最终搜索活动质量检查清单

如果有一个可以选中的框，我就在！ 我有一个几乎所有东西的清单，包括我的清单的清单。 勾选所有方框并知道您已经涵盖了所有基础，这是一件非常令人满意的事情。 如果你还不知道，我们在 Hanapin 喜欢一个好的清单。 我们也喜欢精心打造的搜索活动。 所以这里给你一个完整的清单的温暖，粘糊糊的感觉，并确保你的搜索活动符合标准，这是最终的搜索活动质量检查清单：

活动设置

广告轮播

你在测试广告文案吗？ 也许广告轮播应该设置为无限期轮播。 想要每次都展示最好的广告吗？ 设置您的轮换进行优化。

网络

请务必禁用搜索广告系列的显示。 如果您觉得它适合您的帐户，请启用搜索合作伙伴，即使只是为了看看它的表现如何。

预算

您的预算是否适合您的广告系列？ 确保您的预算得到有效分配，并且与其他广告系列相比更有意义。 如果您有每月支出目标，您的广告系列预算是否与该目标保持一致？ 一般来说，我们喜欢按 70/20/10 规则玩。 预算的 70% 应该用于您知道会奏效的策略，20% 用于您非常确定会奏效的策略，10% 用于尝试全新的东西。

投标

你的出价策略是什么？ 您是手动出价还是使用自动出价策略？ 如果您使用的是自动出价策略，请确保它符合您的广告系列目标。 如果您不确定如何决定，请使用本指南。

转化设置和跟踪

选择最符合您的广告系列目标的转化操作。 您可以在帐户级别或广告系列级别设置转化。 为确保您的转化已设置且您的 Google 标签正确触发，请导航至应附加您的 Google 标签的页面，打开并启用您的 Google 标签助手，然后刷新页面。 如果您需要更多帮助来设置和解决转化跟踪问题，请查看我们的白皮书。

自动规则

设置自动规则以避免超支或暂停促销广告。

广告排期

您的广告投放时间对您的帐户有意义吗？ 如果您受到预算的限制，您可能只想将广告限制在您知道用户更有可能进行转化的时间。

语

你和你的客户说同一种语言吗？ 如果您向不同国家/地区或多种语言的人提供产品或服务，请为每种语言创建单独的广告系列。

地点

如果你不在那里卖，就不要在那里做广告。 确保您的位置设置与您的广告系列策略保持一致。

观众

什么样的用户应该看到你的广告？ 您可以选择针对特定受众群体进行定位和出价，或者只是将受众群体设置为观察对象，以便在设置出价系数之前查看他们的表现。 可以在广告系列或广告组级别设置受众，因此请仔细检查它们的设置方式是否与您的广告系列目标一致。 不要忘记将“所有访问者”设置为观察受众，以防您以后想设置再营销。

人口统计和设备

如果您确信自己知道哪种用户和设备对您最有价值，请确保设置了出价系数。 如果您不太确定，请暂时忽略修改器，稍后再回来查看效果如何。

结构

命名约定

根据任何其他命名约定，竞选活动是否闻起来很甜蜜？ 确保您的命名约定与您帐户的其余部分保持一致，如果您的帐户没有一致的命名约定，那就太可惜了！ 了解为什么它们在这里如此重要，然后实施它们！

广告组

您的广告组结构在此广告系列中有意义吗？ 如果合适，您是否按匹配类型将它们分开？

关键词

每个广告组中的关键字是否主题紧密且相关？ 确保关键字的匹配类型适合您的广告组，并且任何经过修饰的宽泛关键字都带有必要的“+”。

否定关键字

确保将所有相关的否定关键字列表添加到广告系列中。 如果您认为广告系列之间可能存在交叉影响，请添加适当的否定词以确保将用户引导到正确的位置。 如果广告组按匹配类型进行细分，请不要忘记嵌入的否定。

广告与创意

广告文案

拼写检查，拼写检查，拼写检查！ 按下那个小按钮很容易，但在广告文案中看到拼写错误很常见。 不要忘记良好的语法。 让您以前的英语老师感到自豪。

广告变体

我们建议每个广告组中至少有 2-3 个 ETA 和 1 个 RSA。 借此机会测试不同的广告变体，看看哪个效果更好。

广告网址和跟踪

验证您的网址是否正常工作，将用户引导至正确的着陆页，并附加相关的跟踪代码。 如果您不使用自动标记，请确保附加了正确的 UTM 或第 3 方参数。

验证批准

添加日历提醒以返回并确保您的广告已获得批准。 如果您已为广告添加标签，则可以创建自动规则以在所需日期启用或暂停广告。 （标签还可以帮助您提取快速报告）。

广告附加信息

附加链接

附加链接扩展允许您在 SERP 上占用更多空间并突出显示您网站的不同部分。 Google 需要至少 2 个附加链接，但最多可以显示 8 个。

结构化片段

结构化摘要可让您突出显示特定产品、品牌和服务。 我们建议您添加多组结构化摘要，以突出您业务的更多方面，并增加相关摘要与您的广告一起出现的可能性。

标注扩展

附加宣传信息可为购物者带来特定好处，例如 24/7 客户服务或免费送货和退货。 我们建议每个广告组使用 4 个，并确保它们不会重复您的广告和其他附加信息中包含的相同信息。

附加电话信息

附加电话信息可让用户轻松联系您的商家。 如果附加电话信息与您的帐户相关，请注意，个性化号码、付费号码和传真号码不会被批准用于附加电话信息。 不要忘记将附加电话信息设置为仅在您的企业可以接听电话时显示。

附加地址信息

附加地址信息可以帮助您为您的企业增加客流量。 这些附加信息可以包括到用户位置的距离、商家的街道地址、可点击的呼叫按钮以及访问详细信息页面以获取营业时间等信息。 请注意，附加地址信息可能会出现在 Google 地图、Google 展示广告网络或 Youtube 广告中。

附加价格信息

附加价格信息是突出显示产品和服务价格的好方法。 无需重置其效果统计信息即可更新附加价格信息，但您需要确保及时更新它们。

促销扩展

促销扩展非常适合突出特别优惠。 请务必仔细检查您是否正确设置了显示和扩展计划部分的开始和结束日期。