改善网站结构的三种内部链接方法

您网站结构中的内部链接的效率如何？

这就是我们今天要谈论的一位女士，她喜欢和她的三只狗在一起，骑自行车穿过泥泞的小路，享受为人父母的乐趣。 她是布莱顿 SEO 演讲者、兼职自由职业者以及全球二手车市场 Heycar 的 SEO 经理。 热烈欢迎 Sally Raymer 来到 In Search SEO 播客。

在本集中，Sally 分享了 3 种通过内部链接优化网站结构的方法，包括：

• 您的网站导航
• 主页链接资产
• 链接块

莎莉：嗨，大卫。 感谢您的款待。

D：谢谢您的光临。 您可以在 seoinmotion.com 上找到 Sally。 所以今天，莎莉，您将分享三种内部链接方法来改善您的网站结构。 但首先，网站结构是什么意思？

S：当我们谈论网站结构时，一个常见的误解是 URL 结构。 这根本不是我的意思，尽管良好的 URL 结构确实可以在创建强大的站点结构时节省大量时间。 我们谈论的是内部链接，以及如何创建您的网站结构并向搜索引擎传达您的网站的内容和网站的目的？ 它可以帮助用户浏览您的网站。

D：太棒了，所以我们专注于内部链接、不同类型的内部链接，以及如何改进它以改善整体网站结构。 首先，我们重点关注导航和分点，避免每个页面

1. 优化网站导航

S：当然，我认为这是我经常看到的常见错误。 网站所有者和营销人员认为每个页面都很重要，他们希望用户能够找到它。 所以他们最终把所有东西都放在导航上。 但导航实际上是内部链接和创建网站结构的最重要领域之一。 它向您的搜索引擎传达最重要的页面。 如果您使用大量页面使其超载，则会影响尝试快速浏览您网站的用户。 每一页都变得一团糟，他们不知道该去哪里。

我建议要么在您的顶级类别页面和一些真正重要的信息片段中进行链接，这些信息片段要么在您的销售漏斗中非常靠前，要么具有非常大的内容。 然后，不要使用大型导航，而是允许您的永久类别页面从那里通过您的网站导航用户和搜索引擎。

D：现在，以电子商务时尚行业为例，上部导航中往往有数百个链接。 您实际建议的链接数量是否有最大限制？ 另外，您如何选择要包含的最佳链接？

S：当我们关注时尚行业等领域时，导航中需要提供大量搜索。 虽然看起来可能有数百个，但与他们网站的规模以及网站上提供的所有产品相比，这个比例非常小。 我不会说有一个理想的链接数量，因为每个企业和每个类型的行业都会有所不同。 因此，在时尚行业等领域，我会尽量避免使用数百个链接，但可能会使用大约 50 或 60 个链接。 例如，对于小型 B2B SaaS 企业，您可能需要少得多的指向顶级服务页面的内容。

当您考虑在导航中包含哪些页面时，我们正在考虑这些页面在用户旅程中的位置。 我们希望他们能够快速融入用户旅程的顶部。 当我们查看电子商务网站之类的东西时。 例如，我们看到的是女装，然后是它的子类别，包括连衣裙、外套、裤子、鞋子、配饰等。 然后可以再次对其进行子分类，这可以为用户提供有用的旅程。 但当我们进入这些页面时，我们会发现我们可以按尺寸、颜色、类型和样式进行过滤。 因此，尽管它们看起来可能有很多链接，但它们实际上与用户旅程确实相关，并且它向搜索引擎传达这些是我们想要索引的首页。 这些对我们来说是重要的页面，它们将成为吸引最多用户的页面。 因此，他们的类别页面和 PLP（产品列表页面）将在高层次上满足用户意图，并帮助用户在进入该页面后深入了解他们想要的内容。

D：所以，如果您决定只想在上部导航中包含 60 或 80 个或任何数量的链接，显然，对于时尚行业，您已经突出显示了您可能理想选择的某些类别。 但是，您可能会留下我认为可能有 20 或 40 个其他链接，您必须根据您认为要包含的最佳链接来选择这些链接。 该决定的基础是什么？ 可能是看搜索量？ 或者它是否正在查看您试图将其添加到 Google 第一页上的第一页之外的关键字？

S：当然可以是搜索量。 这确实取决于您在那里拥有的数据量以及您的网站的旧旧程度，以及您可能采取的方法。 您肯定会在 Google 第一页上查看最重要的页面。 这是一个比任何地方都更能传达信息的区域。 因此，这将成为您决策中非常重要的因素。 这可能是因为关键字量很大。 这可能是因为您知道自己提供了非常好的产品并且具有很高的用户意向。 或者可能是因为您了解您的数据并且了解您的用户。 而且您知道这些页面上会有很高的转化率。 因此，它们可能没有最高的关键字量，但它们仍然具有相当数量的关键字量，并且您可以从这些页面中获得很高的转化率，因为您拥有用户参与并想要购买的广泛产品。

