App Store关键词优化策略

我们之前讨论了什么是 App Store 优化，以及 App Store 和 Google Play 中的哪些基本元素会影响应用程序的排名。 在这里，我们的专家将为您分享其他主题：如何构建强大的关键字包； 如何提高关键词搜索排名、应用在应用商店的热度和下载量。

人们如何发现应用程序？

从发现应用程序的方式来看，我们可以大致将人们分为两类。 那些知道他们在寻找什么的人和那些随便浏览的人。

知道自己想要什么的人经常使用品牌名称或预期的关键字来搜索商店以找到他们想要的应用程序。 例如，使用“Kayak”作为品牌搜索，使用“Airlines and Hotels”作为搜索的意图关键字。 相反，另一组倾向于浏览应用商店以寻找新应用。 这意味着他们只需浏览和查找特色应用、热门图表或类别等区域。

有很多方法可以浏览商店。 对特定类型的 Android 或 Apple 应用程序感兴趣的人可以通过浏览类别、热门图表或特色内容来发现您的应用程序。 两家商店都为您提供有关已安装在手机上的类似应用程序的建议。

让人们发现您的应用的另一种方法是通过应用和网络引荐来源网址。 这意味着用户通过另一个应用或网页中的链接访问您的应用商店列表。

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当您专注于提高应用的可见性时，您需要关注以下流量来源：应用商店搜索、应用商店浏览、应用引荐来源和网络引荐来源。

让我们从应用商店搜索排名开始。 许多人认为这是应用程序最大的发现渠道。 为了最大化您的潜在客户并引导客户在商店中找到您的应用，您需要制定关键字优化策略并花时间优化关键字包。

App Store关键词排名基础知识

与SEO类似，ASO的关键词排名是指访问者通过意图关键词搜索在应用商店搜索结果中看到的你的应用的排名位置。

假设你有一个家居装饰应用，你希望用户在应用商店搜索“装饰家居设计”时找到你的应用。 如果您的应用在搜索结果中排名第一，则意味着该应用在该特定关键字上排名第一。 如果您的应用程序根本没有出现，则意味着该关键字没有排名。

虽然这看起来很简单，但在应用商店中有一个非常复杂的排名算法。 因此，我们需要先完成一系列的调查，制定完整的优化策略，这对您的市场运营成功至关重要。

为什么关键词排名很重要？

如果您的应用没有针对任何相关关键字进行排名，用户将无法找到它，您将失去获得更多安装的机会。 用户通常习惯于下载出现在搜索结果第一页的应用程序，并且通常不会滚动浏览整个列表。 因此，排名较低的应用程序的流量较低。

提高应用的知名度，密切关注重要关键词的排名。

应用商店关键词排名如何运作？

应用商店搜索结果因国家/地区而异

这意味着如果您从其他国家或地区搜索，您将获得相同关键字的不同结果。 您可以想象有两个用户在搜索“正在运行的应用程序”，一个来自美国，另一个来自英国。 即使两者都使用相同的英文关键字搜索应用程序，一个人正在美国 App Store 中寻找应用程序，而另一个人正在使用英国版本。 他们可能会看到这个应用程序处于不同的排名位置，甚至是完全不同的应用程序。

搜索结果取决于商店

您的应用在 Apple Store 和 Google Play 中针对相同关键字的排名也可能不同。 原因是不同的应用商店有不同的排名算法。

您的关键字排名可以快速更改

您的应用排名可能会在很短的时间内在应用商店中发生变化。 您的排名可能会突然增加，具体取决于市场的竞争程度以及有多少人对特定关键字出价。 我们建议您每天检查一次您的排名，以确保您可以对任何下降做出快速反应。

如何查看关键词排名？

您可以尝试手动输入关键字并滚动搜索结果，直到您的应用或游戏出现以检查您的排名。 但是，要知道结果每天都在变化，而且每个国家的结果都不同，这将是一项非常繁琐的任务。

在ASO World平台上，在您的仪表盘中，您可以在智能报告中跟踪各个国家/地区的关键字，并查看您推广的关键字排名的每日变化。 您还可以查看竞争对手排名的关键字，以了解如何衡量它们。

创建一组有价值的应用关键字包

检查关键字排名仅仅是开始。 下一步是构建关键字包。 除了目前的排名，在选择应用关键词时还有其他方面需要考虑。 我们在下面为您列出了它们：

关键字相关性

无论您是初学者还是已经熟悉 ASO，在选择关键字时，关键字相关性始终是最重要的因素之一。 您的应用关键字必须与您的应用相关。

如果您使用不相关的关键字，人们可能会有错误的期望，并且更有可能卸载您的应用程序 - 仅仅是因为他们没有得到他们正在搜索的内容。 此外，苹果和谷歌可能会通过降低应用商店排名来惩罚您使用与应用无关的关键字。

