隐形谷歌炸弹案

今年早些时候，我被要求处理涉及几家金融部门公司的法律案件，其中一家被另一家指控侵犯商标权，被告的网站突然开始为原告的服务商标排名。

唯一的问题是，独特的短语与被告的网站没有任何关联。 在本文中，我将讨论 Google 排名算法的独特功能。

我期望在这种情况下找到的与我最终找到的完全不同。 大多数搜索排名因素非常简单。

搜索引擎优化是一个舞台，奥卡姆剃刀的逻辑原则（“最简单的解释通常是正确的”）通常出现在制定解释中。

例如，如果页面针对唯一关键字进行排名，则该关键字将在页面的 HTML 代码中找到，例如标题、正文、图像替代文本 - 或者，如果失败，该关键字可能会出现在指向该页面的链接中.

但是，这个案例被证明是一个罕见的例子，其中媒体链接独特的品牌短语，根本……不存在。

案例概述

该场景在某些方面非常独特。

几年前，原告曾构想出一种他们在传统媒体中用来宣传其业务的流行语。

标语将与他们的业务和产品密切相关的词与传统上与他们的行业不相关的词结合在一起。

他们忽略了在网上推广标语，而且由于它非常独特，因此出现在谷歌搜索结果中以进行精确查询的网页较少。

在搜索流行语时，结果中显示了 170 万页，但其中许多只是部分匹配——一旦你在短语周围加上引号进行搜索，结果就会下降到只有三千多一点。

该短语已在完全不同的行业中普遍使用，因此大多数精确匹配结果与其他用途有关。

原告的网站在他们的某些页面上使用了标语，并期望在搜索结果时只有他们的网站会出现在搜索结果中。

原告在线下媒体渠道和电台上做广告，他们以“欲了解更多信息，请在 Google 中搜索 _____ _____！”这样的短语结束了他们的宣传。

在某些时候，他们自己搜索“____ _____”并认为被告的网站出现在第一页，靠近搜索结果第一页的下半部分有点奇怪。

由于他们自己的网站在结果的顶部，他们当时并没有考虑更多。

然而，他们最终认为他们可能希望使用他们的标语注册一个 .com 域名。 他们不高兴地发现该域已经注册。

当他们输入域时，URL 会重定向到他们的顶级竞争对手之一，该竞争对手位于他们所在的地区，距离他们不远。

就在那时，他们咨询了律师，然后决定起诉。

当律师找我调查被告的网站如何开始对原告的流行语进行排名时，我非常有信心我会发现他们是名副其实的“确凿证据”，解释了不应有的排名。

根据我的经验，关键字文本必须以某种方式与网页相关联，才能在该关键字查询的排名中突出显示。

我认为我很可能会在被告网站的代码中找到关键字，无论是隐藏的还是其他的，或者带有指向网页的锚文本的链接。 （也有可能对关键字的同义词搜索进行页面排名。）

关键字不在网站代码中

我首先抽查了出现在排名中的页面——没有看到页面上的关键字，也没有在其代码中看到。

我在 Internet Archive 的网页历史副本存储库中浏览了该页面的副本，但没有在页面代码中找到关键字。

为了彻底，我在 Internet 存档中开发了所有网页实例的列表，并设置了 Screaming Frog SEO 蜘蛛来抓取所有这些实例并检查页面代码中的关键字。

我在该页面的任何历史副本中都找不到关键字。 我对此感到有些惊讶，因为在某些情况下，我曾因商标侵权而被传唤，犯罪者可能相当天真或厚颜无耻。

然后，我找出他们故意侵犯域名注册的地方。 他们很可能使用隐藏的关键字来与竞争对手的标记建立更多联系。

但是，存储在 Internet 档案库中的数千份页面副本中完全没有该关键字。

关键字也不在反向链接中

我接下来认为它必须出现在反向链接的锚文本中。 网页上可能没有任何关键字，但如果已开发包含该术语的外部链接，则可以将其排在关键字的显着位置。 使用 Majestic，我检查了反向链接，发现没有包含关键字的链接。

