标签竞赛终极指南 [2020]

标签可以帮助人们发现品牌，并帮助品牌与正在搜索特定内容、产品和/或服务的人们建立联系。 Hashtags 是可搜索和可点击的，人们使用它们来查找与其兴趣相关的对话和内容。 让您的品牌被发现的关键，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是使用正确的主题标签。

主题标签是 Instagram 和 Twitter 体验的基础。

您是否担心这些平台很快会走上 Facebook 的道路？ 充斥着自我宣传，或更糟糕的政治职位？

好吧，我们为您准备了一些不太好的消息和许多好消息。 首先，不太好的消息。 Twitter 的增长预计在 2020 年稳定在 0.03%，但 2019 年有 3.3 亿人使用该网络（高于 2016 年的 3.18 亿）。 Instagram 不再疯狂增长——但多年的积极增长使其用户群达到约 10 亿。 那为什么这么糟糕呢？ Instagram 的大规模增长意味着肯定会有更多品牌帖子争夺眼球。 好消息？ 仍然有很多机会吸引喜欢您分享的内容的人。 还有更多机会将这些 Instagram 和 Twitter 粉丝转变为客户。

现在，如果我们不分享我们关于将过多注意力集中在任何社交网络上的风险的观点，我们也会失职。 这就是为什么我们总是建议在您自己的网站上找到保持更多关注、更多流量和更多收集潜在客户的方法的原因。 然后使用社交网络进行推广。

准备好探索主题标签和主题标签竞赛如何帮助您的品牌获得最有可能成为客户的 Twitter 和 Instagram 粉丝？

开始了。

I. Hashtags 如何工作

标签是互联网的“公共区域”。 几乎每一种产品、每一个行业、每一种爱好、每一种情感、每一个城市、每一种风格、每一种食物类别都有一个标签……你说出它的名字，很有可能有人在某处张贴了它的图片，带有标签。 让话题标签为您服务的关键是找到合适的话题标签，这样您就可以接触到合适的人。

社交媒体中首次使用主题标签被认为是来自谷歌前员工 Chris Messina，他试图弄清楚如何在 Twitter 上组织消息组。 他的推文询问了其他 Twitter 用户对使用 # 进行群组的感受。

梅西纳几乎不知道他的建议会大受欢迎，并成为社交媒体体验的重要组成部分，首先是在 Twitter 上，然后是 Instagram。 简单来说，正如墨西拿所设想的那样，主题标签将内容编入索引，因此它是可搜索和可发现的。 大多数人都知道。

但是知道并不等同于理解——或者至少理解错误使用标签的“风险”。 如果使用不当，如果人们不得不挖掘错误分类的内容，主题标签会使人们感到沮丧，更糟糕的是，它们会将您的品牌与不适当或有争议的材料联系起来，从而导致公关噩梦（我们将在后面详细介绍）。

标签 101

将人们带到 ShortStack 博客的搜索词之一是“在 Instagram 上使用的最佳主题标签是什么？” 事实上，这个词每天都会引导成千上万的人访问我们的博客。 这个事实告诉我们的一件事是，人们想更多地了解主题标签，以及如何使用它们。 因此，如果您使用主题标签作为营销工具，请记住以下几点：

• 将主题标签用于其预期目的 - 分类和发现。
• 不要将太多单词串在一起 - 这会使主题标签难以阅读。
• 不要用太多的主题标签挤满你的帖子——它看起来很垃圾。 Instagram 允许 30，但您可能会在 9-11 中获得更好的结果。 Twitter 将推文限制为 280 个字符，包括主题标签。 Twitter 建议每个帖子不要超过两个主题标签。
• 适当时，使用主题标签加入有关与您的业务相关的事件的对话，包括会议（#SXSW 或 #SMMW）； 假期/庆祝活动（#shopsmall 或 #thanksgivingrecipe）； 流行文化（#modernart 或 #sneakerhead）； 一般业务主题（#digitalmarketing 或 #saas）。
• 在与您的品牌和内容相关时使用主题标签——更多内容见下文。
• 考虑创建您的业务独有的主题标签。

