内容结构的温和艺术：专业指南

在编写数字内容时，您需要考虑很多事情才能同时取悦读者和搜索引擎。

当然，您提供的信息的价值和质量是重中之重，这是不言而喻的。

但是，如何包装和展示它也很重要。

适当的内容结构和组织可以提高文章的可读性，提高文章的可访问性、流量甚至排名。

在本指南中，我们将引导您了解有关如何正确构建文章以及如何创建对 SEO 友好的内容结构所需的一切。

继续阅读以提升您的内容游戏！

为什么内容结构很重要？

简而言之，内容结构很重要，因为它提供了更好的用户体验，并使您的文章更容易被搜索引擎理解。

为什么内容结构很重要？

• 更轻松的扫描
• 提高可读性
• 改进的移动友好性
• 增强的可访问性
• 更好的索引
• 更高的排名
• 特殊搜索结果的机会更高

原因如下：

• 更容易扫描。 读者很少会全神贯注于他们正在阅读的内容——他们会略读。

如果您的文章结构良好，他们将能够第一眼检查它是否包含他们需要的信息，如果是，他们将能够更轻松地深入研究他们关心的部分。

• 增加可读性。 结构良好的内容更易于阅读和理解。 它可以避免用户不知所措，并让他们更好地跟进。

此外，它将文本分解成更小的块，而且，今天的在线用户通常更愿意阅读更短的文本片段而不是无休止的段落。

• 改进的移动友好性。 在小屏幕设备上，内容结构至关重要，因为它使文本更易于交互和跟随。

它允许用户阅读和理解您的文章而不会迷失和/或困惑。 此外，它在部分之间提供了更多的空白空间，并使文本不那么压倒性。

• 增强的可访问性。 构建您的内容可以让使用专业软件的残障人士更容易地与内容交互。

与搜索引擎机器人类似，这些工具可以更好地理解内容的含义，并将其更清晰地传递给用户。

• 更好的索引。 当您的内容结构良好时，搜索引擎更容易找出您在说什么并正确索引您的页面。 因此，您可能会获得更多的流量和参与度。
• 更高的排名。 具有健壮和简洁结构的文章可提供更好的用户体验。 人们花更多的时间阅读内容并以更高效和转换更好的方式与内容进行交互。

