您需要了解的 2022 年移动游戏趋势
已发表: 2022-02-24
每天都有新的游戏开发趋势出现。 其中大部分是由快速的技术进步和不断变化的游戏玩家偏好引起的。 其中一些趋势来来去去，而另一些则持续多年。
无论您是游戏开发者、游戏开发学生还是游戏开发爱好者，您都应该了解当前和未来的趋势。 它将允许您设计最适合不断变化的市场的最先进的游戏。
随着 2022 年的临近，我们希望帮助您开始规划下一阶段的手机游戏开发。 了解移动游戏的最新趋势将帮助您就要开发的游戏类型、目标受众以及采用哪些营销和货币化策略做出正确的决定。
移动游戏持续快速增长
如果您正在开发手机游戏，请放心，您将在不断增长的市场中忙碌一段时间。 无论有多少开发人员在争夺一块蛋糕，所有人都会有很多甜蜜点。 根据 Statista 的研究，到 2021 年，人们的口袋和钱包中将有近 40 亿部智能手机，近 18 亿人已经为他们的智能手机下载了游戏。 到 2025 年，这一数字预计将飙升至 22 亿以上。- Newzoo 预测，2021 年手持游戏收入将超过 850 亿美元，2023 年将超过 1000 亿美元。
- 据 Research and Market 称，到 2023 年，大部分游戏收入将来自移动设备。
- 据Newzoo称，亚太地区目前是掌上游戏最大和增长最快的区域市场。
使跨平台开发具有挑战性的不是不同的代码库，而是需要针对越来越多的设备优化游戏，所有设备都具有不同的硬件功能。 虽然 iPhone 的主要型号不到 10 款，但基于 Android 的智能手机却有数千种不同的性能。
超休闲游戏继续领跑榜首
根据 SensorTower 的行业趋势报告，超休闲游戏在 2020 年占据榜首。此外，休闲游戏《我们之中》是前一年最成功的游戏之一。在 2020 年大流行期间，似乎有很多人转向休闲游戏。 根据 SensorTower 的数据，“2020 年排名前 1000 的超休闲类型游戏的采用率同比增长了 45%。” 此外，2020 年超休闲游戏的安装基数已超过 100 亿。
很可能是因为这些游戏很容易玩，让人们在这些艰难时期玩得开心和放松。
我们预计这一趋势将持续到 2022 年，因为对超休闲游戏的需求依然强劲。
想要了解更多关于超休闲游戏的信息，可以查看我们之前文章的“超休闲游戏如何保持流行和盈利”。
益智游戏类型正在进一步发展
益智游戏类型在过去几年中发生了许多变化。 所有顶级的三合一益智游戏都采用了最新的手机游戏市场趋势，并在其核心游戏玩法中添加了不同的元层次。我们在 Homescapes、Gardenscapes、Clockmaker 等游戏中看到了这一点，甚至在 Project Makeover 等新近成功的益智游戏中都看到了这一点，这些游戏具有时尚、装饰和讲故事的元层次。
这是市场饱和的结果。 因为在微不足道的子类型中很难被注意到和击败像 Candy Crush 这样的巨头，开发人员正在为他们的游戏添加新的和令人兴奋的元素。
此外，这种策略允许开发人员吸引更广泛的受众。 因此，具有元层次的益智游戏不仅针对琐碎的游戏玩家，还可以吸引对设计、时尚甚至讲故事游戏感兴趣的游戏玩家。
增强现实 (AR)
增强现实是对游戏开发行业影响最大的趋势之一。 这一趋势适用于所有类型的游戏：从 7 岁儿童的简单手机游戏到成人游戏玩家的高级视频游戏。AR 技术使开发人员能够创建身临其境的环境，并将游戏体验提升到一个新的水平。 AR 游戏扩展了游戏领域并使游戏变得更有趣——它允许游戏玩家探索真实世界的环境，而不仅仅是平面设计师创造的景观。
AR 技术在社交媒体上得到广泛应用——这对现代用户来说并不新鲜。 因此，许多游戏公司使用 AR 不是为了展示他们的创新，而是为了跟上新时代的标准。
这一趋势将在 2022 年继续增长。因此，您最好了解有关增强现实游戏的更多信息并考虑如何在实践中使用它。
游戏玩家期望在手机上获得 PC 品质的体验
在过去的几年里，智能手机的硬件能力迅速提升。根据 Unity 的报告，“更好的移动芯片组提供更高的性能和更少的电池消耗，为现在平均 6 英寸的显示尺寸提供更高的屏幕分辨率。”
此外，据爱立信称，5G 可实现令人难以置信的速度（20 x 4G）和低延迟（20 毫秒到 5 毫秒）。
5G手机游戏的主要优势：
- 较低的延迟率或一组数据在两点之间传输所需的时间
- 增加容量以提供更丰富的多人游戏体验
- 直播服务游戏（又名云游戏）的更多流媒体机会
正因为如此，我们看到越来越多的高产值 AAA 手游。 而这正是游戏玩家正在寻找的。
需要能够与 PC 和游戏机竞争的移动游戏体验。 玩家期望在所有设备上拥有丰富世界的高品质图形和复杂的游戏玩法。
然而，这些期望给开发人员带来了很大的压力，要求他们提高生产标准，同时努力提供令人兴奋和独特的游戏体验。
玩家希望在手机游戏中建立社交联系
在大流行期间，游戏中的社交元素变得更加重要，并且继续成为提高用户留存率和整体参与度的因素。这就是使其成为最重要的移动游戏趋势之一的原因。
