天不塌下来：没有饼干你会没事的

1 月 14 日，谷歌宣布将在未来两年内逐步停止对第三方 cookie 的支持，这在整个数字广告行业引起了轰动。

考虑到第三方 cookie 在过去几十年中一直是数字广告生态系统的核心，这一声明肯定会极大地影响许多营销人员。

虽然这一宣布本身并不令人意外——毕竟，Mozilla 和 Apple 已经分别为 Firefox 和 Safari 制定了类似的计划——但它可能影响深远。 Chrome 是迄今为止世界上最受欢迎的 Web 浏览器，许多企业都在 cookie 的支持下建立了自己。

但是，应该以集体耸肩来迎接这个消息。 这不仅不足为奇，而且我认为营销人员无论如何都不应该如此依赖第三方 cookie。

我们一开始就不应该如此严重地依赖饼干

在我看来，基于 cookie 的数据收集存在三个主要错误。

首先，cookies 本身并不是一个很好的知识来源。 他们不仅收集了有限的知识，而且它们的到期日期也使它们毫无用处，特别是对于开发高质量的长期角色。

出于隐私原因，浏览器端的 Cookie 在很大程度上已被淘汰，这是一个非常重要的点，怎么强调都不为过。

重新定位等启用 Cookie 的做法长期以来一直受到消费者的嘲笑，而 GDPR 和 CCPA 等法律框架终于在数据收集方面赶上了数字营销行业。

我们所有人都需要在每一步都考虑到最终用户并尊重他们的隐私。 Cookies，尤其是第三方cookies，根本就不是为了尊重用户隐私和用户需求而设计的。

而且，也许最值得注意的是，我认为 cookie 无法捕捉某人一天中最重要的动作和部分。 越来越多的移动设备和应用程序正在超越台式机和浏览器。

正如 eMarketer 所指出的，美国人现在花在移动设备上的时间比看电视的时间要多，而且大约 90% 的移动时间都花在了应用上。

关键的是，Cookie 不会捕获任何此类信息。 应用程序的主导地位在亚洲早已确立，在美国终于得到充分承认

2020 年数据收集最佳实践

因此，如果第三方 cookie 不是您最好的选择，那什么才是？ 今年及以后，数字营销人员如何理解、识别、吸引和获取客户？

首先，移动设备必须是重点关注的领域。 随着移动时间的激增，营销人员应该将更多的预算用于这些渠道。 在这里，设备 ID 和 SDK 数据可以为营销人员提供成功运行应用内广告活动所需的基本信息。

除此之外，第一方数据必须优先于第三方数据源，尽管营销人员应该一直朝着这个方向前进，而不管谷歌在 cookie 方面的举措如何。 随着新的隐私保护措施的出现和更多的出现，营销人员需要保护自己。

借助第一方数据支持的活动，品牌无需担心数据的来源以及是否以注重隐私和合规的方式收集数据。 值得注意的是，谷歌的公告并不排除第一方 cookie，只排除第三方 cookie。

从合作伙伴的角度来看，这意味着什么？ 营销人员应如何确定 2020 年应该与谁合作？

这不言而喻，但任何仍然完全或主要依赖第三方 cookie 来帮助其客户查看结果的供应商都不值得合作，至少在非常短期的基础上是这样。 这个行业正在远离这一点，你也需要这样做。

而且，请确保您正在与可以补充您自己的数据并使用高质量知识来源丰富它的人合作。 虽然围墙花园确实是一个丰富的数据来源，但就知识和数据丰富而言，它们给您带来的回报很少。

但是，在寻找数据合作伙伴时，请确保以合规和注重隐私的方式收集他们的信息，并确保其有价值。 第一方电信数据，尤其是其位置信号，是该领域的圣杯。

专注于应用程序的合作伙伴是有益的，但不是必需的。 我不知道到 2030 年移动应用程序是否会成为主导媒体，但在可预见的未来，它们将成为我们大多数人消磨时间的方式。

我们还没有走出困境：如何开辟最好的前进道路

我不想把移动应用程序的画面描绘得过于乐观，因为它并不是在浏览器和 cookie 之外没有问题。

首先，对于许多移动营销而言至关重要的设备 ID 现在由在 cookie 方面拥有巨大影响力的同一家公司控制：即 Apple 和 Google。 谁来决定何时需要限制设备 ID 数据共享？

在联网电视、数字户外和音频等新兴渠道中，数据收集和身份识别也面临严峻挑战。

有许多联盟试图为跨设备营销开发身份和衡量解决方案，但我认为需要一段时间才能出现适用于所有利益相关者的解决方案。

尽管如此，尽管存在这些挑战，但没有理由相信应用程序（加上强大的数据合作伙伴）远不及浏览器和第三方 cookie 好。

对于营销人员来说，只有更好的方法才能接触到他们的消费者。 Cookie 可能非常适合 Cookie Monster，但不适合营销人员。

Abhay Singhal 是 InMobi Group 的联合创始人和 InMobi Marketing Cloud 的首席执行官，该公司的使命是在连接设备上提供智能、移动优先的广告体验。 Abhay 推动公司的全球业务，使世界领先品牌能够覆盖 190 多个国家/地区的 13 亿多人。 2018 年，他被《经济时报》评为 40 岁以下 40 岁的印度最具影响力和影响力的年轻商业领袖之一。