这时，我很惊讶。 通常很少有网页可以对不存在于它们上的术语进行排名，并且不存在于其反向链接的锚文本中。

一个条件是，如果在链接到相关网页的页面上的文本中找到关键字词组。 为此，通常页面的整体主题必须由关键字主导，否则人们会期望关键字与链接非常接近。

将关键字放在页面上但不在锚文本中是一种非常脆弱的联系，人们会期望传达的相关性非常弱。 这也更难检测，因为这种联系非常脆弱，以至于行业链接研究工具无法检测到它。

我遇到过几次的另一种情况是关键字出现在页面（和/或链接到相关网页的页面上）一段时间，然后被删除。

我在存在诽谤性引用的在线声誉管理案例中看到了这一点，我们后来说服（或起诉并强制）网页删除诽谤性内容或链接。

您可能会惊讶地发现，在某些情况下，在删除之后，与网页的关键字关联会在 Google 的算法中停留一段时间——这个因素可以称为“历史关键字关联”。

但是，在大多数情况下，这种关联通常会很快消失——在大多数情况下，在删除关键字关联后，页面就会在搜索结果中迅速下降。 （在某些情况下，关键字关联似乎会持续更长时间。）

抢注与网页排名的关系

如果你已经读到这里，你可能会明白我的意思：域名抢注引发了这场诉讼。

确实，这就是我要领导的地方。 事实上，有四个域名是使用与原告商标混淆性相似的字母序列设置的。 客户的商标遵循以下形式：“[独特] [行业]”。

因此，短语中的第一个词是“The”，然后是与行业完全无关的“unique”词，然后是最后一个“industry”词，这在整个金融部门的利基市场中非常普遍。 总而言之，这个阶段是独特的。

四个域名的构成方式如下（为便于阅读插入空格）：

• [独特] [行业] 。 com
• [独特] [行业] 。 com
• [独特] [行业] 。 com
• [独特的] 。 [行业]

第一个域是删除了空格的整个商标词短语，然后是 .com。

第二个域与第一个域相同，但删除了最初的“The”术语。

第三个域与第二个域相同，只是行业术语是复数形式，在 .com 之前的单词末尾添加了一个“s”。

第四个域使用了一个新的通用顶级域（新 gTLD），其中行业术语是 TLD - 如 Example.Finance。

我私下接触了一些备受推崇的 SEO 行业同事，对于一个男人来说，他们都认为域名中关键字之间的这种联系是极不可能的，或者充其量是一个非常微弱的相关性信号。

他们中的一个人侦探找到了一个企业目录页面，其中列出了原告和被告，在页面上相距一定距离，以及地址和指向各自网站的链接——页面上列出的每个企业的描述性文字都提到了原告的口头禅。

但是，这就是解释吗？

页面上的标语到目前为止更接近原告的网站链接，页面上也列出了其他业务。 他们的网站在谷歌的词组搜索中没有排名。

这个答案非常不令人满意，因为共同目录页面上的共同提及通常不会导致竞争对手的网站在其商标名称搜索中排名，但也许这种非常弱的联系可能是一种解释。

我开始认为，被重定向到被告网站的四个侵权域名可能是被告网站出现在谷歌“[唯一][行业]”搜索排名第一页的原因。

将关键字词链接到被告网站的主要内容是四个域名。 这一理论显然部分取决于域名中的关键字是否被谷歌使用的问题。

谷歌是否使用域名中的关键字？

长期以来，众所周知，如果构建良好，URL 中的关键字可以传达与其页面的关键字相关性。

早在 2009 年，前 Google 员工 Matt Cutts 就曾表示，只要没有关键字填充，URL 中的关键字“会有所帮助”。 Google 的 SEO 入门指南现在甚至建议“在 URL 中使用单词”。

然而，域名是 URL 中非常特殊的部分，随着时间的推移，出现了一种令人不安的转变，因为许多年前业内许多人观察到，关键字域名似乎被赋予了过多的权重。

2012 年，Google 努力降低精确匹配域 (“EMD”) 名称在其关键字查询等效项排名中的影响。 曾几何时，可以预期 HumptyDumpty.com 在“Humpty Dumpty”搜索中的排名异常容易，但 EMD 更新降低了影响，但并未完全消除它。

在最近的时间范围内，谷歌强调，一旦与它们关联的页面被编入索引，URL 中的关键字的影响相当小。

谷歌淡化了关键字 URL 的影响，因为众所周知，许多网站在将具有抽象 URL 的网站转换为关键字 URL 时会花费超出实际 ROI 的资源，并在此过程中失去一些排名和流量。 （因为转换为关键字 URL 的更改需要时间来使用全新的结果 URL 重新建立排名，从而失去关键字排名历史优势。）

