PPC 对新闻业的好、坏和丑陋影响

展示广告破坏了新闻业的道德规范。

平心而论，这是一个相当大的夸张。 话虽如此，我很自豪能成为这个行业的一员，同样为我所代表的公司和客户感到自豪。 尽管如此，我并不为 PPC 对数字媒体的间接影响感到自豪。

印刷新闻媒体由整版广告、繁忙的分类部分和不断增长的付费订阅支持的日子已经一去不复返了。 数字革命对新闻业的影响程度超过了少数几个市场。 向数字化的转变已经对新闻格局产生了无数的改变，从重组的内容创建方法到新闻来源的指数增长。

展示广告的独特动态对新闻和博客产生了重大影响。 点击推文

在实现数字化飞跃所需的众多结构性转变中，在线内容的规模化货币化是最复杂的任务之一。 进入展示广告以帮助填补空白。 毫不奇怪，展示广告的独特动态对新闻和博客产生了重大影响。 对在线广告业务的适应对新闻业产生了深远的影响，包括好的、坏的和丑陋的结果。

好的

数字化转型为在线出版物创造了充足的新机会。 然而，随着这种转变，同样困难的成长阵痛也随之而来。 我亲眼目睹了这一点，因为我的父亲是一名长期记者，他在 2009 年看着他工作的报纸停止传统印刷。随着印刷订阅慢慢减少，重组和重塑品牌的需求迫在眉睫。 他的论文是主要市场中最早的论文之一，他的论文的关闭清楚地表明正在发生重大变化。

时至今日，在线出版物货币化这一极其复杂的问题仍然在不断变化。 免费、高质量的内容几乎可以在网络上的任何地方找到（咳嗽、咳嗽），这个问题给主要新闻公司带来了巨大的障碍。 在这方面，数字广告成为数字新闻媒体的真正救星。 快速浏览几乎所有新闻出版物都会发现电子商务重新定位工作或通过程序化广告进行的潜在客户的证据。 从原生广告到预定购买，当然还有基于拍卖的动态展示位置，数字广告是几乎所有主要出版物收入来源的关键要素。

在人员缩减和竞争加剧的情况下，许多出版商要求读者禁用广告拦截器才能查看其内容。 诚然，我们中的许多人在寻找当今的头条新闻时更愿意避免这种创意，但消费者和出版商之间简单的广告展示量内容交易已变得绝对重要。

除了销售广告空间外，数字广告还允许出版物与以前无法接触的受众建立联系。 尤其是，社交媒体提供了一个极好的机会来吸引新的受众并吸引回头客。

虽然肯定不是唯一的贡献者，但展示广告为在线出版物提供了原本不存在的收入流，这在很大程度上归功于它。 不可否认，它在从印刷媒体到数字媒体的过渡中占有重要地位。

坏的

不幸的是，并非横幅广告的每个方面都会对数字新闻产生积极影响。 推动互联网流量的动态有效地重构了每篇文章的短期目标。 印刷媒体的最终目标是通过结合信息丰富、娱乐性和发人深省的内容来维持付费订阅。 虽然这仍然是一个中心焦点，但推动参与以寻求有保障的收入的能力成为首要任务。

推动最大流量的需求以各种非建设性的方式表现出来。 一方面，我们开始看到耸人听闻的新闻标题，而不是提供准确和简洁的总结。 因为为了数量而牺牲了质量，所以内容经常被稀释。 此外，小众文章和长篇新闻在主要新闻媒体中变得越来越少。 许多出版物选择了以牺牲核心产品为代价来获得流量的策略。

这个问题的一个极端例子是点击诱饵新闻的盛行。 模糊的断言和上下文外的引用的组合被用来产生高于一切的点击。 我的目标不是将责任完全归咎于我们的行业，因为那将是对我的观点的推断，远远超出其预期目的。 然而，忽视由基于印象的广告的现实触发的基于流量的动机是不负责任的。

丑陋的

除了内容焦点和点击诱饵标题的转变之外，推动流量的冲动还造成了一场混乱的争先。 事实核查和新闻业似乎正在变成两个日益独立的学科。 例如，一位圣诞老人演员在垂死的时刻深情地拥抱一个垂死的男孩的悲惨而温馨的假期故事。 事实证明，这个故事很可能是虚构的，没有来源可以验证帐户。 尽管如此，无数主要出版物在没有验证帐户的情况下就报道了这个故事。 等到闹剧被揭开时，交通的好处已经得到了。 在填充下一个新闻周期的无休止的内容中，谬论的影响消失了。

从客户的角度来看，展示网站的庞大数量可能会导致广告在不受欢迎的展示位置上展示。 虽然类别和经常更新的站点排除列表是必不可少的，但要避免每个站点都具有潜在的争议或有害的立场，这并不是一个简单的解决方案。 任何运行展示位置报告的客户经理都可以证明，似乎存在无穷无尽的网站只是为了增加展示次数。

否定特定网站或类别是与您的客户进行的重要对话，以确保您的行为不会违背他们的利益。 此外，这些决定中的许多将取决于数据，这些数据揭示了一些两极分化的网站根本无法交付。

总结性思考

最终，不可否认的是，在可预见的未来，展示广告仍然是数字新闻成功不可或缺的一部分。 尽管代表了数字商业模式的一个关键要素，但在线广告并非没有其意想不到的后果。 从点击诱饵新闻到匆忙报道，我们行业的间接影响是一个需要解决的极其复杂的问题。

在策略方面，我们作为广告商必须挑战自己，尽自己的一份力量来挽回局面。 我们必须不断提供高质量的创意，以最大限度地提高参与度并最大限度地减少侵入感。 客户和我们的行业都有义务通过常规展示位置报告排除低质量网站。 虽然解决新闻界道德转变的问题当然不会完全落在广告商的肩上，但在点击和转换之外继续了解我们的影响对我们行业的未来非常有益。

封面照片由 Greenzowie (Flickr) 提供