播客广告的兴起：32% 的美国人正在收听

我第一次在热门播客Serial开头听到 MailChimp 广告，该广告讲述了 2001 年青少年 Adnan Sayed 谋杀罪的故事，我几乎没有注册。 我对 MailChimp 有一个模糊的概念，但从未真正使用过它。

到第三集时，我开始欣赏这个巧妙的广告，其中有很多人在谈论产品。 到第六集，我已经记住了。 到系列结束时，我意识到我将错过每周的 MailChimp 广告。 我不是唯一一个。

随着关于Serial 的讨论越来越多，MailChimp 广告的关注度也越来越高。 新闻界对此进行了报道； 我的朋友在社交媒体上谈到了这件事。 人们在推特上模仿它。

在大多数消费者无论是在看电视、开车上班还是查看社交媒体时，都会接触数百甚至数千个广告的时候，我们大多已经学会了屏蔽我们接触到的大部分信息到。

但播客广告不同。 它们更像是广播黄金时代的广告，当受信任的主持人可能会温和地鼓励您喝一杯阿华田，而您会这样做，因为主持人/听众的关系建立在信任的基础上，而这些代言就像金子一样。

听众喜欢播客——大约有 1.44 亿消费者正在收听

研究表明，在信任方面，播客时代正在接近与广播黄金时代相同的亲密程度。 受欢迎的播客主持人是非常小众的名人，但他们的粉丝非常忠诚。 我最近参加了播客The Dollop的现场录音。 录音已售罄 洛杉矶市中心的宫殿剧院 数百个书呆子（包括我）坐在我们的座位上聆听盐的历史。

根据Edison Research 的数据，2019 年约有 1.44 亿消费者在收听播客。

32% 的美国人在上个月听过播客，22% 的人在上周听过。

这个数字比前几年有了巨大的增长——自 2014 年以来增长了 122%。

但仅仅因为听众收听播客并不一定意味着他们收听广告。 或者是吗？

听众似乎并不那么介意播客广告——他们的回想率比普通数字广告高 4.4 倍

我对 MailChimp 广告的美好回忆纯粹是轶事，但似乎我并不是唯一对播客广告感兴趣的人。 与尼尔森联合最近的一项研究发现，片中听众记住播客广告好得多比他们还记得其他形式的原生广告。 研究发现，播客在其他数字媒体平台上的回想率是展示广告（如滚动广告、静态广告和弹出式广告）的4.4 倍。

尽管 Serial 并没有让我成为 MailChimp 用户，但我很可能会根据在我收听的许多其他播客之一中听到一个品牌谈论一个品牌来进行购买。 Midroll 研究还发现，“接触播客广告的听众的购买意愿提高了 10%。 61% 的人表示他们可能会购买，而在没有听到广告的听众中，这一比例为 56%。” 在My Brother、My Brother 和 Me上听说过“MeUndies”后，我确实在谷歌上搜索了“MeUndies” ，但最终决定它们不是我的风格。

因此，既然观众喜欢播客，并且在收听时对广告持开放态度，那么是什么阻止了品牌全力投入播客广告。

播客广告多久会成为主流？

嗯，不像数字营销有无数的指标来发现消息是如何被接收的，或者电视和广播有非常明确的评级系统，播客还处于早期阶段。 可用的最有效的测量工具是下载，并且很难确定听众是否真的听到了消息。

但好消息是一切都在改变。 据MediaVillage 报道，今年夏天 Neilsen 计划推出 Podcast Listener Buying Power 产品，该产品将结合消费者数据和 Podcast 收听洞察，帮助广告商确定其消息传递的影响。

而为我们带来Serial 的NPR最近也发布了一款帮助广告主的工具。 远程受众数据提供下载洞察以及有关播客听众实际播放量以及跳过哪些内容的信息。

就像假设您的品牌发布的任何视频都会成为“小鲨鱼”级别的病毒一样可能是错误的，创建在大西洋上写下的播客广告也是错误的。

然而，播客空间目前相对不拥挤，对于能够找到独特方式将其品牌与特定播客联系起来的广告商来说，这个领域非常开放，可以与大部分未开发的观众建立联系。