App关键词排名下降的原因及ASO策略分析

众所周知，ASO 的核心之一就是关键字优化。 在listing成本/风险高的影响下，iOS和Google Play关键词优化自然成为一种长期稳定的引流方式。

尤其是TOP3关键词可以占据应用市场70%以上的流量，这意味着这是APP运营争夺曝光的主战场。

所以每当核心关键词排名下降时，总会牵动开发者和运营者的心，毕竟这才是真正的流量流失。

下面ASO World就多年的ASO优化经验，分析关键词排名下降的ASO过程，以及解决问题的策略给大家介绍。

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Apple 或 Google Play 调整榜单或调整应用排名算法

为什么我们需要将调整列表与算法分开？ 因为这两种情况有很大的不同，无论是在原因上还是在性能上。

可以针对关键词、产品或产品类别的转移是一种干预机制。 当苹果认为关键字的排名异常时，会进行小幅调整，这就是转移的原因。

榜单调整的具体表现可以从数据站上的“关键词搜索结果变化率”直观地看出。 当“不规则”关键词的变化率很高时，苹果很有可能进行了列表调整。

调整算法一般会比调整列表造成更大的关键词波动，范围更广，很可能包括90%以上的App。

具体表现为长期TOP10排名不变的关键词在2-3个月前突然出现在App列表中，App没有进行ASO优化行为。 这是算法调整或回档的一种表现。

同理，当我们的某个关键词的排名突然上升/下降到某个时间段的排名，而该关键词下其他app的排名也出现了相同的情况，那么就是算法调整引起的变化，属于对于突发情况，一般无法预测，只能通过长期优化和稳定排名来保障关键关键词的排名。

未能维护应用商店列表

关键字越热，就越需要定期和长期的维护。 有时音量估计不准确，或者音量的优化没有效果，也会导致排名下降。

尤其是现在苹果关闭了关键词热度查询接口，很多时候热度和体积只能通过优化器的经验来估算，难免会遇到体积估算不准确的情况； 其次，效果的质量有问题吗？

这是对优化器对各个通道质量把控的考验，不仅要识别各个通道的任务量质量，还要每天拉数据检查数据的IP、模型和激活时间，并考虑如何从各个方面保证任务的正常完成。

例如，如果你快速运行大量任务，但关键字覆盖率和排名下降，那么你可以考虑是否放慢任务速度。

或者，如果最近某个型号的数据异常，那么可以在放置的时候适当屏蔽这部分用户，然后再回来观察效果。

应用转化率低

当产品到达位置，但无法长时间保持排名......

还是同样的关键词，B品的保养清单成本比A品大很多……

现在是时候问自己几个问题了。

我们的关键字的新表现如何排名？

如果新品的表现没有达到预期，是不是因为产品的转化引导不够？

我们的标题、副标题、宣传文字和屏幕截图是否有吸引力？

我们的关键字和宣传文字是否相关？ 我们的关键字和宣传文字是否具有高度相关性？ 用户是否觉得他们彼此不匹配？

因为，在这种情况下，很可能是产品在关键词“表现不佳”的表现，产品在关键词中的权重会降低！

所以，做优化也要考虑到产品本身，曝光很重要，但也不要小看元数据的影响。

毕竟我们曾经有过一款产品，只要更换截图，自然增长50%。

激烈的竞争——你的应用行业竞争

这也是最容易出现的情况之一，每个行业的淡旺季不同，对应的竞争也不同。

一个6500度的热词，淡季可能会保持隔天，几百个音量级别可以保持TOP2的位置； 旺季，这种级别的体量可能连TOP5都进不了，这就是竞争的残酷和无情啊。

所以你需要对自己的产品所在的行业有深刻的了解，控制好投放、放松的节奏，才能获得更高的转化率和更低的成本哦。 毕竟，操作是一项细致的工作，细节决定成败。

如何避免App关键词排名下降的情况？

增加流量来源

自从iTC后端加入了流量来源的数据图标，相信所有的开发者都意识到了这个区域的重要性。

多渠道的流量会让App Store对产品的权重产生积极的影响，如果可能的话，流量“组合”是一个很好的产品优化方式，以下渠道是我们认为好的渠道重量。

Infomercial：基于社交群体属性的用户偏好和特征的智能推广。

搜索引擎类：这类渠道流量大，比较常见，不会被识别为异常来源。

移动广告类：每个App的来源、交易量、Banner跳转都是很好的来源，也是比较常见的游戏流量之一，对产品优化很有帮助。

ASM：付费流量，肯定支持Apple Store。 尤其是最近国内已经开通了配售，各位开发者和运营商可以少量尝试。

Web端/网站：游戏攻略网站，是很好的流量来源，发帖成本很低，可以作为iOS和Google Play ASO优化的辅助。

优化元数据

即标题、副标题、宣传文字、截图和应用介绍。

不要以为人们看不到流量就是一切。 app是一个产品，好的产品一定更能打动人心。 只有不断打磨产品，告诉用户闪光点，用户才会购买。

同样，关键字覆盖率也不是一成不变的，每个更新版本都可以进行调整。

宣传文字、版本更新内容都是不错的文案展示位。

优化评分和评论

这个很好理解，差评可以劝退多少用户，想想就觉得可怕。

对于不同的差评，我们可以灵活采取不同的应对措施，不一定要一律举报官方删除。

比如我们曾经有一个工具产品，定位不够准确，是一个3星用户，但是这个问题经过两次迭代都解决了，我们选择开发者回复用户，告诉他你的意见我们非常重视，优化了这个功能。

没过多久，我们就看到用户将他的评分修改为 5 星，并在内容中回复他认为我们是非常负责任的开发人员。

这条评论，不仅扭转了差评，还让新用户对产品和开发者产生了好感，这是金钱无法改变的。 有时在操作的细节上多一些人性的温暖，少一些一刀切的抛弃，会带来意想不到的惊喜。

付费应用关键字安装和推动应用下载

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