最有效的营销人员使用沉浸式内容

已发表: 2020-09-14

Ceros 是一个体验式内容设计平台，其客户包括 Red Bull、CBRE 和 Bloomberg 等各种顶级组织。这些公司使用该平台在无需代码的情况下协作、创建和发布引人注目的视觉内容。 Ceros 最近对一千名营销、公关和设计专业人士进行了调查，以更好地了解他们的组织如何创建沉浸式内容。

Ceros 将沉浸式内容定义为“文字、图表、数据可视化、测验等——读者与之交互或体验的内容，而不是像 PDF 或白皮书等静态内容那样被动阅读。 ”

该调查包括 B2B 和 B2C 领域以及包括美国、澳大利亚、加拿大、新西兰和英国在内的五个全球市场的各种大、中、小型公司的营销和设计领导者

资料来源：Ceros

与Ceros合作创建的内容。

身临其境的内容创造非凡的体验

Ceros 调查中 90% 的受访者同意沉浸式内容（即旨在创造体验的内容）比静态内容表现更好。

即便如此，现实情况是，大多数公司主要生产静态内容，如博客文章和电子书，而不是计算器和测验等更具交互性的内容。

Ceros 写道：“虽然人们普遍认为沉浸式内容实际上更具吸引力，而且我们调查的大多数人都表示希望进行更多互动，但这些人表示他们仍然更有可能制作和分享静态内容。”

沉浸式内容是有效的内容。受访者指出，最有效的营销人员更有可能制作游戏、互动出版物和计算器等内容，而效率较低的营销人员则坚持使用 PDF 电子书。

所以，如果每个人都同意沉浸式内容比静态内容更吸引人（和有效），为什么没有更多的公司创建它？一句话：资源。

超过一半的受访者将缺乏预算列为创作更具沉浸感的内容的障碍。其他障碍包括缺乏内部技能和难以获得领导的认同。

81% 的受访营销人员希望他们的公司发布更多多媒体、互动和身临其境的内容。毕竟，营销的工作是引起客户的注意。

营销人员列出了社交媒体疲劳、不断变化的营销环境和职业倦怠等营销努力吸引客户的最大威胁。

制作突出的内容比以往任何时候都更加重要。营销人员知道这一点，因为他们正在为争夺消费者注意力而进行一场艰苦的战斗。

几乎所有的营销人员都将设计作为创作过程的一部分进行调查，其中 55% 的人表示设计受到高度重视，43% 的人表示其价值中等（只有 2% 的人表示根本不重视）。

资料来源：Ceros

98% 的受访者也高度重视和/或中等重视创造力。在营销材料中重视创意和设计是相辅相成的，因为这两个因素与整个设计过程密不可分。

当被问及他们的公司是否实现了“身临其境的理想”时，这意味着他们始终发布能引起消费者情感和参与的内容，只有 16% 的受访者表示是。

那么，是什么让这些内容摇滚明星与内容范围另一端的明星区别开来呢？

嗯，有几件事。首先，50% 的高内涵表现者表示他们的公司奖励冒险行为，而 18% 的低表现者表示。

超过一半的高绩效者表示他们拥有成功所需的技能，而低绩效者中这一比例仅为 19%。

此外，高绩效者更有可能对自己的内容感到自豪，并由一个重视创造力的团队组成。综合起来，这些属性等同于对高度创意、独特（甚至大胆）和引人入胜的内容的关注。