战略博客

已发表: 2023-06-15

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在过去的一年里，我一直在与一位商业教练会面，他一直在帮助我将我的博客视为一项业务，而不仅仅是一份工作。对我来说显而易见的一件事是，良好的可持续发展企业通常不会偶然发生。

相反，他们采取计划、战略和意图。

思考一些支持您的博客的“大局”问题确实需要一些时间和脑力，但是（尤其是当您感到有点迷茫时）可能是一个好博客和一个好博客之间的区别。

我知道对于一些人来说，这种类型的谈话会令人沮丧——像使命、愿景、价值观和战略这样的词不适合你——但请幽默一下。你看，我相信，如果你做对了这些事情，你会发现我在本文后面分享的许多后续步骤更加强大，因为你将能够以更有针对性和更有效的方式使用它们。

这篇巨型帖子结合了我写的一系列文章，引导您完成一个战略计划过程，我的一个朋友让我思考我正在从事的另一个（非博客）项目——我认为它与 ProBlogging 高度相关，希望你觉得有帮助。 以下是我们将遵循的战略博客流程的步骤：

使命
价值观
愿景目标
问题
现在的位置
未来方向
战略
行动计划

这个过程的每一步都会给出一些作业——一些要问的问题，希望能帮助你思考手头的问题。请随意私下回答他们，或者甚至在这篇文章的评论中大声说出自己的想法。

使命

13 年前，当我开始攻读市场营销学位时，我第一年的许多讲座的重点都是“使命宣言”。我记得我写了一个接一个的使命宣言——以至于我开始梦想他们。很明显，我的讲师通过他们是任何良好商业冒险的非常重要的起点。

虽然也许“使命宣言”不像 1990 年代初那样是一个流行语，但我仍然认为围绕使命提出问题是一项值得完成的任务——尤其是在写博客时。

“你为什么存在？”

这是我朋友的战略过程在“任务”领域提出的关键问题。我不认为它要求我们思考生命的意义——它并没有那么深刻——但它确实要求企业（博客）所有者尝试回到他们所关注的基础。

“你为什么写博客？”

花几分钟（最好是几个小时甚至几天）来思考这个问题。你写博客是为了什么？你的核心动机是什么？回答这个问题时要诚实，因为尽可能多地确定它很重要，因为其他一切都来自于此。

一些博客“任务”可能包括：

“我写博客是为了谋生”
“我写博客是为了娱乐——帮助我放松”
“我的博客是我统治世界计划的一部分”
“我写博客是为了记录我的生活和时代”
“我写博客是因为我想帮助别人”
“我写博客是因为我很孤独，想与他人联系”
“我写博客是为了挑选可爱的女孩/男孩”
“我写博客是因为它很有趣”
“我写博客是因为我想建立形象——我想被人知道”

这些只是我突然想到的几个例子。我们中的一些人会使用简单的句子，而对于另一些人来说，我们写博客的原因可能会更复杂一些，并且会结合许多因素。

一个人的博客使命将与另一个人不同——这里真的没有对错之分——每个博主的背后都有某种使命，无论是深的、浅的、愚蠢的、聪明的、自私的还是无私的。现在的任务是给你的名字。

确定这些使命非常有帮助，因为了解我们为什么写博客可以帮助我们弄清楚我们应该如何写博客才能最好地实现我们的使命。

那么你的使命是什么？你为什么写博客？

这不是一个关于可衡量的目标或策略的问题，你的答案可能不应该太具体到博客（即如果你有多个博客，不要为每个博客写一个）——而是了解你的动机和大局希望你的博客。

价值观

考虑了我们的使命（或者我们为什么写博客）之后，现在是时候将注意力转移到我们拥有的价值观上，这些价值观有助于塑造我们如何实现我们的总体使命。

有很多方法可以达到目的，也有很多方法可以完成任务。例如，如果你的使命是靠写博客谋生，你可以通过许多不同的方式来做到这一点，从抄袭他人内容的博客，到内容纯粹原创的博客，再到探索纯粹“家庭”主题的博客性质”到非常明确和“成人”性质的博客等。

