社交媒体上的印象和影响力的动态

在社交媒体上曝光企业时，需要考虑一些特定的术语，这些术语涉及这些平台的指标，以检查其品牌的进展。 影响力和印象是处理这些社交平台参与度的两个基本术语，对于任何希望发展和扩大在线边界的企业来说都非常重要。 然而，专注于两者之一的选择，考虑到必不可少的一个，一直困扰着许多试图进入市场空间的品牌。

然而，人们应该熟悉这些术语，以更好地了解它们所提供的内容以及其中哪些更适合其预期目的。 “范围”一词用于定义查看所提供内容的任何人。 通常是查看在 Twitter 上发布的特定推文、在 Instagram 上发布的故事或在 Facebook 上上传的活动页面的用户总数。 例如，如果一个人通过在 Twitter 上展示 300 次的广告来推广特定品牌，并且有 100 人点击了它，那么他们的覆盖面就是 100。

另一方面，印象可以定义为社交媒体平台或浏览器显示个人内容的总次数。 与计算点击或参与预期内容的人数的覆盖率不同，印象涉及那些接触到页面或内容的人。 例如，如果品牌推广者的同一广告在 Facebook 上展示了 300 次，那么无论点击次数如何，个人的印象都是 300 次。

印象数是通过您的内容可见的人数来衡量的，而到达率则关注选择通过评论、喜欢或分享与内容互动的用户数量。 这两个指标可能描绘了相似的背景，这意味着如果一个人不那么小心，可能很难区分。 但是，关于这两个术语会出现一些重要的模式。 很多时候，印象往往比覆盖面更重要，因为与覆盖面不同，它计算互动，它计算曝光。 因此，有时可以将它们与您的社交媒体帐户拥有的关注者或朋友的数量进行比较。

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尽管这些术语可能是不变的，但不同的社交媒体平台对于他们如何衡量印象和覆盖面有其特定的方式和规则。 如果一个人打算权衡一个与另一个，他们必须了解他们正在查看的内容以及他们可能正在从哪个站点进行分析。

Facebook

对于 Facebook，展示次数是根据您的广告倾向于出现在用户屏幕上的次数来计算的。 例如，如果 Facebook 用户在没有注意到的情况下滚动屏幕上的广告，然后又向上滚动到相同的广告，这将被视为在该平台上的一次展示。 但是，如果同一用户在 24 小时内的不同时间向同一用户展示了两次广告，则这些广告计为两次展示。

虽然为广告制定的行业标准表明，如果广告出现在用户的时间线上，则应计为一次展示，但 Facebook 的衡量技术往往更加具体。 这也适用于作为广告的图片和视频。 无需观看或播放视频即可将其计为展示。 这可以在 Facebook 专为企业设计的部分的“查看印象”部分中确认。

另一方面，到达在 Facebook 上具有不同的含义。 发布在用户时间线上的同一广告可用于计算覆盖率。 每当用户点击广告、评论或在 Facebook 上与他们的关注者分享广告时，都会被计为一次覆盖。 与广告互动的用户越多，而不仅仅是看到它，覆盖面就越大。

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推特

Twitter 为其用户的帖子和广告提供免费的分析状态。 登录后，结果会立即呈现给相关用户的帖子。 每当有人查看他们发布的推文并将其计为一次印象时，它就会通知他们。 与 Facebook 相比，该平台需要不同的法规。 如果一个人发布的推文获得了 300 次展示，而另一位用户对其推文的特定回复获得了 200 次其他展示，那么该线程的总展示次数将计为 500。

每当点击平台上的“推文”标签时，他们将能够看到描绘其印象趋势的条形图。 在图表中的条形图上，人们会注意到他们创建的推文数量以及他们从中获得的印象。 覆盖率是通过推文的点击次数来衡量的，并被描绘为同一页面内的折线图。

Instagram

此平台上的展示次数是根据用户查看故事、视频或帖子的次数来计算和计算的。 这意味着如果用户查看特定帖子，则将其计为一次展示。 当同一用户再次查看同一帖子时，将计算为两次展示。 覆盖面是通过可能与帖子进行交互的唯一用户数来衡量的。 在本网站上，“独特”一词是指关注者和其他用户的组合，您的内容会根据他们的兴趣而接触。 例如，如果个人喜欢并关注与男性时尚相关的特定帖子，他们的时间线将填充此类主题的建议，从而使他们成为唯一用户。

重要因素

虽然这两个指标都是必不可少且有价值的，但在选择两者中的哪一个更适合解决时，应该考虑他们的业务目标。 在关注目标品牌的广告时，个人应该满足于印象，因为他们的推广内容是通过看到广告的用户数量来衡量的。

然而，在创建或提高品牌知名度时，覆盖面可能是一个完美的指标，因为主要是实现与广告的互动。 这些数字显示了有多少用户正在与品牌互动，从而显示其扩张速度。

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带走

跟踪印象和覆盖面是个人监控其品牌增长并在需要时采取必要措施改进流程的最佳解决方案。 因此，这些指标对于任何希望从社交媒体中成长的企业来说都是必不可少的。

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