可口可乐、Mozilla、谷歌和另外 7 个成功的最佳标志重新设计

标志设计和品牌标识对于增长和成功很重要——这两个概念错综复杂地联系在一起。 徽标有助于建立品牌标识，而强大的品牌标识对于建立消费者的信任和意识是必要的，这会转化为增加的销售额和更高的收入。

尽管您的品牌可能以其产品和服务而闻名，但最重要的是消费者对您品牌的整体看法。 这来自于客户对您品牌的体验——而消费者将与之互动的第一件事就是您的徽标。

标志很强大——它们是您品牌及其身份的象征。 事实证明，您徽标中的许多因素会对消费者的心理和购买行为产生深远的影响。 例如，颜色是标志设计的主要因素。 它将品牌认知度提高多达 80%，并且可以帮助您的徽标获得认可并引起注意——这正是您想要的，一个令人难忘且持久的徽标和品牌标识。

您的标志需要产生影响，研究表明，消费者需要五到七个品牌印象才能记住您的品牌——因此您没有时间浪费。 您需要在徽标设计中捕捉您的品牌及其精髓，以确保它们具有可识别性和影响力。 它不仅会让您的品牌令人难忘，而且研究还表明，持续展示的品牌收入会增加 23%。

一个好的标志会带来良好的品牌认知度——这对企业的成功至关重要。 如果消费者不信任您的品牌，他们就不会与您互动。 品牌标识促进信任和真实性 - 因此，如果您没有通过徽标奠定良好的基础，那么您已经落后于八球了。

但如果一开始你没有成功，那就再试一次——这正是这些品牌所做的。 他们采用了缺乏和过时的标志，并能够在现代标志设计更新的帮助下改变他们的整个身份。 您的品牌也可以这样做。

取得成功的 10 个最佳标志重新设计

从主要的标志变化到最微妙、几乎不引人注意的变化，品牌喜欢不时更新他们的外观。 这是吸引消费者注意力、激发创意产业讨论并产生积极影响的主要方式……这些品牌一举成名。

1. 可口可乐

可口可乐是一家在公关方面投入巨资的公司。 尽管您最初的想法是他们的大部分预算用于营销，但事实并非如此。

可口可乐是公司如何根据消费者感受建立声誉的典范。 他们的商业模式与其竞争对手完全不同。 当你看到可口可乐的广告时，你就会知道他们很明显想要制造一种消费者的反应——每当你有一个家庭聚会时，它就不能没有冷的可口可乐。 该品牌巧妙地利用可以与每个人交谈的日常情景，并以流畅且平易近人的方式将可口可乐嵌入其中。

这种特殊的方法为可口可乐带来了今天所见的成功。 这就是为什么他们使用具有酷炫形象的受人喜爱的名人——比如 DJ 和表演者。 他们还喜欢联盟营销人员、电影产品植入活动、影响者、博主和公关活动。 也就是说，它是世界上最知名的品牌是有道理的。

但我们正在谈论徽标。

那么，让我们来谈谈可口可乐著名的标志重新设计。 到目前为止，可口可乐已经有 12 个不同的标志。

该品牌的故事始于 1886 年，当时 Pemberton 博士用可乐叶创造了一种头痛灵药。 花了一些时间来完善配方和品牌，但它到了那里。 1950 年，五个标志之后，可口可乐推出了其标志性的红色。

让我们来看看最后两个标志设计，一个是在 2003 年推出的，另一个是他们在 2007 年重新设计的标志，这就是我们今天看到的。

当可口可乐解释他们标志的含义时，很明显他们考虑到了年轻的观众——自从引入他们时髦和旋涡状的字母以来，这一点就很明显了。 1969 年，可口可乐推出了其标志性的白色波浪设计，他们称之为动态色带装置。

它今天仍在使用。

比较 2003 年和 2007 年的徽标，差异很明显。 在2003年的版本中，可口可乐加入了引人注目的黄丝带，并与气泡一起强调了软饮料的泡沫和清爽口感。 这个标志是作为可口可乐大规模“……真实”活动的一部分推出的。

