在比赛或赠品中收集参赛作品的最佳方式

如果您已决定举办比赛或赠品活动——太棒了！ – 您将获得无数好处，包括提高参与度和品牌知名度。 但其中一些好处将取决于您如何执行比赛。 像许多事情一样，比赛的设置相当简单，但要取得成功，它们需要在最前沿进行一些规划和决策。

在你做任何其他事情之前，你需要决定的一件事是你的比赛目标。 您是否希望建立电子邮件列表、获取 UGC、推广新产品？ 这个重要的第一个决定将对围绕您的活动的后勤工作产生重大影响。 例如，您是一家啤酒厂，希望大肆宣传您的新啤酒发布吗？ 将目标锁定在 21 岁以上的人群非常重要。您打算如何做到这一点？

在这个假设的啤酒厂竞赛中，您需要为每个条目收集数据。 因此，不是简单地收集 Facebook 帖子上的点赞和评论，您需要构建一个登录页面，其中包含需要出生日期或年龄字段的输入表单。 但是您怎么知道哪种入口收集方式适合您呢？ 在本文中，我们将了解您的在线竞赛收集参赛作品的所有方式以及每种方式的优缺点。

在 Facebook 上收集喜欢/反应

优点：进入门槛最低，可用于选择获胜者，增加粉丝的潜力

缺点：参与度最低，没有客户转化价值

大约六年前，Facebook 修改了他们的推广指南，允许将评论和喜欢作为参赛作品发表。 这为我们现在称为时间线竞赛的活动打开了闸门。 换句话说，您可以创建一个用作赠品的帖子，并向评论或喜欢该帖子的幸运用户颁发奖品。

在设置时间轴竞赛时，您可以像“喜欢这篇文章一样进入”那样简单地输入。 在进入赢取奖品的方式中，单击“喜欢”按钮并没有变得更容易。 这可能会导致更多条目。 但是，不要试图让事情变得如此简单而不考虑一些缺点。 首先，您将失去吸引参与者的潜力。 有人可能会争辩说，点击一个喜欢进入赠品（即不是因为你受到有机启发而像在你的孙子，甚至是一只小狗的照片上那样点击一个喜欢）几乎没有参与度。

为了让参与者多一点参与，使用Facebook的反应作为一个投票机制。

投票是一种有趣的方式来衡量观众的流行意见，并且会在决策过程中更多地吸引参与者。 选择获胜者很容易启动 - 喜欢（包括反应）都可以导入 ShortStack 以随机选择获胜者。

收集 Facebook 和 Instagram 上的评论作为条目

优点：进入门槛低，有增加粉丝和追随者的潜力，可用于选择获胜者

缺点：客户转化价值低，参与度低

与喜欢和反应相比，要求将评论作为进入手段是参与度的另一个轻微增加。 另外，“评论进入”比赛的用途更广一些。 让参与者回答一个问题，或发布一张有趣的照片以进行“捕捉这个”比赛。 您甚至可以通过要求选民对他们想要赢得的评论进行点赞来收集评论投票。

“评论进入”比赛在 Instagram 上也非常受欢迎，因为规则有点宽松。 通常，Instagram 赠品需要几个步骤才能参加比赛，包括在评论中标记一个或多个朋友并关注一个或多个 Instagram 个人资料——这是 Facebook 上的一大禁忌。

从时间轴帖子中收集条目有其好处。 对于初学者来说，设置比赛和参与者的进入门槛仍然非常容易——就像要求点赞或反应一样简单。 通常，竞赛与潜在参与者之间的摩擦越少，竞赛获得的参赛作品就越多。 这是有道理的。 您更愿意拍摄和编辑短视频还是花两秒钟时间对帖子发表评论？

这种类型的比赛有可能在您的社交媒体资料上增加粉丝和关注者。 在 Facebook 上，他们显然会喜欢或评论您的帖子，但要求他们也喜欢您的主页是违反 Facebook 法律的。 但是，在通过竞赛或赠品为您的品牌吸引流量时，您很可能会获得一些自然喜欢——尤其是如果您经常运行它们。

另一方面，使用评论和喜欢作为参赛作品也有一些缺点。 缺点并不一定在于喜欢和评论条目本身，而是在于您没有收集其他数据而错过了什么。

正如时间轴竞赛是举办在线竞赛的最“原始”方式一样，您收集的数据也同样基本——姓名和 Instagram 用户名或 Facebook 用户名。 除了个人直接消息之外，在比赛结束后没有与参赛者进行交流的好方法，即您无法将他们添加到邮件列表、向他们发送优惠券或优惠，或邀请他们参加未来的赠品活动.

