如何通过 13 个简单步骤进行反向链接审核

今天，我将向您展示如何通过 13 个简单步骤执行反向链接审核。

从选择工具到识别垃圾反向链接，我已经为您做好了一切准备，因此您可以在短短 30 分钟内完成审核。

我通过有效的链接建设和审核成功帮助无数企业提高了搜索排名。

如果您希望自己的网站成为下一个，请按照以下简单的步骤来提高网站流量的质量并提高您的自然排名。

什么是反向链接审核？

首先，反向链接是指向您网站的链接。 因此，反向链接审核本质上是深入研究从其他网站指向您页面的所有链接。

在此审核中，您将：

• 查看您有来自哪些网站的反向链接
• 发现您网站上的哪些页面拥有最多的反向链接
• 识别有害的反向链接
• 寻找新的链接建设机会
• 制定计划消除不良反向链接

为什么要进行反向链接审核？

反向链接审核是页外 SEO 工作的重要组成部分。

如果没有一个，您可能会拥有大量有害的反向链接，从而破坏您网站的可信度。

想想你在页面搜索引擎优化上投入的所有努力都将被浪费。

这根本不值得思考，对吧？

保持健康的反向链接配置文件

定期进行反向链接分析将帮助您保持健康的反向链接配置文件，因为您将能够快速识别和删除任何有害链接。

即使您没有购买大量 PBN 反向链接，您也可能会惊讶地发现您无意中获得了它们。

谷歌非常重视链接垃圾邮件，因此，如果您想避免可怕的手动操作，请立即删除这些链接。

说真的，忽视对反向链接配置文件的关注可能会给网站的排名带来灾难性的后果。

未能检测到负面 SEO 攻击（稍后我将详细介绍这一点）可能会让您的网站下降 SERP 的速度比您所说的“反向链接审核”更快。

监控您的进度

在链接建设活动之前记录审核结果将使您能够衡量进度、跟踪活动的成功并监控反向链接配置文件随时间的变化。

因此，如果您的链接构建策略没有给您带来您想要的结果（或者即使达到了），反向链接审核将找出您的策略中需要改进的领域。

在反向链接审核期间，您可能会发现创建新页面来构建反向链接的机会，或者找到改进当前页面以提高其可链接性的方法。 如何？

您经常会发现网站上的页面自然获得了大量反向链接。 通过检查这些页面，您可以确定可以在其他页面上实施的策略或元素，以增加它们被链接的可能性。

通过回顾之前的审核，您可以跟踪您获得（或丢失）了多少新的反向链接和引用域，以及您的反向链接配置文件是否看起来比上次审核期间更健康。

在审核期间，您将能够将您的毒性评分与之前的情况进行比较 - 如果它上升，您可能需要采取行动。

同样，如果您发现反向链接比以前多了数千个，则需要检查它们以确保它们不是垃圾链接。

当您购买新网站时

当您获得一个新网站时，我建议您立即进行反向链接审核，这样您就知道您正在使用什么。

毕竟，如果网站的反向链接配置文件充满了 301、PBN 和垃圾链接，那么提高网站排名的尝试通常会是徒劳的。

（除非您正在与一个竞争非常激烈的利基市场合作，否则您可能有机会通过较差的反向链接配置文件获得一些不错的排名）。

要检查新获取的站点（或者您正在使用的任何站点）是否存在 301 重定向问题（例如链和循环），您可以使用 Semrush 的站点审核工具。

首先，创建一个项目并添加您要检查的域。 审核运行后，转到“问题”选项卡并搜索“重定向链”。 如果有的话，您会在这里看到它们：

值得庆幸的是，我的网站上没有任何这些问题！

密切关注你的竞争对手

您还可以通过定期进行反向链接审核来密切关注竞争对手。

与 SEO 的所有事情一样，在构建（和删除）反向链接时，您始终需要领先一步才能获胜。

那么，如何利用对竞争对手反向链接配置文件的分析来发挥自己的优势呢？

如果您看到您的竞争对手有一个包含 100 个反向链接的新页面，那么该内容一定有一些人们喜欢的内容。

因此，深入研究竞争对手的文章，就同一主题创建更好的内容，并观察反向链接的滚滚而来。

很酷。

您还将在审核期间查看竞争对手的速度（他们获取反向链接的速度）。 这让您了解如果您想保持领先地位，您需要多快地建立反向链接。

寻找新的链接建设机会

最后，通过执行反向链接审核，您将能够通过寻找新的链接构建机会来提高网站的 SEO 性能。

如何？

通过检查网站上每个页面有多少反向链接，您将确定哪些页面缺少链接。 然后，您就会知道将链接建设工作的重点放在哪里。

如何通过 13 个步骤执行反向链接审核

开始进行反向链接审核可能听起来令人难以承受，但不用担心。

我将其分为 13 个简单步骤，即使是 SEO 初学者和链接构建者也能遵循。

让我们开始吧。

第 1 步：选择反向链接审核工具

有大量的免费和付费选项，选择正确的反向链接审核工具将为您节省数小时的麻烦。

现在，您可以从 Google Search Console 手动提取反向链接列表并以这种方式查看它们，但这将是一个非常耗时的过程。

相反，付费 SEO 工具将为您提供 Google Search Console 上无法提供的有价值的见解和指标，从而使您的生活变得更加轻松。 （但如有必要，您仍然需要使用 Google Search Console 来拒绝链接）。

