为成功的 SEO 参与奠定基础的 5 种方法

所以你赢得了一个新的 SEO 客户——万岁！

在您正式开始合作之前，有很多基础知识可以帮助您为成功奠定基础并给人留下良好的第一印象。

正如 SEO 所知，在开始 SEO 程序之前，每个网站都有两个需要重点分析的领域：内容和后端设置。

本文将讨论我的团队在合同签署后立即采取的五项举措，以查找和解决这些关键修复并确保我们为客户的成功做好准备。 他们是：

• 审核现有内容以寻找更新机会。
• 评估网站以优先考虑技术优化。
• 提供关键字研究列表——在开始之前。
• 将关键字映射到站点页面。
• 设置一个适用于双方的跟踪器。

让我们深入了解每一项举措。

1. 审核现有内容以寻找更新机会

有多少次您的客户急于开始构建新内容而不考虑优化其网站上已有的内容？ （根据我的经验，这很常见。）

您可以通过鼓励新客户在创建全新材料之上分配同等资源来更新其旧内容来增加直接价值。

当然，内容更新的最佳频率取决于主题。 评估与主题相关的更新时的三个主要考虑因素：

• 话题常青？ 如果答案是肯定的——假设这是一篇关于税收法规的文章，自 1990 年代以来就没有改变过——那么这些信息可以在很长一段时间内保持相关性。 您仍然应该为常绿页面安排优化，但不会那么密集或频繁。
• 查询是否需要超新鲜的内容？ 主题越动态，您就越需要定期检查和更新它。 例如，涉及社会和政治事件的内容必须定期更新才能在 SERP 中排名靠前。
• 谷歌是否考虑“你的钱或你的生活”（YMYL）这个话题？ 谷歌在其搜索质量评估指南中讨论了 YMYL 主题（想想：财务或医疗建议），并将包含这些主题的网页保持在更高的标准。 这些将需要格外注意，以确保它们向读者传达实际的、更新的价值。

使用潜在搜索量（高、中、低）和更新内容所需的工作量（高、中、低）的简单矩阵，为您的客户提供优先机会列表，通过重新访问其网站上已有的内容来获得吸引力。

2. 评估网站以优先考虑技术优化

营销人员应该对有信誉的视觉效果有很好的了解。 看起来像是 10 年前建立的网站，没有引导用户经过任何深思熟虑的旅程，应该进行额外的批判性分析。

这些是在您将精力投入到内容中之前需要掌握的基础知识。

合同签订后要检查的一些因素：

• 与蜘蛛一起运行的代码：如果搜索引擎蜘蛛难以抓取您的代码，那么您已经在限制您的增长。 确保编码清晰有序。
• XML 站点地图：站点地图是 SEO 的筹码； 他们以帮助搜索引擎浏览站点内容的方式布置页面、图像和视频。
• 服务器维护：服务器诊断报告是了解需要注意的高优先级错误的重要来源。
• 内容管理系统：确保您知道主要 CMS 问题的答案：您能否轻松更新内容？ 有错误或危险信号吗？ 插件是否最新且兼容？
• 移动可用性：每个垂直领域的网站——甚至是 B2B——都吸引了大量的移动流量。 桌面和移动设备的响应能力是必须的。
• Robots.txt：这是我们最喜欢的功能之一。 Robots.txt 向蜘蛛发出不需要爬行的信号，这样可以节省服务资源并间接将机器人指向重要的内容。
• 网站速度：加载缓慢的网站会导致糟糕的用户体验和高跳出率——这也是谷歌算法的一个重要因素。 Google Search Console 认为最有可能改进的领域是什么？
• 301 重定向： 301 通过将旧页面或空页面重定向到更新、更相关的内容来抢占错误页面。 这可以改善用户体验。
• 完整网址：网址快捷方式可能会导致抓取错误。 确保为内部链接使用完整的 URL，包括 https://。
• 规范标签：这些标签可以防止重复内容被破坏。 他们将搜索引擎定向到您希望出现在 SERP 中的 URL。
• 设计：正如营销人员可以嗅出旧的或过时的网站设计一样，用户也习惯于跟上网络趋势，如果您没有对网站的设计表现出太多的热爱，他们可能会预先调整好跳转。

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3. 至少在开球前两周提供关键词研究列表

关键字研究列表是整个帐户中最重要的单个文档，因为它设置了定位框架并有助于使目标与客户保持一致。 应在整个客户参与过程中持续更新此动态文档。

单子很简单。 添加标题：

• 关键词。
• 体积。
• 关键字类别。
• 当前排名。
• 当前排名页面。
• 战略。

这为您和客户提供了一个实际的绩效基准和一个连接和调整我们的活动的工具。

在开始之前尽早将其交付给客户并要求及时反馈。

目标应该是整合反馈并构建一个更长的列表，其中包含关于如何排名的想法，以便在启动时进行讨论。

4.构建关键字到网页的映射文档

内容和关键字需要良好的战略方向才能发挥其潜力。

在开发目标关键字列表时，将这些关键字映射到当前页面以进行优化。

这有助于您在重要的早期项目上保持井井有条，例如标题标签和元描述优化。 它还确保您与每个页面的 SEO 目标保持一致，包括它们旨在解决的查询。

5. 建立一个对双方都适用的项目跟踪器

无论是在 Asana、Trello、Monday 还是 Google Sheet 上，建立一个中央参考来跟踪所有项目（包括时间表、优先级、所有者和合作者）都是一个很好的做法。

基本功能应包括：

• 授予不同权限的能力（例如，编辑、查看等）
• 各方 24/7 全天候访问。
• 为每项任务添加评论和注释的能力。
• 汇总和放大功能可大规模主动跟踪进度。

在开始之前，请确保您了解客户对平台的偏好并有一份合作者列表，这样您就可以构建一个框架作为起点进行展示。

努力实现成功的 SEO 参与

在客户为参与支付一美元之前，这听起来像是要做很多工作。 事实上，这是您的团队无论如何都需要做的工作。

先发制人地解决它可以为您提供有效参与的跳板，并向客户发出明确的信号，表明您已准备好并愿意为他们的业务做出贡献。