从演员、拳击手和自行车手到 NASCAR 车手、流行歌星和歌手，可口可乐的品牌倡导者展示了他们真实的一面，他们人性化的一面。

该活动标志着可口可乐营销的新时代，通过简单的徽标重新设计让人们轻松适应变化。

2007 年的新标志经过简化以跟上当前的趋势，但仍然足够熟悉，以向体现可口可乐传统的经典设计致敬。

当你看到这些变化时，你就会明白它们的微妙之处。 该品牌希望保持知名度，但希望重新设计的产品与众不同，以产生强大的影响。 这个标志重新设计更时尚、更干净、更简约。 使用了相同的字体，但在 2007 年，他们在设计上有了更多的喘息空间，更简单的丝带和更轻的字母。

可口可乐目前的标志绝对是一个成功的标志重新设计的故事，因为他们明白一个好的标志设计必须带来清晰可见的变化，但仍然保持品牌精神和增加品牌认知度的元素。

如果您想了解一个品牌如何通过设计成功重塑自己，请查看这个 Weight Watchers 案例研究！

2. 谷歌

我们的成功标志重新设计清单上还有另一个巨头，它巩固了品牌的成功未来。 谷歌的标志重新设计于 2015 年向公众展示。

当您有一个没有任何附加设计功能的字标徽标时，完成徽标重新设计的最安全、最快捷的方法是使用字体。 Google 的设计团队肯定知道这一点，因为他们将 Catull 字体更改为扁平的无衬线字体，并通过微妙的转变实现了更轻盈、更现代的外观。

与之前的标志相比，谷歌显然去掉了底纹，原色失去了闪亮的元素，但确实变得更亮了，让这个新标志更加优雅。

极简主义是一种强大的趋势，可以立即吸引消费者，这种简单的重新设计是一个很好的例子，说明微小的变化足以使重新设计成功。 记住谷歌，显然微妙是关键。

但改变的不仅仅是字标。 谷歌还在等式中引入了一个单字母符号，以使品牌在响应性更强的范围内更简单——单字母标记符号仍然足以获得品牌识别。

主要是因为重新设计团队在字标徽标中使用了相同的颜色序列，并在字母标记中重新创建了它们。 字母“G”仍然相同，颜色在那里，设计已经完全简化。 所有这些功能都为 Google 的宣传品和文具设计提供了一个精心设计的新标志。

3.Mozilla

尽管徽标重新设计可以增强品牌形象并在人们中引起新的轰动和兴趣，但总会有人做出负面反应。 有数以百万计的意见和人们根本不愿意接受变化来临时，但最终，嗡嗡声消失了，一切照旧。

Mozilla 做出了一个聪明的举动（标志重新设计历史上最聪明的举动之一）——他们邀请人们发表评论和分享意见。 徽标创建过程跨越了五个多月，Mozilla 并没有仅仅宣布最终产品，而是公开分享了每一步。

首先，这在网上产生了对该过程的兴趣，人们对每个提议的设计发表评论。 他们实际上倾听了。 最后，Mozilla 仅使用字体和字体创建了一个徽标，在此过程中创建了一个双关语。 Mozilla 变成了 Moz://a。

通过这个简单的改变，Mozilla 强调了以用户为中心的方法，并将其消费者置于其业务的核心。 此外，他们创建了一个介于字标和图标之间的徽标，并引入了一个新符号 – M://

4. 优步

优步的标志重新设计是有争议的。 这是一个让许多人感到担忧的标志设计，他们大声表达了他们的意见。 但是，我们仍然认为这是一次成功的徽标重新设计，值得一提。

优步想要进行彻底的改变，为此他们进行了彻底的重新设计，这对于在竞争中脱颖而出是有意义的。

公司政策和新的企业方法决定了标志的重新设计。 优步认为，他们经典的 U 标志并不代表他们的增长和附加服务。

他们表示，他们显然不仅从事将人员从一个地方转移到另一个地方的业务，而且还在扩张。 现在，他们提供像 Uber Eats 这样的额外服务，这意味着他们从事食品、货物运输业务，未来可能还会有更多新的业务计划。

