#MarketersTalks：2022 年视觉内容的未来——Donna Moritz 访谈

在我们的#MarketersTalk 系列中，我们采访了 2022 年的顶级数字营销人员，并向他们提出了个人问题。 今天，我们与 Canva 认证的顶级专家之一唐娜·莫里茨（Donna Moritz）讨论了营销中视觉内容的不同方法。

在这次采访中，我们采访了来自澳大利亚昆士兰州的视觉内容策略师 Donna Moritz，她是 Socially Sorted 的创始人，该博客是全球领先的社交媒体博客，被 Inc. 列为您应该关注的社交媒体博客。 Donna 帮助品牌、企业和创作者在其业务中利用视觉叙事的力量，她是全球仅有的 26 位 Canva 认证专家之一，教授非设计师如何使用 Canva 创建令人惊叹的视觉效果。 她还是 Canva 库中模板的 Canva 创作者，并且是 Canva 创作者计划的大使。 Donna 是国际营销和旅游行业广受欢迎的演讲者和培训师，她的内容已在福布斯、企业家公司和社交媒体审查员等出版物上发表。

1. 是什么促使您将业务重点放在视觉叙事和视觉内容创作上？

在 2011-2012 年，我与许多小企业合作制定他们的社交媒体战略。 他们都在努力满足日益增长的期望，即他们需要创建引人入胜的图形以发布在 Facebook、Instagram 和 PInterest 等网站上——没有图形设计技能，也没有有限的工具来帮助他们。 Adobe 太复杂了，但是像 Picmonkey（哈利路亚！）这样的工具开始出现，供非设计师使用，这样他们就可以更轻松地创建 DIY 视觉效果。

到 2013 年 Canva 推出时，我已经“全力以赴”了视觉的重要性。 在 Canva 向公众推出并喜欢它之前，我是他们首批数百名“测试版”用户之一。 拥有可让非设计师快速轻松地创建视觉效果的可访问的 DIY 设计工具是一个巨大的胜利。

因此，将我的博客（Socially Sorted）和业务转向帮助非设计师（企业主、社交媒体经理和内容创建者）发展视觉叙事技巧并创造惊人的视觉效果以在他们的业务中取得成果是一种自然的演变——使用DIY设计工具。

2.视觉内容在营销中有多重要？

视觉内容是营销的重要组成部分，因为我们在视觉上吸收了很多。 这是有道理的，因为我们几个世纪以来一直在视觉上交流和讲故事。 现在比以往任何时候都更加重要，因为视频在在线参与和交流方面如此受欢迎。 思科继续预测，我们 82% 或更多的互联网流量将同比增长——而在过去几年中，这种流行病只会加速视频的兴起（从视频到 Zoom 再到实时视频）。

视觉内容作为“信任的催化剂”也很重要。 当您的理想客户看到您的图片、视频、信息图表、实时视频时，他们会在视觉上花时间与您的品牌互动，并开始对您的内容产生兴趣。 这有助于推动关系向前发展，以便他们了解并信任您……并最终与您开展业务和/或倡导您的品牌。

还可能值得一提的神话是，我们所有人的注意力都很短。 我认为这更多是关于我们如何每天都被如此多的内容轰炸。 我们必须对我们将参与的内容做出快速决定，这意味着消费者正在快速参与视频。 能够创建吸引观众并激励他们与您互动的内容是 2022 年开展业务的重要组成部分。

因此，随着我们在网上开展更多业务，品牌和企业成为“视觉故事讲述者”并创建视觉内容的需求肯定会增加。我们需要能够快速动员并轻松创建视觉效果，这需要更多的内容创作内部与外包。

3. 十多年来，您一直在培训非设计师创建视觉内容。 在 2022 年创建视觉内容时，非设计师面临的最大挑战是什么？

非设计师面临的明显挑战在于缺乏时间、预算或创造视觉效果的技能。 Canva 之类的工具通过将用于创建图像、动画、视频、演示文稿、白板甚至按需打印的所有内容集中在一个地方来帮助解决这个问题。

