Web 分析工具的世界：为什么可以超越 Google 亲情

已发表: 2017-09-11

创建杀手级内容、销售出色的产品或服务或拥有 Internet 历史上最好看的网站是不够的。

您必须能够跟踪您网站的访问者在做什么。你需要知道他们是如何到达那里的，他们呆了多久，马上离开了多少，他们喜欢什么内容，他们使用什么设备和浏览器等等。

这就是网络分析工具的用武之地。

在网络营销中，无知并不是幸福。您知道的越多，您就可以更好地为访问者服务并实现您的目标。即使你用流量和销售量来扼杀它，也总是有改进的余地。从您的分析工具中挖掘的数据可以向您展示可能对您的结果产生指数影响的小调整。

我们将研究最流行和一些鲜为人知的网络分析工具，以帮助您成为数据提取和利用的大师。

谷歌分析：无可争议的王者

毫无疑问，最流行的网络分析工具是谷歌分析。它提供了强大的洞察力，非常易于使用并且是免费的。三重奏使其成为网站的首选数据分析和收集工具。

以下是有关网络分析之王的更多信息：

基本

要开始使用 Google Analytics，您需要注意一些基础知识。以下是您需要了解的内容：

报名

您可能已经拥有 Google 帐户。如果没有，是时候加入这个十年并获得一个。

完成所有设置后，您只需访问 http://www.google.com/analytics/ 并登录。您甚至可以直接从该屏幕创建 Google 帐户。

了解层次结构

GA 组织信息的方式是通过以下层次结构：

帐户：应为您跟踪的每个不同业务设置帐户。例如，如果您从事联属网络营销和咨询工作，您可以为联属网络营销活动设置一个帐户，为客户的业务设置另一个帐户。
属性：这是您计划跟踪的实际网站或移动应用程序。按照上面的示例，您的联属网络营销帐户下可能会跟踪多个不同的网络资产。每个站点的所有统计信息都将分开，因此无需为每个站点设置不同的帐户。
视图：有时，您可能会发现有必要设置称为视图的不同信息集。例如，当您排除来自内部 IP 地址的所有流量时，您可能想查看统计信息的样子。如果您以后需要它，您可以设置一个视图来实现这一点而无需忽略该数据。

按照新帐户设置页面上的简单说明，然后点击“获取跟踪 ID”按钮。

执行

完成此操作后，您现在将看到您的 GA 跟踪 ID 和一些代码。

您需要做的就是获取此代码并将其粘贴到您网站的标题中。大多数 WordPress 主题模板允许您轻松插入这些数据。如果没有，有像这样的插件可以做同样的事情，甚至更多。

如果由于某种原因您无法将代码加载到页眉中，您也可以将其加载到页脚中。但是，这并不理想，因为您的跟踪数据不会那么精确。

连接到其他服务

Google Analytics 的最佳功能之一是它允许您轻松连接到其他 Google 服务和产品。

例如，您可以将 AdSense 和 AdWords 帐户与您的 Analytics 帐户相关联，以便在报告中获取有关您的付费广告系列的更详细信息，而无需手动比较报告。

您也可以将您的网站管理员工具帐户连接到 Google Analytics（分析）。但是，这是通过登录 Google 网站管理员工具并在那里链接帐户来完成的。

数据部分

一旦您完成所有设置并且 Google Analytics（分析）确认您正在跟踪数据，就该打开报告了。

以下是您需要了解的数据报告的一些主要部分：

观众

报告的这一部分涵盖了访问您网站的人的各个方面。

这些包括：

人口统计：访问者的年龄和性别。
兴趣：他们对什么类别的事物和产品感兴趣。
地理位置：您的访问者来自的物理位置。
行为：他们访问您网站的频率以及他们之前是否来过您的网站。
技术：他们用来查看您的网站的设备和浏览器。
移动：无论他们是通过移动设备还是台式机进入。

获得

虽然受众部分有一些可靠的信息，但真正丰富的数据在获取部分。在这里你可以看到你的流量来自哪里。

您可以为其提取报告的一些数据类别包括：

渠道：不同的流量来源。
推荐人：其他网站向您发送了哪些流量。
广告系列：您的网站从 AdWords、社交媒体、电子邮件或您设置的其他广告系列中获得的流量细分。
关键字：为您的网站带来流量的关键字。虽然许多自然关键词将被谷歌屏蔽，但仍有大量信息需要从这里提取。
成本分析：如果您的帐户与您的 AdWords 帐户挂钩。那么你可以在这里查看成本明细。
AdWords：您的 AdWords 数据。
社交：如果您正在获得社交媒体流量，那么您可以在这里进行挖掘。
搜索引擎优化：在本节中找出哪些搜索词触发了您的网站，哪些着陆页正在采取行动等等。

