无饼干世界的甜蜜解决方案

可能只是 3 月，但广告行业已经充满了高度相关的新闻，这些新闻将在 2020 年及以后重新定义行业实践。

从 CCPA 的 1 月 1 日生效日期到谷歌 1 月 14 日宣布将在两年内逐步淘汰其 Chrome 浏览器中的第三方 cookie，数据驱动营销的格局正在发生变化，其影响是巨大的。

毫无疑问，上述新闻——以及空间向消费者隐私和第三方跟踪限制的更广泛转变——对广告技术和媒体行业产生了严重影响。

然而，这些举措的影响将对品牌和代理营销人员产生同样重要的影响，因为他们的数据驱动策略需要重新调整和改进。

在这个新现实中，让我们来看看营销人员在与广告技术和媒体供应商合作时需要考虑的三个关键因素。

内容相关定位成为焦点

在过去的十年中，广告定位已经大量转向基于受众的方法，该方法优先考虑所接触的个人而不是他们所接触的环境。

开放网络上的大部分目标都是由第三方数据源和策略驱动的，其中许多将在以隐私为中心的新媒体环境中过时。

在接下来的几个月里，上下文将在媒体计划中重新确立为广告相关性背后的驱动力。 品牌和代理机构将不再仅仅关注个人观看广告，而是开始考虑用户看到广告时的消费行为。 这其中蕴藏着巨大的价值。

展望未来，广告定位将不再与受众数据有关，而更多地与内容和上下文有关。 营销人员比以往任何时候都更重要的是利用用户的即时思维并专注于在最相关的环境中接触他们。

考虑：用户消费什么内容以及在哪里消费？ 他们在消费时的心态是什么，哪些上下文环境会促进您的品牌所寻求的情感和行动？

这种定位意味着在定位策略中加深对关键字、时间、位置、环境因素和其他上下文数据点的依赖。

根据环境个性化成为关键

随着内容和上下文重新占据媒体策略表的首位，创意策略将齐头并进。

对于品牌而言，这意味着制作带有战略性信息的内容驱动广告，根据人们当时消费的媒体增加个性化层。

展望未来，品牌需要对他们在广告中宣传的内容和体验进行不同的思考，以有效地吸引消费者的注意力。

营销人员应根据可用的上下文和用户数据（例如位置），寻求创建反映目标受众需求和兴趣的个性化内容体验。

从这个意义上说，个性化不仅仅是消息传递； 这也是关于格式的。 根据上下文进行定位和个性化时，原生、视频和品牌内容格式比以往任何时候都更有可能与观众产生共鸣。

广告商需要利用可用的发布商数据

最后，随着广告界摆脱对 cookie 和第三方受众数据的现有依赖，品牌和代理与出版商的关系将成为深化信息共鸣和与消费者联系的关键。

由于出版商希望保持他们的广告货币化机会，许多人将更加重视强大的第一方数据收集策略，包括免费增值和分层付费墙结构，以加深他们对读者的了解。

这种知识——尤其是与知名出版商网站的品牌安全、上下文对齐和优质内容价值的合作——对于希望在合适的环境中向合适的人传递合适的信息之间取得理想平衡的广告商来说是一个福音。

由于涉及新的隐私立法和第三方跟踪限制，媒体和广告领域正在经历一个快速变化的时期，但这种变化的云彩有巨大的一线希望。

目前朝着更安全、第一方数据驱动的生态系统发展的势头是营销人员朝着正确方向的加速——无论是否有新的隐私立法和谷歌的第三方 cookie 限制，都会出现这种情况。

拥抱这个过渡时期并相应地重新调整战略的品牌和代理商将在另一方面变得更强大，无论是在广告投资回报率还是与消费者的关系质量方面。

Sofia Maravich 是 Nativo 的客户成功高级总监，在那里她成功管理了一个团队，负责与广告代理和品牌直接合作伙伴合作，负责 400 多个品牌广告商的客户增长和保留。