视频广告的现状：无声广告和针对性广告的兴起

随着视频内容的增加，品牌应该了解他们的消费者，以便向他们投放最相关的广告。

Wibbitz 在 3 月份进行了一项关于视频消费和消费者对视频广告的看法的调查，希望能帮助出版商和消费者达成中间立场。

每个希望将其服务扩展到视频内容的发布商都需要首先了解其受众，倾听他们的需求，以便为他们提供最佳的视频体验。

以下是 Wibbitz 报告中最有趣的发现以及我们可以从中学到的东西：

视频消费的变化状态

过去几年视频消费量有所增加，参与 Wibbitz 调查的人中有 26% 回答说他们每天至少观看一个视频。

移动设备对视频消费的增加做出了重大贡献，因为它们使视频更易于访问，55% 的频繁视频观看者更喜欢在智能手机上观看这一事实可以证实这一点。

至于最受欢迎的观看视频的社交平台， Facebook 是一个明显的赢家，因为 54% 的人选择它作为他们视频消费的第一个社交目的地，这也可以通过 Facebook 决定在用户​​的视频内容上突出显示来证明新闻提要，而 Canvas 的推出使视频广告更具吸引力。

然而，这些统计数据可能会在明年发生变化，因为我个人预测 Snapchat 上的视频消费量会上升。

对无声广告的强烈偏好

无论人们多久观看在线视频，他们仍然不喜欢带有声音或不相关信息的广告。

45% 的人回答说静音广告更容易被接受，而 39% 的人认为有针对性的广告是可以接受广告的一个关键因素。

品牌开始了解广告中的声音可能有多烦人，这就是为什么他们试图通过视频发送他们的信息，即使添加了字幕，以确保他们不会因为烦恼而失去观众。

定向广告的力量

如今，品牌将重点放在有针对性的视频广告上非常重要，因为用户变得越来越不耐烦，对不相关的广告的接受度越来越低。

事实上，经常观看视频的人更关心广告的相关性，这意味着让他们满意对品牌来说很重要。

Facebook 和 LinkedIn 视频观众似乎要求更高，分别有 41% 和 47% 的人更喜欢任何其他广告类型的定向广告。

短广告

要求苛刻的视频观众的兴起，他们的注意力也往往很短，因此需要更短的视频广告来保持他们的参与度，因为70% 的人观看广告的时间不会超过 10 秒。

随着视频长度的增加，只有 51% 的人会观看长达 10 秒，但在这种情况下，他们观看长达 30 秒的可能性会增加。

因此，视频的持续时间及其相关性会影响用户的观看时间，只有通过能够说服观众持续观看 30 秒以上的精彩内容才能实现参与度。

跳过广告

消费者寻找跳过广告的方法变得越来越普遍，特别是如果它令人讨厌或无关紧要，其中61% 的人承认如果可能的话，他们总是会跳过视频广告。

然而，也有人观察到，并不是每个人都对跳过广告采取了实际行动，而一半的受访者更有可能欣赏静音广告。

这再次提醒品牌方在广告中适当使用声音，只是为了提升观看体验，而不是让用户更快地跳过视频。

自动播放

视频广告中的自动播放可能很烦人，42% 的受访者持相同观点，但移动视频消费可能很快就会改变这一点。

移动用户似乎更容易接受自动播放广告，这可能与他们接触到的针对性强的内容有关。 然而，Snapchat 用户似乎并不同意，因为其中55% 的人认为自动播放广告具有侵入性。

显然，关于视频广告中的自动播放的意见仍然存在分歧，这为品牌提供了一个很好的机会，可以通过与受众高度相关的非侵入性内容来扭转不满意的用户。

哪些品牌可以学习

以上所有观察都可以帮助品牌了解视频消费者想要什么，以便为他们制作合适的内容。

以下是要记住的要点：

• 相关性是关键。 视频消费者期望符合他们兴趣和浏览习惯的具有高度针对性的广告。 这增加了他们继续观看视频的机会。 个性化体验总是受到赞赏，因此无需先了解您的受众就无需制作视频广告。
• 无声广告可以增加参与度，因为您仍然可以有效地发送消息而不会产生任何干扰性声音。 如果有迹象表明您的观众讨厌您的视频广告中的声音，那么是时候关注广告的视觉方面了。
• 专注于移动。 移动设备上的视频消费者有所增加，这意味着您应该确保您的内容针对移动设备进行了优化，从而获得愉悦的观看体验。
• 保持简短。 即使您制作了较长的视频，也要确保前几秒具有吸引力，以帮助用户保持参与。