允许玩家与他人对战或与他人进行游戏和交流的游戏通常具有更高的粘性。
据 Unity 称，“超过一半的普通游戏玩家每周平均与他人在线玩 7 小时，55% 的人表示在大流行期间使用社交游戏保持联系。”
目前，前 50 名手机游戏中约有三分之二至少拥有一项社交功能（App Annie）。 手机游戏中一些流行的社交功能包括：
- 游戏内聊天
- 社交媒体连接
- 公会
- 合作模式
- PvP模式
据 Facebook 称，“美国十分之四 (38%) 的新游戏玩家表示他们更喜欢在玩游戏时与他人聊天，而美国十分之三 (29%) 的现有游戏玩家表示相同。”
我们现在看到许多手机游戏在扩展和改进其社交功能，尤其是来自亚洲的手机游戏。 然而，西方也有一些很好的例子，例如使命召唤：移动版的环形聊天室，以及玩家可以欣赏节目的 Roblox。
PocketGamer 将手机游戏中社交体验的演变称为“Mobile Social 2.0”。
请记住，环形聊天室不仅是玩家互动的好地方 - 它们也是获利的好机会，因为它们通常是炫耀自己的头像、皮肤和装备的地方。 另外，这是提高用户保留率的好方法。
多人游戏在移动设备上变得非常先进和复杂，这就是它们吸引如此多用户的原因。
然而，打造一款具有丰富社交元素的高品质多人游戏绝非易事。
关键是提供无缝的游戏体验和良好的匹配。 将具有相似技能和属性的玩家联系起来至关重要。
工作室正在改进类型策略和货币化实践
游戏玩家比以往任何时候都玩得更久，花费更多。 对于 2016 年至 2020 年的手机游戏，第 30 天第 75 个百分位的玩家留存率增加了 7.1%。 应用内购买转化率上升了 7.7%。 手机游戏玩家花费更多的钱，更频繁。 自 2020 年以来，移动广告收入增长了 8% 以上。但竞争也比以往任何时候都更加激烈，从这些改进中受益最多的工作室是那些计划并采取严格方法来监控流派趋势和货币化技术的工作室。
2020 年的最高下载量很好地说明了该类型在未来几年可能会如何摆脱困境：主要是超休闲，但在中核方面也有明显进展，尤其是随着带宽和设备性能的提高。 第 1 和第 3 的下载是大逃杀，其余的都是超休闲的，除了虚拟宠物应用程序。
任何 F2P 游戏都需要熟练的后续货币化，应用内购买 (IAP) 和奖励广告仍然是主要方法。 广告还将为几乎所有手机游戏类别产生一致的货币化结果。 奖励广告是游戏玩家选择观看以换取一些游戏优势的内容，具有最高的有效每千次观看成本 (eCPM)，并且点击率 (CTR) 明显优于横幅广告。
游戏行业与任何其他行业一样：成功的关键是制定可靠的计划并相应地调整您的技术堆栈。 游戏是一个相对成熟的行业，您可以利用许多最佳实践来保持您的 KPI 不断上升。
IDFA变化后，有针对性的手游广告越来越难
近期主要移动平台广告的变化使得获取专业移动游戏用户变得更加困难。 最近对 Apple 广告商标识符 (IDFA) 的更改影响了广告商衡量有效性和定位用户的能力。 以前，默认情况下会启用 IDFA，并为用户提供退出选项。 现在选择加入将显着降低 IDFA 在衡量移动游戏广告方面的有效性。这一变化如此巨大，以至于 Facebook 暗示它可能会使开发者的收入减少 50%。 谷歌的 Android Ads ID 也在效仿，调整了自己的隐私功能，以损害定位和重新定位广告。 虽然广告商最终会适应这些变化，但更传统的创意广告形式似乎即将出现。
广告格式不断发展
可播放广告
我们之前谈到的苹果和谷歌广告隐私法的变化将推动移动游戏品牌转向其他广告格式，而可玩广告看起来将引领潮流。 简而言之，可玩广告是一种互动广告，允许用户试用应用或游戏的核心功能，例如免费演示。可播放广告的核心优势在于能够使用广告内数据进行广告效果分析。 此外，它们允许用户在整个过程中体验不同的接触点。 这种交互性是关键，广告的游戏化自然会吸引手机游戏玩家。 游戏化也不只是迎合铁杆游戏玩家，休闲游戏的可玩广告到 2020 年将增长 113%。无论您专注于 FPS 还是移动 RPG 营销，互动性都很强。
试玩广告非常成功，被认为是最有效的应用内广告格式。 Facebook 的一项案例研究发现，移动游戏公司 Me2Zen 将点击率提高了 10 倍，并通过可玩广告实现了 50% 的广告支出回报。
要了解有关试玩广告的更多信息，您可以查看我们之前文章的“试玩广告如何在应用营销中促进应用安装？ ”。
动机驱动的广告
关于谁玩游戏以及为什么玩游戏的陈旧刻板印象已成为遥远的过去——尤其是随着手机游戏的兴起。 事实上，80% 自称“非游戏玩家”的人在手机上玩游戏。 手机游戏扩大了游戏玩家基础； 在过饱和的观众中钓鱼是不可持续的。 手机游戏广告的最新发展是关注玩家动机。社交联系、逃避现实、进步、发现和放松等动机都可以在不同的用户群中加以利用。 Riot Games 在他们最近的推广英雄联盟：狂野裂谷活动中利用了与社交相关的激励视频广告活动，以展示行业领导者如何利用激励驱动的广告。