流行的反向链接审核工具包括 Moz、Majestic SEO 和 Ahrefs，因此如果您已经订阅，请随意使用其中之一。

不过，我更喜欢使用 Semrush 进行完整的链接审核，并且我将在本文中使用该工具向您展示如何执行类似的审核。

Semrush 拥有一整套链接构建工具，但在本指南中，我们将主要使用反向链接审核工具（这并不奇怪）。

以下是我喜欢 Semrush 链接构建工具的原因：

特点和指标：

• 反向链接配置文件毒性评分
• 引用域的数量
• 权威得分（针对您的网站和您的推荐域）
• 引用域的类别
• 顶部锚文本
• 锚文本类型
• 热门目标页面
• nofollow 与 dofollow 反向链接的比率
• 按类型（文本、图像、框架和表单）划分的反向链接比率

如您所见，Semrush 为您提供的功能远多于 Google Search Console。 而且，这一切都呈现在一个易于理解的仪表板上。 （通过不同的选项卡可以获得更深入的信息）。

优点：

• 数据：与 Google Search Console 和 Google Analytics 等工具相比，使用 Semrush 获得的大量链接数据将使审核过程变得更加容易。借助 Semrush 的见解，您将能够采用数据驱动的方法来开展下一个链接建设活动。

• 权威和毒性分数：这些指标将立即向您显示反向链接是否可能对您的网站有帮助或有害。

缺点：

• 费用：Semrush 的付费计划最低价格为每月 119.95 美元。
• 信息超载：虽然我喜欢通过查看 Semrush 的反向链接审核概述页面获得很多见解，但新手网站所有者可能会发现它有点令人不知所措。（希望我的下面的指南能让您的事情变得更轻松。）

第 2 步：检查指向您域名的反向链接总数

您已经选择了工具，现在是开始审核的时候了。

让我们从基础知识开始：您网站的反向链接总数。

顾名思义，指向您页面的链接总数（包括来自您有多个链接的域中的各个链接。）

又好又简单。

虽然这是开始评估反向链接配置文件的好地方，但它并不像乍看起来那么有价值。

原因如下。

首先，它不会告诉您任何有关反向链接质量的信息。 （稍后我将向您展示如何解决这个问题。）

其次，您认为大量的反向链接实际上可能不足以在您的利基市场中竞争。

然而，这个指标仍然值得关注。 如果您发现反向链接总数突然激增（或者确实突然下降），这可能是负面 SEO 攻击的迹象。 （跳至步骤 12 以了解有关这些的更多信息）。

要查找反向链接总数，您只需将您的域名插入 Semrush 的反向链接审核工具即可：

如您所见，我总共有 949k 个反向链接。 （乍一看相当令人印象深刻）。

但检查我的主要竞争对手之一 Yoast，我可以看到他们有 1430 万个反向链接：

听起来我需要赶上，对吧？

不完全的。

虽然反向链接总数本身并不真正有价值（除了监控潜在的负面 SEO 攻击之外），但当您开始针对竞争对手对您的网站进行基准测试时，它确实会变得更有价值。

但同样，竞争力不仅仅取决于反向链接的总量。 我绝对不会尝试追赶 Yoast 超过 1400 万的反向链接。

您需要考虑的还有很多（我将在反向链接差距分析部分向您展示更多内容）。

引用域的数量比反向链接的总数更有价值。再看一下上面的两个例子，你会发现我的竞争对手 Yoast 只比我多了 12,000 左右。

这比我面前的 1340 万个反向链接要小得多！

而且，我们甚至还没有考虑反向链接和引用域的质量。

虽然现阶段您无法完全揭示反向链接的质量，但我确实喜欢该工具的总体毒性评分指标：

Semrush 根据来自潜在有毒域与无毒域的反向链接的百分比来计算此分数。

Semrush 表示，“如果有毒反向链接超过 10%，则总体毒性评分为高；如果百分比为 3-9%，则总体毒性评分为中；如果低于 3%，则总体毒性评分为低。”

这听起来不错，但它如何决定域名“有毒”呢？

嗯，这里的关键词是潜在的。 它不是 100% 准确，但它是一个相当可靠的指标。 Semrush 使用 45 个有毒标记来确定域名的毒性程度，包括：

• 链接网络的标志
• 社区垃圾邮件的迹象
• 操纵性链接（如目录网站）
• 以及更多

稍后我们将详细介绍如何识别潜在有害的反向链接，但现在，让您的分数一目了然是件好事。

您在此页面上要查看的最后一件事是您的权威分数：

正如您所看到的，我的“非常好且与利基相关”的权威得分为 60。

我喜欢这句话的发音​​，但它的真正含义是什么？

与毒性评分一样，此计算涉及很多内容。 本质上，它可以归结为三件事：

• 有机流量：估计的月平均流量。
• 自然配置文件：域的反向链接配置文件中存在垃圾邮件或操纵的迹象。
• 链接强度：网站拥有的反向链接的数量和质量。

我喜欢这个指标的原因是，它非常适合确定新的反向链接对您的网站的价值：它不仅仅有助于关注您自己的分数。

因此，在向域名寻求反向链接之前，请先查看域名的权威分数。

权威得分标签范围从“低权威”到“行业领导者”。 因此，来自低权威网站的反向链接不会对您的网站有太大帮助，而“行业领导者”的反向链接应该会给网站排名带来很大的提升。