然而，批评者所声称的却是事实。 徽标应该立即与品牌建立关联，旧徽标做到了这一点，而新徽标却没有。

现在我们有一个圆形的小正方形，而不是正方形中的字母 U，它嵌入在六边形中。 甚至颜色和字体也不同。 在这里，我们将光滑的线条组合在一起，形成了新的现代图案，几乎是霓虹绿色，背景是哑光深绿色，中间有一个白色的粗圆圈。 这个圆圈中的正方形向左有一条线，从一个角度看就像地图上的精确点，表示运动。

当然，新标志并不能完全代表品牌，但是……那只是意味着它并不代表它——目前。 旧标识并没有为新产品和新服务留下喘息的空间，而新标识让优步可以玩转背景和形状。 每个国家/地区都可以有自己的 Uber 标志。 每个新添加的服务都可以具有全新的感觉和角色，在某些方面仍然与其他服务相同。 而这一点，优步完美地做到了。

优步很好，优步。 您会在手机上找到该应用程序，并注意到不同的徽标，您很快就会习惯它。 优步销售的服务很多人都在使用，所以即时识别性不是问题——优步不是一个必须争夺品牌认知度的杂牌。 他们只需要一个能与他们一起成长的设计。

5. 澳洲航空

澳洲航空（昆士兰和北领地航空服务公司）是澳大利亚最大的航空公司之一。 他们有一个成熟的品牌——一个组合标志，上面有一个袋鼠吉祥物。

通过引入这种三角形形状，该公司巧妙地激发了飞行的灵感，展示了飞机的尾部。 这是一个很好的例子，说明如何以一种微妙的、创造性的方式将物理形状用作产品的参考。 Qantas 的名字和袋鼠的形象并不像任何远程连接到航空公司的东西——但这种扭曲建立了这种联系。

当公司推出新飞机时，他们明白必须重新设计标志以更好地适应新飞机的尾部。 这里的变化非常微妙，除非你并排比较这两个标志，否则你甚至不知道发生了什么变化。

同样，这是成功重新设计标志的完美途径——保留所有好的和重要的元素，只是让它们变得更好。 澳航通过改变排版并使其更时尚来做到这一点。 这与可口可乐的做法类似。

这些品牌紧跟流行趋势，使它们保持相关性，倾向于使用更粗的字体和粗体字母。 就连袋鼠也变得更圆滑，让他的腿显得更长更强壮。

6. MailChimp

这可能是我们列表中最简单、最微妙的徽标重新设计。 这两个标志之间的主要区别是标志背景的青色和字体的一些细微变化，除非您并排比较标志，否则几乎不可能注意到这些变化。

颜色变化绝对是聪明的，符合新的颜色趋势，而最后一个标志非常平淡。

太蓝了，太平淡了，太平淡了，这从来没有多大意义。

不过，情况并非总是如此。 颜色是品牌最初创建时的正确选择，但随着新趋势和设计的出现，坚持网站上的黑色更有意义。

徽标重量减轻，字母交汇点以更细的笔触赋予更优雅的吸引力。 有些地方的字母过于浓缩，所以设计师提供了更多的喘息空间和更多的负空间。 保留了古怪的基线，但在新标志中，它稍微拉直，以保持俏皮但不那么有弹性。

