如何在谷歌核心更新中幸存下来并脱颖而出

谷歌更新来来去去。 有时网站会为此付出代价。

发生这种情况时，当您注意到排名和流量下降时可能会很艰难，但您的网站没有任何问题。

核心算法更新就是一种可能发生这种情况的更新。

谷歌的建议？ 没做什么。

谷歌表示，如果核心更新影响了您的网站，您“没有任何问题需要修复”。

“在核心更新中表现不佳的页面并没有错。 他们没有违反我们的网站管理员指南，也没有受到手动或算法操作的影响，而违反这些指南的页面可能会发生这种情况。 事实上，核心更新中没有任何内容是针对特定页面或站点的。 相反，这些变化是关于改进我们的系统如何整体评估内容。 这些变化可能会导致一些以前奖励不足的页面做得更好。”

使困惑？ 让我们仔细看看核心更新，然后我将分享一些改进您网站的方法，这样它不仅可以在更新后存活下来，甚至可以蓬勃发展。

核心更新到底发生了什么？

所以你不能“修复”核心更新。 那你为什么会失去排名和流量呢？

问题好，答案简单——你的竞争对手是最不完美的。

我所说的最不完美的意思是我们无法知道谷歌算法中的无数信号。 所以我们永远不会在 SEO 上做到完美。

但我们确实有最佳实践。

那些尽最大努力优化他们的网站并且在竞争中做得更好的人将获得奖励。

这意味着比搜索结果中的竞争对手更好的排名。

那么这些核心更新又如何呢？它们是如何工作的？

假设你的竞争对手在某些方面做得很好，你也做得很好——基本上，每个人都做对了，没有错。

但也许算法更新协同地对一些变量进行了分组，或者可能移动了加权平均值或网站类别（信息与导航）在算法中获得了更重要的权重。

你还是没有做错。

也许您的竞争对手将他们的 SEO 努力和重点放在奖励变量上，因此他们在该算法更新中变得“最不完美”。

你做的每件事都是对的，但其他网站做对的事情“更正确”。

那么你如何变得最不完美并恢复你的排名呢？

由于问题不是惩罚，我们可以忽略很多 Google 惩罚建议（例如，错误链接）。

相反，我们将专注于您可以做的积极事情来改进您的网站。

如何在核心更新期间改进您的网站并蓬勃发展

接下来让我们看看改进网站的四种方法，这样您就可以更好地适应核心更新：

• 让内容更好。
• 筒仓您的网站。
• 验证您的内部链接。
• 获得 SEO 审核。

让内容更好

尽管谷歌表示在核心更新后无事可做，但如果您想改进网站，他们通常建议您专注于网站内容：

谷歌还在其关于核心算法更新的帮助文件中这样说：

“......我们理解那些在核心更新更改后表现不佳的人可能仍然觉得他们需要做一些事情。我们建议专注于确保你提供最好的内容。这就是我们的算法寻求奖励的东西。“

因此，在查看您的网站内容时，需要考虑一些一般性问题：

• 该网站看起来值得信赖吗？ 我们需要“遏制上诉”的信任。 您的网站必须现代，内容新鲜，并提供良好的用户体验。 在具有显着跳出率的页面上添加推荐、客户徽标和统计信息。 这不仅仅是为“关于我们”页面保留的。 访问者需要信任您的企业。
• 内容是否来自熟悉该主题的专家或爱好者？ 您应该以超越其他网站深度的正确信息来回答访问者的需求。 不要只说真话，还要解释原因。 展示智慧，而不仅仅是知识。

这只是初学者。

深入了解您的网页，并考虑使网页成为高质量资源的一些因素，包括：

• 经验、专业、权威和可信度（EEAT）。
• 新闻诚信——比竞争对手更好地回答一个话题的“谁、什么、哪里、何时、为什么和如何”，引用消息来源和事实核查。
• 内容优化，包括一长串使页面更好、更相关的方法。
• 专注于改善用户体验的技术 SEO。
• 使用原始数据、图表、图像、研究和自以为是的分析。
• 在页面标题和标题中吸引访问者的可搜索关键字。
• 用定义或模式澄清模棱两可的术语和含义。
• 可分享的内容——你会吹嘘它吗，你的访问者会自愿链接到它吗？
• SEO 孤岛用于主题相关性、权威性和更好的用户体验。

