前 4 大 Google 广告格式更新：比以往任何时候都更不透明的报告和更多的选择

在这个行业，如果你眨眼，你可能会错过一些重要的东西。 随着各种新广告格式和广告报告的推出（或者随着 Google Ad 新用户界面的推出，您过去可能觉得有用的格式悄然关闭），情况再好不过了。

对我来说，2018 年的第 2-3 季度就像雪崩般从山上滚下。 这是一阵冷片，紧接着是另一片。 还有一个。 还有一个。

因此，事不宜迟，让我们深入了解这些广告格式更新及其对像您这样的营销人员的意义。

1. 谷歌文字广告再次获得更多复制。

仿佛又回到了 2016 年 7 月。 但这一次文字广告变得更大了。 从 8 月底到 9 月初，营销人员将获得 3 个标题，描述行将从 80 个字符增加到 90 个字符。我们在最新的 PPC Newsflash 迷你网络研讨会上有很多话要说。 这为营销人员提供了更多的空间来享受，但对于我们这些测试于 2018 年 5 月推出 Beta 版以希望掌握更多空间的新响应式搜索广告的人来说，这就像一个切换器。 现在，无论您是否正在测试新的响应式搜索广告，Google 都会为所有人提供更多的空间。

• 网址; 从 8 月底至 9 月初，额外的广告文案将提供给普通的扩展文字广告。
• 后续步骤：确保您在搜索广告系列和展示广告系列中都利用了额外的广告文案。

2. 说到响应式搜索广告——营销人员担心缺乏关于广告标题和描述效果最佳的报告。

响应式搜索广告是今年夏天进行的一项流行测试，但对效果最佳的报告和分析还有很多不足之处。 虽然您可以测试各种描述和标题，但需要一定程度的信任才能让 Google 按照他们认为合适的方式轮换您的副本。 只报告整个广告“捆绑”，因此营销人员对广告中的哪些个别广告资产表现最好一无所知。

但是，好消息是：这种广告类型已经有报道了！

坏消息是，到目前为止，报告中只提供了展示次数。 希望谷歌很快就会为这些广告推出一个更强大的报告系统。

您可以通过以下方式在新的 Google Ads 用户界面中找到报告：

Twitter 上的一些营销人员（如 @thomascox24）已经注意到，与其他广告类型非常相似，Google 很快就会找到赢家，并且不会均匀地提供广告测试。 这是具有科学头脑的 A/B 广告测试人员心中的合理担忧。

我建议所有营销人员在将响应式搜索作为其广告组合的一部分时要谨慎，但不要依赖于广告类型来承载其 Google 搜索总流量的任何大部分。 它仍然是一种报告有限的新格式，几乎没有提供可操作的复制性能要点，因此建议谨慎。 确保您对这种格式的测试是有限的，并且您使用所提供的极其有限的数据密切关注它们。

• 网址; 谷歌响应式搜索广告仍然隐藏在性能秘密中，新报告仅按标题显示展示次数。 但与新 UI 中的所有内容一样，报告可能会随着时间的推移而改进。
• 后续步骤：坚持并限制您的响应式文字广告测试。

3. 老式的响应式展示广告制作工具已死。 我没哭，你在哭。

不用担心 - 您当前处于活动状态的响应式展示广告将继续投放。 但是，您创建的任何新展示广告都会自动重定向到新的响应式展示广告制作工具，该制作工具没有任何如下所示的产品广告选项。 此外，您无法编辑现有的老式响应式展示广告。

还记得为购物广告选择不同的格式吗？ 在新 UI 中，此选项已消失。

以下是新的简化广告的一些示例。

此外，与响应式搜索广告非常相似，新的响应式展示广告不会像旧的那样显示按尺寸细分的结果。 相反，它们仅在界面的一行中显示整个广告类型的结果。 这是 Google 报告整个广告“包”的另一个例子，尽管响应式广告在建造者。

事实上，新的展示广告并没有展示摩天大楼 (160×600) 或排行榜 (468×60) 广告的示例，所以谁能说这些横幅广告是否被新的构建者使用。 如果是，则营销人员无法使用预览。

谷歌在 7 月 10 日的 Google Marketing Live 峰会期间推出了 Display and Video 360 产品，但这是许多营销人员无法承受的付费选项。

• Tldr：随着旧广告制作工具的淘汰，营销人员对于响应式展示广告（尤其是产品信息流广告）的模板选择越来越少。
• 后续步骤：保持旧的响应式展示产品广告投放。 探索其他创意选项，例如 Creatopy，并与您的创意团队讨论您可以自己构建的静态横幅选项。 但对于响应式产品广告，我们可能不得不等待，看看谷歌在新 UI 中为未来的广告格式准备了什么。

4. Google Ad Variations – 将拆分测试引入 AdWords UI 主仪表板。

我必须感谢 Hanapin 团队的 Stephanie White 的这一发现——谷歌在新用户界面中有一个名为“广告变体”的功能。 它本质上带来了草稿和实验中存在的拆分测试功能，并将它们移植到新 UI 的广告构建器部分，因此拆分测试设置起来更快、更容易。

以下是 Google 支持人员关于如何设置广告变体的简要概述。 可以在此处找到有关广告变体的更多信息。

例如，您可以使用“立即申请”查找和替换“立即致电”。 您还可以测试标题和说明。 但是，变体无法应用于最终到达网址，因此请将您的着陆页拆分测试留在家中 - 您不能在此处使用它们。

• 查找和替换：在广告中查找文本并将其替换为其他文本。 例如，将“Call Now”替换为“Book Today”
• 更新文本。 修改广告中的现有文字。
• 交换头条。 交换标题 1 和 2。

希望此博客已帮助您了解 Google 广告产品不断变化的格局。 在广告格式和有限数据报告的挫败感之间，我们同时收到了许多更新，但我们都在一起。 让我们这样做，2018。

留意泡沫塑料的积雪，并在广告变化的雪崩中保持警惕！