完整的 Google AdWords 购物广告系列设置细分

谈到付费广告，购物可能是最令人生畏和最复杂的举措之一。 它有多个移动部分，包括设置、管理和持续优化。 此外，您不仅需要在 AdWords 上管理您的广告系列，还必须管理您的 Feed，如果您拥有大量多样化的产品库存，这会特别乏味。 关于Shopping，有无数的管理方式和策略，都围绕着一些步骤和平台。 在这篇文章中，我将特别关注 AdWords 中的后端广告系列设置。

这篇文章的主要目的是逐步分解购物广告系列设置。 在所有领域，我将提供描述/目的，在某些领域，我将提供一些建议。 其中许多设置相当简单，但如果您愿意，我将涵盖所有这些设置，以提供完整而详尽的“购物广告系列设置手册”。 毕竟，作为人类，我们很容易错过最明显的事情。

活动名称、类型、商家标识符、销售国家/地区

前四个设置选项很简单（但让我们彻底了解一下）。 显然，命名您的广告系列是必要的。 但是，与所有广告系列一样，请确保遵循良好的命名约定。 类型确定广告系列类型，在本例中为购物。

商户标识符是包含您要宣传的产品的商户中心帐户的 ID。 在启用广告系列之前，您需要确保此数字正确无误。 销售国家/地区表示您要为您的产品做广告的国家/地区。 请注意，并非所有国家/地区都提供购物功能，您宣传的产品必须符合其宣传所在国家/地区的规定。最后要注意的是，在您创建活动。

购物设置（高级）

活动优先级

广告系列优先级是最常被误用的购物设置之一。 如果您的购物策略更精简，它们就不那么重要，但是，如果一个帐户有多个购物广告系列，优先级设置就会变得更加重要。 通过这些设置，广告商可以选择低、中和高优先级。 优先级根据您希望 Google 如何解释哪些广告系列最重要而定。 请注意，这是一个“可选”设置，所有广告系列默认为低优先级。

如果在活动中设置了活动优先级，则在确定哪个活动将展示广告时，它将优先于出价（假设您的活动结构中有可能出现产品重叠）。 但是，如果所有广告系列的优先级设置相同，则出价仍将是决定性因素。 那么使用此设置的最佳方法是什么？

同样，它在较大的帐户和/或具有多个购物广告系列的帐户中变得尤为重要。 例如，假设一个帐户为多个品牌和型号的车辆做广告（在此示例中，忽略车辆是高价商品这一事实，而是关注组织）。 以下是我如何细分每个广告系列的优先级设置。

在这种情况下，出于两个原因，我高度重视“表现最佳”的广告系列。 第一，如果他们实际上是帐户中的佼佼者，我们应该更加重视他们。 第二，它使我们能够更好地针对那些可能存在于中低优先级活动中的特定模型进行优化。 中等优先级的广告活动不如“表现最佳”的广告活动具体，但仍然相当细分。 在这种情况下，低优先级的活动本质上是包罗万象的。 如果搜索查询是通用的或没有特定广告系列的品牌/型号，我们可以在这些优先级较低的广告系列中展示广告。 如果搜索特定于“GMC 卡车”，则“Google_Shopping_GMC”广告系列将优先于低优先级广告系列。 如果搜索更具体，例如“GMC sierra 卡车”，则 Google_Shopping_GMC Sierra 广告系列将获得最高优先级。 同样，出价将在优先过滤器之后发挥作用。 因此，如果您的帐户有多个广告系列，或者您正在为产品的异花授粉而苦恼，请确保适当的优先级设置到位。

库存过滤器

库存过滤器是一项可选功能，可让您根据品牌、产品类型、类别等从 Feed 中专门定位或排除产品。此功能可用于突出显示新产品以忽略历史上表现不佳的第三方品牌.

