Facebook 广告应该做得更好的 15 件事

让我们直接跳进去。 Facebook 可以成为一个强大的广告工具，但有几件事让我对这个平台感到恼火，或者我认为可以做得更好。 所以这里有 15 个我认为 Facebook 应该解决的问题，以便为广告商提供更好的平台。

更新：自撰写本文以来，Facebook 围绕我在下面列出的领域对其平台进行了一些更新。 我将在每个部分中以粗体突出显示这些更改。

1) 用户界面速度。

这个投诉很简单。 广告管理器作为一个平台可能会非常慢。 在最好的情况下，我们只能说速度是......可用的。 平台速度给我留下了深刻的印象。 发布广告可能需要很长时间，见鬼，即使在标签和列指标之间切换也会变得滞后。 Facebook 对 UI 速度的升级将极大地改善生活质量。

2) 来自广告集详细定位的受众性能细分。

Facebook 有大量详细的定位选项可供选择，以帮助您定位正确的受众。 不过，这是我的问题，如果将这些兴趣/行为/人口统计信息分层到同一个广告组中，为什么我不能得到这些兴趣/行为/人口统计数据之间的表现细分？ 当然，你可以告诉我将这些受众分成他们自己的广告组，这样我就可以知道他们每个人的表现。 告诉我，我会告诉你，你可能从来不需要管理一个大帐户。 有时，您必须将受众分层才能获得合适的受众规模，尤其是当您独立定位特定地理位置时。

假设您有 50 个需要独立定位的地理位置，并且您将 5 个兴趣类别分层放在一起，以便在每个地理位置上获得合适的受众规模。 好吧，通过将它们分解为自己的广告集，我们刚刚创建了额外的 250 个广告集以及与之相关的所有广告。 哦，您还必须在您的帐户中实施相似广告组、行为广告组和再营销广告组。 突然之间，您的帐户变得有点大并且难以跟踪。 记住我对 UI 速度的抱怨，很享受花时间上传 250 个广告集的广告。

3) 为自定义受众带回受众规模估算器。

当我们讨论广告集的主题时，这里包含的一个重要功能是潜在的覆盖面估算器，它会随着您将定位分层到广告集而发生变化。 超级好用！ 直到您向该广告集添加任何类型的自定义受众。 然后大小估计器变得“不可用”。 如果您的策略让您从广告集中排除过去的购买者，您将无法再看到受众规模估算器。 Facebook 这样做是因为隐私问题吗？ 事情就是这样，我可以在广告管理器的受众部分或 CRM 数据中看到我的受众规模，例如广告集之外的过去购买者。 所以我仍然可以找出广告组级别的受众规模有多大……只是以一种超级迂回且耗时的方式。 请 Facebook，带回完整的尺寸估算器。

更新：Facebook 把这个带回来了！

4) 在广告创建阶段按资产/图片名称搜索。

为什么哦为什么我不能在广告创建阶段按名称搜索图像？ 我可以在资产库中但不能在广告创建阶段？ 为什么？ 看看这个截图……没有地方可以按名称搜索图像。 每次我试图找到特定图像时，无休止地滚动浏览这个烂摊子，真是令人难以置信。 我们为文件命名，以便我们可以轻松找到它们，但这在创建广告时并不重要……因为您无法搜索它。 这里的搜索栏绝对应该是一回事。

更新：Facebook 增加了使用搜索栏进行搜索的功能！

5) Facebook 对广告的反应。

请原谅我试图屏蔽此广告上的文字，这样做是为了保护广告商和广告文案策略。 只需注意底部附近的反应面。 196 人喜欢、喜爱或“愤怒地面对”此广告。 不过仔细一看，只有三个人点击了愤怒的脸。 那么为什么它如此显眼地显示在数字 196 旁边呢？ 在 196 人中，只有三个人点击了愤怒的脸。 在我看来，那张愤怒的脸会损害广告的外观。 我并不是说永远不应该展示愤怒的脸......但这些东西必须有一些门槛。 如果 50 个人点击了愤怒的脸，是的，我可以理解它是这样显示的。 但只有三个做到了。

6) 用于预算优化的广告组预算分组。

让我休息一下，谈论真正让我烦恼的事情，而不是让我烦恼的事情，而是我希望看到更深入的功能。 广告系列预算优化是一个非常酷的工具，用于管理预算并帮助您获得尽可能多的结果。 我希望能够在某种广告集级别上做到这一点。 假设我在一个广告系列中有 9 个广告集，它们定位 3 个不同的地理位置（每个位置 3 个广告集，每个使用不同的定位）。 我很想将所有这些地理位置放在一个广告系列中，并根据位置将广告集组合在一起，以进行自己的预算优化。 这将消除将此广告系列分成 3 个单独的广告系列以有效地为每个地理区域进行预算并使用预算优化的需要。

