Instagram 参与度的五步公式

Instagram 拥有超过 8 亿月活跃用户，是当今世界上最大的社交网络平台之一。 从营销的角度来看，更令人印象深刻的是其庞大的增长规模。 从 2014 年到 2017 年，该平台的日活跃用户数量从 2 亿增加到 5 亿，增加了一倍多。 此外，花在 Instagram 上的总时间每年都以近 80% 的速度增长。

虽然这样的增长数字对营销人员很有吸引力，但它们也带来了挑战。 今天，超过 70% 的美国企业在 Instagram 上拥有业务。 此外，近 80% 的 Instagram 用户至少关注一个企业帐户。 因此，从人群中脱颖而出并最大限度地提高参与度的需求从未如此强烈。

这是一个五步流程，可以帮助企业最大限度地与 Instagram 上的关注者互动。

优化标签

Instagram 允许用户为他们的每个提交添加多达 30 个主题标签。 研究表明，在您的 Instagram 帖子中使用主题标签可以帮助提高近 12.6% 的参与度。 但是，用完每个帖子上的所有主题标签可能会被视为垃圾邮件，也可能会降低参与度。

使用主题标签的目的是增加您的帖子被目标用户发现的机会。 在您的帖子上使用主题标签时需要考虑两个因素。

首先，您添加的主题标签必须是相关的。 虽然独特的主题标签（如#FitnessTipsbyPete）有利于品牌建设，但如果您还没有大量追随者，它们就不是真的有用。 如果你是一名健身教练，你可能想用#fitness 之类的标签来标记你的帖子。 这是最受欢迎的健身主题标签之一，拥有超过 2.64 亿个帖子，因此很可能会被你的大部分目标追随者所关注。

您还必须查看每个帖子中使用的主题标签数量。 虽然使用多个主题标签可以增加您的帖子被发现的机会，但它们也可以使您的提交内容成为垃圾邮件并且不那么吸引人。 Instagram 上超过 91% 的顶级品牌发布的主题标签少于 7 个。 使用更多的主题标签会使您的标题可读性降低，从而降低参与度。

在不降低参与度的情况下包含主题标签的一种常用技巧是使用换行符。 这使标题更具可读性，因此更具吸引力。

优化字幕

在我们讨论字幕之前，了解 Instagram 算法的工作原理很重要。 当用户在 Instagram 上提交新帖子时，此提交内容首先会显示给一小部分关注者。 Instagram 会评估这些关注者的参与度，并将其与您之前提交的内容进行对比，以了解您的帖子的受欢迎程度。 因此，您的帖子在 Instagram 提要上的可见度直接受到您的关注者在提交后最初几分钟的参与程度的影响。

字幕在提交后的最初几分钟内在触发参与方面起着非常重要的作用。 简单的问题，比如“你喜欢这件衣服吗？” 或“你如何评价这个产品？” 可以推动您的关注者对您的帖子发表评论。 这有助于提高帖子的可见性，从而进一步提高参与度。

除此之外，标题还可以帮助用户解释他们提交的上下文。 通过字幕，关注者可以更好地了解图像，因此更有可能发表评论和参与。

标记影响者

在提交的最初几分钟内让关注者与您的帖子互动的另一种策略是标记一些有影响力的关注者。 这些用户在平台上非常活跃，因此很有可能回复您的提交。 在您的帖子中标记此类用户会促使他们发表评论，从而鼓励对您的帖子进行更多讨论和参与。

值得注意的是，这种策略需要巧妙而适度地使用。 过于频繁地标记太多用户可能会被视为垃圾邮件。 此外，如果经常进行标记，影响者将不再被激励评论或参与您的帖子。

为了最大限度地提高参与度，请确保标记是自然完成的。 例如，您可以将影响者标记为您提交内容的灵感来源。 或者，您的帖子可能是对其他用户发布的帖子的回应。 在这种情况下，标签自然而然地出现。 此外，在帖子中只标记一两个用户也很重要，这样它就不会看起来像垃圾邮件。

始终如一

任何社交媒体活动的主要目标之一是品牌知名度。 为了有效地建立品牌，您的社交媒体活动需要遵守与品牌、主题标签和发布频率相关的预定指南列表。 例如，您可能希望为每个提交内容使用特定的照片过滤器。 这可以让您的提交从杂乱无章中脱颖而出并引起注意。 你也可以坚持特定的内容主题、品牌标签和发布时间表。

一致性使您的活动具有可预测性，从而推动参与度。 同时，过多的可预测性也会让人觉得过时，并且会降低参与度。

使用民意调查

民意调查是 Instagram 参与度最有效的驱动因素之一。 借助 Instagram 快拍，您只需轻点几下即可针对几乎任何主题创建新的民意调查。 更重要的是，这些民意调查带有易于点击的选项，使参与变得非常简单和有效。

民意调查之所以如此有效，是因为它允许追随者表达意见并为讨论做出贡献，而无需付出太多努力。 然而，为了最大限度地提高参与度，最好将投票与字幕结合使用。 例如，您可以进行一项民意调查，要求关注者在两个选项之间进行选择，并要求他们通过标题解释他们的选择。 这样，追随者不仅可以参与民意调查，还可以通过评论进一步与您的品牌互动。

正如我们在本文前面所指出的，参与度提高了 Instagram 的知名度，因此是您的社交媒体营销活动的重要组成部分。 您还使用哪些其他策略来提高用户参与度？ 在评论中分享您的提示。

作者简介： Anand Srinivasan 是 Hubbion 的创始人，这是一套免费的商业应用程序和资源。 他们的项目管理应用程序在 Capterra 的列表中排名前 20。