当地的

本地功能允许广告商展示在本地商店销售的产品的广告。 对于此功能，您需要使用本地产品提要。 此外，谷歌可能需要确定实体店中产品的准确性以及它如何与在线购物工作同步。

网络

网络允许广告商决定他们希望广告展示的位置。 以前，您需要选择 Google 搜索网络以及是否要包括搜索合作伙伴。 不过，Google 最近也提供了在展示广告网络上展示购物广告的选项。 请注意，此选项仍在测试中（截至 2017 年 5 月）。

设备

设备选项也可以直接确定您要在台式机、移动设备和平板电脑之间显示哪些设备。 您还可以通过出价专门针对设备进行优化（与任何广告系列一样）。

位置（包括高级）

与其他广告系列一样，位置功能不仅可以让您确定要展示广告的位置，而且还可以让您确定不想展示广告的位置。 与设备类似，您还可以针对效果良好和效果不佳的位置优化出价调整。

投标策略和预算

预算选项允许您将每日预算设置为所需的金额。 如果这是您的帐户关注的系统，您还可以选择将其包含在共享预算中。 此外，Google 提供了一个推荐预算来预测展示次数和点击次数。 如果您不确定从哪里开始，这可能是一个很好的工具。 请记住这是一个预测，所以不要只看表面价值，因为可能存在一些差异。

至于出价策略，广告商可以选择手动输入出价或自动出价。 自动化策略将针对广告支出回报率、点击次数或转化次数进行优化。 您还可以启用智能点击付费出价，它会自动调整出价以最大限度地提高转化次数。 这些自动化选项可能是一个很好的工具，但与预算预测类似，请记住它不是一个完美的系统。 如果您确实使用自动出价或推荐预算，请务必考虑产品的性质、可用预算和之前的帐户历史记录。

运输方式

交付方式经常被滥用。 同样，与任何其他活动或帐户计划一样，考虑产品的性质、可用预算和帐户绩效历史非常重要。 Google 允许两种交付选项，标准和加速。 标准选项是更安全的 Google 优化路线之一。 它专注于全天平均花费您的预算。 如果您的产品或产品类别获得大量流量，这将特别有用。 在这种情况下，标准预算将有助于分散您的广告必须在该广告系列中展示的可用时间。

另一方面，加速预算不会优化交付。 相反，它允许在搜索查询触发广告时尽快显示广告。 这种策略通常可以更快地用完当天的预算。 但是，如果您有鲜为人知的产品或低流量活动，加速选项可能是一个不错的选择。 另一个需要考虑的提示，如果您注意到 Google 告诉您您的广告系列受到预算的限制，但您没有足够的预算，请检查投放方式。 如果设置为加速，您可以将其切换为标准并延长每天的活动持续时间。

高级设置

调度

就后端设置而言，有两种方法可以利用购物广告系列的日程安排。 第一个也是更明显的方法是设置开始和结束日期。 出于与任何其他 PPC 工作相同的原因，这可能很有用，即优化促销、闪购、在您无法做出决定时实现自动化等。另一种选择是安排一周中的哪一天或几小时您希望广告展示的那一天。 例如，如果您知道周末不存在转化，那么您可以选择不展示广告并通过减少浪费的点击来节省预算。 或者，如果转化率从下午 6 点到晚上 9 点猛增，您可以选择在这段时间内进一步推送您的广告。

知识产权排除

如果您希望排除某些 IP 地址，则可以在此处执行此操作。 请注意，如果某个站点不提供 IP 信息，则来自这些排除项的一些点击和展示可能会漏掉。 这是更具体细节的屏幕截图。

广告系列网址选项

要考虑的最后一个选项是设置您的跟踪模板和/或自定义参数。 跟踪模板主要用于对您的广告进行第三方跟踪，您可以在点击广告后选择 URL 重定向。 自定义参数更多地用作添加到您的 URL 的标签。

结论

这篇文章仅介绍了设置和管理高效购物广告系列的一部分。 浏览购物设置并根据情况和广告系列对其进行自定义对您的表现至关重要。 将此“手册”用作您的 Google 购物广告系列的核对清单，以确保您不会错过像单击按钮一样简单的明显优化。