第 3 步：确定您的引荐域和唯一域

正如我之前所说，您的网站拥有的引用域数量才是事情真正开始变得有趣的地方。

引荐域指标与反向链接总数不同，因为它是您的网站具有反向链接的域总数。

举例来说，假设您有 10 个来自 Nerd Wallet 的反向链接和 5 个来自 Investopedia 的反向链接（您很幸运）。

这意味着您总共有 15 个反向链接，但只有 2 个引用域 - 每个链接站点在此指标中仅计算一次。

查找您拥有多少个引用域的最快方法是（也许现在并不奇怪）使用 Semrush：

更进一步，单击“引用域”选项卡，您将看到每周获得（和丢失）了多少个新引用域：

以及您所有引用域的列表，以及权威分数和每个域的反向链接总数：

很简约。

在我看来，引用域指标比反向链接总数有用得多。

但仅引用域的数量仍然不能说明全部情况。

我们可以使用过滤器来获得更真实、更有价值的引用域计数，从而过滤掉垃圾邮件和垃圾邮件。

我通过选择权威分数 > 30、仅 dofollow 域并选择活动域来执行此操作。

这意味着只有具有相对较高权限的实时 dofollow 链接才会显示。 您可以看到我现在只查看大约 6000 个引用域，而不是近 60,000 个：

此外，如果您有来自一个域的数千个反向链接，则可能只是那个人喜欢您和您的内容。（这并不是坏事，但对 SEO 没有那么有利）。

但是，如果您有来自数千个域的数千个反向链接，Google 将意识到您的内容是值得信赖且有价值的，足以让许多网站链接到它。

同样，您需要看看您的竞争对手在这里做什么。

他们是否拥有来自广泛引用域的反向链接？ 那么您也应该这样做，这样您才能保持竞争力。

步骤 3.5：将您的链接速度与竞争对手进行比较

在此阶段，您还需要查看您和竞争对手的链接速度。

返回图表，显示您每周获得和丢失的引荐域数量。 如果您的竞争对手每周获得 100 个新的推荐域，您也会想要做同样的事情，最好是更多（还记得我之前所说的领先一步吗？）

但请记住，在您的网站建立了一定的权威之前，不要过于激进地实施链接建设策略。 如果您发现竞争对手的链接速度很高（他们快速获得大量反向链接），那么您可能会效仿。

然而，快速获取太多反向链接可能会让谷歌感到可疑，并且可能会损害而不是帮助一个新的低权限网站。 （稍后我会告诉你更多相关信息）。

步骤 4：执行竞争对手反向链接差距分析

您要做的下一件事是执行反向链接差距分析。 本质上，这是在比较您的竞争对手有哪些网站有反向链接，而您没有。

在 Semrush 的（名副其实的）反向链接差距工具上，您可以输入自己的域名以及最多四个竞争对手的域名。

然后，您将看到一个表格，其中显示您的竞争对手拥有来自哪些域的反向链接：

在此示例中，您可以看到我选择的所有三个竞争对手（Search Engine Journal、Neil Patel 和 Yoast）都具有来自 oracle.com、stanford.edu 和 time.com 的链接。

因此，这些最有可能是我也应该考虑从中获取反向链接的网站。

在列表的下方，您会看到只有我的一两个竞争对手拥有来自以下网站的链接：

例如，Neil Patel 和 Search Engine Journal 都有来自 themarketingmeetup.com 的反向链接，但 Yoast 没有。