Google 在其有关核心更新的帮助文件中提供了与内容相关的问题列表。

筒仓网站

如何组织网站上的内容几乎与内容质量一样重要。

SEO siloing 是我在 2000 年发明的一种技术，它根据人们的搜索方式将相似的内容组合在一起。

此外，它通过针对某个主题的多页优质内容提供完整答案，将网站设置为某个主题的权威和专家。

这有助于建立相关性。

相关性有助于搜索引擎了解网站最适合查询。

SEO siloing 还支持站点导航，使搜索引擎和网站访问者都能轻松找到内容。

如果您不熟悉筒仓的概念，请让我举例说明。

下图显示了如何对销售无绳电动工具、电动工具和气动工具的电动工具网站的主题类别进行分组。

在这个例子中，网站有一个主题（电动工具），它由三大类支持：无线电动工具、电动工具和气动工具。 在每个类别中，还有子类别。

在以这种方式组织的每个筒仓中拥有丰富的内容可以做几件事：

• 创造良好的用户体验，因为内容易于查找和浏览。 这可能会导致在网站上花费更多时间。
• 帮助搜索引擎确定相关性，从而更好地定位站点以对其关键字进行排名。

谷歌也认为这是一个很好的策略：

“网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容很重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为重要的内容。虽然谷歌的搜索结果是在页面级别提供的，但谷歌也喜欢有一个了解页面在网站的大局中扮演什么角色。”

– Google，搜索引擎优化 (SEO) 入门指南

简而言之：孤岛是一种久经考验的常青树 SEO 策略，当作为 SEO 程序的一部分实施时，可以帮助创建能够承受核心更新的优质网站。

管理内部链接

您的内部链接策略会影响 SEO，并且可以：

• 帮助人们在您的网站上找到内容。
• 向搜索引擎传达您网站的内容。
• 使搜索引擎能够发现您网站上的更多页面。
• 将链接资产从一个网页传递到您站点内的另一个网页。

孤岛是一种将内部页面链接在一起的形式，但其他类型的内部链接也很重要。

内部链接的示例包括主导航、页脚链接、上下文链接和相关内容链接。

从博客链接是显而易见的，但请记住，当您向站点添加页面时，它们都需要被视为链接策略的一部分。

您可能会考虑的一些内部链接最佳实践包括：

• 审核站点的链接结构，查找损坏的链接、不重要的链接、没有链接的页面、nofollow 问题等。
• 建立点击深度，确保可以轻松访问网站上的页面（通常，点击三下左右即可从主页访问重要页面）。
• 仅从您的主页链接到重要页面，通常是孤岛的主要登录页面。
• 使用面包屑链接。
• 在链接到站点中的其他页面时有策略地使用锚文本，通常将目标页面的主要关键字/主题作为锚文本。
• 有一个 HTML 站点地图和一个 XML 站点地图。
• 管理 404。

获得 SEO 审核

SEO 不仅仅是拥有一个很棒的网站。 这是关于在搜索结果中击败竞争对手。

SEO 审核可以帮助您制定与竞争对手一样好或更好的策略。

但请记住，许多 SEO 审核只关注修复。

基于修复的 SEO 审核之所以如此受欢迎，是因为大多数网站都非常需要修复； 搜索引擎优化机构或顾问很容易浏览网站并找到需要修复的东西。

因此，您修复了一个站点，并因此获得了奖励。

但突然之间，您会发现奖励过程发生了变化（例如核心更新），您需要比其他人做得更好——您需要做到不完美。

这就是为什么您希望审计能够让您更具竞争力，以便您可以更好地应对核心更新和其他必要的维修。

在核心更新期间更有信心

不能保证核心更新不会改变任何网站，但您可以做好准备。

请记住：那些尽最大努力优化网站并且在竞争中做得更好的人将获得奖励。

实施经证明可以为访问者和搜索引擎提高网站质量的 SEO 策略是第一道防线。