这向 Google 表明您做得很好，并鼓励算法向更多人展示您的网页。

在 SERP 中单击您的链接并对结果保持满意的用户越多，您的排名就越高。

• 特殊搜索结果的机会更高。 Google 不会手动创建精选片段和丰富的结果——它会从第三方网站提取信息。

如果您的排名合理并且您网站上的信息结构合理，那么您更有可能处于零位或获得丰富的结果。

项目符号、标题和副标题、列表和数字、表格和问答格式等内容结构有资格成为特色片段。

对于丰富的结果，您还需要实现模式标记（稍后会详细介绍）。

如何构建您的内容以改善 SEO

您将使用哪种类型的内容结构取决于您正在撰写的主题、您提供的信息类型以及您的受众的偏好。

但是，有一些一般的指导方针和经验法则需要考虑。

这些将改善人类和机器人与您的内容交互的方式，并可以提高您的 SEO 性能。

如何构建您的内容以改善 SEO

• 用标题和副标题分解文本
• 提供长尾问题关键字的答案
• 使用项目符号
• 使用数字
• 针对 NLP 进行优化
• 利用结构化数据

用标题和副标题分解文本

HTML 标题，也称为标题和副标题，或 H 标记，将文本分解为易于消化的部分，使用户能够更好地理解您在文本中涵盖的主题和子主题。

它们不仅允许搜索引擎做同样的事情，而且还可以了解您提供的信息的层次结构。

在编写标题和副标题时，请考虑以下事项：

• 让他们简短而甜蜜。 写标题的规则在这里完全适用——你应该保持你的标题和副标题简短而甜美。 最好不要超过 70 个字符。

这样，如果它们作为 10 个蓝色链接之一或 SERP 功能出现在搜索结果中，用户将看到整个短语，而不仅仅是其中的一部分。 这增加了用户点击它的机会。

此外，标题和副标题越长，它们在您自己的网站上看起来就越混乱。 这可能会损害用户体验，尤其是在移动设备上——想象一下你的整个屏幕被一个标题占据？

• 包括主要关键字。 您的关键字应该出现在标题和/或副标题以及正文中。

此外，您可以使用您的 SEO 工具来研究与用户（和机器人）与您的主要主题相关联的子主题相关的长尾关键字和搜索词。 基于它们，您可以创建匹配的子标题。

这样，您不仅可以为您的读者提供有关该主题的详尽信息，而且可以确保搜索引擎对此给予肯定。

此外，如前所述，如果 h-tag 使用适当的关键字进行了优化，它们可以显示在相关子主题的搜索结果中。

• 使用它们来创建大纲。 当用户滚动浏览您的文章时，标题和副标题允许他们检查您提供的内容是否是他们正在寻找的内容。

一旦人们开始阅读，这种结构可以帮助他们更好地理解文本。

为此，标题和副标题需要代表您文章的一致且有意义的大纲。

搜索引擎机器人以类似的方式从这些信息中受益，但同时，它们也可以使用它来创建特色片段。

如果您使用的是 Google Doc，您可以在页面左侧查​​看大纲。 检查它是否有意义，如果没有，请修改标题和副标题。

提供长尾问题关键字的答案

如今，人们在将查询输入搜索引擎或进行语音搜索时使用自然语言——换句话说，他们通常是在提问。

如果他们的问题直接在您的内容中得到解答，搜索引擎更有可能向符合条件的用户提供您的文本摘录。

作为内容结构，这些可以以问答框、FAQ 面板和/或标题和副标题的形式进行管理。

例如，在他们的博客中，HubSpot 经常使用问答框以及标题和副标题：

ProfitWell 也热衷于长尾问题，并以针对主要关键字的常见问题解答部分结束其一些文章：

无论您选择哪种格式，您的问题都应与受众使用的长尾问题关键字相匹配，并提供清晰、简洁和全面的答案。

您可以在 Semrush 或其他关键字研究工具中研究哪些问题关键字适用于您的主题。

使用这种结构不仅可以帮助您更频繁地出现在常规和语音搜索结果中，还可以增加您出现在 Google 的“人们也问”部分的机会。

这是一个 SERP 功能，列出了与用户查询相关的问题和答案。 数据是从不一定在第一页的页面中提取的。 如果您的内容结构可以为热门问题提供清晰的答案，那么您就有机会在该面板中排名。

这些结果的点击率不是很高，因为它们往往提供了用户第一眼需要的所有信息。 但是，它们仍然可以带来一些流量，更重要的是，它们可以为您的搜索引擎品牌和知名度做出贡献。

使用项目符号

项目符号点是 H 标记的小规模版本。 一般来说，它们使内容更容易理解，尤其是在浏览文本时。 要点还可以让您的想法脱颖而出，从而吸引用户的注意力。

通过使用项目符号，您可以将复杂信息分解为步骤和/或主题，并使其更加简洁和全面。

此外，搜索引擎将这种内容结构视为优先信息，并可能在特色片段中使用它。

此外，项目符号可用于分解大段文本，从而提供喘息空间并提高可读性。

在文章中使用项目符号时，请确保保持一致性：

• 以相同的方式格式化页面中的所有项目符号。
• 如果项目符号条目很短（即它们由一个或几个单词组成），不要以句点结束每一行。
• 如果项目符号条目很长（即它们是整个句子），则以句点结束每一行。
• 不要在项目符号末尾使用分号。
• 每个项目符号都以大写字母开头。

使用数字

搜索引擎只喜欢数字。

它们是他们理解的数据类型，因为它们提供了清晰易懂的内容结构。

数字可用于内容类型，例如列表、分步指南、提示、清单等。

此外，通过在标题中添加数字，您可以增加帖子的参与度。 事实上，研究表明，在标题中使用数字和统计数据可以提高点击率。

通过这种方式，您可以增加文章的流量，这可能会导致 SERP 的性能更好。

此外，如果情况需要，也可以使用数字代替项目符号。

针对 NLP 进行优化

促进自然语言处理是内容结构中经常被忽视的部分。

搜索引擎使用 NLP 算法来理解句子中的单词和文本中的句子之间的联系，并弄清楚内容是关于什么的。

然而，虽然先进，但这些算法仍远非完美。

为了让他们能够正确处理您的内容，您需要相应地构建句子。

为此，请考虑使用简单的结构并避免混合想法。 你的句子越简洁清晰，算法就越能理解它们。

此外，尽可能考虑使用简单的词汇，避免使用复杂的术语。

所有这些不仅会改善搜索引擎与您的内容交互的方式，而且总体上会使您的网站访问者更容易消化它，从而改善用户体验并为更好的 SEO 做出贡献。

利用结构化数据

从技术上讲，结构化数据（也称为模式标记）与您的页面内容结构没有直接关系。 但是，当搜索引擎试图了解您的内容是什么时，它可能会对搜索引擎有很大帮助。

在抓取您的网站时，机器人不需要所有可用信息，它们只想提取重要的亮点，例如页面类型、主题、作者、内容的简短描述等。

有了这些数据，他们可以准确地将页面记录在索引中，从而在搜索查询中提供更相关的结果。

当然，他们可以在没有您明确提供给他们的情况下提取这些数据。 但是，通过自己执行此操作，您可以降低出错和错误的风险，甚至可以节省您的爬网预算。

您可以在 schema.org 的指南中阅读有关不同类型数据的更多信息。

底线

你如何呈现你的数字信息决定了人们和搜索引擎机器人对它的理解程度。 此外，它会影响他们是否能够看到它的价值。

如果没有正确的结构，内容可能会混乱、混乱甚至误导。 它不会带来流量，保留访问者的注意力并说服他们转换，而是可以将他们赶走。

适当的内容结构可以帮助您立即与读者建立联系。 通过这种方式，您可以向他们展示您的文章以清晰、合乎逻辑且组织良好的格式提供了他们所需的信息。

同时，它允许搜索引擎更好地索引您的页面。 此外，可靠的内容结构为更有可能点击它们的用户提供索引页面。

简而言之，这是双赢的。