停止抱怨。 开始赢。 快速浏览新的 AdWords 用户界面

已发表: 2021-10-23

新的 AdWords 界面来了，每个人对新布局都有自己的看法。 这个博客不是评论文章。 您不会发现我在 2018 年底之前对 AdWords 界面的更新大哭大闹，彻底废弃我们旧的 AdWords 仪表板导航。

对于我们这些几个月来无耻地点击“返回到以前的 AdWords”按钮的人，本博客将教您实际导航界面的更多技术方面。 您还将了解 Google 在新界面中内置的功能，这些功能将使您的生活更轻松并帮助您节省时间，本文底部包含一个备忘单，按类型突出显示新界面中可用的新功能您的营销人员以及新体验中专门提供的功能类型。

如果您是像我一样的“老手”，您可能会发现新布局在技术上难以导航。 我第一次接触 AdWords 界面是在 2007 年，当时它看起来像这样，并在 2012 年我的第一份 PPC 工作中开始认真使用 AdWords 用户界面。现在，我和 Hanapin Marketing 的新孩子一起接受培训，当我回到打开旧的用户界面。 “等等，这个仪表盘是什么？ 我以前从未见过这个……” 拿着照片，奶奶。

让我们切入整个策略，深入了解界面中的核心内容，了解您现在如何更有效地使用它。 就像，就在这一刻。

1. 问题：一切都运行得太慢，弹出菜单让我抓狂。

解决方法：有快捷方式，所以请使用它们！ 您可以通过快速按 Shift+W 来显示或隐藏导航面板。 把它吹走，专注于手头的任务。 此功能在使用窄屏幕时特别有用。

您可以通过按 ? 按钮，而在新界面中。 这是一个列表：

您也可以单击“展开表格”按钮。

这是一个小按钮的动图。 我可以发誓我第一次点击它时就听到了angles唱歌：

“展开表格”按钮旁边的“显示更少空间”行缩小按钮允许您在不滚动的情况下查看更多行。

2. 问题：过滤器和列选择都在不同的地方。 我不习惯在这种布局中剔除我的选择。

解决方案：我们一直在点击可爱的小过滤器图标和条纹列图标来正确分解我们的数据。 但是一旦它被点击，你就必须准确地寻找你想要的东西。 嗯，实际上你没有。 您知道现在可以在过滤器栏中键入所需的过滤器吗？ 停止滚动过滤器试图找到完美的过滤器。 假设您想按广告系列名称过滤。 只需输入您要查找的内容，Google 就会自动填写您的选择：

作为奖励，Google 会记住您最近使用的过滤器，以便您可以再次提取它们。 当您输入时，它们显示在自动填充选项的正上方。

您可以类似地键入搜索列，但这个系统要笨重得多。 每次选择新的列选项时，搜索栏都会重新设置。 我建议在新界面中比以往更多地使用“保存您的列集”功能，以避免沮丧地扯掉头发。

3. 问题：他们拿走了新 UI 中的维度。

解决方案：是的，他们做到了。 但是维度又回来了！ 它们现在称为“预定义报告”，可在报告中找到。

4. 问题：在新 UI 中选择日期很尴尬。

解决方案：使用向后和向前按钮轻松切换日期。 例如，查看过去 30 天：

单击后退按钮，您可以回到过去。

诚然，我仍然发现日期比较选择工具有点笨拙，尤其是当我试图与上一时期进行比较并且界面不想与整个上个月进行比较时。 有时，输入日期比在日历中使用蓝色和黄色的小荧光笔更容易，我一直不这样做，直到我放弃并在自定义日期视图中输入日期。

奖金！ 备忘单：

  • 这是一篇关于 AdWords 新体验的老大哥博文 - 即将消失的内容、保留的内容以及独家功能。
  • 这是 Google 支持部门提供的逐月更改时间表。

如果您对新功能感到不确定，这些页面是一个很好的起点。 为这些页面添加书签，并在您找不到某些内容时返回它们。 在 10 月到来之前的几个月里，它将成为您的翻译钥匙。