2.首页链接资产

D：现在第二种内部链接方法/类型是主页链接资产。 你在这儿说什么？ 这只是合并徽标链接的重要性吗？ 它是否包含关键字丰富的链接？ 我们在这里谈论什么？

S：当我们考虑主页时，当我们考虑任何导航或页脚链接时，它们也来自主页。 但我鼓励网站所有者和营销人员不要忘记主页的重要性。 这是他们大多数反向链接所指向的地方。 这是一个传递链接资产的问题。 现在，当您使用相关锚文本在网站上创建任何内部链接时，这些锚文本描述了着陆页的实际内容、用户进入的内容以及搜索引擎可能会在该页面上找到的内容，这对于您的整个网站来说非常重要。 但是，当我们谈论我们可能想要在主页上添加但尚未在导航中添加的页面类型时，我们可能会谈论真正高度意图或性能良好的、低端的、远离目录页面的页面。你只是没有足够的空间，而且没有意义适合你的导航。 但你可以有一个完整的横幅指向那里。 如果你谈论的是电子商务，它可能是季节性的。 因此，它可能是您的情人节促销系列或春季促销系列。 有很多方法可以做到这一点。 如果您谈论的是 B2B，那么您会发现一些非常重要的子类别页面，您知道这些页面与您的用户确实相关，但您尚未将其包含在导航中。 主页是包含它的好地方。

朵：明白了。 因此，它是您主页内到其他关键页面的链接。 起初，我想了一下，您正在谈论从网站上的每个页面返回主页的链接。 您正在确定其他可能更具季节性的关键页面，或者您可以在未来几个月内抓住一些机会在短时间内战略性地提高排名。

您要强调的第三种内部链接是面包屑及其在电子商务网站上的重要性。

S：当然，它们是一个非常重要的工具，也是一个非常有用的工具，因为它们可以准确地告诉用户他们在网站上的位置。 如果他们深入研究了某个产品，而该产品并不完全是他们正在寻找的产品，那么他们可以快速跳回入围该产品的页面，并找到与其相似的其他产品。 就搜索引擎而言。 它非常清楚地定义了这些页面是什么、文件夹的用途是什么、页面之间的关系以及如何服务于用户意图。

D：太棒了。 您是否仍然发现有许多电子商务网站没有充分利用面包屑？

S：我们确实仍然发现这种情况在电子商务网站上随处可见。 我们发现他们可能在网站的重要区域使用了面包屑，而实际上他们在网站的其他区域没有使用过。 重要的是要记住，它不仅是自然流量的一个因素，而且对您的付费广告系列也很有效，尤其是当付费广告系列可能直接深入到 PDP 并且用户登陆那里时。 他们从该页面无处可去。 如果不再有库存，或者不完全是他们想要的，他们就会从网站上退出。

所以是的，在很多情况下我会说它没有被正确使用。 同样重要的是要记住使用实际参数、过滤器和面包屑，以便用户在使用这些面包屑时可以看到他们在导航中的位置。

3.链接块

D：最后是链接块。 你是什​​么意思？

S：当我谈论链接块时，链接块有两美分。 我们可以谈论我们主页上的块，上面写着这里是我们的博客。 我将其称为链接块。 当您从主页链接到博客文章时，请将它们设为最重要的博客文章，不要只链接到您最近的博客文章，除非您所在的行业是您最近的博客文章所在的行业真的很重要。

我们还可以讨论当您在产品页面上时，将会有大量与该产品及其行业真正相关的文章。 因此，如果我们谈论女装，那就是夏季款式，例如五件最好的衣服或一套衣服中的三件衣服。 有大量文章可能与您产品的不同部分相关。 因此，当我谈论链接块时，我谈论的是从那里链接到其他文章。 还可以从您的博客文章链接回您的产品和服务页面。

一个非常有用的工具是网站管理员一侧的博客标签。 只需从这些页面中选择我们要链接的内容确实很容易，而不必手动完成该过程。 您可以投入大量的思考和时间来考虑哪些博客属于何处以及我们将如何在网站的不同部分之间创建这些主题集群，因为这实际上就是我们对这些链接博客所做的事情。

D：是的，我想问你是否可以自动化，或者是否应该手动查看。 我记得几年前在 WordPress 上使用过一个名为 Yet Another Related Posts Plugin 的插件，它非常好。 它会自动检测其他相关帖子，并使用帖子标题链接到这些帖子。 如今这样的事情还不够吗？

S：在某种程度上，我们绝对可以通过使用 URL 结构和博客标签来实现自动化。 博客标签将会有大量的手动输入，因为在创建博客时必须更新这些标签，或者在我们要讨论可以在主题集群中使用它的地方时以过去时态进行更新。 但是，一旦设置了这些标签和干净的 URL 结构，就可以轻松实现该过程的自动化，并表示带有此标签的所有内容都属于本部分。 URL 中包含此路径的所有内容都属于此部分。 使该过程变得非常快速和简单，而不必坐下来手动选择属于哪个链接博客、与哪些产品以及哪些主题相关的每个 URL。

D：好的，我喜欢你提到 URL，因为我认为，显然 SEO 喜欢描述性 URL。 但也许没有足够的考虑到文件夹结构以及它如何协助面包屑和相关页面的自动列表之类的事情。

帕累托泡菜 - 无障碍

让我们以帕累托泡菜结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的哪一项 SEO 活动可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

S：我总是关注可访问性，这可以是一系列的事情。 但是，如果您在站点地图中遇到未列出网址的问题，那么很容易解决。 或者，如果您有大量未链接到的备用 URL。 或者，如果您遇到 JS 渲染问题，即您没有从服务器提供 HTML 版本，以便搜索引擎拾取该内容或该内容中的链接。 它们真的很容易被发现。 一旦您发现它们，修复它们就很容易了，并且在使页面被识别、注意到、索引和排名方面，它们会带来非常大的结果。

D： 太棒了。 我是你们的主持人，大卫·贝恩。 您可以在 seoinmotion.com 找到 Sally Raymer。 莎莉，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

人：谢谢，大卫。

D：谢谢您的聆听。 查看之前的所有剧集并在rankranger.com 上注册免费试用Rank Ranger 平台。