定向展示广告终极指南

已发表: 2022-05-02

有针对性的展示广告让您有机会控制在大多数广告平台（例如 Google Ads）中谁可以看到您的展示广告。

Google 广告或 Google Adwords 中的展示广告定位是控制哪些人可以在 Google 展示广告网络上看到您的展示广告系列的绝佳方式。

这有助于进行更精确的定位，以便您的广告只覆盖对您的产品或服务感兴趣的人。

这可以让您的展示广告更有效，并在与再营销广告系列一起使用时帮助推动更多转化。

在这篇文章中，我将解释展示广告定位选项和展示广告定位的优势，以及如何有效地使用展示广告来使您的业务受益。

首先，我们想回答引发这篇文章的主要问题，即“什么是定向展示广告？”。

定向展示广告只是一种控制您的广告在 Google 展示网络中的展示位置的方法，它使广告商有机会在展示广告系列期间更好地控制其定位选项。

让我们来看看如何实际使用这些定位选项来增强展示广告活动的效果。

展示广告定位广告系列的优点

以下是使用展示广告来增加覆盖面和销售的好处。

#1。您有机会在建立品牌知名度的同时接触更广泛的受众。这是因为那些没有积极搜索您的品牌、产品或服务的人仍然可以看到您的广告，从而提高您的整体在线知名度。

与搜索广告活动相反，人们必须通过展示广告积极搜索与您的业务、产品或服务相关的关键字或短语，您可以在他们简单地浏览互联网时接触到大量受众。

#2。展示广告还使广告商有机会在整个购买周期中通过各种定位方法接触潜在客户。这有助于广告覆盖希望购买某种产品或服务的人。

#3。也可以使用品牌关键字来精确定位展示广告活动。这些有限的机会是由广告商在其搜索活动中使用的品牌关键字提供的。

#4。可以使用多种广告格式创建有针对性的展示广告活动，例如响应式广告、图片广告、文字广告和 HTML5 广告。

这为广告商提供了机会：

通过各种展示网络上的各种广告格式覆盖更广泛的受众。

展示广告定位广告系列的缺点

展示广告的主要缺点是这些广告不太可能导致转化等直接操作。但是，如果您可以将再营销活动与展示广告活动结合使用，那么您的潜在客户转化的机会将大大增加。

这就是为什么如果您不熟悉在线广告，建议您创建再营销活动。

此外，我们建议在投放展示广告系列时创建多种广告格式。

定位选项

有针对性的展示广告活动有多种定位选项，正如我们上面提到的，我们将在下面讨论它们。

显示关键字

使用关键字定位允许广告商将展示广告定位到与其关键字相关的特定内容。

例如，针对与 Google 展示网络上的健康和健身内容相关的博文进行定向广告。

关键字定位允许广告显示在与内容相关的关键字上
这是内容相关定位，这意味着这些广告将定位那些正在浏览互联网而不是搜索您的品牌、产品或服务的人。

受众定位

受众定位允许您根据他们过去的行为来定位受众。这包括他们访问过的页面及其搜索查询等。这可以通过以下方式完成：

亲和力：基于浏览期间感兴趣的区域进行定位。
In-Market：人们在网上积极研究的内容。
再营销：定位已经与您之前的广告互动过的人。

受众特征定位

这使广告商可以根据年龄、性别、关系和父母身份、收入水平、教育等因素来定位人们。

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人口统计数据可以是推断的或实际的。例如。 Google 使用两种方式来生成和使用人口统计数据。推断的方法根据人们访问的网站或博客或与之交互的网页收集人们的数据，以确定他们的年龄、性别和其他人口统计特征。

人口统计的实际数据只是用户在创建帐户期间提供的实际数据。谷歌使用这些数据来定位人们，因为他们提供了这些数据。

主题定位

Google Ads 中的主题与展示关键字类似，但范围更广。主题允许 Google 网络根据网站内容展示广告。

Google 已根据 Google 展示网络中的主题对网站进行分类，从而允许根据主题分类在网页上展示展示广告。

例如：如果广告商选择在体育主题上展示广告，这些广告将自动展示在具有体育内容的网站上。

这使得展示定位更加精确，因为广告会展示给对同一主题感兴趣并且可能对您的产品或服务感兴趣的人。

展示位置定位

展示位置定位允许广告商在他们选择的特定网站或应用程序上定位广告，只要他们中标，这些广告将显示在他们选择的网站和谷歌展示网络中的应用程序上。

在许多情况下，广告商还有机会在网站的特定部分（例如顶部标题或侧面小部件）上展示广告。

移动应用程序也包含在此展示位置中，它允许广告商根据他们对特定应用程序或网站的兴趣来定位特定受众。

使展示定位更有效

展示广告的结构与搜索广告不同。

您可以在此处选择上面讨论的各种定位选项。

但是，为了使这些广告更有效，将展示广告系列与再营销广告系列结合起来非常重要。

建议您在一个广告组中组合两个定位选项，例如主题和展示位置。这也将增加转化的机会，因为它表明您更具体地了解您希望广告展示的位置。

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例如，您可以定位整个网站（例如《纽约时报》），但明确指示您的广告仅在同一《纽约时报》上包含体育内容的网页上展示。

这可以提升您的广告并确保更准确的定位。

包起来

因此，当涉及到有针对性的展示广告或展示定位时，您就拥有了它。

这一切都是关于以正确的方式使用正确的工具。如果您花一点时间研究和制作高质量的展示广告并使用所有可用的定位选项，您将有机会获得更好的结果。

战略性地构建您的展示广告活动，以获得更好的效果和更有效的广告活动。

这肯定会增加或为您的展示广告活动带来更高的投资回报率。

让我们知道这是否有意义，或者您是否希望我们在这篇文章中添加更多内容。