为什么必须使用相关的主题标签

在 Twitter 上，热门话题标签和每日话题标签（例如，#MotivationMonday、#TravelTuesday、#WoofWednesday）使尚未关注您帐户的人更容易发现推文。 当然，您应该只使用对您的品牌有意义的主题标签； Twitter 的研究表明，话题标签将转发量提高了 16%。

在 Instagram 上，现在该平台推出了关注话题标签的选项，并将话题标签添加到个人简介中，话题标签变得更加强大。 但是在开始到处添加主题标签之前，请暂停一分钟。 Instagram 的算法似乎更喜欢使用相关的主题标签，这也是您永远不想使用与您的品牌无关的主题标签的原因之一。 为什么？ 因为人们可以标记您hashtagged内容的东西，他们不希望看到的，然后你的努力会适得其反。

您永远不想使用与您的品牌无关的主题标签。

以下是可能发生的情况：一旦有人开始关注主题标签，相关帖子就会开始出现在他们的提要中。 点击帖子后，他们可以选择分享和/或复制链接。 或者他们可以选择“不显示此主题标签”。

通过密切关注人们选择分享、复制或“隐藏”的内容，Instagram 能够微调人们看到的内容。 假设您拥有一家营销机构，但您希望接触可能需要您服务的旧金山公司。 您决定开始使用#SFfoodie 标记您的帖子，因为它是一个受欢迎的标签。

但是，如果看到您的#SFfoodie 帖子的太多人想知道为什么您的机构使用该特定主题标签然后选择隐藏您的帖子，那么 Instagram 很可能会隐藏您的帖子以及您的其他帖子。 换句话说，在你的帖子上贴上不相关的主题标签可能会让你的帐户出现在一些额外的人面前，但从长远来看这是不值得的。

二、 标签和您的品牌

找到最好的现有主题标签

就像您为内容和广告进行关键字规划作为提高搜索引擎排名的一种方式一样，您应该进行研究以找到最能扩大您的内容覆盖范围的主题标签。 我们已经写了许多关于 Instagram、比赛、假期、营销等最佳主题标签的帖子，但您也可以使用免费工具，如 Twitter 的 RiteTag 和 Instagram 的显示目的，来查找主题标签。 在 Instagram 上，您还可以使用 Instagram 自己的搜索栏的自动完成功能来获取帖子的想法，并查看各种主题标签的流行程度。

在 Instagram 和 Twitter 上，想想你可以围绕哪些事情建立话题标签，比如：

• 您的客户对什么感兴趣？
• 有哪些与您相似但不是竞争对手的品牌？
• 什么是一些地方在那里你的客户，或者你希望找到他们呢？
• 你的产品和服务解决了什么问题？

现在，假设您拥有一家名为“Sea Life Travel”的旅行社，并且您专门预订游轮。 您将构建一个看起来像这样的主题标签列表：

兴趣： #cruise #cruiselife

类似品牌： #Viking #RoyalCaribbean

地点： #Floridacruise #Mexicocruise

问题： #lastminutevacation #vacationdeal

创建您自己的品牌标签

创建不太长、不太难记或不太难拼写的主题标签说起来容易做起来难。 虽然有很多通用主题标签可以帮助引起对您的比赛的关注，但至少在几分钟内，您还需要一两个让您的品牌与众不同的标签。 首先浏览此列表以查找最受欢迎的主题标签，并在您的帖子中包含其中的一两个。 然后考虑建立自己的。

在 Instagram 上，您可以尝试将“insta”一词添加到您的品牌中。 因此，就巡航旅行社而言，您的标签可能是#InstaSeaLife。 您还可以使用任何其他流行的约定，例如“gram”或​​“ofInstagram”或​​“ofig”，这样您最终会得到 #sealifegram 或 #sealifeofinstagram 或 #sealifeofig。 如果您尝试其中的一些想法，很有可能会选择看起来和感觉适合您的品牌的东西。

许多品牌随意使用主题标签，所以当有人做得对时，它就会脱颖而出。 在这个例子中，BHandcrafted 是一家位于密苏里州圣路易斯的咖啡和葡萄酒吧，它混合使用了流行的标签 (#contest) 和几个当地标签 (#stlouis) 和他们自己的标签 (#bhandcrafted)，他们鼓励他们的客户使用。

