2021年户外广告状况

在充满不确定性的海洋中做出预测——更不用说当世界上的大部分地区再次处于封锁的各个阶段时——似乎是徒劳的努力。 特别是如果主题是户外 (OOH) 广告，在 COVID 之前的世界中，它已准备好迎来突破性的一年。 如果有的话，过去一年出乎意料的（和不想要的）惊喜一直是耐心的一课。

随着 COVID-19 大流行使整个世界戛然而止，许多户外广告商也刹车了。 幸运的是，随着世界越来越接近疫苗和回归“正常时代”，广告商看到了隧道尽头的曙光，并抓住机会在后 COVID 世界中重新想象户外广告。

如果您想在 2021 年的营销策略中理解户外广告，请在计划来年时考虑以下四个因素：

1）户外广告将出现大幅反弹

花点时间在脑海中唱出“我是小茶壶”童谣。 简而言之，这基本上就是世界。 人类不应该连续几个月被关在家里。

当我们都能够最终摘下那些面具并恢复我们曾经的正常活动时，就需要倒出众所周知的茶壶。 您可能已经猜到了，外出的人越多，品牌通过户外广告与他们互动的机会就越多。

这并不意味着人们会突然摆脱他们的数字设备——因为，让我们面对现实，我们已经过去了不归路——但在一段时间内再次与物理世界接触将具有全新的意义。 品牌现在应该为此做好计划。

2) 广告商将在二三线市场看到新的价值

大流行病在大城市地区遭受的打击最为严重。 仅凭人口密度就可以“感谢”这一点。 因此，虽然美国各地的封锁措施远非统一，但在人口稀少的地区，它们很有可能会更快地放松。

对于许多品牌营销人员来说，这将标志着一个新的、相对未开发的机会，他们一直针对洛杉矶、纽约和旧金山等主要城市进行广告牌广告和户外广告活动。

了解该城市出现外流整个大流行期间应给广告商的理由去思考自己的目标消费者住的地方，店两次，消磨时间。 不仅仅是大城市（也不是曾经）。

3) 优化广告支出回报率 (ROAS) 将比以往任何时候都更加重要

如果您仍然认为户外广告无法衡量，请在 2021 年到来时将其留在“先入为主的观念”堆中。

随着数字户外广告 (DOOH) 的增长和程序化户外广告解决方案的兴起，衡量户外广告活动的效果从未如此简单或准确。 现在这同样适用于传统的户外活动。

基于受众的定位、基于地点的定位和多渠道重新定位的强大组合正在将整个户外生态系统转变为强大的绩效营销渠道，推动（可衡量的）物理和数字转换。

当然，户外广告将永远是一个可靠的品牌营销渠道，但它也远不止于此——广告商终于迎头赶上。

4）品牌和代理商将转向技术来规划户外活动

去年，越来越多的品牌开始在内部进行媒体规划和购买。 在 COVID-19 大流行期间，这种情况进一​​步加速。 在这次经济衰退期间，品牌不得不削减成本以维持生计，并学习如何与完全分散的团队合作。

技术在使人们比以往任何时候都更有效率方面所发挥的作用一直是这一点的核心——而且我们不太可能很快看到这种趋势消失。 这并不是说技术正在“接管”人们的工作。 相反，它强调了这样一个现实，即新的解决方案每天都在涌现，这使得曾经手动或耗时的流程变得更有效率。

到 2021 年，户外广告远非事后诸葛亮。COVID-19 从根本上从根本上重塑了商业和消费者行为——这些转变将在来年的户外广告中体现出来。

随着世界重新开放，户外广告选项（如广告牌、公交显示器和公交车长椅）将帮助您以全新的方式在客户面前脱颖而出。

Matthew O'Connor 是 AdQuick.com 的联合创始人兼首席执行官，AdQuick.com 是一家为户外广告行业开发软件的技术公司。 各种规模的品牌和代理商都使用该软件来计划、购买和衡量户外广告活动。