成功的内容营销人员要确保阅读的5件事

每天都有很多内容创建，并且大多数内容几乎没有受到关注。

在2015年，Moz和BuzzSumo看了网上发布的超过100万篇文章。 他们发现7​​5％的博客文章没有入站链接，超过一半的博客有两次或更少的Facebook互动。

“这听起来可能很刺耳，但似乎大多数人都在浪费时间，要么制作出质量差的内容，要么就放大了内容。” –内容，共享和链接：通过分析一百万篇文章获得的见解

网络发布环境变得更加混乱。 大多数内容根本无法到达目标受众。 难怪有这么多人相信内容营销行不通，即使我们有大量相反的证据。

不必一定是这种方式。 如果您花时间写了一篇经过精心研究的博客文章，可以教育您的读者或激发他们采取行动，那么没有理由通过几个简单的步骤就不会引起更多关注。

定义内容成功

在讨论如何使博客适用于您的企业之前，我们必须了解博客以及内容营销在您的企业中通常扮演的角色。

分阶段思考客户旅程很有用。

尤金·施瓦兹（Eugene Schwartz）在出色的《突破广告》一书中概述了这些阶段，做了出色的工作：

1. 最了解：您的准客户知道您的产品，只需要知道“交易”。
2. 产品感知：您的准客户知道您所销售的产品，但不确定是否适合他们。
3. 解决方案意识：您的潜在客户知道她想要的结果，但不是您的产品提供的。
4. 问题意识：您的准客户感觉到他有问题，但不知道有解决方案。
5. 完全不了解：这个人除了自己的身份或观点外，一无所知。

如果我们了解内容扮演的最重要角色之一就是通过将读者从一个认知阶段转移到另一个认知阶段来帮助客户进行旅程，那么我们可以看到接触这些人的重要性。

考虑到这一点，很容易看到成功的博客文章是将一部分受众从一个阶段转移到另一个阶段的文章。 为了做到这一点，我们需要确保我们故意将正确的流量吸引到我们的内容。

如果您想更多地了解意识阶段以及它如何应用于所创建的内容，我强烈推荐Brian Clark的Copyblogger文章“您在网上遇到的5种潜在前景以及如何向他们出售”。

成功的内容营销商的不同之处

成功的内容营销商不会相信“如果您构建它，他们就会来”。

他们经常花在创建内容上的时间与创建内容所花费的时间相同，甚至更多。

大型企业通常在其营销团队中负责内容的创建和推广，或者为内部团队补充代理机构，以确保每个企业都能得到适当的关注。

那么，实际的内容推广策略是什么样的呢？

＃1：从晋升开始

在开始写作之前，请考虑以下问题，以量身定制内容并准备晋升：

• 考虑到发布该域的权限以及生成链接的能力，对于与此内容相关的搜索字词，我是否有实际的排名？
• 哪些观众会对这种内容感兴趣？
• 我的目标受众已经在哪里花时间了？ 他们已经在阅读什么？
• 对于对此内容感兴趣的人，最可能的认知阶段是什么？
• 我们应该要求读者采取下一步的具体措施吗？

在计划，草拟和编辑内容时，请回答这些问题，以抢先采取有效的内容推广策略。

＃2：在社交媒体上分享（几乎）所有帖子

如果不值得在您的受众经常访问的每个社交媒体渠道上分享帖子，那么一开始就不值得撰写。

话虽这么说，但不要在没有计划的情况下就开始将指向您最新的“热门新闻”博客文章的链接发布到Facebook和Twitter。

在制作社交共享时，请牢记以下几点提示：

看看您的Open Graph设置

您是否曾经注意到，在社交媒体上分享的某些帖子具有正确格式的图像，标题和描述，而另一些则可能缺少图像或明显由软件编写的描述？ 这是由于发布者没有注意其“开放图”设置。 如果您还不知道如何调整CMS的调整值，则值得仔细研究。