就像您的个人资料一样，您也可以关注您的品牌标签。 当 Instagram 在 2017 年添加此功能时，这对品牌来说是一个福音，因为它可以让您的观众帮助扩大您的影响力。 每当 Instagram 用户使用您的主题标签发帖时，该帖子都会显示在所有关注它的人的提要中。 但是，您如何让其他人使用您的品牌标签？ 当然是在标签竞赛或赠品中！ 更多关于那些稍后…

了解 Instagram 的“热门帖子”和“最近的帖子”

Instagram 上使用的每个主题标签都有自己的图库。 这意味着什么？ 如果您在 Instagram 搜索栏中键入 #travelcontest，带有该标签的每个帖子都会显示在 Instagram 网格中。 当人们使用主题标签来发现他们可能感兴趣的内容时，他们经常浏览图库。

带有标签的图像显示在两个类别中：“热门帖子”和“最近的帖子”。 顶帖子是一个是最近的，并已收到了大量的喜好和/或评论。 最近的一篇帖子带有搜索到的主题标签，但如果图片没有得到太多参与，它会很快在图库中被推下。

最佳做法是混合使用流行的主题标签和不太流行的主题标签。 流行的主题标签——比如#love、#beautiful、#fashion、#nature——非常受欢迎，除非你得到很多喜欢和评论来帮助将你的图片推到“热门帖子”类别，否则帖子也会被推到画廊很快。 使用不那么受欢迎的主题标签，您有更好的机会在人群中脱颖而出，并可能找到真正对您创建和分享的内容感兴趣的高质量关注者。

虽然没有完美的话题标签配方，但我们看到我们的用户在使用 2-4 个流行话题标签（出现在搜索列表顶部的）、5-7 个中等流行话题标签和 1 -3 个利基标签——包括您的品牌标签。 这些天，带有 9-11 个主题标签的 Instagram 帖子似乎有最好的影响力。

当然，就像在任何社交渠道上一样，吸引高质量的追随者取决于创建和分享高质量的内容。

将主题标签添加到您的 Instagram 简介

您可以在您的个人简介中放置可点击的主题标签，也可以将它们放在您的标题和帖子的评论中。 如果您使用多个主题标签，则如果您将主题标签放在评论中，则帖子看起来会更干净。 以一系列点开始评论，每个点各占一行。 这样 Instagram 会折叠评论，帮助您保持整洁的外观。

在创建自己的 Instagram 主题标签时，还需要考虑以下几点：

• 主题标签会吸引您的目标客户吗？
• 您的内容会与主题标签自然契合吗？
• 标签是垃圾邮件吗？
• 话题标签被禁止了吗？

了解 Twitter 的“热门”标签

在 Twitter 上，带有相同主题标签的帖子将出现在图库中。 这是现代汽车比赛在推特上的样子：

大多数适用于 Instagram 的最佳实践也适用于 Twitter。 最佳做法是混合使用流行的主题标签和不太流行的主题标签。 流行的每日 Twitter 主题标签——如#mcm 和 #tbt——非常普遍，以至于它们很快就会在提要中被推下。 使用不那么受欢迎的主题标签，您有更好的机会在人群中脱颖而出，并可能找到真正对您创建和分享的内容感兴趣的高质量关注者。

在创建自己的 Twitter 主题标签时，还需要考虑以下几点：

• 主题标签会吸引您的目标客户吗？
• 您的内容会与主题标签自然契合吗？
• 标签是垃圾邮件吗？
• 话题标签被禁止了吗？

避免标签事故

既然您已经学会了如何创建和使用主题标签，请花点时间考虑如何不使用主题标签。 至少每季度一次，年复一年，一些品牌在 Instagram 或 Twitter 上犯了一个错误，并发现自己处于标签风暴的中间。

虽然有些人说没有不好的宣传这样的事情，但我们将争辩说，您希望您的业务与#susanalbumparty 之类的主题标签相关联的最后一件事。 这个特殊的标签是为英国歌手苏珊博伊尔创建的，作为宣传即将发行的专辑的一部分。 如果她的公关公司考虑周全，或者使用#SusanAlbumParty 加上大写字母，他们本可以避免所有的在线嘲讽。