关键字搜索量

关键字搜索量告诉您在 App Store 或 Google Play 中搜索某个关键字的频率。 搜索次数越多，关键字越受欢迎。

您可能认为只针对高搜索量关键字是一个很好的策略。 然而，这并非总是如此。 如果关键字太受欢迎，您甚至可能没有机会对其进行排名。 因此，我们建议从搜索量较低的关键词或长尾/组合关键词入手，这些关键词竞争性较低且更有针对性。 在您开始对该内容进行更高排名后，您可以将其换成搜索量更高的内容。

您在哪里可以查看有关关键字搜索量的信息？

您可以在 App Radar 中找到此数据。 关键字搜索量得分为 5-100。 搜索量为 5 的关键字的搜索量可以忽略不计。 搜索量为 100 的关键字非常受欢迎。

经验法则：高搜索量关键字将为您的应用带来更多应用商店流量。

关键字难度

简而言之，关键词难度表示为特定关键词排名的难度。 这是为您的应用选择关键字时要考虑的另一个值。 Apple 或 Google 不提供关键字难度。 但是，有一些营销工具可以提供帮助。

跟踪您的应用的关键字排名

由于 App Store 和 Google Play 中的关键字排名可能会迅速变化，因此最好跟踪对您的应用增长至关重要的关键字。 这样一来，您就不会错过排名变化，如果您的排名下降，您可以迅速采取行动。

在 ASO World 中创建您的帐户并在关键字管理模块中添加您的关键字词包，然后您可以跟踪您的关键字排名并查看其随时间的变化。 通过使用此关键字管理功能模块，您可以减少关键字研究的时间和精力。

借助ASO World的智能工具，您可以追踪全球各个国家/地区的关键词，了解排名变化。

关键字分析清单

1.查看您的应用在ASO World中排名的关键字
2. 将其他相关关键字添加到您的跟踪列表中
3.重点提升平衡搜索量和难度的关键词排名
4.首先强调长尾关键词排名，特别是如果你的应用是新的
5. 为您的移动应用或游戏找到最佳关键字

既然您知道自己的排名并已将相关关键字添加到您的跟踪集中，那么是时候继续前进了。 让我们详细了解如何设置成功的关键字集。

在此过程中需要遵循一些基本步骤。

1.研究关键词
2.关键词优先
3.目标关键词
4. 测量和监测


应用程序关键字优化是一个持续和循环的过程。 应用程序关键字必须经常更新。

研究应用关键词

关键字研究就是定义哪些搜索词将被您的应用程序中的正确用户找到。 这是非常重要的一步，因此请确保您投入足够的时间。

首先让我们从最简单和最明显的任务开始：将品牌关键字添加到应用程序关键字列表中。 这包括您的公司名称、应用程序名称，甚至开发人员名称。 您应该在应用程序可用的所有国家/地区跟踪此信息。

品牌关键词是应用商店关键词集的核心。

在这个阶段，我们建议您为您的主要语言构建一个关键字集。 我们将在另一门课程中开始针对其他语言进行优化。

头脑风暴关键字来描述您的应用程序和功能

通常，一个应用程序有一个特定的目标，也有一个利基。 考虑是什么让您的产品与众不同，并列出关键字提示。 请记住坚持使用与您的应用相关的关键字。 如果您的创意不够，请询问您的朋友或同事他们将如何搜索您的应用程序以及他们如何描述其功能。

将“子”类别添加到您的关键字集中

这些是人们搜索的关键字，但不是应用商店中主要或子类别的正式组成部分。 如果您有一款游戏，请考虑添加一些关键字，例如闲置点击者、射手、足球经理、高尔夫、篮球、手工艺品、一键式、两人游戏或适用于您的游戏的类似关键字。 如果您仍然无法与您所在行业的大公司竞争，您可以从长尾关键字开始。

通读评论和评论

如果您的应用已发布，请查看您的用户评论。 写下您的用户用来描述您的应用程序的词语。 此外，您还可以查看竞争对手的用户评论。 由于这些是您想要吸引的用户，因此请尝试根据您的沟通方式调整关键字。

使用关键字建议

借助 ASO World 中的关键字推荐功能，您可以节省关键字研究的时间。 它将根据您当前的应用信息和应用商店中的竞争对手，自动计算您可以添加到跟踪列表中的潜在关键字。

查看竞争对手的关键词

您还可以从竞争对手那里获得新的关键字提示。 请记住，关键字优化是一个持续的过程。 排名靠前的应用程序通常会在一夜之间更新。 这意味着您的活动关键字集可能会随着时间而改变，这是完全正常的。 因此，请放心，我们将在另一门课程中为您的关键字集介绍进一步的优化步骤。