这些决定来自我们作为博主的价值观。

什么价值观决定了我们的行为？

我们的价值观将来自许多不同的地方，包括我们的家庭、文化、经历，甚至可能是性格类型。在我们写博客的早期，它们是值得命名的，因为在任何 Blogger 的生活中都会有这样的时候，当想要走出我们所相信的行为界限的诱惑来敲门时。事先命名（私下或公开地公开）这些价值观有助于我们在一时冲动时抵制诱惑。价值观对于帮助其他人了解我们的博客方式或内容也很重要。

那么塑造您的博客行为的价值观是什么？你不愿意跨越的界限是什么？您不愿意在博客中讨论的主题是什么？你将如何对待你周围的人（其他博主、你的读者、信息供应商等）？花几分钟写下您希望塑造博客的价值观列表。这些可能包括以下内容：

我重视他人的工作，当我以此为基础时，我承认他们
我的博客不涉及任何色情、赌博、毒品或有关哈利波特的内容
我创造了一个环境，让每个人都可以发表意见而不必担心审查
我尊重博客中其他人的隐私，不透露私人谈话或联系方式
我只发表事实，如果我在猜测，我会说明
如果我犯了错误，我会公开承认并改正
如果我从我写的东西中受益，我会始终明确说明
我重视人，不会以有辱人格的方式谈论他们

当然，这样的清单总会引起讨论和争论，因为一个人的价值观与另一个人的价值观不同。从某种意义上说，我们在这里谈论道德。

也许写出一组像这样的价值观作为宣言的公共博客价值声明是合适的，以推广您所保留的博客类型，并允许您的读者允许您对自己的内容负责关于。

有了你的使命和价值观，你就可以为下一阶段做好准备，即实际规划你将如何在你的博客中前进。

想象

在回答了关于为什么我们写博客（使命）的问题并为我们这样做的行为设定了一些界限（价值观）之后，现在是时候在我们的大局思考中更加具体一点了。你的博客要去哪里？进一步来说：

未来三年您的博客目标是什么？

现在三年可能看起来很遥远（也许一两年可能是在不断变化的博客领域设定目标的更好时间框架）但放眼不久的将来并问问自己有关远景的问题。

我们现在正在将我们的使命缩小到一些更可衡量和更具体的长期目标。不要太具体（我们会到达那里）但要具体化。

例如——你的使命可能是靠写博客谋生，但你三年的愿景可能是成为一名不需要做任何其他工作的全职博主。

让你的目标（不要提出太多）大到足以鼓舞人心，但又足够现实以致于可以实现。他们可能应该来自或至少与您的使命有关。

花一些时间为您的博客制定一些长期目标。

目标

对于您提到的每个目标，您现在应该将事情分解成更小的可实现目标。也许这个战略计划在这里有点迂腐并且增加了太多步骤（因此我将愿景和目标放在一起）但是我们在目标设定方面所做的工作的基础是将大局分解成更小的可实现部分。

在设定目标时，您可能想问：

我们怎么知道我们已经实现了我们的目标（愿景）？

对于每个目标，可能会有多个目标表明它已经实现。例如，如果愿景是在 3 年内全职从事博客工作，则目标可能是“退出当前工作”（一旦达到一定的博客收入水平），在特定时间每月定期赚取 $XXXX .

从某种意义上说，我们正在将我们的目标分解成一口大小的部分，当它们作为通向更大愿景的垫脚石达到时，可以一次勾选一个部分。

问题

如果我们想设计一个战略来帮助我们实现我们的目标，我们需要确定我们需要工作的领域。在战略计划的这一点上，我们花时间将博客任务分解为我们面临的活动或问题。

你的主要活动是什么？

这个问题的答案因博主而异，具体取决于他们的关注点和当前的博客方法——但他们可能会包括以下一些内容：

查找内容
写作内容
博客设计
营销和宣传
管理（监控评论、处理支票、簿记）
寻找和管理广告商
管理其他作者
搜索引擎优化

从某种意义上说，您在这里描述的是使您的博客成功所需的领域（上面的列表只是部分）。该列表可能包括您已经做好、做得不好或根本没有做的任务。

在确定这些问题或活动时，您定义了需要考虑某些策略的领域。

现在的位置

确定了要成功实现您的目的和目标需要参与的每项活动后，您现在可以对您目前在每项活动中的表现进行一些分析。你想回答的问题是：

我们在哪里？

我在这方面做得好吗？我忽略了什么？什么有效，什么无效？这些都是很好的问题。你可能想在这里做一个“SWOT”分析（看看你的优势、劣势、机会和威胁）并评估当前的现实。对自己诚实——如果你和我一样，有些事情你做得很好，有些事情你却忽略了。

