思想领导力内容：定义和分步指南

人工智能在回答目标受众的常见问题方面非常有效，而发布“操作方法”内容的旧策略无助于您建立忠实的受众。

然而，事实内容的过剩产生了对包含个人故事、经历和独特观点的内容的需求。

这就是为什么 TikTok、YouTube 和其他个人影响者在过去几年中变得越来越受欢迎，而能够通过分享独特的见解、案例研究和故事来效仿这些影响者的品牌更有可能取得成功。

这种内容风格称为思想领导力内容，在这篇文章中，我们将讨论如何创建受众喜爱的思想领导力内容，并提供 B2B 思想领导力的具体示例。

什么是思想领导力内容？

思想领导力内容是品牌或个人的独特意见和观点，打包成文本、视频或音频等媒介。

思想领导力内容的目的是通过提出有关行业主题的独特想法和观点，帮助品牌和个人从理想目标受众中吸引更多追随者。

然而，对一个能引起观众共鸣的主题形成独特的视角并不容易。 它通常需要行业内的真实经验，而最好的思想领导力内容通常包含真实经验、案例研究和讲故事的元素。

我们将在本文后面探讨更详细的思想领导力内容，但现在，这里有一个思想领导力内容的简单示例：

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优秀的思想领导力内容由三个主要组成部分组成，这个例子涵盖了所有这些组成部分：

1. 采取逆向立场/独特视角：大多数营销人员相信“痛点”营销，因此说它不起作用是非常逆向的。
2. 摘自他的个人经历：他讨论了他在与自己的客户合作中发现的东西。
3. 给观众留下适用的要点：不要只关注客户所说的他们正在努力解决的痛点，而是介绍该痛点，然后讨论您的产品将如何解决问题并为他们提供更多的安全性和控制力。

在人工智能时代，大多数内容大多是事实和指导性的，随着受众寻求更多个人故事、观点和经验支持的内容，思想领导力内容可能对品牌的成功变得越来越重要。

为了帮助您利用对思想领导力内容不断增长的需求，我们将讨论创建思想领导力内容的分步策略，然后向您介绍几个个人和品牌思想领导力内容的示例。

如何产生伟大的思想领导理念

您可以使用清单来获取任何自由作家或人工智能工具来创建高质量的“操作方法”风格的内容。 它只需要提供合理的、可行的建议来完成特定的任务。

然而，思想领导力内容有点棘手，因为内容的质量与想法的质量直接相关。

那么如何想出更好的主意呢？

这里有五个框架可以产生更高质量的思想领导力内容创意。

方法 1：找到您尝试过但不起作用的“最佳实践”概念

随着越来越多的人使用，大多数“最佳实践”建议的效果往往会降低。 这使其成为思想领导力内容的绝佳机会，因为您可以采取逆向立场，解释为什么它不起作用，并提供更有效的解决方案。

例如，建立链接（SEO 策略）的一个典型“最佳实践”建议是发表客座帖子。 不幸的是，因为每个人都已经这样做了，所以大多数客座帖子都被忽略了，而且它也不像几年前那么有效。

因此，一个伟大的思想领导力想法可能会声称它不起作用，解释你的个人经验为什么它不起作用，然后分享一种更有效的新链接构建技术（例如将他们的内容推广到拥有 50,000 名订阅者的时事通讯）以换取链接）。

使这种思想领导力内容发挥作用的关键是确保您的替代方法实际上是更有效的解决方案。 否则，它不会引起观众的共鸣。

方法 2：分享近期案例研究和经验的教训

测试概念对于专业人士的成长至关重要，因此只需分享您在此过程中学到的知识即可。

进行实验或完成案例研究后，请使用以下问题来创建思想领导力内容：

• 哪些不起作用让您感到惊讶？
• 什么工作让你感到惊讶？
• 您学到的哪些教训将应用到未来的工作流程中？

您还可以使用此框架分享您从与朋友讨论、参加会议和其他活动中学到的概念。

事实上，这种策略非常有效，因为讨论您从他人那里学到的概念可以为您提供推广内容的合作伙伴。

这是一个很好的例子，展示了这个人如何围绕他最近所做的案例研究分享思想领导力：

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方法 5：进行原创研究并分享见解

与共享案例研究一样，您也可以进行原创研究或收集数据，然后共享该数据和从中获得的见解。

然而，你的研究质量主要与你从中获得的见解相关——不一定是数据的样本量（假设它足以显示不同的模式）。

例如，这项关于内容更新的数据研究仅分析了单个网站的 50 个帖子，但它回答了有关更新内容的几个独特问题，例如：

• 帖子更新后排名更高的可能性有多大？
• 您是否有可能通过更新帖子来毁掉它？
• 后期文本更改的百分比对性能有多大影响？
• 是否有某种特定的帖子风格在更新后往往会表现更好？

