使用 CPI 模型的秘密

对于应用程序所有者而言，每次安装成本 (CPI) 支付模式对于运行活动和获取新用户非常有效。 广告商只需为应用安装付费，而无需为展示次数付费。 但是，掌握 CPI 需要的不仅仅是学习如何获得最大安装量。 CPI 模型的秘诀在于获取优质受众，这些受众积极参与应用并进行购买。 以这种心态进行 CPI 营销的广告商更有可能取得成功。

选择广告平台

广告商可以在各种平台上启动 CPI 活动。 在管理和控制活动方面，基本上有两种选择：自助服务和托管服务。 没有“正确”的选择，广告商应该选择更适合他们当前目标的解决方案。 自助平台让媒体购买者、广告商和应用程序开发人员无需经理的帮助即可开始活动——完全靠他们自己。

通常，这些平台有一系列工具来帮助营销人员启动和优化活动。 其中包括黑名单和白名单，用于过滤流量来源并专注于产生更多利润的流量来源。 Clickky 的广告商自助服务平台还提供价格推荐工具——一种方便的工具，用于了解所选市场中一次安装的当前最佳价格。 该平台收集并分析数以千计的广告活动的 CPI 费率，让广告商实时了解平均定价，并帮助他们支付适当的金额。 自助服务平台非常适合那些非常了解他们的产品和受众的人。 运行广告活动没有多余的成本。 用于启动和定制移动广告的所有工具都集中在一处。

另一方面，托管服务依赖于经理的专业知识。 广告商不必深入了解其活动的细节：经理提出受众细分、选择流量来源、监督创意、测试和启动活动。 广告商设置 KPI 以表明他们希望实现的结果，而管理人员则负责确保这些结果的战略和策略。

对于希望为广告分配更大预算的客户而言，此选项通常更方便。 对于广告商和应用程序所有者来说，这也更省时。 通常，管理人员在不同的垂直领域、不同的市场以及大小预算中都有丰富的广告活动经验。 这让他们对每个特定活动的策略有一个看法，并为他们的客户选择策略提供了更大的灵活性。

定制、测试和发布

确定了平台和运行活动的策略后，广告商应该设置特定的 KPI。 这对于评估自我管理的活动和管理服务的成功至关重要。 通常，广告商会推广应用程序以使其在未来盈利。 当收入是主要目标时，广告商会关注每位用户的平均收入 (ARPU) 和每位付费用户的平均收入 (ARPPU) 指标。 知道一个用户可以产生的收入，并牢记转化率 (CR)，广告商可以对赚取指定金额所需的安装数量做出假设。

对于广告商而言，在正确的时间为正确的受众群体选择信息至关重要。 对于有经验的营销人员来说，确定优化标准很容易。 但是对于想要扩大影响范围的应用程序开发人员来说，最好在安排全面的活动之前测试他们的假设。 这可以通过 Facebook 完成。 该平台允许设置有限的预算，并提供对多才多艺的受众的访问。 在看到第一个结果和受众对活动的反应后，是时候转向广告平台了，它可以确保更好的推广，提供以安装为中心的活动和效果跟踪。

活动定制包括选择地理位置、推广应用的位置、设备类型（智能手机或平板电脑）和流量类型（激励或非激励）。 广告商应该考虑每日和总的广告活动上限，以确保他们获得所需的安装数量和质量。

跟踪和优化

运行广告活动最重要的方面之一是跟踪和分析结果。 广告商应该考虑的第一件事是安装跟踪 URL，以确保每次安装都正确归因和计数。 由于跟踪链接，广告商可以使用跟踪解决方案并在活动展开时密切关注活动。

广告商如何借助RedTrack.io优化他们的移动广告活动？

• 检查每次点击的多个流量属性：操作系统、浏览器类型和版本、连接类型、设备、IP 地址、点击日期和时间等，轻松识别最佳（和最差）流量段；

• 检测流量质量并过滤掉不需要的机器人流量；

• A/B 测试导致应用安装并检测最有利可图的各种消息、着陆器、创意；

• 为一个广告活动添加多个具有不同过滤器和优惠的流，并准确控制用户在点击您的广告时会看到的内容；

• 根据 14 个及更多变量创建规则并分配流量。

结论

使用 CPI 广告模型没有真正的“秘密”。 由于市场上有一系列可用的技术解决方案，广告商、应用程序开发商和媒体购买者可以轻松实现他们的目标。 自助式和托管式广告平台提供设置、定制和启动活动所需的所有工具。 跟踪和分析工具有助于了解活动的结果并对其进行优化以最终赚取更多收入。

RedTrack 团队感谢 Clickky 的专业知识，他们在这篇博文中分享了这一点。

Clickky是一个面向广告商和发布商的全栈平台，提供程序化、性能和视频解决方案。 2016 年，该公司为移动广告商开放了自助服务平台，任何人都可以在该平台上设置优惠并在 10 分钟或更短的时间内上线。