为避免标签事故：

1. 使用大写和小写字母的组合测试主题标签。 确保你串在一起的词不会被误解。
2. 检查 Urban Dictionary 以确保您计划使用的标签没有其他含义。
3. 仔细检查首字母缩略词以确保没有双重含义。
4. 让几个人阅读主题标签以确保没有令人讨厌的解释。
5. 永远，永远不要试图利用他人的悲剧或不幸。 例子？ 起义，抗议，自然灾害。 这将在 100% 的情况下适得其反。

三、 标签比赛

为什么要竞赛？

扩大您想要吸引目标受众的品牌和主题标签的影响力的最佳方法之一是举办比赛或赠品。 如果您在 Instagram 上花费甚至五分钟，您就会看到“标记朋友进入”或“喜欢这篇文章进入”赠品，这是您会看到的最受欢迎的赠品类型。 比赛在 Twitter 上不像在 Instagram 上那么受欢迎，但 Twitter 上仍然有很多比赛和赠品活动。

标签竞赛如此受欢迎的原因是因为它们很容易进入。 但有一个问题。 实际上，有几个问题。

首先，如果有太多最终被标记的人将帖子报告为垃圾邮件， Instagram 的算法可以惩罚运行赠品的品牌。

其次，当您运行“标签”、“喜欢”或“关注并转发”赠品时，您可能会收集更多的关注者，但当赠品结束时，他们可能同样轻松地取消关注您。

第三，当您运行“标签”或“喜欢”或“关注”类型的赠品时，您不会收集有助于您与想要赢得奖品的人保持联系的联系信息。

更好的做法是创建和使用主题标签，将您的赠品展示给您想要的观众。 您所要做的就是要求人们使用#yourhashtag（以及您品牌在 Instagram 上的@handle）参赛，所有带有主题标签的参赛作品都会自动收集到一个显示照片和标题的图库中。

如果您还想添加投票并奖励额外的获胜机会，请指导参赛者填写您从 Instagram 简介链接到的简短表格，或将链接添加到您的推文。 如果您收集电子邮件地址，您将能够在赠品期间及之后发送跟进和预定电子邮件。

就这样，您已经开始构建可以在未来几年内使用的列表。

计划主题标签比赛从目标和目标开始

与任何其他营销计划一样，成功的 Instagram 和 Twitter 主题标签竞赛始于目标。 如果您不知道您想通过比赛或赠品实现什么目标，您将很难知道活动是否成功。 我们建议从一开始就设定一个“SMART”目标。 什么是 SMART 目标？ 一种是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。

SMART 目标示例

以下是一些智能目标的示例：

• 添加 Instagram 或 Twitter 关注者
• 收集电子邮件地址
• 收集用户生成的内容
• 获取有关新产品和服务创意的反馈
• 宣布新产品、服务或活动
• 增加网站或商店的流量

决定比赛类型/参赛方法

您举办的比赛或赠品类型将取决于您的前一两个目标。

• • 摄影大赛（收集UGC和电子邮件地址）
  • 照片投票 + Instagram 关注（添加关注者和/或获取有关新产品的反馈）
  • Instagram Hashtag赠品（收集UGC，添加关注者）
  • Instagram Video Hashtag Contest（收集UGC，添加关注者）
  • Twitter Hashtag 赠品（收集 UGC）
  • Twitter Hashtag 赠品 + 表格（收集 UGC 和电子邮件地址）