其中一些也可能是良好的前景，但我会优先考虑所有竞争对手都有反向链接的网站。

当您查看反向链接配置文件中的这些空白时，您可以保存任何您喜欢的外观的引用域。

您所要做的就是选中每个域左侧的复选框，然后点击页面右上角的“导出”：

这会将您的所有数据保存在一个方便的电子表格中，当您想要进行一些链接建设外展时可以稍后返回。

现在，值得一提的是，您不太可能在域级别与每个竞争对手的权限相匹配。

相反，您需要查看单个页面或页面集群。

假设您是一家葡萄酒零售商，您正在与 Good Housekeeping（一个非常广泛的领域）这样的网站竞争。

现在，该网站内有一个食品和饮料部分。 深入挖掘，还有一个关于葡萄酒评论的部分。

现实情况是，您的网站在权限或引用域方面永远无法赶上 Good Housekeeping。

但是，还有一线希望。

Good Housekeeping 在整个网站上拥有超过 140,000 个引用域：

但葡萄酒部分只有 40 个引用域：

对于我们的独立葡萄酒零售商来说，这是一个更加现实的目标。

但等等，还有更多。

虽然 40 个引用域可能是我们的葡萄酒零售商开始的一个很好的基准，但我们仍然需要分析这些引用域以确保它们为我们的网站提供价值。

如果我们的内容比他们的相关性更高，我们的内容仍然可能比 Good Housekeeping 的推荐域少于 40 个的葡萄酒页面排名更高。

让我们深入挖掘一下。

应用我之前提到的过滤器（活跃域、仅限 dofollow 且权威分数 > 30），我发现 Good Housekeeping 的葡萄酒类别只有 4 个优质引用域：

这让我们热爱葡萄的朋友更容易参加比赛！

但是，这并不像查看一个竞争对手那么简单。 您需要查看一些主要竞争对手，并按照上述步骤查找其网站对相关页面或类别的高质量引用域的平均数量。

第 5 步：分析链接质量

所以我上面说过，您需要与竞争对手类似数量的反向链接，以便有很好的机会超越他们。

但这并不意味着您应该立即争先恐后地获得尽可能多的链接。

虽然您确实需要拥有与竞争对手相似数量的链接，但如果您的链接都是低质量的，那么它就没有任何意义。

它也以另一种方式工作（这就是为什么我说我并没有真正发现反向链接指标总数有用）。 如果您的竞争对手比您拥有多 1000 个反向链接，但它们都是垃圾邮件、低质量链接，那么您无论如何都可能拥有优势。

基本上，归结为：您的反向链接的整体权威需要击败竞争对手的反向链接，这样您才有机会超越他们。

但“高质量反向链接”的确切定义是什么？

您可以获得的最佳质量链接来自以下网站：

• 主题相关（网站上的内容与您的内容相关吗？他们自然链接到您的内容有意义吗？）
• 自然搜索流量和排名较高（寻找每月至少有 500 名自然访问者并且在与您相同的位置对数百个关键字进行排名的网站
• 具有权威性（请记住考虑 Semrush 的权威得分指标）
• 经常链接（换句话说，您从中获得反向链接的网站本身应该具有多样化的反向链接配置文件，其中包含大量引用域和高链接速度）
• 拥有良好的 nofollow 与 dofollow 链接比例（我很快就会告诉你理想的比例是多少）
• 入站链接与出站链接的比例均衡。如果一个网站有大量的出站链接，但入站链接却少得多，则可能表明您正在查看链接场。 任何有利于出站链接的超过 2:1 的情况都应该敲响警钟。

一旦您评估了网站的质量，您还需要查看链接在页面上的位置。

高质量的链接通常会放置在引用页面的顶部附近，而不是隐藏在文章的底部。

他们还必须使用由大量相关文本包围的相关锚文本。

以下是如何确定 Semrush 上的链接质量。

从反向链接分析工具中，选择反向链接选项卡，您将看到所有反向链接的列表：

单击来自 designrush.com 的第一个反向链接，我几乎可以一目了然地看到我需要了解的所有内容：

我可以看到该网站有数千个关键字排名，并且每月有数千名访客，这都是好兆头。

虽然链接到此 URL 的引用域数量相当低 (25)，但该域的权威得分为 56，Semrush 将其分类为“非常好且与利基相关”（就像我的一样）。

不幸的是，我失去了这个反向链接，但我很高兴它能留下来！

第 6 步：检查您的 Dofollow 与 Nofollow 链接比率

dofollow 和 nofollow 链接之间的唯一区别在于搜索引擎爬虫如何对待它们。

爬虫可以跟踪 dofollow 链接，并将链接汁传递到您的网站。 基本上，高质量的 dofollow 链接可以帮助提高您的排名。

但是，不要太快低估 nofollow 链接的价值。

尽管它们不会传递任何链接效果，但拥有大量的 nofollow 链接将使您的反向链接配置文件对 Google 来说显得更加自然。 它表明您的网站自然地从各种来源获取反向链接。

尽管搜索引擎爬虫无法跟踪 nofollow 链接（因此得名），但用户可以。 因此，阅读页面的人仍然可以点击链接并登陆您的网站。

因此，nofollow 链接仍然可以向用户宣传您的内容，这可以增加信任度和品牌曝光度。

不错。

要使用 Semrush 检查您的 dofollow 与 nofollow 链接比率，请向下滚动反向链接分析概述，直到到达链接属性小部件：

你可以看到我的反向链接有 81% 是 follow，而 19% 是 nofollow。

Google 认为，大约70:30 或 75:25 的比例有利于 dofollow 反向链接是很自然的，所以我不太担心。

请记住，一次建立太多的 dofollow 链接可能会导致您的网站受到手动操作的惩罚。 因此，如果您要积极构建链接，那么值得考虑获取 nofollow 链接以及 dofollow 链接构建策略。

这并不是说您不能购买反向链接。 虽然从技术上讲这违反了 Google 的指导方针，但只要您正确购买和建立链接，您的网站就是安全的。

这是什么意思？

只要您遵循本文中提供的提示（例如确保使用相关的、放置得当的锚点，并且只从相关的、高质量的发布网站购买链接），就可以了。

另一方面，在不相关的网站上发布低质量、抄袭的访客帖子，甚至有更多不相关的锚点，你可能会受到惩罚。

我建议采取平衡的方法，通过各种方法获得高质量的反向链接，而不是一直只为来宾帖子付费。

第 7 步：比较您网站的反向链接类型

反向链接的两种主要类型是 dofollow 和 nofollow，但我们可以进一步细分。 您希望为网站获得的一些最常见的反向链接类型包括：

• 新闻稿
• 评论链接
• 来自社交媒体帖子的链接
• 生物链接
• 企业简介链接
• 来宾帖子
• HARO（帮助记者）
• 高质量的目录链接
• 编辑反向链接
• 付费反向链接（只要您使用 rel=”nofollow” 或 rel=”spoken” 属性）

