社交媒体的终极视频长度指南

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社交媒体内容中最重要的事情就是去做，但如何才能最大限度地发挥所制作内容的影响力呢？ 衡量您的社交媒体联系人对您的网络的影响的最佳衡量标准是用户参与度。

互联网营销人员通常以以下数量衡量用户参与度：

• 喜欢
• 注释
• 分享
• 下载
• 用户与您的内容的其他互动

您的内容越有趣、越有价值，您从网络中获得的参与度就越高，您的社交媒体影响力就会越大。

但是，如果您的内容不适合您网络上的其他内容，则可能会失去观众对您的内容的兴趣。

本文将讨论社交媒体视频中的一些规则、指南和趋势。 您将学习如何通过使视频内容易于访问并针对您的社交媒体网络进行优化来最大限度地扩大视频内容的覆盖面。

最后，我们将提供一些额外的资源来帮助您制作独特且有影响力的社交媒体视频内容。

社交媒体视频的规则是什么？

与大多数社交媒体内容一样，制作出色的社交媒体视频没有硬性规定。 不过，大多数互联网营销人员都同意的一条规则是，您应该在社交媒体渠道上使用视频。

消费者表示，视频广告是他们在社交媒体上发现新品牌的最佳方式。

86% 的企业现在使用视频作为营销工具，因此必须密切关注行业和网络趋势，以最大限度地发挥视频影响力。

每个行业、网络和子网络都有一个独特的提要算法，这会导致一些视频像病毒一样传播开来，而另一些则平淡无奇。 了解什么对您的网络中的产品或服务有用是至关重要的。

只要您将视频作为社交媒体策略的一部分，就没有规则可以让您打破，也不会因以不同的方式做事而产生任何后果。

但是，您可以采取某些措施来帮助您的社交媒体视频帖子发挥最佳效果。 最佳实践因网络而异，因此了解对您的网络有效的方法是最重要的。

在 Facebook 上，您可以通过包含不简洁的描述来最大限度地提高视频的参与度——最好是 300 个字符或更多。

这使用户有时间熟悉您的内容并在视频开始之前被吸引。 最后，为了最大限度地提高视频的影响力，跳过中间人直接发布到 Facebook ，而不是链接到其他地方发布的视频。

另一方面，Twitter 需要稍微不同的策略来最大限度地提高帖子级别的参与度。 Facebook 用户会被较长的描述所吸引，而发布视频的推文应该保持简短，以最大限度地提高品牌和信息的召回率。

请记住，Twitter 最初是一个微博平台，将“简洁”发挥到了极致，用户仍然喜欢较短的推文。

开发视频帖子时需要考虑几件事，这些指南只是开始。 我们将在下面继续讨论更具体的方法来增加您的视频内容对社交媒体的影响。

视频应该多长？

信不信由你，只要保持正确的长度，您就可以提高视频内容在社交媒体上的影响力和参与度。

同样，除了下面讨论的最大视频长度之外，这里没有复杂的规则。 但是，对于每个网络，都有特定的趋势，即视频的表现优于其他网络。

每个网络都有一个理想的视频长度，以最大限度地提高观众对您内容的参与度。 例如，Facebook 跨各种大小页面的最佳视频长度在 2 到 5 分钟之间。

关注人数较少的页面可能会保持长达 20 分钟的参与度，而大型企业则需要保持视频简短。

然而，Facebook 广告的转化率峰值约为 16-20 秒，与一般 Facebook 提要视频不同，无论业务规模如何。 这意味着重要的是要考虑您要发布的视频内容类型，而不仅仅是多长时间。

上面，我们讨论了 Twitter 用户更有可能阅读附加到视频的较短文本块。 他们还喜欢发布的视频更短。

• 如果您的视频时长在 20-45 秒之间，您将在 Twitter 上获得关注者和新观众的最佳参与度。
• TikTok 视频在更短的 9 到 15 秒时表现最佳，而 Snapchat 将注意力跨度降至最低，推荐 3 到 5 秒的视频以获得最大影响。
• LinkedIn 的用户群在他们愿意消费的视频长度方面有更多的变化，但同样，最好在这里简明扼要。
• 例如，高级观众只愿意观看大约 3 分钟的视频来获取他们做出决定所需的信息。
• 虽然 YouTube 允许上传最长的视频，但用户仍然会更多地使用大约 2 分钟的较短内容。

