2020 年数字营销人员排名第一的工作技能

已发表: 2021-10-23

你为什么是数字营销人员？

这个问题的答案对我们所有人来说都是不同的。

但是，如果您没有对自己撒谎，您就会知道，您继续成为数字营销人员并阅读有关数字营销的博客的至少部分原因是您想要钱。但不是以贪婪的方式！这更像是“我是一个需要养活自己/我的家人的独立成年人”的方式。

归根结底，我们大多数人都想要一份薪水。我并不是说我们不想与很棒的人一起工作，做有目的的工作，并对世界产生影响。但是，如果我们失业并且无法满足我们的基本需求，那么这些事情就不那么重要了（想想马斯洛的需求层次）。

话虽如此，我在这里分享我从上周的网络研讨会“PPC 的未来”中获得的最大收获。 Hanapin 汇集了我们行业的一些领先思想，讨论我们的工作将会发生什么，以及我们如何确保为我们的品牌提供价值（从而保住我们的工作）。

上周，我们请来 Wordstream、SearchEngineLand 和 Hanapin Marketing 的专家讨论他们对 PPC 未来的预测。大多数观众最感兴趣的是了解主持人认为2020 年数字营销人员最重要的技能是什么。

专家小组在招聘、培训和管理数字营销团队方面拥有丰富的经验。该面板包括：

Navah Hopkins – Wordstream 的服务创新战略家
Ginny Marvin – Search Engine Land 的主编（Third Door Media）
Carrie Albright – Hanapin Marketing 服务总监

那么他们说你需要哪些技能才能在 2020 年及以后在 PPC 行业保持竞争力？

回归营销基础

Navah：我们需要有商业头脑。

Carrie：我们需要成为洞察力的经纪人。

金妮：我们需要回到营销的基本面。

虽然这些陈述中的每一个都有一些细微差别，但最终的信息是相同的。无法衡量的营销软技能正在 PPC 营销人员的工作中卷土重来。

如果你和我一样，当你读到这些陈述时，你可能会感到有些泄气。

为什么这么难听？

因为作为 PPC 营销人员，我们对可衡量的结果和数据感到非常满意。因此，我们对技术技能进行了微调。金妮用一个相关的个人例子解释了这种现象。

“数字营销人员过去常常声称，'我们可以衡量一切！' 我从杂志广告来PPC之前，所以我还记得我第一次看到了PPC活动和当时想，“噢，我的天哪，这是惊人的！......但是，我们竟然到数据/度/紧迫性的基本面喜欢的品牌迷路了。”
金妮·马文（转述）

那么我们如何开始展示我们的商业头脑呢？我们如何开始为品牌提供“经纪洞察力”？这就是嘉莉要开始的地方。

“我们确实必须确保我们的新员工了解付费搜索、付费社交等的技术方面。但与其专注于掌握每一项技术技能（例如了解每一个广告附加信息），您还必须了解自己'重新尝试完成。您必须了解这些部分如何协同工作。你什么时候引入社交？你什么时候引入 Pinterest？您什么时候引入专门针对 Instagram 的视频广告？诸如此类的事情，您必须非常有意。也许我不知道我需要实施的广告的具体规格，但我知道那是我想要的地方，也是我出于一系列特定原因想要定位的人。”
嘉莉奥尔布赖特（释义）

所以它来了！从“我想要完成什么？”开始你的策略。从那里开始，您需要具备营销基础知识和商业敏锐度来制定总体增长战略。如果没有该策略，您的 PPC 技术技能将一文不值。

我们必须面对事实。数据分析和测量已不再足够。但这并不意味着分析技能不再重要。 Navah 说，每个数字营销人员的工具包都应该包括分析，“真正了解分析的人很少，这让我心碎。” 她继续解释说，对分析的理解使数字营销人员能够实现其增长目标。

成为整合营销人员和打破这些孤岛的美妙之处实际上是让这些网络相互授权，并根据来自一个网络的消息创建受众并将其转移到另一个网络。并且能够进行投资，因为您现在拥有证明其合理性的数据。
纳瓦霍普金斯

Navah 还解释说，咨询的软技能使数字营销人员能够利用他们在多个受众和网络中看到的见解并将该故事出售给利益相关者，以获得支持并证明更大的投资是合理的。

好的，让我们回顾一下。

在过去的 10 到 15 年中，数字营销人员以数据为荣，这些数据使我们能够真正衡量营销工作的有效性。与电视、广播、报纸等活动相比，这是数字活动的一个巨大区别。
数字空间发展迅速，因此最有效的数字营销人员是那些能够从各种数据集中识别和传达见解的人。
2020 年，数字营销人员需要更多地关注软技能，包括咨询、沟通和制定战略。用数据展示故事比单独展示数据更有价值。
分析技能仍应包含在数字营销人员的工具包中。没有这一部分，就不可能从数据中提取洞察力。

2020 年，让我们都下定决心走出以数据为中心的舒适区，努力学习这些软技能，让我们的行业更上一层楼！