虽然并非所有这些都会直接有利于搜索引擎优化，但它们会提高您的品牌知名度。 拥有一系列反向链接类型来保持自然、多样化的反向链接配置文件是值得的。

同样，您可以使用 Semrush 的反向链接分析工具检查您拥有多少个。 只需向下滚动到“反向链接类型”小部件； 它应该看起来像这样：

正如我所期望的，您会看到我的绝大多数反向链接都是文本形式。 文本链接比其他类型具有更高的 SEO 价值，因为搜索引擎爬虫无法像分析文本那样分析图像的相关性。

即使图像具有描述性替代文本，它仍然不如文本链接那么有影响力。 因此，如果您发现图像反向链接多于文本，您就会想要采取行动。

第 8 步：识别垃圾邮件和有毒反向链接

垃圾邮件或有毒反向链接基本上与我上面描述的高质量链接相反。

众所周知，谷歌非常重视链接建设活动。 本质上，任何仅以提高排名为目的而放置的链接都可以被视为垃圾邮件。 （但如果您确保付费链接看起来自然，则无需担心）。

垃圾链接包括：

• 来自未被 Google 索引的网站的链接
• 来自网站每个页面的链接
• 来自纯粹为了链接建设目的而设计的网站的反向链接（链接农场）
• 使用精确匹配锚点的链接太多（稍后我会告诉您更多关于有多少是安全的）
• 来自与您的网站明显不相关的网站的链接
• 隐藏在网站页脚中的链接
• 博客文章评论垃圾链接

识别这些不良链接的最简单方法还是使用 Semrush 的反向链接审核工具。

在“反向链接审核概述”页面中，单击“毒性分数”的红色部分：

您将获得 Semrush 认为有毒的所有反向链接的列表：

您可以单击每个链接的毒性分数旁边的箭头，以简要概述该工具认为该链接有毒的原因：

如果您有太多此类链接，则存在被 Google 手动操作的风险，因此，如果您发现大量此类链接，您可能会想要拒绝它们。

虽然您无法直接在 Semrush 中执行此操作（您还需要使用 Google Search Console），但它确实有一个很棒的功能可以帮助您：拒绝列表。

只需选中您想要拒绝的任何反向链接左侧的框，然后移至页面右侧，您将看到一个蓝色小按钮，其中有一个圆圈，中间有一条线：

单击此按钮会将这些有害网址移至列表中，然后您可以将其导出为 .txt 文件以上传到 Google Search Console。 只需单击页面顶部的“拒绝”选项卡，然后单击绿色的“导出到 TXT”按钮即可。

一旦您拥有包含您希望拒绝的所有链接的拒绝文件，请转到 Google 拒绝工具（在 Google Search Console 中）。

按照该工具引导您完成的步骤操作，然后上传您之前从 Semrush 导出的 .txt 文件。

如果您认为为时已晚并且排名受到影响，您可以在 Google Search Console 上检查是否有手动操作。

向下滚动到左侧边栏上的安全和手动操作，然后单击手动操作。 如果您收到此类处罚，您将在此处看到详细信息：

值得庆幸的是，我的网站是安全的！

手动操作并不总是影响您的整个网站，只会影响违反 Google 网站站长质量指南的页面。

当人工审核者发现您的网站存在问题时，就会发生这种情况。 就反向链接而言，很可能是由于不自然的链接构建模式。

为了确保您的网站安全，请遵循本指南中关于识别有毒链接的提示，而不是专注于获取高质量的自然反向链接。

第 9 步：查看哪些内容链接最多

接下来要查看的是链接最多的页面。 人们喜欢在您的网站上链接到什么类型的内容？

您还需要查看您的主要竞争对手的相同详细信息。 如果他们有 100 个引用域指向您网站上未涉及的某个主题的页面，那么您最好立即写一个！ （当然，前提是它与您的网站相关）。

同样，如果您发现某些页面没有很多反向链接，则可能表明该页面存在问题。 也许内容很薄弱，缺乏图形，或者不够独特，不值得链接。

换句话说，在链接配置文件审核期间，您经常会发现一些内容刷新的好机会。

同样，分析你的竞争对手在这里非常方便。 如果您在他们的网站上发现同样的问题，您可以立即介入并创建一个人们想要链接到的更好的页面！

从“反向链接分析概述”页面，向下滚动到底部，您将看到“热门页面”小部件：

点击查看完整报告，您将看到网站上每个页面有多少个反向链接，以及它们来自多少个引用域：

如您所见，我最常链接到的页面是：

• https://backlinko.com/google-ranking-factors
• https://backlinko.com/
• <https://backlinko.com/search-engine-ranking

另一方面，单击顶部的“域”会将页面从链接最少到最多链接排序：

您可能已经注意到，大多数这些网页的日期都是 2018 年，并且不再被索引（通过检查右侧栏中 Semrush 的上次查看日期），因此我并不担心它们没有反向链接。

如果您发现 Semrush 最近一次看到的没有反向链接的页面，那么您需要尝试建立链接到这些页面。

第 10 步：查找（并利用）404 错误

当链接指向不再存在的页面时，就会出现 404 错误。 当您从网站中删除页面而不先实施重定向时，就会出现这种情况。

404 对用户来说并不好，因为他们会进入错误页面而不是他们希望找到的内容。

它们对于链接建设来说甚至更糟（也许），因为来自引用域的所有链接汁都会随着您的网页一起丢失。

那么如何修复这些错误并从反向链接恢复页面权限呢？

如果您从网站中删除了某个页面，则需要设置 301 重定向到您创建的用于替换该页面的新 URL 或网站上最相关的页面。 如果没有更好的选择，您可以通过 301 访问主页。 这将确保大部分（但并非总是全部）链接汁从您的反向链接传递到新网址。

