您的企业应在其线程策略中包含哪些内容？

社交媒体领域的最新成员是 Threads，Metas 对 X（以前的 Twitter）的回应。 尽管 Threads 作为独立应用程序运行，但 Meta 认为它是 Instagram 的一部分，并且您需要一个 Instagram 帐户才能访问 Threads。 如果您是一名商人或营销人员，您可能想知道 Threads 对您有何价值，特别是如果您已经在 X 或 Instagram 上出现过。 如果您注册该平台，您可能会想知道自己应该有多活跃，以及应该做什么来证明所花费的时间和资源是合理的。

在本文中，我们将探讨一种潜在的 Threads 策略，您可以使用该策略在 Meta 的最新平台上建立业务并领先于竞争对手。 重要的是要记住，线程并不是从零开始的。 这并不是一家不知名的公司试图在社交媒体市场上站稳脚跟的结果。 它由全球最大的社交媒体公司 Meta 推动，并与 Instagram 及其 20 亿用户互连。 事实上，Instagram 用户可以从他们的主应用程序内部轻松访问 Threads。 这两个应用程序交互作用很大，您可以在彼此之间无缝切换。

您的企业应在其线程策略中包含哪些内容？：

什么是线程？

正如我们在 Threads 指南中所解释的，Threads 是 Meta 的新微博社交网络。 您可以发布消息，其他人可以在“主题”中回复。 每个帖子可以包含文本（最多 500 个字符）、照片、最长五分钟的视频和网络链接（比 Instagram 的好得多）的组合。 作为回报，人们可以撰写回复（每个回复最多 500 个字符，如果认为相关，还可以添加其他媒体）。

如果这听起来很像曾经被称为 Twitter 的应用程序（直到埃隆·马斯克最近更名为 X），那么你是对的。 事实上，当 Threads 推出时，马斯克威胁要起诉 Meta，指责他的竞争对手雇佣了他的前员工。

与 X/Twitter 一样，您（通常）不会使用 Threads 进行私人消息传递（除非您设置了极其严格的隐私控制）。 您可以使用它作为您的关注者的对话开始，甚至是 Threads 认为对您的帖子主题有足够兴趣的陌生人群体，以便将您的帖子包含在他们的提要中。

如果您已经在使用 X，您将从我们比较这两者的文章中获得价值：X (Twitter) 与 Threads：有什么区别？ 在使用 Threads 进行营销时，您在 X 中使用的许多策略和技术也很有价值，尽管我们在下面讨论了一些例外情况。

你可以在话题上做广告吗？

您在 Threads 上还不能做的一件事就是投放广告。 它可能会连接到 Instagram（这是庞大的 Meta Audience Network 的一部分），但 Meta 尚未将其开放用于货币化。

然而，这可能只是时间问题。 自首次发布应用程序以来，Meta 一直在定期向 Threads 添加功能，广告机会可能最终会出现 - Meta 首先需要添加 Threads 用户目前迫切需要的所有当前缺失的基本功能。

线程对我的商业营销策略有用吗？

因此，如果您无法在 Threads 上做广告，您可能会想知道为什么要将其视为您的业务营销策略的一部分。 然而，营销不仅仅是广告，正如我们在如何逐步创建强大的社交媒体营销策略中所解释的那样。 正如我们在那里所写的，通过制定有效的策略，您将能够使用社交媒体来推动销售线索和销售，与合适的影响者建立联系，增加网站流量并提高品牌知名度。

在那篇文章中，我们详细解释了如何通过八个步骤创建社交媒体营销策略：

1. 进行社交媒体审核
2. 研究你的竞争对手
3. 设定目标
4. 建立重要的指标和 KPI
5. 确定你的目标受众
6. 选择正确的社交媒体平台
7. 制定强大的社交媒体营销计划
8. 实施您的社交媒体营销策略