以下是该文章的摘录：

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因此，使用原始数据创建思想领导力内容的最佳方法是集思广益，讨论有关某个主题的问题，然后创建数据来回答这些问题。

方法 4：分享您用来解决问题/做出决策的框架

人们喜欢框架。

最好的框架是令人难忘的、相对简单的，并且可以解决观众面临的常见问题。 理想情况下，向他们介绍您如何在自己的生活中使用它的例子。

例如，丹·马爹利创建了一个他称之为“DRIP”矩阵的框架。 这是一篇很棒的思想领导力内容，因为它解决了他的理想目标受众中许多人面临的一个常见问题：

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理想情况下，当人们喜欢视觉概念时，创建一个可共享的框架图，并且他们会产生更多的分享和影响力。

方法五：及时了解行业趋势并分享您的看法

如果您主要在社交媒体上发帖，这种方法尤其有效，因为人们喜欢在这些平台上发现最新趋势。

为了主动了解最新的行业趋势，您可以在社交媒体、行业新闻网站甚至时事通讯上创建顶级行业专家的 RSS 源。

一旦您了解特定行业的新闻是什么，就该主题创建独特的观点是创建思想领导力内容的下一步。

这部分有点棘手，但这里有几个问题可以帮助您想出一个有趣的想法：

• 您认为这一趋势将如何塑造您所在行业的未来？
• 大多数人如何利用这一趋势，还有哪些其他有趣的用例/方法？
• 人们对这一趋势有哪些误解？
• 您听说过关于这一趋势的有趣想法是什么？您如何以这些想法为基础？
• 您是如何将这一趋势融入您的业务的？又是如何做到的？

这是思想领导力内容的一个很好的例子。 创作者以AI内容趋势作为有新闻价值的话题，然后加入了独特的见解。 而不是说“我们应该为客户制作人工智能内容吗？” （大多数人都在问的问题），他说人们应该问的问题是，“我们如何才能合乎道德地做到这一点？”

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如何制定思想领导战略

现在您已经有了一种有效的方法来产生独特的想法，一致性是成功扩大受众的关键。 这是一个分步的思想领导内容营销策略。

第 1 步：选择您喜欢的媒体

内容营销成功的秘诀是大规模的高质量内容。 不幸的是，如果你只到处制作一些内容，那么建立受众群体将需要很长时间。

因此，增加内容量和一致性的关键是选择您喜欢的内容媒体。

例如，如果您正在考虑制作视频内容，请尝试几个视频，看看创建它们需要多长时间以及您是否喜欢它们。 如果您发现创建视频需要几个小时并且您不喜欢它，请考虑制作基于文本的内容。

第 3 步：设置发布时间表

选择您喜欢的内容媒体类型后，请选择切合实际的发布时间表。

虽然我已经提到过，较高的内容量对于增长来说是理想的选择，但设定一个雄心勃勃的发布计划，而你无法坚持下去，最终会导致你精疲力尽并完全退出。

因此，如果您实际上每周只能制作两条内容，这比连续两周每天创建内容然后退出要好。

Michael Boorman 的这张图很好地总结了一致性的概念：

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一旦决定了发布频率，每周留出一次时间来创建内容。

大多数创作者发现，一旦处于心流状态，就可以更轻松地一次性创建多个内容。 此外，如果您已经提前安排好要发布的所有内容，那么您就更有可能持续发布。

您还可以使用 Hootsuite、Buffer 或 Sprout Social 等工具提前安排您的内容。

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第四步：与其他有影响力的人合作

当您开始发布内容时，您可能会意识到它不会立即获得关注。

不幸的是，如果您的受众较少，您会发现最初的几篇帖子很难获得关注。 这是因为算法经过编程，可以为那些最初受到强烈关注的内容提供更多的覆盖范围。

因此，如果您只有少数关注者，并且您的帖子没有强大的初始吸引力，那么他们将从算法中获得的有机影响力很小。

为了摆脱这种恶性循环并帮助您的内容获得强大的初始吸引力，从而获得更多的有机影响力，请与已经具有足够影响力的影响者合作。

您可以通过几种不同的方式与影响者合作（无需向他们付费）。

首先，您始终可以采访有影响力的人并将该内容发布到社交媒体上。 这是一个很好的例子：

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不幸的是，让行业影响者同意进行这样的内容合作可能很棘手，因此另一种方法是参考该影响者的框架、信念或案例研究。

这是一个很好的例子：

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当您发布帖子时，请务必标记有影响力的人，因为他们可能会与受众分享该帖子。

您还可以创建朋友圈来帮助您推广内容。 例如，如果您有几个从事类似行业的朋友，您可以在发布新帖子时给他们发短信，要求他们参与并与受众分享。

第 5 步：跟踪有效方法并进行调整

思想领导力营销策略的最后一步是跟踪最有效的方法，然后根据收到的反馈进行调整。

您可以跟踪传统的参与度指标，例如流量、评论和点赞，还可以跟踪谁在与您的内容进行协作。 如果您没有吸引理想的买家角色，那么您的思想领导力内容策略实际上不会对您的业务有所帮助。