尽管降低了 EMD 关键词相关性因素的权重并淡化了 URL 和域名中关键词的影响，但这些关键词在域名中仍然是一个影响因素。

除了关键字在域名中的存在之外，域名本身经常被用作指向它的链接的锚文本，这可能会导致或增加域名的关键字相关性。

通常很难将域名内的关键字的效果与指向该域的外部链接的锚文本区分开来。

无论如何，可以认为关键字域名在 SEO 中具有一定的优势。

域名中的关键字要么被谷歌用于排名确定，要么与域链接相关联的紧密关联的锚文本导致域对其自己的关键字具有排名优势。

这两件事之间的区别可能是一个有争议的问题，因为结果是域名中的关键字肯定是使网页对这些关键字查询的搜索进行排名的一个因素。

由于与侵权域相关的关键字在搜索中具有影响力，下一个问题是这些域的​​重定向是否可以将关键字相关性转移到它们所指向的 URL。

为什么使用重定向？

虽然域名和链接中的关键字对于它们的等效/相似搜索查询无疑具有一定的排名优势，但必须提出的下一个问题是域的关键字相关性是否通过重定向转移。

重定向是一种方法，通过该方法，一个互联网地址（网页 URL）被用来转发网站访问者请求它而不是查看另一个不同的页面。

例如，如果互联网用户单击指向“http://example.com”的网页上的链接，则该页面可以设置为自动将用户重定向到不同的 URL，例如“http://”目的地.com”。

Internet URL 的重定向在概念上类似于设置电话号码以将呼叫转接到不同的电话号码。

您可能知道，设置重定向是为了帮助网站访问者在访问已被移动的内容的旧 URL 时访问他们寻求的内容。

公司在重新命名时通常会设置重定向，从而需要更改其域名。

例如，Overstock.com 在 2011 年将自己更名为“O.CO”，认为较短的品牌名称和 URL 将是有利的 - 他们将其域名“overstock.com”及其 URL 重定向到“o.co”等效 URL .

此更改允许已将原始旧 URL 添加书签或更熟悉原始网站主页地址的客户在键入或单击旧 URL 链接时自动转到新 URL。

域名也可以被重定向，以使消费者能够在他们输入错误的 URL 时导航到公司的网站，或者当消费者输入品牌时可能有替代拼写。

谷歌已经设置了其中的一些——例如，在浏览器窗口的地址框中输入“gogle.com”、“gooogle.com”或“googel.com”将导致重定向到规范的“google.com”域姓名。

域名也可以被重定向以结合或维持与品牌名称相关的商誉。

例如，在 2000 年代初期，联邦快递收购了 Kinko's，并将该公司的服务合并到其 FedEx 品牌下。 即使在将近 20 年后的今天，“kinkos.com”仍然会重定向到“fedex.com”域名。

Kinko's 是一个知名品牌，因此联邦快递公司仍然通过域名重定向来维护其知识产权资产。 （商标通常必须保持“使用中”以保护其注册状态。重定向可能是确定商标名称保持“使用中”的一种方法。）

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重定向域中的域名关键字能否导致单独的网页为其排名？

我的一些同事不相信这会影响排名的原因是它没有来自谷歌或其他任何人的大量具体文档。

但是，有一些有趣的提示表明，域名中的关键字确实可能会影响这些关键字的排名。

首先，有一个我们非常熟悉的动态——“谷歌轰炸”。

谷歌轰炸最著名的事件是在 2004 年左右，因为 SEO 恶作剧导致白宫的乔治·W·布什总统的传记页面上的查询“悲惨失败”排名。

这是由许多人合作创建的外部链接，锚文本“惨败”，都指向白宫传记页面。

这一努力的结果导致页面对网页代码中未找到的单词进行排名。

谷歌轰炸之所以有效，是因为谷歌的算法认为链接的文本更多地是关于链接指向的页面，而不是链接所在的页面。 因此，来自链接锚文本的关键字相关性信号被传输到链接到的页面。

我们的问题是，“Google 是否会将关键字相关性从重定向的 URL 转移到目标 URL？”

有理由相信他们会这样做。 2009 年，卡茨表示：

“通常，锚文本确实会通过 301 重定向。”

此外，谷歌的当代文档指出：

“排名信号（例如 PageRank 或传入链接）将在 301 重定向中适当传递。”