可能会让你头晕目眩的变化：

  • 大多数自动规则很容易从一个界面转移到另一个界面，但有一些例外情况您可能需要检查 - 特别是，如果您有一个依赖于已停用的 AdWords 列的规则 - 此处列出 - 您需要更新因此。
  • 我记得我的老同事在选择展示受众时向我钻研使用“目标和出价”的智慧，以确保只针对选定的受众。 此术语现已弃用，新设置称为：
    • “目标和出价”= 定位
    • “仅出价”= 观察
  • Ad Extensions 现在有一个新的关联视图，这可能会使经验丰富的 PPC 营销人员感到困惑，因为该视图更多地旨在查看跨多个关联的相同扩展的性能。 可以通过勾选框并单击添加或编辑来更改关联。 但是您现在可以安排扩展 - 太棒了！ 您还可以在 Google 的弹出菜单中快速了解“此扩展程序与帐户、6 个广告系列和 17 个广告组相关联”。 这是审计扩展的一个很好的总结。 此外，附加链接 URL 也会显示在弹出菜单中，无需点击每个扩展程序来检查目的地！

电子商务和零售营销人员不可错过的广告功能：

  • 促销附加信息将促销日期、场合（特定节假日）、促销代码等整合到您的广告中 - 您可以提前安排它们。
  • 在我们的提要中为我们这些人展示推荐的 1,000 多种产品的广告。 这种广告类型允许以店面格式展示各种产品。
  • 新用户界面中的家庭收入定位已经有一段时间了。
  • 如果您有实体店位置，则将店内销售额导入界面以获得额外的报告影响。

以电话为中心的营销人员的出价更改：

  • 来电出价调整（针对仅限来电广告系列和附加电话信息）现在可在高级出价调整下的菜单中使用。 – 我很高兴看到此功能是否以及何时扩展到呼叫竞价之外！

针对所有营销人员的新报告和目标：

  • 通常，新 UI 中的报告下载选项非常有用。 您可以压缩文件，选择是否需要标题和日期范围或摘要行。 当您在 Excel 中处理数字和旋转时，它会让您的工作更轻松。
  • 我们都听说过新的机会和建议选项卡、概览报告和 n-gram。 当您登录您的帐户时，这些功能位于右上角，并在前面和中间显示。
  • 可以逐个广告地访问广告版本历史报告。 营销人员现在可以在新界面中查看旧版广告的广告效果。
  • 着陆页性能报告，您可以在其中测试移动设备的友好性并查看哪些着陆页推动了最多的销售。
  • 受众页面和展示广告网络广告系列已更新，因此您可以获得顶级洞察，并查看所有广告系列或您过滤的广告系列中显示的受众。 说到受众，您现在可以在搜索中定位有购买意向的受众！
  • 草稿和实验进行了整容。 请注意，您现在可以使用广告变体来拆分广告文案的测试点点滴滴。

适用于所有营销人员的新可选设置：

  • Global Insight Tag 将跨多个 Google 产品无缝跟踪所有事物。 但永远不要害怕！ 如果您正在使用 AdWords 代码，它不会在 10 月份停用。 如果您网站的所有页面上都有一个预先存在的全局站点标记，您可以配置现有标记以将数据发送到多个 AdWords 或 Google Analytics 帐户，这非常棒。

对于我们这些想要进入视频的人：

  • 外播广告在 YouTube 之外展示 – 现在可以在 Google 展示广告网络上展示视频广告。 请注意，YouTube 之外的这些展示位置仅针对在移动和平板电脑设备上滚动的用户。
  • Trueview for Action 广告系列 – 一种新的广告系列格式

新的用户界面有一个艰难的开始，但我实际上开始喜欢它，这要归功于其中的一些快捷方式和导航技巧。 请务必打印出快捷菜单并将其拍在墙上。 并记住艾伦沃茨所说的话：

“没有人比一直保持理智的人更危险的疯狂：他就像一座没有弹性的钢桥，他的生活秩序是僵硬而脆弱的。” — 艾伦·沃茨

因此，请创建一个小空间，给自己很多时间来学习，并享受新的 AdWords 界面带来的乐趣。 反复无常，最终你会步入正轨。 多亏了谷歌，新的用户界面每天都在改进。 如果您看到一些让您感到困惑的内容，请务必在 Google 支持部门发推或通过“？”提交反馈。 您的 AdWords 帐户中铃铛旁边的图标，以便 Google 团队可以继续改进新界面。