例如，如果您正在制定思想领导力策略来吸引高级管理人员参加辅导计划，请检查与您的内容互动的人员是否是高级管理人员。

您可以通过扫描评论部分并询问客户如何找到您来做到这一点。

思想领导力内容的优秀范例

您可以向以下几位顶级思想领袖学习，以激发您的思想领导力内容策略。 我鼓励您滚动浏览他们的社交媒体内容并使用他们的框架来创建您自己独特的内容创建策略。

贾斯汀·威尔士

贾斯汀·威尔士 (Justin Welsh) 在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上发布了有关他如何为个体企业家构建操作系统的信息，从而在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上吸引了大批追随者。

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他还发布了鼓舞人心和富有哲理的帖子，详细介绍了他的创业方法和建立你热爱的生活。

萨希尔·布鲁姆

萨希尔·布鲁姆 (Sahil Bloom) 是另一位受欢迎的企业家，他不断发布有关个人成长和创业框架的文章。

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他倾向于发布框架图形、视频和基于文本的内容，因此请尝试不同类型的内容，找出适合您的受众的内容。 您还会注意到，萨希尔使用的许多图像都是从其他来源获取的，然后他只是引用了这些来源。

他的发布时间表也令人印象深刻，每天大约发布两篇文章。

萨拉·斯特拉·拉坦齐奥

Sara 是一位 SaaS 营销策略师，在 LinkedIn 上拥有众多追随者。 她在 SaaS 营销方面创作模因、分步视频和教育视频，并拥有独特的声音，使她的内容变得有趣且信息丰富。

这是她有趣的模因之一的例子。 您还会注意到，尽管模因很有趣，但它们仍然吸引着她的潜在客户（SaaS 公司的营销人员）：

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即使在她的影片中，她仍然注入了独特的幽默感，同时提供了吸引理想客户的有价值的内容：

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艾莉·米勒

Allie 围绕人工智能建立了个人品牌，并定期分享 ChatGPT 黑客、案例研究以及有关人工智能最新更新的数据。

以下是她最近讨论如何使用 ChatGPT 的一篇帖子的示例：

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当她发布数据驱动的内容时，您会注意到她创建了自己的具有相似品牌风格的信息图表。 这使得人们更容易识别她的内容，而且也非常具有可分享性：

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最后，您会注意到她是许多播客的嘉宾，并积极向观众宣传这些内容。

尼克·胡贝尔

尼克对思想领导力采取了一种颇具争议的方法。 他的主要业务是建造存储设施，但他增加 Twitter 受众的主要策略是发布有争议的帖子，如下所示：

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尽管这些推文与他的主要业务无关，但人们喜欢了解他这个人，这帮助他极大地发展了他的在线形象。

虽然这并不总是最佳的增长策略（特别是如果你正在发展传统品牌），但它对他来说效果很好，因为他的大多数投资者都是他在 Twitter 上结识的朋友。

威尔·坎农

威尔·坎农 (Will Cannon) 是思想领袖的一个很好的例子，他通过框架式推文建立了强大的在线影响力。

以下是他最近发布的一些推文：

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鉴于他是一家销售软件初创公司的创始人，这些推文吸引了他理想目标市场中关键决策者的注意。

因此，如果您感到陷入困境，请查看客户面临的关键问题并创建框架来解决这些问题。

亚历克斯·利伯曼

亚历克斯是 Morning Brew 的联合创始人，但他现在正在为创始人建立一个社交媒体代笔机构。 他在 Twitter 和 LinkedIn 上非常活跃，他的内容主要是关于他如何建立下一个业务的原始期刊风格的帖子。

以下是他创建的典型推文的一个示例：

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与大多数在社交媒体上力求完美的人不同，亚历克斯向观众展示了他的商业失败以及他一路走来所学到的未经过滤的快照。

这一策略帮助他显着增加了自己的追随者，这是他的内容代理机构的主要潜在客户来源。

最后的想法

内容营销成功的关键不再是编写更长、更详细的内容。 为了从人工智能生成的内容中脱颖而出，您需要创建具有独特观点的内容，同时仍然解决客户的问题。

如果您在创建思想领导力内容方面需要更多帮助，您可以加入 Copyblogger Academy，在这里您可以接收同行的反馈，以提升您的思想领导力内容。

您还可以直接联系我，我还定期邀请其他内容营销专家，如阿曼达·纳蒂维达 (Amanda Natividad)、布莱恩·克拉克 (Brian Clark) 和斯蒂芬·史密斯 (Steph Smith)，为社区提供独家见解。

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