所有 SEO 都需要知道的关于 EAT 和 Lily Ray 的七件事

大多数 SEO 都听说过 EAT，但为什么对 EAT 如此重视？ 谷歌实际上是如何使用 EAT 的？ 您如何针对 EAT 进行优化？

这就是我们今天要与一位来自湾区的纽约市创意和热情的 SEO 专业人士讨论的内容。 她在世界各地的 SEO 会议上就 Google 有机算法的最新发展发表演讲，并定期在行业领先的 SEO 出版物中发表类似的研究。 Amsiv Digital 的 SEO 高级总监兼有机研究负责人 Lily Ray 热烈欢迎 In Search SEO 播客。

在这一集中，莉莉分享了每个 SEO 需要了解的关于 EAT 的七件事：

• 什么是吃？
• 什么是 YMYL？
• 谷歌如何使用 EAT？
• 为什么对 EAT 如此重视？
• 你能看到你的 EAT 分数吗？
• 你如何优化你的饮食？
• 你能在内容以外的领域影响 EAT 吗？

莉莉：你好。 感谢您的款待。

D：非常感谢您加入我们。 你可以在 lilyray.nyc 找到 Lily。 所以莉莉，今天你要分享关于 EAT 的七件事，从 EAT 开始。

1. 什么是吃？

L：EAT 代表专业、权威和可信赖。 这是直接来自 Google 的首字母缩写词。 它起源于 Google 的搜索质量指南。 我想说 2014 年左右是他们第一次公开使用这个缩写词。 搜索质量指南是 Google 与真正的人类搜索质量评估员一起使用的文档，他们全年在全球范围内进行数千次实验。 这些评估人员检查谷歌在满足用户期望方面的表现，即提供良好的内容质量和良好的相关结果。 搜索质量指南定义了 EAT，然后要求搜索质量评估人员分析许多不同的内容示例，以查看内容和内容背后的作者在展示专业知识、权威和信任方面的表现如何。

D：所以这是一个首字母缩写词，而 YMYL 是另一个相关的首字母缩写词。 那是什么意思？

2.什么是YMYL？

L：所以两者携手并进。 YMYL 代表你的钱或你的生命。 这也是谷歌在搜索质量评估指南中建立和定义的东西。 他们所说的是，对于本质上更多是你的钱或你的生活的内容或主题，比如安全、健康、金融、法律问题、政治、新闻、育儿，它实际上是一个相当广泛的主题。 EAT 对于这些主题将变得更加重要。 而我的思考方式，以及我在研究中看到的方式是，你的金钱或生活内容可以是怎样的范围。 因此，如果某件事是在讨论 COVID 疫苗、心脏病发作、自杀，或者是对谷歌在搜索结果中提升权威信息极为重要的事情，那是你的金钱或生活内容最多的事情。 并且 EAT 对于这些主题将非常重要，它可能是最重要的排名因素，对于极端你的金钱或你的生活内容。 现在你有相反的事情，也许是某人的爱好博客，他们谈论摄影，或小狗，或轻松和自然的东西，EAT 可能对这些类别的排名不那么重要。

D：那么谷歌实际上是如何使用 EAT 的呢？

3. 谷歌如何使用 EAT？

L：他们真正确认他们使用它的唯一方法是通过他们所做的这些搜索质量评估器评估。 这些评估人员提供反馈，说明他们正在分析的内容在多大程度上符合 Google 对 EAT 的预期。 然后将这些测试的结果重新考虑到未来的算法更新中。 全年都会多次进行这些大而广泛的核心更新。 由于这些算法更新，我们看到网站可见性发生了非常显着的变化。 全年还有数千次未经证实的算法更新。 很多时候，特别是如果您在处理您的金钱或生活主题的网站上工作，您会在这些更新推出后看到 SEO 可见性的巨大变化。 我相信，因为我和我的团队在受这些更新严重影响的网站上工作，谷歌正试图通过这些核心更新更好地理解 EAT 算法。

D：那么，如果很难确定算法中考虑到了多少，为什么还要如此强调这一点呢？

4. 为什么对 EAT 如此重视？

L：从 2016 年左右开始，整个讨论成为谷歌和 SEO 社区的一个重要话题。这可能是他们开始尝试将 EAT 纳入他们的算法的时候。 如果你考虑一下世界上正在发生的事情的背景，尤其是当时的美国，就会出现很多政治动荡。 2016 年，美国出现了这种假新闻和错误信息的新概念。 我相信谷歌创造了 EAT 的这个概念，并开始在有机结果中非常重视这一点，因为他们试图减少在线传播的错误信息和假新闻。