但在多年教授非设计师的基本设计原则以及如何使用 DIY 设计软件进行“设计”之后，我开始意识到可能有更好的方法。 当非设计师尝试像设计师一样从头开始“设计”时，最终可能会花费他们的时间和质量。 如果他们使用 DIY 软件工具（由设计师创建）中提供的模板，并且他们学习如何为他们的品牌有效地编辑它们，会容易得多。

以下是一些帮助解决此问题的提示：

1. 在 Canva 中设置您的品牌套件——大多数 DIY 软件都允许您这样做，包括您的品牌字体、颜色和徽标。

2. 从模板开始 -以您希望创建的文档类型或视觉格式搜索模板（即 Facebook 帖子、演示文稿、Instagram 卷轴、信息图表、社交视频）。 然后选择一个模板来帮助您设计。 然后可以根据您要传达的内容进行调整，如果相关，还可以根据您的品牌风格和资产进行调整。

3. 坚持元素——尽量不要过多地改变设计的主要元素。 这包括布局、框架、边框以及标题或文本的位置。 设计师使用特定的布局、大小、对齐方式和层次结构是有原因的。
   
4. 只改变 1 或 2 件事——不要急于一次改变一切。 仅更改文本和图像。 或者字体和颜色。 只切换一两件事意味着你不太可能搞砸核心设计。

5. 相似换相似——如果您要更改设计中的元素，请在类型和大小方面将其转换为相似的元素。 这适用于图形、照片、插图和视频，甚至适用于您使用的字体样式以及模板中有多少种颜色。 更改文本时，请尝试保持文本副本的长度相同。 大小事项！

请记住，设计师已经为您创建了一个很棒的设计模板。 作为非设计师利用这一点，您将能够更快、更轻松地创建视觉内容，创建看起来专业的视觉效果并吸引观众的注意力。

注意：这也适用于视频。 大多数社交视频工具（如 Canva 和 Wave.video）都提供模板作为视频的起点，从而更容易编辑。

4. 您认为所有数字营销人员都应该具备一定程度的设计技能吗？ 为什么或者为什么不？

如果您使用上述技巧，您可以轻松创建视觉效果，而无需学习特定的“设计”技能，尤其是在您使用模板来指导您的情况下。 额外的好处是，如果您随着时间的推移使用 DIY 设计软件工具，您就有机会在此过程中掌握一些基本的设计技能。 但是，作为数字营销人员，没有必要为了创造出色的视觉效果而学习设计。

但是，如果您有创意倾向，并且想将您的设计技能提升到一个新的水平，那么是的，您可以作为非设计师发展您的创意技能。 做一些基本的设计课程来培养你对布局、对齐、层次结构和设计整体凝聚力的认识和使用会很有趣。

Canva 在他们的设计学院有一个很棒的视频库，是一个很好的开始。 您还可以阅读我的博客，了解面向非设计师的设计技巧和窍门。 请记住，模板始终可以为您提供帮助，因此您不必“成为设计师”即可创建令人惊叹的视觉效果。

5. 是什么让您成为公认的 Canva 认证专家？

正如我所提到的，我是 2013 年初 Canva 仍处于测试阶段的前几百名用户之一。 他们于 2013 年 8 月“正式”推出，最近达到了 1 亿活跃用户——所以我已经教非设计师如何使用 Canva 9 年了（以及其他视觉工具）。 这包括面对面和在线培训，以及在美国社交媒体营销世界和中国联合国教科文组织世界遗产城市等主要会议上发表演讲。

作为一名长期的 Canva 教育工作者和培训师，我受邀参加了 2022 年推出的 Canva 认证专家计划。该计划面向内容创作者和教育工作者，他们既是社区的领导者又是专家，拥有坚实的追随者和热衷于教他人如何充分利用 Canva 的产品和功能。

目前全球有 26 位 Canva 认证专家，我是澳大利亚的两位专家之一。 您可以在此处找到有关 Canva 认证专家的更多信息，以及您可以加入的所有其他 Canva 社区，以了解有关视觉设计的更多信息。

6. 虚拟团队如何更好地规划和创建视觉内容？

团队合作从未如此简单——IRL 或虚拟。 我们有很多很棒的工具可供使用。 不仅仅是个人使用 Canva 等工具，现在小型（和大型）团队可以在任何地方一起处理视觉项目。