虽然承认当前的不足可能并不令人愉快，但这一点至关重要，因为您的博客只会在您最薄弱的领域允许的范围内走得更远。

未来方向

现在你已经描述了当前的现实，你应该再次展望你所确定的每项活动的未来，并问问自己：

一年后我想在这个特定活动中处于什么位置？

你知道你现在在哪里，但你要朝着什么方向努力？例如，您可能已经将营销确定为您的“活动”之一，并且在分析它时发现您很擅长向您的利基市场中的其他博客进行营销，但您利基市场之外的博客和非博主从未听说过您的博客。因此，您可能会说，在一年内，您希望在您的利基市场之外广为人知，并在更广泛的媒体中曝光。

从某种意义上说，您再次设定了小目标，将您的整体“愿景”分解为博客的特定领域。

仔细检查您已经确定的每项活动，并提出一些未来的方向。在每个方面都足够具体，以便您可以衡量您在每个领域的成功。不要写下你将如何实现这个方向（接下来是）——而是试着在你的博客的每个领域描绘一幅未来的图画。

您将在下面看到一个表格，该表格说明了如果将上述三个步骤放入某种电子表格中，它们可能会是什么样子。当然，为了说明这一点，我在这里完全简化了过程。每个“问题”都可能对当前位置进行多方面的描述，实际上每个问题都可能有多个“未来方向”。

战略

您已经分析了您当前的位置并展望了您希望您的博客在您的每项博客活动中的未来——现在您基本上需要将一个与另一个进行比较。你目前的现实和未来的愿景如何比较？他们匹配吗？如果他们这样做，你要么是一位出色的博主，要么是在撒谎，要么是你的目标不够高。

对于我们大多数人来说，当前的现实与我们想要实现的目标不符。

您需要做出哪些重大改变才能实现您的未来愿景？

阿尔伯特·爱因斯坦将精神错乱定义为“以同样的方式做同样的事情并期望得到不同的结果”（转述）。您将看到博客发生变化的唯一方法是改变您的方法。您的哪些“活动”需要改变？如何？

你可能会发现你的一些活动做得很好，不需要太多改变——但现实是我们都可以在所有领域进行改进——并且在某些领域比其他领域更需要彻底改革，如果我们想要真正有所成就。列出您需要进行的更改。

我再一次包含了一张图表，希望能够说明这看起来如何（以非常简化的形式）。

行动计划

我们已经完成了战略计划的最后一步，现在我们终于到了计划（和执行）一些行动的时候了。

在每个“活动”中，将您的策略分解为可实现的任务。你可能想把它分解成某种时间线。

下个月你会做什么？
在接下来的 3 个月里你会做什么？
在接下来的 6 个月里你会做什么？
在接下来的 12 个月里你会做什么？

你的行动计划应该包含非常具体的任务。

有些可能是正在进行的任务，例如：

'下个月每天发布 10 个帖子'
'每月开始 1 个新博客，直到 10 月'
'本月每天向我的博客添加 3 个新的会员链接'
“每个月写 1 篇新闻稿来宣传我的博客”

其他可能是一次性任务，例如：

'申请Adsense程序并整合到博客'
'结识博主X'
“对我的读者进行调查以了解他们是谁”
'写一系列关于 <insert topic here> 的帖子'

同样，这些任务需要具体、可衡量（您需要知道它们何时完成）和可实现。在这样做的过程中，您正在实现您之前一步一步设定的远大梦想和目标。

您将在下面再次看到我已经（以非常简化的方式）填写了一些战略计划如何在您添加行动计划时构建。实际上，每个“问题”都可以有多个策略——每个策略都可以分配多个操作。至此，您应该会得到一份更大的“待办事项”列表，您需要对其进行优先排序，然后开始工作。再次强调，这些动作应该分解成足够小的部分，以免让您不知所措。让它们可衡量和可实现，这样你就可以开始勾选它们并为你的博客创造一些动力。