你希望你知道的关于 Facebook 的 7 件事

已发表: 2021-10-23

我们以前都去过那里 - 第一次尝试新的广告平台。 虽然您可以为使用过去的经验做准备，但总有一些一致性，但任何新渠道总是存在学习曲线。

截至 2017 年，Facebook 拥有超过 18.7 亿的月活跃用户。没有人认为 Facebook 是一个合法的社交媒体平台，甚至没有人认为广告是企业、电子商务和潜在客户等的可行收入来源。 但是，您急于在 Facebook 上快速入门可能会导致您在此过程中做出不准确的假设甚至错误。 为了帮助您，我亲爱的有抱负的 PPC 英雄，我调查了许多曾经和您一样的广告客户，了解他们早期的 Facebook 营销。 他们必须传承哪些智慧？

我向您展示了 7 个注意事项，当您掌握 Facebook 广告艺术时，您会很高兴知道这些注意事项。

1) 跟踪/标记

  • 不要忘记更新您的广告 URL 参数– 在 Facebook 中复制广告时，忘记更新 URL 参数很容易。 我听说过很多客户经理在后端性能看起来很糟糕时才意识到他们忽略了呼叫跟踪或 CRM 参数的故事。 不要忘记检查广告制作过程中的 URL 参数！
  • 检查您的像素设置- 您认为您已正确放置（或您好心的开发人员已放置）FB 像素，但很快发现它没有正确跟踪！
    • 解决方案– 使用 Ghostery 或 Google Tag Assistant 等扩展程序来验证您的像素是否已在您的网站上启动并运行。

2) 观众名单

  • 正确设置您的受众群体列表– 您围绕特定 URL 创建了一个受众群体列表并向此页面发送了大量流量，但受众群体列表没有增长！
    • 解决方案– 事实证明，Facebook 设置可能对您的 URL 规范有点挑剔。 而不是选择，等于你的确切页面的URL中，使用正则表达式设置，“包括”您的网址。
  • 确保将受众排除在其他广告组/广告系列之外——不要无意中向同一群人过度投放您的广告。 获取您已向其展示广告的受众群体列表，并将其从其他细分受众群中排除。 一旦您了解每个受众的表现，您就可以最有效地定位表现最佳的人。
  • 跨观众流量很容易发生！ – 排除所有合适的受众至关重要，因此请务必谨慎选择 Facebook 页面“喜欢”、再营销列表以及与每个人重叠的兴趣或人口统计数据。
  • 在关注某个受众之前先测试一下——一般再营销列表是否比关注特定兴趣目标的列表更有效？ 在假设适用 Google 或 Bing 见解之前收集有关您的定位组的数据。

3) 广告服务

  • 如果您打算在某个时候运行广告调度，请避免必须重新构建所有内容的简单错误。 确保在首次创建广告系列时为其初始设置结束日期和终生预算。
  • 用陈旧的广告文案使受众过度饱和——唤醒 Facebook 广告商！ 如果您展示的广告几乎没有参与度，那么您的相关性就会变得越差。 这可能导致更高的成本和更低的总体规模。 不要只是免费设置您的内容并假设它会生成数据供您查看和基于优化。 您需要监控频率并定期更新广告文案以避免广告疲劳。 当您看到性能开始下降时，最好检查一下您的频率与动作比。

4) 广告文案

  • 在社交媒体上编写潜在客户广告与 Bing Ads 或 AdWords 不同——Facebook使用的销售语言与 Google、Bing 或其他搜索引擎不同。 社交更像是一种展示方式——您展示的是用户没有明确要求的广告。 不要只是复制您的搜索引擎创意并将其投入 Facebook。 吸引用户的注意力，吸引他们并培养将您的广告放在他们面前的兴趣或目标。 *敏感行业尤其需要比 SERP 广告可能包含的更温和的信息。 不要只是尝试新的文案，要在广告中测试一些色调、情感、格式和图像的变化。

5) 预算管理

  • 不要认为您可以从 AdWords 或 Bing 复制和粘贴您的预算结构。 预算是在广告组级别进行管理的[广告组给你用 Google/Bing 说话]。 虽然这不是一个交易破坏者，但它迫使您更加仔细地考虑您的结构。

6) 归属

  • 不要忽视漏斗支持的报告——仅关注最后一次点击不会提供 Facebook 对总转化率的真正影响。 在讨论社交广告的影响时，您需要包括（以某种方式，您的选择）辅助转化和其他参与度指标以及最终点击转化。 虽然这不是旧 PPC 时代的“确定的事情”，但它是图片中非常真实的一部分。
  • 无论采用哪种定位方法，都不要犯只关注直接 ROAS 或 CPL 的错误。 你接触了哪些类型的受众？ 品牌知名度如何提升？ 只有患难见真情指标可以使你的结论或消除内容，实际上是积极的影响您的业务销售。

7) 用户评论（在 Ad Manager 中）

  • 留意用户评论。 – 广告管理器中有一个列，但很容易被忽视，因为它并不是您广告策略的真正组成部分。 人们（和机器人）会很高兴地在您的广告上发帖，甚至最终会在线程中开始对话。 你在跟我开玩笑吗？ 但是，是的，这是真的，所以一定要注意你的评论！

最后的想法

这些技巧是惊天动地的见解吗？ 也许不是。 但它们是否足以防止做或错过一些愚蠢的事情，这甚至可能使您的业务和/或工作蒙受损失？ 很有可能。 关键是我们每个人在进入新平台或广告空间时都有要学习的东西。 从其他人的错误或“糟糕”时刻中学习也可能会拯救你！