即使您已经遵循经过考验的社交媒体营销策略，遵循深入的社交媒体营销计划，现在可能是重新审视它的好时机。 特别是，再看一下步骤 6。您认为 Threads 可能会吸引您的目标受众吗？

请记住，Threads 的任何用户首先需要是现有的 Instagram 用户。 因此，确定 Threads 作为营销渠道的价值的出发点可能是看看您的目标受众是否使用 Instagram。 您是否已通过企业的 Instagram 帐户分享内容？

也许还值得看看您的典型受众是否使用 X。如果您甚至不知道 Twitter 现在是 X，那么这表明它至少对您来说不是一个重要的渠道。 Threads 的功能与 X 非常相似，并且可能会吸引类似的用户（尽管由于其与 Instagram 的联系，可能会吸引稍微年轻一些的用户）。

在营销策略中使用话题的方法

1. 参与对话

线程并非设计为被动的内容共享机制。 虽然它在技术上是一个迷你博客平台，但您不能将其视为博客网站，在那里您可以分享并忘记内容。 在某种程度上，您甚至可以在 Instagram 上做到这一点（尽管是通过分享视觉内容）。 然而，正如线程的名称所示，您应该创建帖子的“线程”，与评论交织在一起（可能还有与线程中第一篇帖子相关的其他共享内容。

当您转到您的个人资料时，您将看到两列：话题和回复。 这样可以轻松关注对您帖子的任何回复并保持对话继续进行。

当然，您不应将您的评论仅限于您自己的帖子。 这看起来很自私，而且无助于扩大你的影响力。 重点对目标受众成员发布的帖子进行评论，建立影响力，并被视为您所在领域的意见领袖。

Instagram 负责人Adam Mosseri很好地总结了这一点，他的评论是：“对于那些试图考虑在 Threads 上发布什么内容而不是在 Instagram 上发布内容的人来说，我的看法是，与其说是文本，不如说是照片和视频，而更多的是关于内容”您想要进行的公开对话。 如果您想进行更多的来回讨论，Threads 很有意义。 如果没有，那就太好了，可能是 Instagram……”

Автор публикации @mosseri

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2. 在整个谈话过程中保持一致的语气和个性

如果您希望人们在对话中注意到您，特别是那些不是由您发起的对话，您需要为所有帖子确定一致的语气。 如果您有多个人操作您的社交帐户，您必须与所有人建立这种基调，以便给人留下一个声音的印象。

3. 不要使用话题作为销售工具

太多的企业认为社交媒体是一种直接的销售方式。 然而，这种理念是有缺陷的，因为大多数人并不每天使用社交媒体来购买商品。 有些是这样，这就是 Facebook 和 Instagram 广告可以为您提供帮助的地方。 但 Threads 还太新了（正如我们所见，它还不支持广告）。

话题作为一种让你的目标受众看到你自己的方式更有用，这样当他们在寻找你销售的产品或服务类型时，你的名字就会在他们的脑海中占据首要位置。

4. 你的许多 X (Twitter) 策略应该在线程上发挥作用 - 但目前避免任何与搜索或主题标签相关的内容

Threads 与 X（埃隆·马斯克重新命名的 Twitter）有很多相似之处。 如果您已经在 X 上取得了成功，那么您应该能够将许多现有策略调整到新平台。

但是，您需要注意 Threads 和 X 之间的一些明显差异。特别是，Threads 目前在搜索功能方面缺乏很多（尽管他们目前正在尝试改进的搜索功能）并且根本无法识别主题标签。

与 X 相比，这使得将您的内容定位到受众变得更加困难。您无法在特定的 #topic 上发布帖子，因为您知道相关人员会搜索此类帖子。 相反，您必须依靠线程将您的内容放置在合适的人的提要中。

您还应该记住，Threads 是 Instagram 的一部分，并且拥有很多相同的受众。 这往往是一个更年轻、政治头脑更少的群体，他们可能对你过去发布的一些更严肃的话题不太感兴趣。