这可能还不够模糊。 我询问过的同事认为这通常仅限于排名权重，通常称为 PageRank，而不一定是任何其他信号。

或者，这可能仅限于重定向到 Google 的链接的锚文本，而没有其他方式可以将关键字连接到被重定向的页面 URL。 而且，在这种情况下，“适当地”是什么意思？

在我正在处理的情况下，没有其他内容与重定向的域特别相关，因此没有要传输的锚文本。

出现在域名中的关键字本身很可能必须是应用于被告 URL 的关键字相关性的来源。

因此，问题还在于域名中的关键字是否被谷歌用作关键字相关性的谨慎排名信号。

12 年前，Cutts 说“URL 中的关键字”是有影响的，域是 URL 的一部分，但这有点含糊不清。

几年后，Cutts 更明确地承认，谷歌确实对域中的关键字有所关注，并且他们正在调整这一因素的权重。

在那之前，为关键字词组提供精确匹配域 (“EMD”) 是一个主要优势，因为它似乎传达了对涉及该词组的搜索进行排名的重要能力。

但是，谷歌发布的更新取消了很多这种先天优势，特别是对于低质量的网站。

谷歌似乎并没有取消该信号的所有影响，但我们这些业内人士很长时间以来都知道，这个因素已经比以前减少了很多。

当然，SEO 行业专家书籍和指南长期以来一直建议搜索引擎使用域中的关键字作为排名因素。

而且，行业研究表明，在域名中包含关键字与这些关键字查询的排名之间存在高度相关性。

至少基于搜索引擎过去的历史，域名中的关键字可以赋予搜索那些相关关键字查询的相关性。

而且，有理由认为这个排名因素确实可以通过重定向转移到目标 URL，因为这个功能发生在重定向链接中的锚文本上。

抢注案发生了什么？

如果关键字与该页面之间没有某种联系，我们通常应该认为该网页不会对关键字搜索进行排名。

谷歌排名不会出现在关键字无效中。 该网站似乎从未包含标语。

当然，一个页面可以对同义词进行排名——但是，相信我，这个关键词与被告网站上的任何词都没有语义关系。

它本可以根据标语中包含的行业术语进行部分匹配，但许多其他本地或全国性公司也应该出现在第一页。

关键字可能已添加到网页中，并在没有副本记录在 Internet 档案中的情况下被删除。

但是，这似乎不太可能——如果是这样的话，标语应该已经存在了一段可辨别的时期。 Majestic 的历史反向链接同样没有显示反向链接中的关键字的证据。

我与一位同事分享了此案的信息，他们发现除了重定向域名之外，只有一项将被告的网站与标语联系起来。

Yelp 页面碰巧在同一个“前 10 名”提供商页面上列出了两家公司，但这些列表并不相近。

与被告网站链接出现在同一页面上的关键字是否会导致该网站在搜索中被视为相关？ 可能。

然而，如果没有更接近链接，这似乎不太可能。

Semrush 显示，被告的网站在今年年初的流行语搜索中突然开始排名，域名注册的同一个月：

我确定最大的可能性是重定向的域名是该网站在商标被搜索的一段时间内获得显着性的原因。

与域名注册和重定向密切相关的标语在 Semrush 中的上升似乎是该网站能够出现一个不存在的短语的根本原因。

即使是由原告进行的媒体广告，标语也是一个利基搜索短语。

谷歌趋势显示，当原告开始使用该词组时就开始搜索该词组，但搜索量非常低：

您可能会认为域名中的关键字可能不会提供太多排名权重，尤其是在重定向的情况下。 我相信是这样的。

涉及标语的网络媒体并不多，因此页面上的其他项目排名是：

• 巧合匹配，该短语在另一个或两个州以随意/通用的方式使用了一点。
• 或者巧合的是，行业术语和独特术语恰好在同一页面上非常接近。

我认为，如果有更多使用标语的网络内容，几乎所有其他内容都会超过被告的网站。

该网站显示它只出现在搜索结果页面的下半部分附近，所以它并没有上升那么高。

尽管如此，虽然事实创造了一个间接案例，即商标短语排名是通过域名抢注和重定向实现的，但这可能并不能确定这是一件事。

如果我们用科学的方法，我们只能说条件似乎支持这个理论，但是当我们处理谷歌这个黑匣子时，仍然有诱人的替代解释。

所以，我决定测试一下这个理论。

实验：重定向域名中的关键字可以使页面为它们排名吗？

我想模仿法律案例中的主要条件，因此我会尝试创建一个短语，该短语与搜索结果中的短语相关的页面很少。

在法律案件中，该短语的重要部分是一个与他们的行业无关的真实词，再加上一个在他们的行业中常用的词。

对于我的测试，我想出了“supercalifragilistic seo”这个短语。 有一些 SEO 行业网站在他们的一个网页上有“supercalifragilistic”这个词，但并不是特别与“SEO”直接组合。

我使用此短语注册了以下域：

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• 超级加州脆弱性搜索引擎
• 超级脆弱的seo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