在此阶段，您还需要了解一下您的竞争对手。 如果您发现任何指向竞争对手网站的死反向链接，您可以尝试所谓的损坏链接建设。

从本质上讲，这涉及找到竞争对手网站上的损坏链接，并联系网站管理员，建议他们链接到您的内容。

与访客发帖不同，损坏的链接构建允许您为网站管理员提供更有价值的东西 - 修复其网站上的无效反向链接（损坏的链接）。

无论如何，要在您自己的网站或竞争对手的网站上找到这些死链接，您可以使用 Semrush 的反向链接审核工具。

插入您（或竞争对手）的 URL 后，打开“目标页面”选项卡，然后选择“目标 URL”错误框：

幸运的是，我没有这些问题。 如果您确实在网站上发现 404 问题，就该采取行动了。

You'll want to either set up a 301 redirect toward a new, relevant page on your site or reach out to the webmaster of the referring site to see if they can update the link to point toward the correct page.

Step 11: Check Your ccTLD Distribution

Country Code Top-Level Domains (ccTLD) are domain suffixes that show which country a website is from. These include .co.uk for sites from the United Kingdom, and .com.au for Australian sites.

It's relevant to your link profile because having a bunch of backlinks from sites based in a different country from yours can look suspicious to search engines.

Let's say you have a .co.uk domain but you have loads of backlinks from Chinese sites. This is a pretty strong indicator that the links are spammy, and search engines will take note!

If Google discovers that you have many links from sites outwith your geographical area, it'll think you're trying to manipulate your rankings through irrelevant backlinks (and I mentioned earlier how much this is frowned upon).

It's natural that you might acquire some backlinks from sites in other countries, but too many is definitely a warning sign and could harm your rankings, credibility, and reputation.

I will point out that at this stage, you don't need to worry if you have a lot of backlinks fromanother country that speaks the same language as the one your site is based in.

By this I mean a British company's .co.uk site might have several Australian (.com.au) backlinks. It's completely normal for English-speaking countries' sites to pick up links from other English-speaking countries.

To find these domains using Semrush, follow these simple steps.

Open up the trusty Backlink Analytics tool and scroll down until you see the TLD Distribution and Top Countries widgets.

As you can see, the top TLDs my site has aren't country-specific, as many countries use the .com domain suffix. So, this all looks really natural, and I've got nothing to worry about here.

Looking at the top countries, the overwhelming majority of my backlinks (72%) come from US-based sites and a further 4% from UK-based sites. Again, I'm in the clear.

If you do find a lot of irrelevant ccTLDs, you'll want to consider disavowing them using the tips I provided earlier.

Step 12: Identify Negative SEO Attacks

Negative SEO is essentially the opposite of SEO. >

It's when a competitor (or someone else with malicious intentions) attempts to harm your website's rankings. As you've probably guessed, it's a serious black hat tactic and NOT one I would advise anyone to try!

But, knowing what this type of attack is is important so you can detect the signs of one early on and take action before it takes effect.

Although Google has said that negative SEO is not highly likely to work, it's still worth keeping an eye out for the signs.

Google's Gary Illyes on Real-Time Penguin, Negative SEO & Disavows

Gary has looked at hundreds of supposed cases of Negative SEO & none have been the reason for a traffic drop & “The team is continuing to work on real-time Penguin algo to make it better” https://t.co/SJi6E7MVaN pic.twitter.com/Mvn380lJsv

— Glenn Gabe (@glenngabe) March 8, 2019

And the best way to do that is with regular backlink audits.

To identify negative SEO attacks during your audit, watch out for:

• 您拥有的反向链接数量突然激增。 这表明有人在您的网站上建立了大量不自然的垃圾邮件反向链接。
• 您拥有的反向链接数量突然下降。 与上述情况相反，有人可能向网站管理员提交了虚假链接删除请求，以删除您网站的反向链接。
• 垃圾锚文本，而且很多。 这些内容通常围绕“买便宜的伟哥”、“快速致富”、“一周减掉 10 磅”、“在线玩扑克”等内容。 本质上，您应该警惕大量与您的利基市场无关的锚。
• 高毒性评分。 请按照我上面的指导使用 Semrush 进行监控。 如果它高于您上次链接审核期间的水平，则可能表明有人在此期间为您的网站建立了一些垃圾反向链接。