由于多种不同的原因，谷歌作为一家企业及其结果的质量受到了各种审查。 但我认为他们试图用 EAT 做的事情，以及我认为他们比其他社交平台做得更好的事情是减少错误信息的传播。 在某些情况下，我认为他们在某些例子中走得太远了。 但你也会注意到，他们已经证实，在他们所谓的危机时期，EAT 变得更加重要。 权威性变得更加重要。 因此，如果您有冠状病毒之类的东西，而猴痘是一种新的流行病，那么在错误信息可以传播的这些时刻，谷歌会提高 EAT 在结果中的重要性。

D：这当然看起来合乎逻辑，但不一定看起来那么有形。 SEO 是否有可能发现他们的 EAT 分数？

5. 你能看到你的 EAT 分数吗？

L：这是 SEO 行业真正难以概念化的部分，因为没有 EAT 分数。 就我们在​​ EAT 上的表现而言，没有任何硬性指标可供我们查看，也没有 Google 提供给我们的指标。 事实上，谷歌对于“吃得好”意味着什么非常难以捉摸。 如果您阅读搜索质量指南，就会有很多关于它们如何评分的示例。 例如，这有很多专业知识，因为作者赢得了这些奖项，或者这有很多权威，因为该网站从高权威出版物中获得了很多链接，或者这是非常值得信赖的，因为我们可以在电子上说-商业网站，退货政策非常透明。 他们在搜索质量指南中提供了很多具体的例子。 但是对于搜索引擎优化，我们喜欢将东西放入评分系统中，不幸的是，我们根本没有。

D：我们喜欢红绿灯。 那么，实际上，SEO 如何针对 EAT 进行优化？ 是否有几个步骤可以引导人们完成？

6. 你如何优化 EAT？

L：我会先阅读与 Google 所寻找的内容相关的质量指南。 同样，他们有几十个例子，说明在实践中好的 EAT 和坏的 EAT 是什么样子，并带有指向示例页面的实际链接。 搜索质量指南中有一个例子是小型企业，我认为它是一家餐馆，该餐馆有一个页面显示关于我们。 有两段文字说，“我们是一家餐馆，我们经营了这么久，我们提供这种食物，这是老板的照片，等等。” 谷歌表示这是一个高 EAT 页面，因为这家餐厅了解自己，在谈论自己，它显然是其业务和自身业务的专家。所以，如果你表现出诚实、透明、事实、证据和一切，你在满足他们对 EAT 的期望方面正在做正确的事情。并且有各种各样的例子。因此，将其作为您的 SEO 策略重点的好处是，这对用户也很好。所以几乎满足 Google 所寻找的内容及其标准没有任何不利之处。与您工作的客户合作，向用户证明他们为什么可以信任您以及为什么您是可信的。这对 UX 来说也是双赢的。

D：那么这主要是为了在正确的地方以正确的格式为用户和搜索引擎发布高质量的内容吗？ 或者是否还有一个地方也用于，例如，模式和链接，以建立你的 EAT 分数，如果有的话？

7. 你能在内容以外的领域影响 EAT 吗？

L: 是的，因为 EAT 是一个包含很多东西的大话题。 即使只是考虑专业知识，权威性和可信赖性也是三个不同的概念。 有很多方法可以影响这三件事。 我们提到了链接，谷歌确认链接具有权威性。 因此，当然，您应该尝试从可信赖的来源、您所在领域内的来源、信誉良好的来源和权威来源获取链接。 这对提高权威很有帮助。

我认为专业知识更多地在于个人品牌和事物的内容方面。 今年我一直非常关注专业知识，因为我确实认为，就我们添加到网站的内容而言，这是我们可以与客户合作的事情。 谷歌非常清楚的是他们想知道谁编写了内容。 这并不是说拥有作者姓名是直接排名因素，我认为很多 SEO 都会错误地将其归结为“我添加了作者姓名，但我的排名没有任何变化。” 这不是它的工作原理，它更多的是关于整个网站是否为用户提供透明度。你能做的最好的事情之一就是告诉他们谁在写内容。如果你查找那个作者的名字，理想情况下，他们有一个品牌，并且他们已经展示了他们在这些主题上值得信赖的专业知识。