对 MailChimp 标志进行了许多小的更改，但新标志看起来并不奇怪——它看起来更好、更少墨迹、富有创意和焕然一新，但该品牌的俏皮一面仍然非常存在。

7. 橄榄园

Olive Garden 是一家著名的意大利餐厅，在标志重新设计的帮助下完全改变了它的身份。

Olive Garden 最初使用嵌入托斯卡纳风格背景的文字商标来体现其品牌。 重新设计保留了其中一些元素，保留了品牌名称及其完整性，但增加了现代感。

旧的标志很可爱，很有魅力，但它慢慢地更新了。 与品牌名称“Olive Garden”相对应的绿色粗体字母，以及葡萄藤蔓也赋予了意大利美食的魅力。

但是新标志使餐厅完全现代化并改变了它的身份。

元素与新设计保持相同（或相似）。 在右上角，我们现在可以看到橄榄枝，而不是葡萄藤。

旧标志上的字母是醒目的绿色和引人注目的，而在新标志中，它们是深橄榄绿色以保持突出。 排版完全改变了，但想法保持不变——两个标志中都使用了一种手写体。

Olive Garden 的重新设计是一个很好的例子，说明品牌如何完全改变其外观，但在两次迭代中仍保持相同的元素。

8. 星巴克

星巴克是一个庞大的跨国品牌，因此对徽标所做的任何更改都将直接影响其客户群。 这可能是一个滑坡，特别是因为该品牌是一个标志性的品牌。

然而，星巴克的标志重新设计取得了成功，尽管一开始有很多批评。

首先，星巴克将重新设计的重点放在了 40 周年纪念日上。 这标志着它是一个里程碑，几乎需要整个重新设计。 这些变化简单而有效，通过这些变化，品牌认知度仍然很高。

旧标志的字标环绕着美人鱼，现在在新标志中，这个字标完全消失了。 主要是因为美人鱼本身很容易从远处辨认出来，人们通过那个创意美人鱼认识星巴克——不需要其他介绍。

这几乎就像品牌想要传达一个信息——他们是如此知名，而且他们在过去的 40 年里取得了如此多的成就，所以他们不需要出现在你面前。 他们的标志也没有。

另一个重大变化是完全改变的配色方案。 现在，美人鱼是绿色的，背景是白色的——你杯子里的咖啡唯一的黑色。 这一决定使设计与设计行业当前的极简主义趋势保持一致。

9. 爱彼迎

Airbnb 的标志重新设计背后有一个完整的故事，很高兴看到一个品牌如何从重新设计过程中创造出一个故事。

品牌核心价值用于标识灵感，它们在一个简单的插图中完美地结合在一起。 徽标由形成大图的较小部分组成——这些部分是人、地方、爱和 Airbnb。 最终的结果是一个简单且易于识别的标志，其可爱的颜色既不是红色也不是粉红色（它被称为 Rausch）。

虽然标志自然象征着品牌，但它也是一种很好的方式，向人们展示他们更关心内部工作和他们的愿景，而不仅仅是品牌的可识别性。 此外，许多品牌喜欢选择蓝色作为其主要标志颜色（Facebook、Twitter 和其他品牌只是其中的一部分）。 看到品牌大胆地使用主色总是很高兴，而 Airbnb 在颜色选择上确实做到了这一点。

10.脸书

Facebook 也进行了最小的重新设计，非常小以至于你可能甚至都没有注意到它。 Facebook 之前的标志有一条浅蓝色小线作为 F 字母的基线。 当他们想要使徽标焕然一新并使其更讨人喜欢时，他们做到了简单而巧妙。 通过去除浅蓝色线条，他们的标志实现了更加优雅和简单的外观。

此外，现在字母 F 不位于任何东西的顶部，它的底部连接到徽标外的空白区域。

Facebook 在重新设计中的微妙之处极大地支持了它所取得的成功最终结果。 现在，我们有一个更时尚但仍可识别的标志。 字母F只是在这个过程中被强化了，它与背景相连的事实有更深的含义——毕竟，Facebook连接着各行各业的人。

标志重新设计如何改变品牌形象

我们可以从所有这些成功的标志重新设计中学到什么？ 好吧，随着行业趋势的变化，标志也应该发生变化。 刷新品牌的外观始终是制造嗡嗡声的好方法。 改变一个标志是一个很好的开始。

成功的标志设计可以通过微妙的变化来更好地增强品牌的标志，或者可以通过巨大的变化来改变整个身份。 但无论哪种方式，重新设计都会产生影响。

成功重新设计徽标的更简单方法包括更改字体、添加更多负空间和移动元素。 如果您想保持其余元素不变，但只是增强它们，请选择更简约的方法，使用更轻的笔触、更轻的字体和更多的呼吸空间。

品牌应该仔细选择他们的颜色，并确保这些颜色也符合品牌价值和他们想要传达的情感。

然而，总的来说，品牌了解徽标重新设计对其品牌标识的重要性非常重要。 它们可以有效地为受众如何看待您的品牌未来铺平道路，这是正确的。 如果您的品牌正在寻找令人耳目一新的整容，那么只需重新设计徽标即可。

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