请参阅上面“识别垃圾邮件和有毒反向链接”部分中的提示，以便在需要时拒绝您识别的任何有害链接。

第 13 步：分析锚文本分布

我在上面提到了锚文本，但在这个阶段，您需要更仔细地查看它们。

锚文本是页面上用来链接到您的网站的文字。

选择正确的可能对您的搜索引擎优化非常有益，但太多错误的可能会造成很大的损害。

Google 使用锚文本作为排名因素，因此正确使用锚文本至关重要！

为了确保您的网站免受处罚并从反向链接中获得最大的影响，请遵循以下最佳实践：

• 确保它们是相关的：使用的锚文本应该与您链接到的页面上的内容相关。例如，您不希望像“出售笔记本电脑”这样的锚文本指向有关链接构建技巧的页面！ 换句话说，读者应该知道点击链接时会发生什么。
• 让它们自然地融入文本中：Google 在确定链接的相关性时也会考虑周围的文本。因此，继续我上面的示例，如果您想链接到链接构建技巧文章，则不应在有关最适合学生的笔记本电脑的评论中这样做。 请记住，您的读者与搜索引擎一样重要，因此请确保您的内容也适合他们。

• 避免太多精确匹配的锚点：好的，我刚才在上面说过，你的锚点需要与它们链接到的内容相关，但这并不意味着你的每一个反向链接都应该使用精确匹配的锚文本。我将在一分钟内告诉您有关保持多样化锚文本配置文件的更多信息。

• 留意垃圾邮件主播：正如我上面提到的，数以千计的关于赌博和其他与您的内容无关的成人主题的垃圾邮件主播对 Google 来说是一个很大的危险信号。

在审核方面，需要了解的锚文本的主要类型是：

• 完全符合
• 品牌化
• 混合

其中每一个都可以进一步细分为子类别，但让我们在这里保持简单。

您的完全匹配锚文本正如其听起来那样：它们与所链接页面的目标关键字完全匹配。

如果我要使用完全匹配的锚文本构建指向此反向链接审核指南的反向链接，我会选择“反向链接审核”。

品牌锚点与它们链接的页面无关；相反，它们与您的品牌名称相关（这并不奇怪）。 它可以是您的网站名称，也可以是裸 URL 形式的网址（带或不带 www 和/或 https）。

对于此页面，它可能类似于“backlinko.com”、“backlinko”或“https://backlinko.com”。

混合锚文本略有不同。他们使用精确匹配短语与更通用的术语相结合。

因此，对于此页面，我会选择类似“执行反向链接审核的完整指南”之类的内容。

但这为什么重要呢？

您使用的锚文本的比例取决于您是链接到主页还是内页。

平衡不当可能会使您网站的反向链接配置文件对 Google 来说显得不自然。

网站不太可能总是自然地使用您想要的页面完全匹配的锚文本。 这就是为什么这些应该始终占锚点的最小比例。

这是主页锚点的粗略指南（许多 SEO 会有不同的意见，因此以此为起点，找出最适合您和您的网站的方法）：

• 80%-95%品牌主播
• 10% 混合锚
• 只有 5% 的精确匹配

这些百分比对于您的内页来说有很大不同：

• 35%-45% 品牌
• 50%-60%混合
• 您可以更激进一些，为这些网页提供大约 10% 的精确匹配锚点

如果您要建立反向链接，我强烈建议您计划好您的锚点。 查看现有的锚文本，看看哪里存在差距。

您是否使用完全匹配关键字获得了大量指向您主页的反向链接？ 然后你会想要一些更多的品牌链接来显得更自然。

同样，如果您的内页主要有品牌锚点，您可以添加一些混合和完全匹配的锚点，当 Google 意识到您内容的相关性时，您可能会看到排名有所提升。

回到你的审计。 以下是审核反向链接锚文本时需要注意的事项：

• 多样性：您是否有很多不同的锚点用于链接到您的页面？
• 相关性：反向链接中使用的锚点与您的内容和品牌相关吗？
• 每个锚文本的反向链接数量：是否有数百个具有相同锚文本的反向链接？

要检查您的锚点，需要再次打开 Semrush 的反向链接分析工具，但这次您需要单击“锚点”选项卡。

它看起来有点像这样：

你可以看到我有很多品牌主播。 也就是说，其他网站用来链接到我的三个最常见的锚点是：

• backlinko.com
• https://backlinko.com
• 反向链接

如果您点击使用特定锚文本的反向链接数量，它将向您显示引用域上使用该锚文本的所有页面以及它们链接到您网站上的哪个页面。

因此，通过单击“视觉内容”锚点旁边的数字：

我可以准确地看到哪些域正在使用该锚点以及它们链接到哪个页面：

正如我所料，大多数反向链接都指向我的 https://backlinko.com/hub/content/visual 页面。

如果您发现任何您不希望您的网站与之关联的锚点（请参阅上面我的负面 SEO 攻击提示），您将需要进一步调查。

一两个带有此类锚点的反向链接不太可能损害您的网站，但过多则可能会损害您的网站。 因此，最好遵循我之前的建议，如果链接使用这些垃圾邮件锚点，则拒绝链接。 无论如何，它们很可能来自垃圾邮件网站。

更进一步，您需要考虑我之前提到的内容，并将您的网站分解为集群甚至单个页面。

您不想只查看整个域的锚文本。

例如，也许您的高尔夫网站有一个关于服装的部分和一个关于高尔夫装备的部分。

不同部分之间的比率可能不平衡。 也许你的服装区有95%的品牌主播，但装备区只有20%。

如果是这种情况，您将需要建立一些更多的反向链接，这些反向链接的锚点与您的服装部分完全匹配，而一些反向链接则带有与设备部分的品牌锚点。

您应该多久进行一次反向链接审核？

现在您知道如何逐步执行反向链接审核，下一个问题是“我应该多久进行一次？”