但是，通过了解您的网络和市场，即使内容较长，您也可以最大限度地提高用户参与度。

YouTube 上正确类型的视频，例如解说员、产品演示和信息内容，在任何长度上都表现良好。

同样，除了下面讨论的长度和大小限制之外，对于内容的长度没有真正的规则。 了解您的网络和市场的需求至关重要。

在大多数社交媒体网络中，最好在观众失去兴趣之前尽早获取信息。

社交媒体视频可访问性是什么意思？

具有特定残疾和音频、视觉或其他障碍的人无法自动访问传统视频。 您应该希望任何想要使用它的人都可以访问您的所有内容。

采取措施增加视频和其他社交媒体帖子的可访问性可以扩大您的影响范围并帮助您的市场从您的业务中获得他们需要的东西。

• 为您的视频添加隐藏式字幕允许观众（和屏幕阅读器）阅读您的内容的信息，而不必听它。

这使有听力和注意力障碍的用户能够参与您的内容并改善访问，从而扩大您的影响范围。 使用信息图表和其他视觉传达信息的方式也可以提高可访问性和参与度。

• 替代文本——描述图像或视频的替代文本——也提高了视障人士的可访问性。

为了让尽可能多的人访问您的内容，您应该确保在视频对话中的任何空白处都将描述性文字添加到字幕中。

替代文本可以包括面部表情、设置的视觉描述以及其他有用的上下文细节。

除了提供替代文字和隐藏式字幕外，您还可以通过向观众提供您的视频社交媒体帖子的副本来补充您的视频。

这在某些平台上比其他平台更容易，因为某些网络对您的视频随附的文本帖子有字符限制。 如果这是一个问题，您可以提供一个简短的超链接到带有成绩单的页面。

但是，无论您的关注者是否有需要使用字幕和替代文字的残疾，优化您的视频以在没有声音的情况下观看仍然是最佳做法。

2016 年 85% 的 Facebook 视频浏览都是在关闭声音的情况下发生的，许多用户在浏览 Facebook 时设备处于静音状态。 仅仅依靠视频的音频可能会导致您几乎立即失去一些观众，无论您的内容质量如何。

除了视频中的音频，考虑文本和图像的可读性也很重要。

文本应该清晰易读，颜色应该有足够的对比度以便于彼此区分，以便那些有听觉和视觉障碍的人可以享受你的内容。

通过为您的用户提供访问您的内容的替代方式，您可以改善他们的用户体验并最大化您的社交媒体视频的影响。

如何为社交媒体优化视频？

如果您想让您的内容尽可能有机会获得良好的表现，那么必须考虑的不仅仅是视频的最佳长度。

在为每个网络创建内容时，您应该了解一般规则、指南和趋势。 其中包括格式建议和其他性能提示。

每个网络都有不同的格式建议和需要注意的要求。 其中一些与他们的网站和应用程序中的观看体验有关，并且对于用户轻松查看您的内容是必要的。

其他建议是关于观众参与度的，可能技术含量较低，或者可能会利用应用程序的独特原生功能。

• Facebook 建议在其平台上发布的视频具有 H.264 压缩、128kbps 或更高的立体声 AAC 音频压缩、固定帧速率和方形像素。 一般来说，在这个平台上，纵向模式（9:16 纵横比）和方形视频（ 1:1 纵横比）拍摄的视频比横向模式的视频表现更好。
• Instagram 会在您上传照片和视频时自动压缩它们，这可以节省大多数用户的时间，但对于某些视频可能会出现问题。 如果您想处理自己的 Instagram 视频，他们建议您使用30 FPS 的帧速率。 视频可以是方形的、纵向的或横向的，但方形视频的效果最好。
• Snapchat 建议您的目标应该是让视频的顶部边缘远离可能与您的用户信息重叠的图形、徽标或其他分散注意力的细节。
• LinkedIn 建议企业在不需要横向时发布纵向模式视频，因为用户宁愿不必旋转手机。 Snapchat 和 TikTok 也是如此，它们几乎完全是基于移动的平台。
• YouTube 的独特平台允许您创建内容数字图书馆。 您可以通过创建多个以不同方式对视频进行分类的播放列表来最大限度地提高参与度。 这样，用户将从逻辑上从一个视频流到下一个相关内容。