我获取了这些域并使用 301 重定向设置它们指向我的代理网站主页 argentmedia.com。

为了快速推进实验，我通过谷歌搜索控制台提交了每个域名，让它们被爬取。

虽然没有证据表明我的法律案件中的被告已经这样做了，但由于互联网的性质，这可能是不必要的。 有许多基于域名系统 (DNS) 自动生成内容的网站。

这些网站会自动生成个人资料页面，列出有关注册域名的数据，例如显示注册数据的 WHOIS 数据。 他们通常还会在页面中混合其他数据，例如：

• 网站的 IP 地址位置。
• 同一服务器上的其他域。
• 从域的主页上抓取的信息。
• 指向有关域/网站的第三方统计数据的链接。
• 和更多。

这些随处可见的自动生成的域配置文件页面可能是 Google 发现域的一种来源。

也就是说，谷歌本身就是一个可以访问所有新域名注册的注册商。 或者，他们拥有对互联网 DNS 的一般访问权限，因此他们可以发送 Googlebot 访问任何注册的域名。

一些自动生成的域信息页面没有指向它们记录的域名的直接链接。 他们只是在未链接的文本中列出域名。

但即使这样也不一定是谷歌的障碍，因为他们有能力检测文本中未链接的超链接。

有些人将此类非链接超链接提及称为“推断链接”，但谷歌发言人表示他们不会将此类用于排名目的。

但是，Google 可能仍会为 URL 发现目的使用文本中未链接的超链接，而不赋予链接任何 PageRank。

因此，这些页面可能是我案件中的侵权域名被谷歌发现的部分原因，导致它们可能影响被告在商标术语的网站排名。

我发现，在设置了实验性域名并将它们重定向到我的网站后，几周内，ArgentMedia.com 开始为搜索词排名，但只有在用引号搜索该词时才真正开始：“supercalifragilistic SEO” .

此外，一些自动域配置文件站点也出现在结果中，例如来自“com.all-url.info”的页面，如上面的屏幕截图所示。

在撰写本文时，我的网站仅在使用引号进行搜索时对完全匹配的短语进行排名。

我预计这意味着谷歌认为我的网站与搜索词的潜在相关性非常微弱。 它可能只在列表中显示该结果，因为与该精确查询匹配的网页很少。

当进行不带引号的搜索时，由于在网页的可见文本中同时存在这两个词，因此有许多其他网页与查询更接近。

结论

我的关键字信号通过重定向传递的理论似乎是有效的。

关于所涉及的精确机制仍然存在一定程度的模糊性，因为无法将域名中存在的关键字的影响与可能出现在与自动生成的域配置文件网站或刮板网站相关的关键字锚文本中分离出来.

有趣的是，还有另一个历史事件进一步确定了关键字信号是如何通过重定向传递的。 还记得布什总统的“惨败”谷歌炸弹吗？ 谷歌设法压制白宫页面的“悲惨失败”搜索排名，以分散炸弹。

However, once Obama was elected into office, the White House IT personnel redirected the old profile page for Bush, pointing it to Obama's new profile page.

由于 Google 对搜索的排名抑制和内容删除是基于使用 URL 作为唯一标识符，因此 URL 的重定向导致“悲惨失败”的 Google 炸弹抑制失效。

由于许多指向布什前传记页面的链接都包含“悲惨失败”的锚文本，这些关键词随后被重定向到奥巴马的新页面，最终也使其排名为“悲惨失败”。 这是关键字数据通过重定向传递的又一证据——不仅仅是没有其他信号的排名权重。

在 Google 的算法中展示这种特殊的动态似乎并没有传达任何有价值的优势，只是暴露了一个潜在的漏洞，该漏洞可能被下一个进化级别的 Google 轰炸恶作剧利用。

如果用作谷歌轰炸，请注意这种做法可能会被视为黑帽 SEO 技术。

这可能传达的任何排名优势似乎都非常非常微弱 - 也许表明谷歌如何打折大部分或所有关键字排名优势，这些优势曾经在完全匹配的域名中是与生俱来的。

优势的自动化性质导致在各种域配置文件网站上的链接似乎可以忽略不计，部分原因是这些网站似乎被谷歌评估为质量非常低，甚至是垃圾邮件。

虽然我没有通过使用大量关键字域名来测试它，但我怀疑引入从许多低质量域配置文件网站链接的数百个域重定向甚至可能会受到惩罚。

（请注意，我不是律师，本文不用于提供法律建议。）

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。