添加到美国 App Store 的推荐推荐广告

苹果最新竞标广告动作！ 根据ASO World数据团队的观察记录，最近发现在美国App Store搜索的Tab-hot search term下的Suggested位置出现了带有Ad logo的应用。 疑似苹果为竞价广告增加了广告位。

目前该广告位仅出现在美国部分iPhone用户的App Store中，ASA广告背景尚未出现在设定的投放位置。 据推测，这个广告位还在内部测试中。 ASO World预测，该广告正式上线后可能会按照CPM或CPI计费。

什么是 Apple 搜索广告？

Apple Search Ads (ASA) 是赞助文字广告，用于提高知名度和下载 Apple App Store 中的应用程序。

这些广告可以出现在 iOS 设备（即 iPhone 和 iPad）上，预计到 2020 年将为 Apple 带来高达 20 亿美元的收入。

如今，70% 的 Apple Store 访问者使用搜索来查找应用。 只有 Apple 的搜索广告声称平均下载转化率为 50% 的事实才能掩盖这一统计数据。

对于移动应用程序是与用户建立联系的重要组成部分的公司，App Store 广告可能会提供有价值的广告资源以进入 iOS 市场。

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是什么让 Apple 的广告平台与众不同？

应用商店消费者行为

需要注意的是，虽然 Google 或 Bing 搜索广告商可能会觉得 Apple 搜索广告很熟悉，但平台上的消费者行为却大不相同。

Shimazaki 解释说：“我们使用的发布策略非常接近典型搜索活动的最佳实践。”

“但是，很明显，用户与 App Store 搜索交互的方式与用户与经典搜索引擎交互的方式非常不同。我们最成功的一些关键词是谷歌或 Bing 中的单个词。当佩戴有效时。”

创意套装

除了搜索行为的差异外，广告平台还使用不同的方法为 Apple Search Ads 定制广告。

作为广告商，您不能像在其他一些渠道上那样上传图片或文字。 Apple 发布了创意系列来定制广告创意。

广告素材集是您可以根据关键字组或受众创建的广告变体。 它们包括广告商从产品页面中提取的选定屏幕截图和应用预览，以定位 App Store 服务中显示的前三个默认屏幕截图。

广告商可以为每个 App Store 广告组选择多达 10 种不同的“创意集”变体。

这完全取决于您的应用商店页面上的屏幕截图数量。 如果您只有 3 或 4 个屏幕截图可供选择，那么您没有太多的测试来测试您的创意集。

Shimazaki 解释说：“付费营销人员需要与在 App Store 中管理自然列表的任何人密切合作，以找到简洁地强调产品关键功能的副本。”

“幸运的是，结果中只会出现一个广告，因此即使您使用非品牌搜索，您也将有更好的机会捕捉到“广告”。

跟踪和有限的广告跟踪

使用 Apple Search Ads，您只能衡量下载量，因此您需要与第三方移动衡量合作伙伴 (MMP) 合作来跟踪应用内事件。

在 iOS 手机设置中，苹果还允许用户在 iOS 中选择“限制广告跟踪”，这实际上是限制了广告跟踪。 一般来说，LAT On 的用户约占整个应用商店的 20%。 对于启用了受限广告跟踪的任何用户，广告商无法将任何 MMP 事件归因于他们。

如果您有严格的效果目标或预算限制，我们强烈建议您只定位已设置“有限广告跟踪”的用户以了解实际效果。 我们只建议您在广告系列中打开定位 LAT 用户的目标，前提是您发现定位 LAT 用户的目标已经最大化。

优化 Apple 搜索广告的 5 种方法

1. 细分您的广告系列类型

如果您想更好地控制效果，您需要细分您的广告系列，以便您可以根据您的营销目标进行调整和调整。

以下是宣传您的广告系列的一些战略方法：

• 品牌与非品牌
• 用户类型（新用户和老用户，LAT 开启和关闭）
• 类似的主题或类别
• 在您自己的广告系列中完全匹配
• 发现（搜索匹配和广泛匹配）
• 效果最好的关键字

2.完全匹配关键字的更高出价

您需要根据效果调整广告系列出价，例如提高完全匹配关键字的出价。

这些关键字表明用户正在搜索您的确切关键字，这意味着可以更准确地匹配搜索意图。 对完全匹配广告系列的更高出价将更有效地推动开发，尤其是当您认为 Apple 每次搜索查询只显示一个广告时。

3.使用否定关键字

如果您发现某些关键字正在影响您的效果，请将它们添加到搜索匹配广告系列的否定关键字列表中。

4. 使用发现活动来寻找新的关键词

使用发现广告系列查看哪些其他关键字可能与您添加到完全匹配广告系列相关。

当您将其添加到完全匹配广告系列时，您还会将完全匹配排除项添加到搜索匹配中。

在广泛匹配/搜索匹配广告系列中，您要确保“搜索匹配”切换为“开启”或绿色。

5. 测试多个广告组

Apple 不允许自定义广告文案，但它们允许您为当前可用于您的应用的屏幕截图创建“自定义排列”的“集合”。

获得具有“默认”设置的基准后，您可以设置新的广告素材集以查看最有效的设置。

注意：您可以测试多个广告素材集，但不能删除默认值。

综上所述

Apple 搜索广告对于应用营销人员来说是一个受欢迎的补充，尤其是随着移动商务的爆炸式增长。 特别是对于一个刚刚发布的新应用，很少有人知道它的品牌，应用商店里的广告是和其他广告渠道相比的，尤其是在后续IDFA关闭新的追踪Skadnetwork的情况下，还不得而知。 ，把握好这个渠道的推广，将开辟一条新的重要引流路径。