从每个社交网络平台的各种指南和建议中可以看出，您必须了解首选网络的格式和限制。

尝试将相同类型的视频发布到每个网络都会给您带来最弱的结果。 尝试对您发布的视频类型和位置保持战略性。

2021 年每个社交媒体网络的长度限制

每个社交媒体网络在长度和大小方面都有不同的限制。 下面列出了每个最受欢迎的社交网络的最大视频长度和大小。

1. 脸书

Facebook 允许用户发布时长从1 秒到 240 分钟不等的视频，只要它们的文件大小低于网络的4 GB 的最大文件大小。

2. 领英

LinkedIn 允许用户发布3 秒到 10 分钟的视频，只要它们的文件大小低于网络的5 GB 的最大文件大小。

3.Instagram

• Instagram 视频长度允许用户发布3 秒到 60 秒的动态视频，只要它们的大小低于 650 MB，包括卷轴。
• IGTV 上的视频时长可以在15 秒到 10 分钟之间，但拥有超过 10,000 名关注者的帐户可以发布长达 60 分钟的视频。
• IGTV 上的视频必须小于 3.6 GB 。

4. Snapchat

Snapchat 允许用户录制长达10 秒的视频，最多可以组合6 个剪辑来录制长达 60 秒的连续视频。

5. 抖音

TikTok 最初只允许用户录制15 秒和 60 秒的视频片段，但最近一些创作者将该长度延长至 3 分钟。

6. YouTube

所有 YouTube 用户都可以上传长达 15 分钟的视频。 拥有经过验证的 Google 帐户的用户最多可以上传256 GB 或 12 小时的视频，以较小者为准。

什么是最好的视频类型？

Facebook 上的直播视频产生的参与率是预先录制视频的两倍，超过一小时的直播视频的参与度甚至更高。 有趣、内容丰富的视频效果最好，应该从吸引人的视觉效果开始，以吸引用户在静音状态下滚动。

用户生成的视频在 YouTube 上的观看次数几乎是企业自己制作的内容的 10 倍，并使用户在网站上停留的时间更长。 在 Instagram 上，在移动设备上拍摄的故事通常胜过专业录制的广告。

这种趋势在所有平台上都相对一致，这意味着较低的资源投资通常会产生更高的参与率。

在 Instagram 上，用户最常与延时视频和来回循环视频互动。 YouTube 的平台可容纳更长、更深入的内容，例如演示视频、教程和视频博客。

您可以在 Twitter 上发布预告视频，这些视频链接到其他平台上的较长内容，以增加覆盖面。

表现最好的 Snapchat 视频是那些模仿用户内容的视频。 使用平台的相机、滤镜和其他内置功能（或模仿它们的功能）可以让您的用户观看更长时间。

作为一般经验法则，请记住，用户被社交媒体平台所吸引是因为该网络的功能。

因此，利用这些功能（实时流媒体、视频编辑等）将帮助您最大化您在这些网络上发布的内容的影响。

加起来

在为社交媒体创建视频内容时，您可以通过多种方式定制您的内容，以最大限度地提高您为观众提供的价值以及您从他们那里获得的参与度。

提高内容性能的一种直接方法是对其进行编辑以适应您使用的网络的最佳时间范围。

每个网络的用户都有不同的注意力跨度，根据他们的喜好定制您的内容会产生很大的不同。

但是，除了将视频保持在特定时间范围内之外，还有更多的方法可以最大限度地扩大您的覆盖面。 每个社交媒体网络都有吸引用户的独特功能，利用这些功能可以帮助您的内容更好地执行。

如果您很好地了解您的社交媒体网络，您可以创建性能更好的内容。

在为社交媒体创建视频内容时，最重要的事情就是去做。 视频比文字或照片帖子更能吸引用户参与，是快速传达品牌信息和个性的好方法。

您可以通过了解您的网络的视频营销和社交媒体趋势以及吸引您的网络用户的事物来优化您的影响。

关于作者：

卢克·菲茨帕特里克 (Luke Fitzpatrick) 曾在福布斯、亚洲科技和 The Next Web 等多种出版物上发表过文章。 他还是悉尼大学的客座讲师，主讲跨文化管理和 MBA 预科课程。