您可以创建高质量的视觉效果（无需设计经验），使用品牌模板（由设计师创建），可视化数据（使用演示文稿、白板和文档），利用品牌控制、权限和批准（以确保品牌完整性）并使用协作工具评论和分享。

例如，我教虚拟团队在 Canva 中使用的 3 件简单的事情是：

1. 设置团队品牌套件，包含徽标、字体和颜色等品牌元素。
2. 创建品牌模板（可重复用于项目）。 模板可以由内部或外部设计师设计，以便非设计师团队成员可以使用它们来创建品牌内容。
3. 使用协作功能进行模板共享、设置品牌权限以及添加对设计的评论/反馈。

通过正确的设置和培训，我教给非设计师个人的所有技能都可以应用于团队，只是现在品牌和协作功能使它变得更加容易。 创造视觉效果从未如此简单！

7. 你也是第一批 Canva 创作者之一——这意味着什么？ 您从哪里获得为 Canva 库创建新 Canva 模板的灵感？

2020 年底，我被邀请成为首批 Canva 创作者之一，这意味着我接受了培训，可以在我的创作者个人资料上发布 Canva 库的原始图像和视频模板。 这些模板随后被 Canva 的 1 亿多用户使用。 迄今为止，我的 Canva 设计出口已超过 500 万次，所以我想这些年来了解模板中的非设计师喜欢什么已经很方便了！

寻找模板灵感可能是一个挑战，而且它在任何一天都会起起落落，所以当这种情况发生时，我有几个地方可以去寻找灵感和灵感：

• 走出我周围的世界（壁画、标志、海报、调色板）。
• 其他设计网站，如 Behance 和 Muz.li（设计策展）。
• Instagram、TikTok 和 Pinterest 等视觉平台非常适合提供创意并查看我的社区正在消费和创造什么。
• Pinterest Predicts 和 Pinterest for Business 也非常适合内容趋势。
• 每年都会发布关于视觉设计趋势的博客文章，比如这个和这个。
• 关于生活的古怪的观察幽默。 我喜欢从模板设计中获得很多乐趣，没有什么比嘲笑自己或周围的世界（并分享一些模因或双关语）更有趣的了。

Canva Creators 对我的业务来说是一次巨大的进步，让我能够为我的客户、社区和在线计划成员提供模板和培训。 作为 Canva 的设计师，我的技能不断提高，这很有趣，同时还有一个蓬勃发展的设计师社区（“创作者”）在世界各地制作多种语言的模板。 在作为用户和 Canva 教育者近 10 年后帮助建立 Canva 的图书馆真是太棒了！

8. 您认为 2023 年企业视觉内容的大趋势是什么？

视觉趋势每年都变得更加令人兴奋（你好，“文本到图像”工具和虚拟现实！）。 以下是我认为在 2023 年对企业很重要的 3 种视觉趋势：

1. 短视频——虽然我会一直歌颂用于搜索和 SEO 的长视频内容（我在看你，YouTube），但毫无疑问，短视频会继续存在。 TikTok 和 Instagram Reels 等平台将延续这一趋势，学习如何创建短视频内容对于数字营销人员来说是一项宝贵的技能。
2. Nimble Teams – 在线世界要求我们快速创建视觉效果。 通过使用品牌儿童、模板和工作流程等团队工具，小型和大型团队都可以轻松、大规模地创建视觉内容。 这将减少一直需要外包设计或内容创建的瓶颈。
3. 用户生成内容——我坚信消费者生成内容的力量，客户可以针对他们喜欢的产品或品牌创建品牌特定的内容。 它是更真实、更不精致的视觉内容，我们开始在 TikTok 等网站上看到更多此类视频，在这些网站上，视觉效果不必完美和精致。 我相信所有品牌都应该利用 UGC 作为其整体营销策略的一部分，当然，像 Brand24 这样的工具可以很好地跟踪在线提及——如果你不知道去哪里看，会错过多少精彩的内容，真是令人惊讶！

我迫不及待地想看看明年我们在视觉叙事方面的发展方向。 使用我们可用的工具，创建视觉内容从未如此有趣！