鼓励对话

分享信息时，鼓励并参与围绕该信息的对话。 您希望您的听众将您视为平易近人，而不是不愿与他人互动的女主角。 这些人最终可能成为您的客户或客户，或者将业务推荐给您。

不要一个人分享

尽早吸引人是有用的，因此在将您的内容发布到社交媒体上之前，请尝试排队其他愿意共享您的内容的人。 最好的方法之一是与您在本文中引用的任何个人或公司联系，并询问他们是否会签出并考虑共享。

另一个有用的策略是让一小群同龄人也产生高质量的内容，他们会深思熟虑地喜欢，评论或分享您的最新作品。 有时称为“互动吊舱”，也就是“吊舱”。

＃3：提供相关链接

位置合理的链接不仅有可能获得宝贵的引荐流量，而且还是影响搜索排名的最重要因素之一。

以下是获取内容高价值链接的几种方法。

考虑汇总文章

许多人发布了“最好的”列表，或者他们认为读者可能会感兴趣的资源集合。 如果您有真正有价值的东西，则可以成功地将自己的作品添加到这些列表中。

有选择地重新发布

如果您已经与出版物建立了良好的关系，则他们可能愿意在其平台上重新发布您的文章。 这样可以让您的内容重获新生，从而使您的内容重获新生，并且还要求它们使用规范标签链接到原始作品，以避免重复的内容惩罚。 在重要的内容平台（如LinkedIn和Medium）上，共和化也是一种明智的策略。

来宾留言

获得高质量链接的最直接的方法也许是为另一出版物撰写一篇出色的相关内容，并以上下文相关的方式链接到您的原始作品。 以我的经验，高质量的访客发帖是所有链接构建技术中最高的成功率。 许多在线出版物都在寻找优质的内容-只要确保它是您最出色的作品即可。

＃4：建立有效的电子邮件清单

与其他人的观众共享您的内容，并尝试以使搜索引擎可以发现您的内容的方式编写内容，这是很棒的，但是没有什么比让您的潜在客户，合作伙伴和拥护者拥有自己的听众更愿意等待您的来信了。

在您生成的每个内容的底部都添加一个简单的号召性用语，这很聪明，邀请读者加入您的列表，这样他们将来就不会错过任何新内容。

＃5：使用内容指导潜在客户

很有可能，您发布内容的主要目的是帮助潜在客户在认识的各个阶段中前进-希望最终决定选择您的产品或服务。

没有理由对此感到害羞。 实际上，如果您使潜在客户尽可能容易地发现他们可能感兴趣的其他内容，则对您的潜在客户可能会更加有用。

一种有效的方法是系统地进行内部链接。

有几种不同的处理方法：

内容关联

通常，链接到其他资源会很有道理，这些资源提供了对超出当前文章范围的特定主题的更深入的解释或其他想法。 在整个内容中包括这些链接。

建议文章

我们都已经在文章底部看到了小部件，这些小部件建议您可能有兴趣阅读的其他文章。 如果您像我一样，如果您喜欢自己消费的内容，那么这种策略会导致您打开大量标签。

内容目录

有时，读者需要更多的背景信息，使他们能够了解与他们最相关的内容。 一种方法是创建一个类别页面，该页面详细描述您在特定主题上写的最强内容，分为子主题或按复杂程度划分。

帮助中心

您还可以使用对讲文章等工具创建帮助中心或知识库，将观众的问题与您发布的文章联系起来。

首先交付价值

尽管您在写作是为了促进业务发展，但重要的是要记住，您的首要目标应该是教育和娱乐读者。

不履行这一义务将使扩大受众（和业务）的过程变得更加困难。

随着时间的流逝建立与受众的信任，以明确的业务目的战略性地创建内容，业务结果将随之而来。

顺便说一句-如果您想免费获得我们在转化广告素材中使用的内容促销检查清单的副本，以确保我们创建的内容能被阅读，则可以在此处进行选择。