更新：虽然此想法尚未完全实施，但您可以将广告组的最低和最高支出与广告系列预算优化结合使用。

7）从终身到每日的活动预算优化。

我希望能够在活动发布后将活动预算优化从生命周期预算切换为每日预算。 我不知道为什么你不能，但它似乎应该是一件事。

8) 按国家细分数据的表现。

我认为很好，我们可以按国家/地区的表现来细分我们的活动/广告集/广告。 我们可以将这些数据导出到 excel 中也很棒。 但我绝对讨厌这样一个事实，即当您下载这些数据时，Facebook 会以 2 个字母的国家/地区代码而不是整个国家/地区名称来显示国家/地区。 如果您曾经在一个活动中进入一个面向全世界的帐户，并想知道每个国家/地区的表现如何（下载数据、格式化、制作漂亮的图表等），请准备好查找每个国家/地区的 2 个字母代码. 我不了解你，但我肯定没有记住所有这些。

9) 按广告类型过滤。

Facebook 允许您创建一些非常酷的广告类型，例如单张图片、轮播、视频、幻灯片等。但是如果您想快速在您的帐户中找到特定的广告类型，您最好使用它的广告类型为您的广告命名。 因为出于某种原因您无法按广告类型进行过滤。 这可能是一个非常有用的过滤选项。

10) 用 OR 语句过滤。

这是我的意思的一个例子。 假设我想快速过滤帐户中广告系列名称包含“苹果”或“橙子”的广告系列。 如果您将广告系列名称过滤器设置为包含“apples”的广告系列，您将获得预期的结果。 一旦您尝试在另一个包含“oranges”的广告系列名称过滤器上分层，您就会突然找不到任何结果……除非您的广告系列名称同时包含两者，但为了论证，假设您已经破坏了您苹果和橘子运动分为单独的运动。 我的意思是我应该能够使用 OR 语句对命名过滤器或任何其他过滤器进行分层。

11) 所有展示位置的资产定制。

我认为您应该选择加入 Facebook 广告上所有有意义的展示位置，然后让算法决定哪个展示位置最适合展示您的广告。 我找到了使用这种方法的最佳性能。 但是，我还想为每个展示位置使用资产定制，以便我的广告在展示的地方看起来尽可能好。 然而，并非所有展示位置都可用于资产定制。 我希望 Facebook 能够解决这个问题，因为这是我想更多使用的功能。

更新：自撰写本文以来，Facebook 添加了许多其他可以使用资产自定义的展示位置。

12) 执行某些操作后，广告管理器 UI 会将您带到奇怪的位置。

您是否曾经点击进入一个广告系列，然后点击进入一个广告组，并想为该特定地点制作广告？ 有没有注意到，一旦您创建了该广告并将其添加为草稿，UI 就会将您踢出您试图在其中创建该广告的广告系列和广告组？ 每……一次……发生一次。 为什么这是一回事？ 当我试图跟踪我放置广告的位置时，有时会让我感到困惑。

13) 创建后编辑产品目录集

Facebook 目录是上传库存和使用动态广告销售产品的绝佳工具。 您可以根据某些库存功能创建产品集也很有用。 我不明白的是为什么我不能在创建产品集后对其进行编辑。 我必须复制该集，然后进行更改。 所以现在我有两个产品集，而我真正需要的只是对一个产品做一个小改动。 随着时间的推移保持这个过程，除非你删除它们，否则你将拥有很多产品集。 是的，这完全是一种选择，但让我们编辑现有产品集似乎也很合理。 特别是在进行了您需要的更改后，您必须返回广告管理器并对广告集/广告进行必要的更改。

14) 能够在审核中启用广告。

这个有时让我很恼火。 如果我发布广告，我理解它需要通过审核流程以确保其是合适的广告并遵守 Facebook 的政策。 我只是希望 Facebook 能让我在审核期间启用该广告。 它不必运行，只需启用即可。 这样，一旦通过审核流程，它就会开始运行。 不行，我必须等待广告审核完毕才能启用它。 当一个广告需要尽快运行时，这就会成为一个问题，但该广告只是无缘无故地等待了几个小时。 现在，我必须在深夜观看此广告的审核状态，然后才能启用它。 如果我可以在审核过程中启用一个广告，然后如果它没有通过审核过程，那么广告就不会向任何人提供，那就太容易了。

更新：自撰写本文以来，此问题似乎已更新/消失。

15) 太多带有奇怪列预设的指标。

最后一个只是我的一个意见，我想你可以说。 我认为 Facebook 在指标方面做得太多了，特别是在广告管理器中的预设列。 以下是默认值。 首先，我们有两个不同的“性能”预设……一个只是添加了点击。 那应该只是一种选择。 当我们在做的时候，“轮播参与”可能会消失，因为它是“性能”、“交付”和“参与”的这种奇怪的组合。 你有没有点击过“跨设备”？ 当我考虑跨设备时，我会想到客户旅程……他们如何从移动 Facebook 开始，然后转到 Adwords 并在移动设备上点击广告，然后转到桌面并进行转换。 那是跨设备。 无论这个预设是什么，它都不像我上面描述的那样。 也许我只是对“跨设备”有不同的定义。 也许我对这种批评太过分了，但我认为像这样的小事可以帮助清理广告管理器中的混乱。