与可持续发展内容建立持久的客户联系[赞助]

在当今竞争激烈的市场中，您的品牌需要探索每一个可能的机会，以突出其优势并在消费者眼中区分其价值。

虽然内容营销可以帮助您实现这两个目标，但我们知道仅仅创建内容已不足以将您的业务与竞争对手区分开来。 这意味着品牌需要在讲述什么故事、使用什么内容格式以及这些故事应该传达什么信息方面变得更聪明。

实现该目标的一种行之有效的方法是使用您的内容来促进一项有价值的事业——一项符合您的企业所信奉并积极维护的价值观的事业。 如果这是您的受众支持并积极考虑作为其购买过程的一部分的原因，它也会有所帮助。

例如，可持续性已成为许多消费者越来越感兴趣的领域。 根据 Capterra 的一项研究，88% 的消费者在购买之前会考虑产品的可持续性。 此外，PDI Technologies 的可持续发展业务指数报告（需要注册）发现，66% 的美国消费者和 80% 的美国年轻人（18-34 岁）愿意为可持续产品支付更多费用，而不是可持续性较差的竞争对手提供的类似产品.

可持续发展故事的品牌优势

据 Capterra 称，虽然消费者表示他们希望以可持续的方式购物，但了解哪些品牌和产品真正可持续仍然是实现这一目标的障碍。

如果促进环保事业是您品牌的价值观之一，您应该创建内容，将这一信息传达给具有生态意识的消费者。 它可以帮助您赢得他们的关注和信任，并增加他们从您的企业购买商品的兴趣。

它还可以帮助您实现理想的内容营销目标，例如：

• 使您的品牌人性化：关于创纪录的企业利润的所有新闻，消费者很容易认为企业比人更关心利润。 突出您对更大利益的贡献的内容可以帮助消除这个神话并增加积极情绪，帮助您从竞争对手中脱颖而出。
• 扩大您品牌的影响力和影响力：通过内容促进可持续发展，您的品牌可能会在与环境相关的话题（包括社交媒体）的客户对话中被提及。 这些对话可以帮助您向新的潜在客户展示您的业务，并帮助您进入您可能难以渗透的新领域。
• 提供引人入胜的内容体验：通过正确的创意方法，您可以以独特而令人难忘的方式传达您的可持续发展信息。 这可以帮助您激发和吸引观众，同时让他们了解您的品牌对保护的贡献。

突出的可持续性内容的提示和示例

那么，哪些内容类型最适合讲述您的品牌在支持可持续发展事业方面的价值观、努力和投资？ 您如何在受众参与和营销影响之间取得适当的平衡？

以下是您可以考虑的一些内容格式和技术，以及成功利用它们来分享信息、改变想法和激发围绕此问题采取行动的品牌示例。

开箱视频让您的品牌具有可搜索、可购买的吸引力

您可能已经注意到社交媒体上以品牌为中心的开箱视频呈增长趋势。 有一些令人信服的理由。

例如，研究表明近三分之二的购物者表示在线视频给了他们购买的想法和灵感。 此外，90% 的人表示他们在 YouTube 上发现了新品牌或产品，超过 40% 的全球购物者表示购买了他们在该平台上发现的产品。

每个月有近 10,000 人在网上搜索“拆箱”一词，因此创建将您品牌的产品与该关键字有机关联的内容非常有意义。

通过在谈话中强调拆箱内容的可持续性，您可以帮助您的视频从消费者可能在搜索中发现的其他努力中脱颖而出。

这里还有一点值得考虑：包装和广告具有相同的基本目的：通过以一种引人入胜的、相关的方式展示其实体产品来提高品牌知名度和亲和力。 他们既能发送信息，又能吸引志同道合的消费者，他们有兴趣查看特色品牌的产品目录。

Billerud 将可持续性置于体验的中心

以下是瑞典纸张和包装制造商 Billerud AB 的示例。 与我的公司 (Arka) 一样，Billerud 在增加可持续包装和运输产品的使用方面拥有既得利益。 为了与具有环保意识的视频观众建立联系，该品牌巧妙地采用了标准的拆箱格式。

这项工作传达了一个关于可持续性的清晰、引人入胜的信息，并以一种微妙的品牌推广方式进行包装：该公司的产品洞察总监没有将视频体验集中在盒子里的物品上，而是花时间解释了盒子的所有不同特征。包装本身——以及每种包装为包装的接收者（即 Billerud 的目标受众）和环境带来的具体好处。

动画视频寓教于乐

各个年龄段的人都喜欢动画。 这是一种视觉沉浸式格式，可以在不丢失潜在信息影响的情况下捕捉相关体验的情感。

他们将声音和图像相结合，可以使观众更容易吸收和记住复杂的信息。 借助合适的工具，您的团队可以更经济高效地制作高质量的动画视频。

这增加了很多内容营销价值——并为品牌提供了一个令人信服的理由来使用这种格式来围绕可持续性展开对话。

纸张和包装说明了生态意识的转变

生活如何展开，Paper & Packaging 的一项可持续发展活动，包括一系列简短的动画片段。 它们是动画视频作为消息传递格式的强大功能的完美示例。

例如，它的 Boxes and Birds 视频使用异想天开的插图和抒情诗意的画外音来消除纸张和包装材料的增加使用会损害森林环境的神话。

由于这些材料是高度可回收的，它们有助于保护自然资源——动画麦片盒和硬纸板运送容器神奇地变成可爱的小鸟，飞出厨房的窗户，飞回茂密、健康的森林栖息地，以视觉方式传达这一信息。

印刷和促销包装将您的品牌价值直接交到客户手中

最后但并非最不重要的一点是，您可以考虑创建和分发它们作为您的内容，而不是仅仅在您的内容中描述和讨论可持续材料。

例如，对于杂志、目录或活动讲义等印刷内容，您可以强调只使用可回收材料。 当您这样做时，在您的其他内容营销平台上也值得一提，例如在您的网站或社交媒体帖子中。

另一方面，您也可以使用可持续产品和包装本身作为信息传递媒介。 从本质上讲，您是在通过销售的产品来营销您的品牌价值。 这不仅有助于提高您对提高可持续性的兴趣。 这是对事业的积极贡献。

雀巢和 Alter Eco 实践他们提倡的可持续发展原则

一个光辉的例子来自雀巢，它成为英国第一个在其户外 (OOH) 6 海报广告中使用 100% 再生纸和绿色印刷技术的品牌。 如果您仔细观察其中一张公交候车亭广告的照片（下图），您会注意到雀巢甚至在海报上提到它是用 100% 可回收的材料印刷的。

图片来源

与此同时，全球休闲食品品牌 Alter Eco 使用其产品和包装来充分说明其对食品公平和减少浪费的承诺。 根据该品牌的网站，它不仅拥有 B Corporation 认证并且在其所有巧克力中仅使用公平贸易可可，而且还为其有机藜麦系列设计了自己的完全可堆肥的立式袋。 这些包装由桉树、桦木和非转基因玉米而非塑料制成，这意味着每次消费者购买都有助于传播该品牌以保护为中心的信息，同时减少其对环境的影响。

可持续性内容推动更健康的业务成果

所有这些技术都可以显着提高您的业务知名度，并有助于加强您的受众联系。 它们还可以帮助证明您致力于为更大的利益服务。 虽然这可能并不总能直接带来收入增加，但通过您的内容营销提供可衡量的品牌价值会带来更多回报。