关于链接构建和锚文本你需要知道的事情

大多数广告商都知道，在谷歌众神眼中，链接建设是提高搜索引擎排名的众多关键因素之一。

但是，您用于导航出站和进入网站的术语确实很重要——而且非常重要！ 这些词被称为锚文本，谷歌对它们的重视程度超过了大多数新手的理解。

您可以在早期通过关键字填充锚来欺骗 Google 系统。 Google 不仅注意到并正在仔细监控您希望提及的条款，而且还密切关注您使用这些条款的次数。

技术方面很复杂，但基本原理很简单，每个人都可以掌握和应用。

您可以调整您的 SEO 并通过优化（但不是过度优化）您的锚词来提高您的排名。 了解锚文本的最佳做法至关重要，因为如果您违反规定，Google 可能会对您的网站进行处罚。

为什么链接建设很重要？

答案很简单：链接是必需的，因为它们是提升您的网站和在竞争中排名的最有效方式之一。

链接过程使搜索引擎能够找到您的网站并计算您网站的排名。 事实上，正是通过使用链接作为主要功能，Google 才能够在 1990 年代后期接管搜索引擎市场。

链接就像搜索引擎的别针——您链接到的网站被认为是信任和支持的投票。 因此，从理论上讲，指向您网站的链接是一种极好的资源。

为什么锚文本很重要？

SEO 是一个复杂的主题，有成千上万的小细节。 其中之一是锚文本。

锚点是一段文本，您单击它可以从一个互联网目的地导航到另一个互联网目的地； 它本质上连接了互联网上两个不同的地方。

网站通常有锚点； 但是，也可以使用锚文本链接下载内容和文档（例如 pdf 或 Google Drive 文件）。

建立链接的锚文本很难掌握，是SEO 专家热议的话题。 您可能以前听过所有不同的意见。 但不幸的是，很少有情绪是特别有用的。

锚文本对于链接构建和排名改进必不可少吗？ 你将如何避免可能的制裁？

在链接构建方面，您应该了解有关锚文本的几点。

Google 更喜欢完全匹配

您会对我要说的话感到惊讶：精确匹配不应该像现在这样令人恐惧。

不相信我？ 首先，让我们讨论一下谷歌的官方立场。

谷歌对读者和搜索引擎成功使用锚文本的说法如下： 当涉及到链接文本时，使用一个词来解释读者将看到的内容。 换句话说，即使没有周围的材料，链接也应该是有意义的，锚文本应该解释读者在点击给定的连接时得到了什么。

根据谷歌的说法，一个健康的链接文本包括“您引用的准确标题或标题语言”或“目标页面向下舍入”。

但是，这并不意味着您可以使用该策略来改进您的 SEO。 例如，您不应该是 200 个不同站点的客座帖子作者，并在每个帖子中插入匹配的锚点。 您使用的文本不应该对每个锚都相同，因为谷歌将其归类为直接关系系统，这可能会受到惩罚。

这个故事的主旨？ 如果您通过实际匹配或类似匹配的锚获得大量自然反向链接，那很好——否则，有很多方法可以获得反向链接。

不要惊慌或放弃精准匹配的主播。

相反，只需停止您正在利用的任何大型系统，否则将面临罚款的风险。 在某些情况下可以使用精确匹配，但您应该找到其他制作锚文本的方法。

请记住：使用数百个关键字是一种行之有效的方法，可以发出危险信号并引起 Google 的注意——但方法并不好。

如果您注意到数百个页面将同一个锚点连接到您的内容，只需联系发布者并要求他们修改锚点。 检查原始锚点和反向链接并请求重定向到更合适的锚点。

即使您只修改了 100 个中的 10 个，这也是开始减少精确匹配总量的好方法。

注意：您可以使用 Ahrefs 查看一系列当前和相关的文本锚点，例如域引用、跟踪或未跟踪的链接等。

光滑的锚是伟大的锚

如果链接构建技术不违反任何标准，Google 会支持精确匹配（和变体）。

话虽如此，精确匹配的锚点并不能创建完整的反向链接配置文件。 大多数所有者和发布者不会总是使用准确的关键字锚点。 虽然谷歌声称支持完全匹配的锚点，但这个概念仍然引发了问题。

最近的研究表明，顶级 Alexa 网站具有锚点的自然文本配置文件，其中包括：

• 完美契合的锚
• 通用锚和随机锚
• 图像源的锚点

如果您的关键字锚点很多，请考虑在内容中使用品牌锚点或超特定锚点。 尝试找到这些锚文本的自然组合。

内部链接不应该有关键字丰富的锚点

对内部链接使用相同匹配的锚点是禁忌。 Google 承认您可能无法控制其他网站的行为，但它知道您可以控制您自己的内部链接。

如果您为内部链接使用完全匹配的锚点，Google 会假设您试图玩弄系统并惩罚您。 对于内部连接，请改用相关锚点、长效锚点或通用锚点。

分发各种类型的锚文本时要谨慎

对于锚文本，随机性是有益的。 这是您可以针对的分布的想法：

• 品牌主播应占所有主播的30-40%
• 部分匹配的主播应该占30-40%
• generic, connected, nude, random, exact match等主播占比20-40%

当然，没有规则是一成不变的。 检查一些您最喜欢的网站和您的竞争对手的网站。 看看你的锚点，看看其他网站做了什么。

结论

锚文本可以是 SEO 专家和博主等个人的、引人注目的话题。

很难确定在哪里以及如何链接到合适的内容。 谷歌经常提供模棱两可的信号，难以描述灰色情况。

借助最新技术，只要连接方案没有被破坏，我们就可以确保 Google 和读者能够从准确匹配的锚点中受益。

测试您当前的锚点，看看您是否拥有完整的个人资料，并根据您的结果进行迭代，然后从中获益。

SEO 对于多样性和适度至关重要。 作为营销人员，您的工作是非常注意您使用的锚文本、您使用的术语以及围绕它的文本。 避免关键字堆砌，使您的锚标签类型多样化，并连接到有价值且可靠的网站以获得有效策略。