从 Instagram 或 Twitter 收集带有主题标签的条目 (UGC)

优点：进入门槛低，生成内容，创造品牌知名度和可发现性

缺点：客户转化价值低

到现在为止，您可能已经听说过 UGC 一词，因为它已经在营销界流传了一段时间。 UGC 是指用户生成的内容，或由您的受众创建的可以重新用于您的营销工作的内容。 UGC 是一种出色的工具，知名品牌和小型企业可以使用它来真正地与受众建立联系。 它具有与评论或口碑营销类似的影响，尽管人们可能会说它的视觉特性更胜一筹。

收集 UGC 的一个好方法是通过照片或视频比赛，其中使用主题标签收集参赛作品。 带有标签的条目有很多好处。 首先，进入门槛非常低。 海报只需要在 Twitter 上包含一个指定的主题标签，或者在 Instagram 上包含一个公司简介句柄和一个主题标签。 使用竞赛软件，您可以将这些条目拉入登录页面上的提要中并启用对其进行投票，或者仅将它们显示为条目库。

使用 ShortStack 的 Instagram Hashtag Feed 模板构建

查看和创建您自己的

如果您将使用带有主题标签的条目作为 UGC，使用竞赛软件来管理您的条目提要还有其他好处。 例如，您可以使用权限管理工具联系参与者以获得使用他们的条目进行营销的许可。 在 ShortStack 中，这些请求将被记录和跟踪，如果您有多个待处理的权限请求，这将非常有用。

最后，如果您需要一个主题标签作为收集条目的一种方式，那么所有这些带有主题标签的条目都将在社交媒体上浮动，从而提高您的品牌知名度并帮助您的品牌被发现。

使用标签条目的缺点与使用评论和喜欢的缺点相似。 虽然您会收集到那些甜蜜的、甜蜜的 UGC，但没有办法在比赛之外与参与者保持联系，即失去宝贵的客户转化潜力。

在登陆页面或网站上收集表单提交

优势：客户转化价值高、参与度高、生成内容

缺点：潜在的进入壁垒

在铅收集的世界中，入口形式为王。 为什么？ 由于其多功能性和收集数据的能力，可用于将竞赛参与者转换为实际付费客户。

在输入表格中，您可以收集您认为有利于您的营销的任何数据。 例如，收集邮政编码以按地区衡量参与度或收集出生日期以了解受众的平均年龄。 最重要的是，您可以收集营销人员认为对客户转化至关重要的电子邮件地址。

使用电子邮件地址（以及选择加入您的电子邮件列表），您可以开启一个充满可能性的世界，开始与您的新潜在客户建立更长久的互动关系。 我知道这听起来有点戏剧性，但显示电子邮件营销作为主要营销媒介的统计数据令人信服。

电子邮件营销允许您定期发送折扣和优惠券、活动公告和新闻。 而且，如果您从同一个比赛的报名表中收集了任何其他信息，您甚至可以细分您的营销，以根据您的喜好量身定制和个性化。 向他们发送生日礼物、他们指定的特定产品的优惠券，甚至是特定地区的东西。 有了输入表格，后续营销世界就是您的客户转化牡蛎。

除了收集数据之外，参赛表格还收集可用作 UGC 的视频和照片。 更不用说，文本块字段允许您收集照片标题、故事甚至食谱。 如果收集喜欢或反应在参与度的底部，则收集精心制作的个人故事将排在顶部。 您的参与者投入的时间和精力越多，他们对您的品牌的参与度就越高。

使用报名表的一个缺点是参与者在被要求交出他们的个人信息时可能会有顾虑。 由于害怕被垃圾邮件或黑客攻击，参赛者可能会在第一眼看到您的参赛表格的必填字段时弃船。 但是，如果您的比赛奖品足够诱人，特别是如果有更多比赛的承诺，这将是一个很好的激励措施，可以让人们吐出他们的数据，甚至加入您的邮件列表。 只要确保您尊重该条目数据即可。

在计划您的比赛或赠品时，有很多事情需要考虑——如何收集参赛作品只是其中的一部分。 请记住，您可以组合输入方法以利用多种输入收集方法的好处。 与您的团队坐下来发挥创意。 只需确保按计划前进即可达到您的预期目标。 着眼于奖品并做出相应的决定，您的比赛肯定会取得成功。