Trade Desk SVP 帮助代理商了解媒体消费的变化趋势
已发表: 2020-09-2230秒总结：
- ClickZ 就我们正在进行的 Peer Network 系列采访了 The Trade Desk 的欧洲、中东和非洲地区高级副总裁 Philippa Snare。
- 在她的 Peer Network 简报中，Snare 讨论了道德广告购买的好处，解决了 COVID-19 期间媒体消费的变化，并就这如何影响营销趋势提供了一些见解。
- Snare 指出，人们的媒体消费习惯正在发生变化，部分原因是更多地呆在家里。 人们正在以更传统的方式消费音频和视频内容，其中包括在联网设备上看电视的年轻一代。
- Snare 强调了在 COVID-19 期间持续宣传消费者的重要性。 广告不应该变暗，但它也应该考虑周到，并出现在优质、值得信赖的内容旁边。
- The Trade Desk 的两个特定增长领域包括联网电视 (CTV) 和数字户外广告。
- Snare 建议营销人员访问 The Trade Desk 的 Edge Academy 并免费注册以了解有关 CTV 的更多信息以及营销人员如何在其频道组合中使用它。
在我们正在进行的 Peer Network 系列中，ClickZ 很荣幸地介绍了 Philippa Snare。 作为 The Trade Desk 的 EMEA 高级副总裁，Snare 领导运营总部推动欧洲、中东和非洲的收入和新客户获取战略。
在加入 The Trade Desk 之前，Snare 领导 Facebook 的全球业务营销部门，负责监督整个欧洲、中东和非洲的大型团队。
在此之前，Snare 担任 Microsoft UK 的 CMO，负责监督整个 Microsoft 产品组合的营销。 她还是全球营销学院的成员。
在她的 Peer Network 简报中，Snare 讨论了道德广告购买的好处，解决了 COVID-19 期间媒体消费的变化，并就这如何影响营销趋势提供了一些见解。
促进购买合乎道德的广告购买
Trade Desk 帮助客户和代理机构购买程序化广告并将广告放置在最佳网站上，以获得最佳营销投资回报。
Snare 说：“The Trade Desk 是一个购买平台，但它的独特之处在于我们正在努力支持开放的互联网。 我们希望确保我们能够获得高质量的、由广告资助的新闻，同时确保这些广告合乎道德，并且整个购买平台都是透明的。”
媒体消费的变化迫使营销人员适应
由于 COVID-19，人们更多地待在家里，这正在改变他们消费新闻的方式。
“在家已经改变了消费者消费新闻的方式，包括他们使用的设备，”Snare 解释说。 “人们想要事实数据。 他们不想听到意见或耸人听闻的信息，因此他们正在从社交平台转向更值得信赖的来源，例如英国的 BBC，以重新获得对所提供内容的信心。”
Snare 指出，年轻一代也是如此，Z 世代（“TikTok”一代）通过音频和电视消费信息。
“高质量的内容和制作重新点燃了一段美好的爱情，”Snare 说。
在 Snare 看来，COVID-19 一直是数字营销的一个令人难以置信的加速器，因为与传统的线性广告相比，数字营销具有灵活性，而传统的线性广告可能需要几个月的时间来计划、创建和发布。
她提到了她在微软工作时的一个例子。
“我们正在做一些 Office 365 广告，我们让第一个版本的数字广告牌上线，”Snare 解释道。 “好吧，我们放置了一个针对性不强的广告牌，但通过社交渠道很快得到了反馈。 我们能够在 24 小时内更换广告牌，并回答了社交媒体上出现的一些批评。 这引起了很大的关注，因为我们可以表明我们正在倾听客户的意见。”
信任、真相、数据和 CTV
Snare 指出，大品牌可以为消费者提供信心，尤其是在危机时期。 现在是支持客户并向他们灌输信心的时候了，而不是在您的广告上蒙上阴影。
“黑暗会为您的消费者带来更多的歧义和更少的信心，”Snare 解释道。 “在整个大流行期间出现的品牌，无论选择何种形式，都将继续为自己的产品和服务赢得市场份额。
Snare 还强调了确保您的品牌广告与真正优质内容相邻的重要性。 人们正在远离社交平台，因为他们不相信新闻是真实的，品牌也在做同样的事情。
Snare 说，“公司不希望他们的品牌出现在虚假信息旁边。 我觉得最有趣的是，抵制这些平台的品牌表示，这对他们的投资回报完全没有影响。”
Snare 确定的另一个趋势是专注于数据驱动的营销方法，作为营销人员证明投资回报率并确信他们明智地投资预算的一种更安全的方式。
“从 Trade Desk 的角度来看，我们看到增长最大的两个特定领域是联网电视 (CTV) 和数字户外，”Snare 说。
“现在户外可能不在机场、中转和旅游区，但在迪拜的购物中心和高度针对性的户外数字化领域，仍然存在巨大的机会。
更多关于央视
Trade Desk 看到了 CTV 的大量采用，但消费者对于他们想要为体育频道等订阅服务支付的费用也更加挑剔。
资料来源：贸易台
Snare 说：“我们消费娱乐的方式导致营销团队更加专注于全渠道方法，确保他们为正确的受众使用正确的渠道或正确的屏幕。”
年轻观众以前所未有的方式与电视互动。
数据驱动的方法可以以更具体的方式定位这些受众，识别模式，并帮助营销人员了解人们如何在不同渠道上消费媒体。
Snare 建议营销人员访问 The Trade Desk 的 Edge Academy 并免费注册以了解有关 CTV 的更多信息以及营销人员如何在其频道组合中使用它。
“有许多不同的内容模块可以帮助您学习，从如何使用购买平台的基础知识一直到使用 CTV 或 VOD 作为频道的优点，”Snare 说。
“您还可以了解 CTV 如何与您可能已经投放的传统或原生广告上的展示相结合。”
CMO 角色的变化
当被问及 CMO 不断变化的角色时，Snare 指出营销曾经分布在整个组织中。
“这个角色更像是售前和售后的支持服务，但它已经转移了，”Snare 说。 “营销现在是一项创收职能，尤其是在 CMO 拥有数字渠道的情况下。 这是关于在线销售和完成。 CMO 可以为客户带来与商业领袖一样多的有价值的数据、内容和洞察力。 随着新的在线收入流的引入，COVID-19 一直是向数字化转变的最大加速器之一。 这就是 CMO 的工作。 现在，他们在谈判桌上占据了一席之地。”