答案？

这取决于。

现在我知道您可能厌倦了听到所有与 SEO 相关的问题的答案，但这是事实。

但我会通过告诉你它取决于什么来帮助你：

• 您网站拥有的反向链接数量（如果您有更多反向链接/经常获得新链接，则需要更频繁地进行审核）
• 您网站的规模和复杂性，以及您发布的内容量（发布大量内容的较大网站将需要密切关注其反向链接配置文件 - 每月或每季度）
• 您网站的年龄
• 您的利基市场的竞争力如何（在竞争激烈的利基市场中排名网站在很大程度上取决于拥有强大、健康的反向链接配置文件，因此频繁的审核将帮助您在竞争中保持领先地位）
• 您的整体 SEO 策略（您是否注意到排名有所下降？这可能是因为您获得了一些不确定的反向链接 - 请参阅上面我关于负面 SEO 攻击的提示）
• 自您上次审核以来已经过去了多长时间

请记住，您进行审核的次数越多，每次审核所需的时间就越少。 因此，每月进行一次审核很可能比等待六个月并发现您已获得大量有毒反向链接所需的时间要少，而您现在需要拒绝这些反向链接！

您可能还会发现最好更频繁地进行一次快速（30 分钟）审核，然后每季度、六个月或每年进行一次深入研究，具体取决于您使用的网站类型。

如果您确实需要具体答案，我建议您两次审核之间的间隔不要超过一年。

我最好的建议是：找到适合您和您的网站的平衡点。考虑您的目标以及您可用的时间和资源，并且不要过于关注不断监控您的反向链接！

常见问题解答

在反向链接审核期间您最关注哪些因素？

在基本反向链接审核期间需要关注的最重要的事情是：

• 反向链接数量
• dofollow与nofollow链接的比例
• 引用域的数量
• 您竞争对手的反向链接
• 您的引用域的域权限和相关性

反向链接会损害您的网站吗？

虽然某些反向链接可以给您的网站带来巨大的提升，但其他反向链接可能并且将会损害它。 来自低权威、低质量网站的有毒反向链接可能会损害您的搜索引擎优化，但可以这么说，它并不是完全黑白分明的。

谷歌的算法非常擅长学习要忽略哪些反向链接，因此偶尔的垃圾邮件反向链接不会让您失眠。 但是，如果您在审核过程中发现大量此类链接，那么就该采取行动了。

请参阅：https://www.seroundtable.com/google-ignore-token-links-32711.html

什么是不良反向链接？

术语“坏”反向链接包括：

• “不自然”或“强制”链接
• 来自垃圾网站、PBN 或链接农场的链接
• 来自您拥有的其他网站的链接
• 新闻稿链接不佳

您如何衡量反向链接成功？

建立反向链接后监控以下指标，看看它们有多成功：

• 推荐流量
• 搜索排名的变化
• 品牌提及
• 社交分享
• 领域实力
• 访客数量（总访客数、新访客数和独特访客数）

多少反向链接太多了？

不存在“反向链接太多”这样的事情，但不要认为这意味着您应该构建尽可能多的反向链接！ 与生活中许多美好的事物一样，如果您注重质量而不是数量，那么对 SEO 来说会更好。

话虽如此，如果您想主导 SERP，您需要构建尽可能多的高质量反向链接。

正如我在反向链接指南中提到的，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（而不是反向链接总数）与 Google 排名的相关性超过任何其他因素。

归根结底，如果您处于竞争相对缺乏的利基市场，那么建立 10,000 个反向链接可能有点过多，但这并不是说这会对您造成任何伤害。

另外，请注意构建反向链接的速度。 对于高权威网站，没有理由不能在一天内建立 100 个反向链接。

如果您正在使用一个全新的网站？ 如果您一夜之间突然获得来自高权威网站的 50 个链接，这看起来会有点可疑。

但是（总有一个但是！）如果您发布了一些病毒式传播的邪恶内容，您很可能会发现您自然而然地在一天内获得了 50 个高权威反向链接。

再说一次，这里唯一真正的答案是“这取决于情况！”

反向链接的常见错误是什么？

只要您注意新的（甚至是经验丰富的）SEO 常犯的以下常见错误，就没有理由害怕反向链接：

• 从低权限网站建立链接
• 过度使用精确匹配锚文本
• 从与您的利基市场无关的网站获取反向链接
• 只获取指向您主页的链接
• 不获取一系列反向链接（考虑链接插入、访客博客等）
• 使用不良的外展方法（例如发送通用的垃圾邮件）

资料来源：

• 不良反向链接 – 尼尔·帕特尔
• 反向链接审计 – Linkbuilder.io
• 如何进行反向链接审核 – Semrush
• 谷歌忽略有毒反向链接 – 搜索引擎圆桌会议
• 反向链接审计指南 – Devrix
• 您应该多久进行一次链接审核？ ——莫兹
• 一个网站应该有多少个反向链接？ – 领英
• 如何衡量建立反向链接的投资回报率 – Devrix
• 常见的反向链接错误 – 9 Sail
• 链接速度 – Ahrefs
• Nofollow 与 Follow 链接 – Semrush
• 什么是负面搜索引擎优化？ ——阿雷夫斯
• 什么是锚文本 – Yoast
• 锚文本比率 – Hoth
• 如何拒绝链接 – Semrush