移动游戏激励视频广告完整指南
已发表: 2022-02-24
一项调查报告显示，最近，奖励视频在移动发行商中变得越来越流行，因为事实证明它们可以增加在手机游戏中花费的时间，大多数玩家更喜欢它们而不是应用内购买或溢价定价由 Unity 技术提供。
随着奖励视频等更具创新性、破坏性较小的格式变得越来越普遍，并且作为增强游戏玩法而不是分散游戏注意力的工具，人们对一些广告的负面看法开始发生变化。
为了通过奖励视频广告实现积极参与，重要的是以有趣和吸引玩家的方式设计视频广告，以增强游戏玩法而不是分散注意力。
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什么是激励视频广告？
激励视频广告可有效提高用户参与度和留存率，同时提供积极的用户体验。 货币化平台 Unity Ads 发现，62% 的手机游戏玩家经常观看奖励视频广告以换取优质的游戏体验，71% 的人认为这种广告比其他方式更受欢迎。
此外，奖励视频广告的效果可能是插页式视频的两倍。 本指南涵盖了您需要了解的有关激励视频广告的所有信息，并分享了有效整合这种广告格式的最佳实践。
奖励视频广告是手机游戏独有的吗？
尽管这种广告形式通常与手机游戏相关联，但只要有奖励用户的方式，任何类型的应用程序都可以实施奖励视频广告。 例如，音乐流媒体应用 Spotify 使用奖励广告作为公司盈利模式的一部分。 用户可以通过广告免费在 Spotify 上下载和流式传输音乐。
在免费且无限制地访问此服务后，用户可以决定是更喜欢在整个会话期间间歇性地接触广告还是升级到 Spotify Premium。
包含游戏化的移动应用程序，例如语言教育应用程序 Duolingo，也包括奖励视频广告。 用户可以通过观看广告获得额外的“爱心”。
心在 Duolingo 中被用来“作为 Duolingo 课程节奏的一种方式，以平衡练习和新材料。” 这些应用内项目可能会因错误回答问题而丢失。 因此，用户可以使用奖励视频广告更快地完成应用程序的课程。
奖励视频广告在手机游戏中的优势
手机游戏中的激励视频广告不再只是一种花哨的趋势。 它们是每个人梦寐以求的广告格式。
奖励视频背后的前提很简单。 顾名思义，流行的移动广告格式以应用内货币或其他高价值功能奖励用户，以换取观看视频广告。
这是吸引和留住渴望留在游戏中的用户的最简单方法。 它们是短期和长期用户保留的重要组成部分。
非游戏应用中的激励视频广告
由于它是应用程序成功不可或缺的一部分，因此开发人员的第一个提示是在设计游戏的早期阶段考虑奖励视频自然适合的位置。
奖励视频不应让人觉得是游戏中的中断或障碍。 如果您在游戏中加入奖励视频，使其看起来像一个逻辑序列，您将收到用户的积极响应。
观看视频提供的奖励应该与用户在游戏中的目标紧密相关，并且对他们有价值。
在您的应用和游戏中集成激励视频广告
为用户提供真正的价值
确保您的奖励视频为用户提供真正的价值。 作为观看奖励视频的交换，用户应该获得足够的奖励以继续使用应用程序。
独立的激励视频广告
考虑在游戏玩法或核心游戏之外提供几个奖励视频。 让您的用户自愿观看您的奖励广告，而不要总是将它们附加到您游戏的核心功能中。 它可能有助于提高您的用户保留率。 一些应用程序会在应用程序菜单或地图中放置一个电视图标以获得额外奖励。
添加其他广告格式以避免疲劳
尽管具有吸引力，但奖励视频可能是重复的。 添加横幅或插页式广告等其他广告格式有助于创造多样性。 横幅上的有效每千次展示费用很稳定，用户已经习惯了，不再觉得它们具有破坏性。
优化和迭代您的广告展示位置
您可以在处理设置、音量、应用商店等的应用页面上放置横幅。这些是用户不会因为在执行重要操作时被打断而感到不安或沮丧的空间。
投放相关且优质的广告
减少其他非奖励广告的频率，并与选择与值得信赖的品牌合作的广告网络或 DSP 合作。 横幅绝对不应该丰富。 当简单并且可以快速关闭时，它们会更好地工作。
让您的广告易于访问
清晰、吸引人的广告按钮在游戏界面中的良好位置可以给人留下出色的第一印象。 奖励视频广告的目标是为玩家提供易于识别的康斯坦斯访问方式。 需要考虑的想法包括情绪化效果、对比色和智能文本显示，这些有助于使广告按钮脱颖而出以增强可访问性。
校准您的广告频率
精心计算的广告频率有助于确保您的游戏经济健康发展、更好的用户体验和更稳定的广告收入。 例如，在休闲游戏中，为玩家在游戏中花费的平均每 20 到 50 分钟设置 5 到 8 个时间频率上限，并在广告之间设置间隔以保持新鲜感。
手机游戏奖励视频广告的有效策略
在确定您想要实施什么样的策略来提高用户参与度和应用内购买时，请确保在应用的各个入口点测试不同的视频，这样您就可以看到哪些内容会引起共鸣。
Daniel 建议对奖励视频进行 A/B 测试并查看数据。 不要仅仅因为第一次迭代产生低回报而关闭项目。 分析广告观看率，即观看广告的用户百分比，以及每个展示位置的每位用户展示次数。
除了 A/B/ 测试之外，您还可以将用户划分为不同的类别。 例如，一种可能适用于高度参与的用户，另一种可能适用于偶尔使用您的应用的用户。 看看您是否可以通过提供高价值奖励同时向参与度更高的细分市场显示较低价值的奖励来让后一组更频繁地回来。