如何在 Instagram 广告上只定位附近的用户

现代广告具有许多旧网络广告所没有的优势，以至于它几乎是疯狂的。 您只针对某个网站的观众的日子已经一去不复返了。 今天的高级营销技术包括定位观看特定电视节目的人、定位特定收入阶层的人和其他特定人口统计数据的能力，甚至定位地理位置附近的人。

最后一个是非常强大的功能，当且仅当您能够利用它时。 不管你能不能，好吧，那是另一回事了。

第 1 步：确定地理定位是否适合您

如果您对以您为中心的本地地理定位感兴趣，您应该做的第一件事就是确定这是否真的值得使用您的广告资金。 如果你在想“当然是！” 好吧，也许是，也许不是。

想一想 Instagram 影响者希望投放广告以提高其内容的知名度。 他们正在博卡拉顿度假，所以他们想“如果我投放一些针对该地区的广告，让人们知道我在附近会怎么样？”

在这种情况下，我认为这些广告的效用远小于更通用、目标广泛的广告。 有影响力的人当然可以获得一些当地印象，但他们会利用这一点吗？ 除非您打算与看到这些广告的人会面，否则仅针对本地用户是有害的。

如果有影响力的人不打算与观众见面，那么这些广告只是向当地人展示他们已经看到的东西。 Instagram 的很大一部分影响力是向用户展示他们每天看不到的东西。 让他们体验他们羡慕的生活方式。 这就是为什么像 Dan Bilzerian 这样的人如此受欢迎的原因。 如果您将广告限制在异国他乡的当地受众，那么所有这些人都会耸耸肩。 “我们为什么要关心？ 我们可以出去看看。” 事实上，你真正想要瞄准的人是那些离你很远的人，他们羡慕你去异国他乡旅行。

现在让我们考虑一个不同的场景。 您是一家本地企业，您希望吸引更多客流量。 你投放广告。 您应该将它们瞄准附近的人吗？

答案是，当然应该！ 如果您是佛罗里达州的一家小企业，并且您投放的广告覆盖了科罗拉多州的人们，那么您最好能够发货。 如果您试图让人们亲自光顾您的商店，那么科罗拉多州的用户将无法做到。 将您的广告限制为仅向地理上的本地用户展示是一个不可思议的福音。

所以，如果你想利用本地用户，Facebook 和 Instagram 为你提供的功能是必不可少的。 如果您只是想炫耀您的语言环境，它们就没那么有用了。

第 2 步：使用位置信息构建 Facebook 页面

如果您决定您真的想通过地理定位广告来利用本地用户，那么您需要做的第一件事就是设置一个 Facebook 页面。

你们中的大多数人已经知道这一点，但 Facebook 拥有 Instagram，因此，它们的一部分是相互连接的。 有些比其他的多。 Instagram 本身似乎通常是自给自足的，但后端有很多依赖于 Facebook 架构。 我们今天考虑的两个主要方面是位置和广告。

首先，位置。 在 Instagram 上，您通常可以选择在上传照片时标记您的位置。 将有一个位置列表可供选择，从您所在的城市到您前面的特定企业。 Instagram 如何知道您附近有哪些商家？ 两个因素：它获取您的 GPS 位置，并将其与 Facebook 维护的位置信息数据库进行比较。

其中一些位置信息来自于 Facebook 试图同时生产与谷歌地图和 Yelp 竞争的产品。 他们正在汇总地点页面和评论，并尽可能多地收集有关它们的数据。 这些地方今天已经整合到 Pages 中，评论是 Facebook 评论系统的一部分，不再明确试图与其他评论网站竞争。 不过，Facebook 手中掌握着大量数据。

在广告方面，如果您以前没有使用过 Instagram 广告，您可能会惊讶地发现没有 Instagram 广告平台。 这只是 Facebook 广告。 就是这样。 当您登录以创建要在 Instagram 上投放的广告时，您正在使用 Facebook 的广告管理器。 Instagram 广告只是以 Instagram 作为广告位置的广告。

因此，如果您还没有 Facebook 页面，则需要创建一个，并且需要填写适当的位置信息。 你不一定要真正使用这个平台——虽然我认为没有什么理由不去使用它，因为它仍然是世界上最大的平台——但你应该创建它。

第 3 步：使用位置标签使其变得简单

在深入探讨在 Instagram 上创建和投放广告的具体细节之前，让我们先谈谈在网站上覆盖某个地理群体的最简单方法。 该方法是hashtags 。

Instagram 允许您在发布帖子时向其添加地理标签。 我之前提到过，这可以是从您的一般城市到您的特定位置的任何内容，甚至可以是您拍摄照片时所在的当地企业。

为了让 Instagram 选择您周围的本地商家作为选项，您必须让该应用通过您的移动设备监控您的 GPS 位置。 如果您从台式 PC 或第三方营销合作伙伴创建帖子，或者如果您有隐私问题并且不希望应用程序详细跟踪您的位置，这就是一个问题。 这是完全可以理解的！ 这就是为什么当您上传新照片时，您可以单击“签到”选项并搜索特定位置。 毕竟，GPS 在移动设备上并不总是 100% 可靠，任何关注过地图的人都会告诉您。