我们与许多健康出版商合作，例如，谷歌非常明确地从事减少错误信息和不良健康建议的业务。 在过去几年中，这些算法更新的重大成果之一是，那些提供健康和医疗建议的网站上到处都是广告，页面上没有作者，并且提供的信息有问题，这些网站已经完全失去了知名度。 所以你可能会回想五六年前，很多排名靠前的网站都提供了非常粗略的医疗建议，比如如何使用苹果醋治疗皮肤病，诸如此类的事情不一定有科学和数据支持. 谷歌已经消除了这种类型的内容。 我会说第一，不要试图通过对用户没有实际帮助或安全的内容来吸引流量。 但也要证明您已经完成了研究，并且与您一起编写内容的人已经展示了专业知识，因此您可以相信他们会提供良好的医疗建议。

D：很好的建议。 所以你在那里也多次提到谷歌。 EAT 是一种思维方式，一种对其他搜索引擎（如 Bing）也有用的思维方式吗？

L：是的，所以几年前 Bing 对我们很清楚。 他们发布了自己的内容排名方式。 他们谈到了他们自己版本的 EAT，也就是所谓的 QC、质量和可信度，这基本上是一回事。 Bing 实际上有文档，它准确地定义了它是什么。 他们查看网站的作者、话语水平、作者身份的透明度，以及诸如辱骂之类的事情，或者在内容中添加冒犯性的陈述实际上会降低网站的排名。 我认为 Bing 的版本真正有趣的是，就像 Google 和 Bing SEO 之间的许多事情一样，Bing 对 SEO 来说更加透明，因为它是如何影响排名的。 他们直截了当地说，“如果你有好的质量和可信度，我们会对内容进行更好的排名，如果内容不好，就会对内容进行更差的排名。” 谷歌没有明确表示，但好消息是，如果你为 EAT 做正确的事情，你可能也会从 Bing 的质量和可信度概念中受益。

这只是必应。 但谷歌也拥有许多不同的产品。 有 Google Discover、YouTube 和 Google Maps，我相信它们在 Google 使用的所有不同产品中都呼应了 EAT 的概念。

Pareto Pickle - 在你展示 EAT 的地方提供有用的内容

D：很棒的东西。 让我们以 Pareto Pickle 结束。 帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。 您会推荐哪一项 SEO 活动，以适度的努力提供令人难以置信的结果？

L：我想说的是，在你的内容策略上进行磨练，只在你展示 EAT 的地方提供有用的内容，而不是为了制作内容而制作内容。 此外，如果您已经这样做了，在您创建了大量内容的情况下，您可以从修剪该内容和整合该内容中获得很多好处。 只需使用一组有限的资源，然后将它们视为您网站上最有价值的内容。 所以更新它们并只关注它们。 基本上，少即是多。 我和我的团队所做的很多事情都是采用表现不佳的内容，也许是我们没有表现出良好 EAT 的内容，或者谷歌不相信我们在这些主题上是可信的。 要么不对它编制索引，要么合并它，要么删除它，只专注于实际上对业务有好处的有限资源集。

D：很好的建议。 与此相关的还有一些其他问题浮现在脑海中。 显然，就修剪而言，您可以创建大量长片段，并可能重定向更小、更不权威的内容片段，我只有一个后续问题。 你现在对内容长度和风格有什么偏好吗？ 就什么更可能吸引谷歌而言？ 还是只是为了尽可能简洁地回答与关键字相关的问题，而长度并不重要？

L：这完全取决于查询本身。 我认为您可以查看大量案例研究和数据，这些研究和数据很可能显示许多不同类别的内容长度和性能之间存在正相关关系，尤其是在 Your Money Your life 领域。 我现在正在做一些分析，表明 1000 到 1500 个单词是我正在分析的内容中表现最好的内容，但这完全取决于。 因此，如果您有一个词典网站，您可能会在大多数页面上使用 300 个单词并回答问题。 所以这取决于查询。 但我认为，当我们进入这些定义医疗状况或定义银行储蓄账户类型的主题时，涵盖用户需要了解的所有不同内容非常重要。 所以一般来说，内容会更长，但没有硬性的数字。

D：我一直是你的主持人大卫·贝恩。 莉莉，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

L：谢谢你邀请我。

D：谢谢你的聆听。