决定如何选择获胜者

您可以通过多种方式为主题标签竞赛或赠品选择获胜者——每种方式各有利弊。 这里有四个选项：

1. 1. 选择得票最多的帖子。 如果您使用竞赛软件（如 ShortStack），则可以在竞赛中添加投票元素。 投票竞赛是提高品牌知名度的理想选择，因为人们可能会与朋友分享他们的参赛作品和竞赛，以便他们可以收集选票。 使用软件还可以让您验证选民、设置限制，还可以确保参与者和获胜者遵守当地和州法律。 如果您不使用软件，则必须手动管理整个过程。
   2. “手动”选择获胜者。 对于这种方法，您只需选择您最喜欢的条目，或者最符合您设定的标准的条目。 一方面，您最终可能会获得质量更好的用户生成内容，因为人们会努力给您留下深刻印象，但始终存在风险，未获胜的参与者会指责您选择朋友或家人作为赢家。
   3. 从每个达到“X”要求的人中选择一个获胜者。 对于这种方法，您告诉参赛者第一个正确完成任务或一系列任务的人将获胜。 例如：第一个正确回答问题的人； 第一个亲自访问您的商店并提及比赛的人； 第一个完成一系列事件（如寻宝游戏）的人。 如果您使用软件来管理比赛，那么最后一步可能是人们必须填写一张表格，您可以从您的个人简历中链接到该表格。 如果您不使用软件，则必须手动管理该过程，并且无法建立有用的电子邮件列表。
   4. 随机选择一个获胜者。 这种方法的好处是简单。 符合您参与要求的每个人都将获胜。 您可以要求人们喜欢您的帖子或标记朋友，或者您希望他们采取的任何其他行动。 这种方法可能会增加参与人数，因为唯一需要获胜的就是运气。 与“手动”方法类似的主要缺点是被指责选择朋友或家人作为获胜者，但在一个好的竞赛建设者中，您将拥有一种真正随机选择获胜者的机制，消除任何怀疑关于你的过程

四、 权限管理和标签竞赛

如前所述，标签竞赛为营销人员提供了一个极好的机会来收集他们可用于营销的用户生成的内容。 过去，营销人员依赖创作者（客户）在标题或评论中使用品牌标签来表明创作者同意品牌使用内容。 但鉴于目前对数据和隐私的担忧，品牌商最好获得明确许可，以使用他们收集的任何 UGC。

将您的请求及其回复保存在电子表格中，以便您有记录，以防万一。 或者，使用像 ShortStack 这样的竞赛构建器，请求和回复会与竞赛条目一起自动跟踪——无需在繁琐的数据输入或管理中摸索。

五、Instagram Hashtag 竞赛的条款和条件

如果您想通过 Instagram 竞赛来收集新粉丝并留住他们，请遵循 Instagram 制定的规则。 这很重要，因为不关注它们可能会导致您的 Instagram 帐户被暂停甚至关闭。

Instagram 推广规则比其他任何规则都更常见，它指出您不能“错误地标记内容或鼓励用户错误地标记内容”，例如标记未出现在照片中的人。 许多品牌和博客都举办“标记朋友”竞赛，要求人们在评论中留下朋友的名字。 即使这显然不违反规则，也不是最佳做法，而且您可能会冒着惹恼他人的风险。

规则中应包含的内容：

• 优惠条款和资格要求，包括年龄和居住限制。

促销活动必须包括：

• 每位参赛者或参与者完整发布的 Instagram。
• 确认促销活动绝不由 Instagram 赞助、认可或管理，或与 Instagram 相关联。

促销不得包括：

• 不准确的标签，您也不应该鼓励用户不准确地标记内容。 换句话说：不要鼓励人们在他们不在的照片中标记自己或他人。

在哪里发布规则

你的网页

在您的网站上创建一个规则页面，以便参赛者轻松找到。

大赛主办方

ShortStack 可以轻松为您的 Instagram 比赛创建登录页面。 从您的 Instagram 简介中，链接到您举办比赛的页面。

六、 Twitter Hashtag 竞赛的条款和条件

如果您想通过 Twitter 竞赛来收集新粉丝并留住他们，请遵循 Twitter 制定的规则。

你会看到 Twitter 推广规则比其他任何规则都更容易被打破，它声明你不能“创建大量帐户以多次参加比赛”。 如果用户这样做，他们可能会面临被 Twitter 暂停所有帐户的风险。

规则中应包含的内容：

• 优惠条款和资格要求，包括年龄和居住限制。
• 声明任何发现使用多个帐户进入的人都没有资格。
• 不鼓励发布重复或接近重复的更新或链接——这违反了 Twitter 规则并危及搜索质量。

在哪里发布规则

你的网页

在您的网站上创建一个规则页面，以便参赛者轻松找到。

大赛主办方

ShortStack 可以轻松为您的 Twitter 比赛创建登录页面。 在您的 Twitter 个人简介或您的推文中，包含一个指向您举办比赛的页面的链接。

如果您一直在考虑举办主题标签竞赛，但对如何构建一个能够帮助您实现目标的竞赛有疑问，请联系我们。