构建登陆页面的分步指南

着陆页可能是高转化率销售渠道中的关键一步。 但是对于零售商、小企业主和一些营销人员来说，您可能认为聘请昂贵的网页设计师是获得专业结果的唯一途径。

就像许多其他内容创建媒介一样，有一些工具可以帮助您构建和发布登录页面。 最好的部分？ 最终结果看起来就像是由专业人士构建的一样好。

但是，如果您是登陆页面创建游戏的新手，您可能会忽略一些步骤。 在本指南中，了解如何从概念到创建构建登陆页面，同时实施策略以帮助您转化更多客户并避免常见陷阱。

在深入研究之前，为什么着陆页如此有益？

假设您走进一家百货公司，打算购买一双新鞋。 你不太确定鞋类部门在哪里，所以你径直穿过男装，经过化妆品柜台，然后拿着电话…… 你看到被子打折了。 你停下来看看，在你意识到之前，你必须离开去见你的朋友吃午饭。

这种困境也是对网站访问者遭遇的完美比喻。 当有人带着非常具体的想法访问您的网站时，很容易被价目表或员工简历分心。 不知不觉中，您的电话响了，或者您的会议即将开始，您被迫在没有得到最初目的的情况下跳来跳去。

现在，回到购物示例。 如果您走进一家鞋店而不是整个百货公司，那么您四处游荡和查看被子所花费的时间可能只花在看鞋子上。 完全有可能你会找到一对完美的搭档并完成你的任务。

在这种情况下，鞋店是您的登陆页面，这是一个高度集中的内容。 它允许您针对特定目的到达您的目标网页的特定人群。 换句话说，它是一个强大的工具，可以让潜在客户沿着您的销售渠道移动并增加他们的转化几率。

现在您已经了解了它们的目的，让我们深入构建您自己的登录页面。

步骤 1. 考虑一些事情。

如我的百货商店与精品店场景所示，您的网站是与您的业务相关的所有信息的中心——产品、营业时间、位置、价格、历史、员工简历等等。 然而，着陆页应该高度专注于一个目的。 例如，如果您正在开展夏季促销活动，着陆页会解释您的促销活动详情，然后包含一个按钮或 CTA（号召性用语），说明下一步该做什么。

在第一步中，考虑您希望着陆页实现的目标，无论是将访问者带到在线商店还是让他们点击按钮进行预约。 这个目标将塑造您的着陆页旅程的其余部分。

步骤 2. 写一些副本

在写文案的时候，游戏的名字就是要保持清晰和简单。 您将为着陆页编写的最重要的副本是标题和 CTA——将访问者带到下一步的元素。

这是来自 Hello Fresh 的登陆页面的一个很好的例子。 标题说明了一切 - 您可以从同类最佳服务中获得免费餐点。 什么可以更好？ 如果您想采取下一步行动，行动号召再清楚不过了。 单击该按钮可获得 14 份免费餐点。

如果您遵循保持文案清晰和简单的原则，它将帮助您避免另一个主要陷阱——写得太多。 您只有几秒钟的时间来吸引访问者的注意力。 页面上的文字太多，信息会变得混乱，您的访问者肯定会反弹。

更不用说，80% 的访问者不会在首屏下方滚动。 这意味着，无需向下滚动页面即可看到的所有空间是您将信息传达给大部分观众的唯一空间。 您可以使用更多空间，但如果没有它，请确保您的信息清晰。

SEO（搜索引擎优化）是您在撰写文案时应该考虑的另一件事。 如果您不打算使用 PPC（按点击付费）广告来提高您的搜索排名，那么优化您的页面是必须的。

如果您不熟悉针对搜索引擎“可抓取性”优化内容，那么花时间和精力学习一些有助于提高页面排名的基本原则是值得的。

第 3 步。构建和发布您的页面

如果您正在阅读本文以了解如何构建登录页面，那么可以肯定地假设图形设计也不是您的职业。 没关系！ 有大量在线资源可帮助您设计具有专业外观的登录页面，包括帮助您入门的模板。

查看此模板库，其中大部分工作已为您完成。 然后，确保遵循一些基本的设计原则，您会发现这部分可能是登陆页面构建过程中最简单的部分。 不用说，最有趣的。

ShortStack 提供的众多模板中的一些

查看模板

在构建和发布方面，ShortStack.com 之类的工具不仅提供使构建部分变得轻而易举的模板，它们还允许您只需点击几下即可在网络上显示您的登录页面。 如果您不精通创建域和更新 DNS，像 ShortStack 这样的服务（也负责托管！）可能是完美的解决方案。

第 4 步：创建同一着陆页的更多版本

您可能对这个问题摸不着头脑，但专业人士经常做的一件事就是测试他们的营销元素的不同版本，看看哪个版本效果最好。 这称为 A/B 测试。 如果您遵循我们的建议并决定使用 ShortStack.com 来构建您的登录页面，那么创建多个版本的页面就再容易不过了。 只需复制它并更改您想要测试的一些内容。

您应该在页面上测试的一件事是 CTA 的不同版本。 例如，Hello Fresh 可能会针对“查看示例菜单”或“立即注册”之类的内容测试“获得 14 份免费餐点”。 您还可以测试不同的图像、标题，甚至是按钮颜色和字体等看似微不足道的东西。

跟踪哪个页面效果最好的一种方法是使用两个相同的受众设置两个相同的广告。 然后，将每个广告链接到不同的页面。 转化次数最多的页面会告诉您哪些元素表现最好，让您了解下次应该如何构建页面。

第 5 步：跟进

即使在您的着陆页构建、复制和启动之后，即使是专业人士也会犯下的错误是没有跟进收集到的数据。 因此，登录页面的多个版本经常被发布到野外，但没有人查看分析以了解它们的表现。 这就像爬山然后在到达顶峰之前折返。 正如我在第 4 步中提到的，测试数据将揭示可以让您更好地与听众沟通的元素。 如果您仔细规划、构建、启动着陆页并设置 A/B 测试，请确保您了解为您绘制的工作结果图。

此外，如果您的登录页面使用输入表单从访问者那里收集数据，请不要让这些数据留在那里并收集灰尘（可以这么说）。 用它来构建后续电子邮件，或者，哎呀，一系列后续电子邮件以保持联系。 将您的业务放在潜在客户心智的最前沿是将他们转变为客户的关键一步。

总之

使用着陆页作为重点内容来推动目标受众进行转化。 通过一些计划和正确的工具，您可以构建一个具有专业外观的登录页面，帮助您实现目标。 但工作并不止于此。 通过对页面的几个版本进行 A/B 测试并使用您在未来营销工作中收集的数据，您的着陆页可以不仅仅是一次性促销的转换工具。 它们可以帮助您更深入地了解您的受众，还可以培养忠实的客户群，从而保持收入不断增长。