5. 像写推文一样撰写帖子——简短明了

正如我们所解释的，Threads 与 X 非常相似。有了 500 个字符的限制，您可以创建几乎是推文长度两倍的 Threads 帖子（或者埃隆·马斯克更喜欢称之为“X 帖子”），但一看就知道at Threads 告诉您大多数用户不会利用额外的空间。

说实话; 如果你想用文字讲述一个故事，你应该专注于你的博客、电子邮件营销，甚至 Facebook。 您的主题消息应该简洁且引人入胜。 仔细选择您的文字，并将其与适当的图片或视频相匹配。

当然，您可以在回复现有线程帖子时避免添加图像（实际上，只有在为对话添加价值时才应该这样做）。 但无论你说什么都应该有意义。 想想人们过去发表的所有那些毫无意义的推文和博客文章评论，实际上只是说“我也是”或“我同意”。

6.重复使用一些最好的推文作为话题的起点

您将需要一些时间来确定哪些内容适合您的新晋 Threads 受众，哪些内容效果不佳或被普遍忽视。 一个有用的起点是进入您的 X/Twitter 分析并从那里建立您最好的常青推文。 确定哪些仍然相关（并且与特定时间或活动无关）。

然后，您可以将它们引入 Threads（目前删除所有主题标签，因为 Threads 不支持它们）并在新平台上尝试它们。 如果他们鼓励线程参与，则将它们放在一边以供将来重用，并创建类似类型的新帖子。

7.使用线程进行更多的临时营销

如果您喜欢将营销活动计划到最后的细节，那么 Threads 可能还没有为您做好准备。 您还无法在大多数社交媒体营销工具中安排线程帖子，尽管这种情况正在逐渐改变。 Sked Social似乎是第一个将 Threads 添加到其支持的社交渠道列表中的平台，尽管即使在那里您还无法设置自动发布。

这意味着当您有空闲时间创建帖子、回复现有帖子、保持对话以及转发其他人有趣的内容时，最好使用线程。

Threads 非常适合展示自发性和乐趣，但不适用于结构化营销活动，因为在结构化营销活动中，您提前很久就知道要说什么。

8. 点击您想要关注的帐户上的“+”

关注 Threads 上的帐户的一种快速方法是点击您想要关注的任何帐户上的“+”符号。 这使您只需单击一下即可关注帐户。 Threads 还提供了它认为对您有用的人员列表。

您应该关注两种类型的帐户：

1. 在您的利基市场中制作高质量内容且您会考虑转发的帐户
2. 您想要关注您的人（许多人会自动关注那些关注他们的人）。 请注意，与 Instagram 相比，人们更有可能在 X 上关注陌生人，因此 Threads 用户可能需要一段时间才能习惯这种做法。

9.一旦你有了话题受众，一定要发布一些独家内容

请记住，您的许多 Threads 关注者也会在 Instagram 上关注您 - 这两个应用程序紧密相连。 有些人还会在 X 和其他社交应用程序上关注您。 因此，为了鼓励人们对您的线程帖子感兴趣，在您的线程策略中包含一些原创内容始终是一个好主意。 这样，您的线程关注者就会觉得您关心他们，而不仅仅是将他们视为另一个社交关注者号码。 这可能包括有关您的品牌、产品发布、活动甚至行业新闻的简短更新。

总结一下

对于线程来说，现在还处于早期阶段。 它一开始打破了多项下载记录，但随着人们发现缺乏许多预期的功能，下载数量有所减少。 然而，Meta 是一个经验丰富的社交巨头，它会定期更新 Threads 以添加预期和强烈要求的功能。

Threads 为企业与客户建立联系提供了另一个渠道，一旦 Threads 的幻想破灭的用户重新审视该应用程序，他们很可能会选择留下来并使其成为他们日常生活的一部分。 通过创建 Threads 策略并始终如一地遵循它，您将在平台上建立忠实的用户群，并为下一次 Threads 用户的涌入做好准备。