夏季使开放率暴跌？ 避免它的5个想法

夏季是一个美好的季节，许多企业都在放慢夏季电子邮件的性能。 有有效的补救措施可以防止这些下降。 让我们一起来发现它们。

1. 提前计划活动

甚至营销人员也会去度假。 避免在海滩上晒日光浴时强制检查 MailUp 平台的最佳方法是什么？ 提前组织所有活动。

用充足的时间规划活动可以避免最后一分钟的匆忙，保持邮件的质量，并最大限度地减少出错的可能性。 这似乎微不足道，但谁不经常在离开前一天将自己置于计划电子邮件活动以及其他一千件事的位置？

要利用的伟大盟友：编程和营销自动化。 通过利用 MailUp 提供的工具，您可以：

• 准确、准时地安排邮寄
• 检查，通过仪表板的日历视图，一切都在控制之中，并且您没有忘记邮寄
• 设置自动流程，根据每个用户的行为和偏好组织邮件，无需人工干预

2. 制作移动响应电子邮件

仅仅因为您的电子邮件的收件人为了沙滩椅和日光浴床离开他们的办公桌几个星期并不一定意味着电子邮件活动表现的可怕厄运。 相反，情况恰恰相反：季节性将奖励那些能够响应其数据库不断变化的需求的品牌。

如果您不想破坏电子邮件活动的有效性，则必须确保它们的所有部分都可用，即使在遮阳伞下也是如此。 他们是，也就是说，完美的移动响应。

以下是要跟踪的内容：

• 布局：使用 BEE 编辑器优化所有移动消息（自动）。 块的结构将动态重新排列以适应智能手机和平板电脑的屏幕。
• CTA：使用防弹的号召性用语按钮，而不是图像。 这样，即使在小屏幕上，它也会调整其大小以使其易于点击。
• 主题：仔细研究吸引点击的主题，并且长度正确以避免被移动设备切割。
• Preheader：如果您缩短对象，请记住添加有用的内容以鼓励点击摘要的附加行。

3. 动画和互动引导内容

前提 1 ：假期期间收件箱不那么频繁，意味着电子邮件会累积，并且打开率会受到负面影响。

前提2 ：夏天需要轻盈、色彩和愉悦的沟通音调。

点：既要研究的消息是能够在通信茫茫人海中脱颖而出的是堵塞了邮箱，并在同一时间搞一个点击，乐趣和互动。 测试和实验的绿灯：

• 主题中的表情符号：当谨慎使用且有智慧时，表情符号是开放率的重要盟友。 它们很有吸引力，并且在拥挤的收件箱的混乱中隔离了消息。
• 定制：按姓名（在邮件主题和正文中）呼叫收件人并向他们提供即席内容是提高邮件参与度的有效方法。
• 动画：减轻语气和提高沟通的可用性也与包含有趣和俏皮精神的互动和动画内容相伴。 动画 GIF 和倒计时以及视频的绿灯。

4. 重新考虑邮寄频率、内容和渠道

谁说邮寄频率必须全年保持不变？ 为了保持相关性和趣味性，使交流频率适应观众不断变化的习惯是一种很好的做法。 为了点击消息率。

以下是要测试的内容：

• 每家公司都知道季节性销售趋势的峰值（正面或负面）。 传播策略应该遵循这些趋势：如果夏天是一个生意低迷的时期，那么过度的传播来打击观众可能是无用的（甚至适得其反）。 降低发送频率可以降低策略的速度，避免取消订阅的可能性。
• 这也会改变您在通信中提出的内容，并根据季节进行调整。 颜色、图形、提议的产品、应用的措辞——一切都可以变得更具吸引力并适合夏季色调。
• 在遮阳伞下阅读电子邮件难吗？ 与其坚持使用这个频道，为什么不测试一个不同的频道呢？ SMS 是电子邮件渠道的盟友，非常适合在需要某些开口和高度参与的环境中使用。 事实上，数据表明 97% 的短信是在收到的前 3 分钟内打开的，嵌入链接的平均点击率为 30%（相比之下电子邮件为 2%）。 来源：巫毒教。

5. 让接待休息一下

您知道吗，您可以允许您的联系人在他们选择的时间段内暂停接收电子邮件？ 将这种可能性通知您的数据库（可通过配置文件管理中心进行管理）。 它允许您将不需要的邮件限制到联系人，避免最大程度的取消订阅，并保护您的营销活动的性能。

Profile Management Center可从 MailUp 平台的后端进行配置：每个公司都有权决定向收件人提供哪些选项。

另一方面，收到通过 MailUp 平台发送的消息的每个联系人都有可能访问其配置文件管理中心并独立设置邮寄频率和接收中断，检查（并可能更新）他们的数据，以及注册或取消订阅特定的列表。 由于引入了 GDPR，该工具具有根本重要性，因为它允许接收者对其数据的使用进行完全透明和控制。

加起来

夏季时间对于营销人员来说可能是一个陷阱，因为他们的策略无法适应其数据库不断变化的需求和模式。 为了在不发生紧急情况的情况下保持高性能，需要做以下事情：

1. 提前计划活动，最大限度地减少错误，并利用营销自动化的力量来自动化邮寄
2. 要特别注意的移动电子邮件的产量，考虑到大多数收件人将使用它离台
3. 由于使用动画和其他动态元素，使电子邮件更具互动性
4. 使邮寄频率适应数据库的习惯，也许为了相关性的优势而放弃一些频率
5. 赋予数据库暂停接收的能力，从而保护活动性能并降低退回和取消订阅的风险

现在您可以有效地制定您的夏季策略。 在那之后……度过一个美好的夏天！

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