如果您搜索一家企业并发现它在 Instagram 上没有存在，您可以通过输入名称、选择添加并填写一些基本信息来添加它。 这可能仍然有效，也可能无效； 我知道它在几年前就存在过，但由于 Facebook 一直在改变他们的定位系统，它可能不复存在了。

在任何情况下，在您的照片中添加地理位置标签都可以让您出现在该位置的提要中。 许多 Instagram 用户会查看他们最喜欢的位置的动态，以查看正在发生的事情，而特定位置的访问者会查看这些位置，以查看是否有他们应该了解的有趣信息。 很多人都找到了有趣的目的地，甚至只是以这种方式参加的活动。

您还可以使用 Instagram 贴纸为您的图像添加更具动态的位置标签。 只需使用位置标签并选择您周围设置的位置。

快速提示：定期在 Instagram 中查找您的位置！ 您可能会发现您所在地区是否有热门单身人士——我的意思是，您所在地区的有影响力的人，您可以与他们见面或互动以互惠互利。 当地有影响力的人一直与当地企业合作，您可以通过一些品牌交易互惠互利。

第 4 步：确定目标受众的素质

好吧，你不是来听有机技术的，你想了解广告技巧。 为此，我假设您已经设置了 Facebook 广告帐户，但如果没有，您应该开始使用它。 您需要它才能在 Instagram 上投放广告。 您还需要链接您的 Facebook 页面和您的 Instagram 帐户，以便它们正式关联。 如果您不链接您的 Instagram 帐户，您将无法选择要推广的帐户。

现在您必须做一些广告的跑腿工作：提出受众角色、概况和人口统计数据。 似乎每个人都有不同的方法来做到这一点，所以找到一个适合你的方法。 重要的是您可以选择特定类别的数据进行受众定位，因此您应该了解有关您的受众的数据。 什么数据？

• 他们一般是什么性别？
• 他们一般是几岁？
• 他们适合什么收入水平、教育水平或其他大类人口统计数据？
• 是否有适合您的营销目标的特定人口统计数据？ 例如，如果您是一家提供带导游的徒步旅行的公司，您希望定位一般健康或运动的人。

任何可以成为 Facebook 兴趣的内容都可以成为广告的目标，而且几乎可以是任何内容。

请记住，您并不是要将所有受众概括为一个整体，而是要创建一组特定的角色。 也许你知道 20 多岁和 30 多岁的女性通常富裕且健康，喜欢你的旅行团，而 30 多岁和 40 多岁的活跃男性也喜欢他们。 你想为你的观众建立一系列人物角色。 根据访问您商店的人的“类型”，制作尽可能多的人。 本文详细介绍了您可能会使用的一种方法。

现在，这是将营销角色放在一起，但它与地理没有任何关系。 没关系：您正试图找到符合对访问您的商店感兴趣的人的描述的人，如果他们在该地区的话。 他们不必已经是您的观众的一部分，他们只需要是 Instagram 用户即可。

第 5 步：了解位置跟踪的局限性

现在，在我们制作广告之前，您应该认识到地理定位存在一些限制。 一方面，它只会覆盖在 Instagram 中打开并跟踪定位服务的用户。 如果平台不知道用户在哪里，他们就不会看到这些广告。

位置跟踪也只是好广告的一个因素。 您不能在启用位置跟踪的情况下投放通用广告并假设它会正常运行。 相反，您需要对所有其他目标进行分层，最重要的是，您需要有广告文案，清楚地表明其中涉及一些紧迫性。 毕竟，您希望用户在看到广告时立即进入，而不是认为这是一个他们可以随时查找的通用广告。

第 6 步：使用位置定位制作广告

制作广告的实际过程非常简单。 本指南非常适合它。

基本上，您只想登录您的广告程序并制作新的广告活动、广告集和广告。 您可以使用广告集来测试不同的广告变体，并使用广告系列在一个横幅下同时投放多个广告集，例如“Instagram Local Ads”。 您的广告系列目标应该类似于“实体店客流量” ，以最大限度地提高客流量。

当您开始制作广告时，您希望添加所有必要的目标因素，以达到您选择的营销角色。 年龄、性别、兴趣、人口统计数据和其他一切都在这里。

这也是您添加位置的地方。 默认情况下，它的范围很广，比如整个美国。 您可以将范围缩小到州或地区、县、市、邮政编码以及您特定地址周围的半径。 最后一个是您要选择的那个。 添加你的地址，设置一个合理的半径——比如 25 或 50 英里——然后看看你的观众看起来如何。 如果它太小，则需要扩大地理范围或扩大定位的其他元素。

从那里开始，只需添加您的广告文案并投放您的广告即可。 祝你好运！