行为

既然您知道人们是如何访问您的网站的，那么是时候了解他们到达那里时在做什么了。

在本节中，您可以查看：

网站内容：人们进入了哪些页面，人们离开了哪些页面等等。使用此部分查找问题页面和运行良好的页面。
网站速度：在用户体验甚至 SEO 方面，您的网站速度很重要。在这里，您可以获得有关您的网站执行速度的信息。
站点搜索：如果您在网络资产上使用站点搜索，您将在此处获取结果数据。
实验：您可以在此处对您的内容进行不同的测试。

转化/目标跟踪

到目前为止，我们一直在处理大量信息，这些信息告诉我们所有关于我们的访问者及其行为的信息。但是转化部分是您确定您的网站上是否发生了正确的操作的地方。

就是这样：

目标：您可以预定义希望访问者达到的目标，然后衡量与这些目标相关的数据。例如，如果您想衡量有多少人加入您的电子邮件列表，您可以将确认页面设置为目标目的地。然后，您可以衡量有多少访问者达到了该目标，并查看他们来自哪里。
电子商务：如果您的网站以电子商务为中心，您可以安装此特殊跟踪代码。您可以跟踪销售、成本、利润和一大堆其他数据。
多渠道漏斗：访问者通常以多种方式访问您的网站。此报告可帮助您查看有多少流量来源促成了您的目标确认。
归因：根据您的设置，您可以决定如何将目标转化归因于不同的流量来源。

不使用谷歌分析的原因

好的，我知道我们刚刚花了相当多的时间和内容来解释为什么 Google Analytics 是最好的网络分析工具，但它并不完全完美。

以下是您可能不想使用这种分析丛林的几个原因：

谷歌正在关注

是的，安装 Google 跟踪的全部意义在于让 Google 帮助您分析数据。但它比这更深入一些。

现在，我们不迎合锡箔帽人群或其他任何东西，但有时让 Google 了解您网站的所有信息对您不利。也许您正试图将网站分开以建立链接，或者您正在做一些谷歌不赞成的事情。

如果您的一个网站受到惩罚，而 Google 知道它与其他网站有关联，则可能会继续产生影响。如果您完全关心隐私和您的网站，Google 可能不是您要走的路。

没有实时数据

如果您正在寻找实时数据，您将需要继续寻找其他地方。 Google Analytics 不会实时报告数据。报告存在滞后，因此如果您需要印刷机上的热门数据，那么您将需要一个替代方案。

基于 Cookie

谷歌根据 cookie 跟踪数据。如果对用户禁用 cookie，则不会传递任何数据。

此外，在全球范围内，包括欧盟在内，各国政府都在加大使用 cookie 的难度。如果这种趋势继续发展，它可能会降低使用 Google Analytics 的可取性。

最佳 GA 替代品

如果谷歌分析的上述任何方面对您来说是一个交易破坏者，那么请查看这些替代方案。

皮维克

Piwik 是 GA 的免费替代品，它包含足够的果汁，可以在皇冠上进行认真的比赛。

它是一个自托管的网络分析工具，但您可以为托管版本付费。它可以使用或不使用 cookie，并帮助您更轻松地遵守欧盟的 cookie 规则。它是一个开源程序，因此未来发展潜力更大。

另一方面，用户体验有点混乱。它也无法与 GA 提供的 AdWords 和 AdSense 集成相提并论。

咔哒

另一个伟大的 GA 竞争者是 Clicky。您可以设置一个功能有限的免费帐户，或者获得一个每月 9.99 美元起的高级帐户。

它与 Google Analytics 一样易于安装，非常易于导航和使用，并提供实时分析。此外，报告中没有任何功能使用 Flash（如 Google Analytics 那样），因此在移动设备上使用起来更容易。

还有许多其他选择，但这两个坏男孩是领跑者。

潜水，水是温暖的

没有网络分析工具你能成功吗？你当然可以。

就像你可以不系安全带开车，只吃培根，像烟囱一样抽烟。但你可能不应该。

即使您碰巧达到了流量黄金并且页面浏览量比您知道的要多，您也总是可以通过挖掘数据做得更好。即使是最轻微的调整也会对您的底线产生巨大影响。

找出最适合您的网络分析工具并深入研究！您投入的时间将在未来得到回报。