Debbie Chew 要避免的三个链接构建错误

您是否正在避免这三个关键的链接构建错误？ 这就是我们今天与一位专门从事内容和链接建设并于 2022 年在 Mozcon 上发表演讲的女士讨论的内容。她在数字营销方面拥有超过八年的经验。 Debbie 目前是 Dialpad 的 SEO 经理。 热烈欢迎 In Search SEO 播客 Debbie Chew。

在这一集中，黛比分享了三个要避免的链接构建错误，包括：

• 不像外展的接受者那样思考
• 过度依赖单一的链接构建策略
• 链接到您网站上的错误页面

黛比：谢谢你，大卫。 很高兴来到这里。

DB：所以今天您要分享三个在 2023 年要避免的链接构建错误。从您的第一点开始，即您没有像外联电子邮件的收件人那样思考。

1. 像外联电子邮件的收件人一样思考

特区：是的。 人们在建立链接时可能会犯很多错误，但我想将它们归纳为这三个主要错误。 第一个是关于您所做的外展活动。 我看到的是，很多人并没有考虑电子邮件另一端的收件人。 当谈到反向链接和获取链接时，您会进行大量外展，因此良好的外展非常重要，因为这会影响您是否获得链接。 这是您给其他人的印象。 因此，在起草电子邮件时，您需要设身处地为收件人着想。 想想你能为他们提供什么价值。

作为一个也从其他外展人员那里收到很多电子邮件的人，有时我没有时间与所有人联系。 可能有一些非常垃圾邮件，我不想浪费我的时间。 您需要记住您的电子邮件可以提供什么价值。 例如，如果您在他们的网站上发表客座文章，也许您可​​以与您的社交媒体受众分享，这会给收件人更多的动力来尝试与您合作。 您需要为另一方的人考虑其中的内容。 如果没有价值，那么那个人可能不在乎。 您需要确保以这种方式制作电子邮件。

与此相关的另一件事是，当我们收到外展电子邮件时，我看到很多不相关的来宾帖子。 例如，通过 Dialpad，我们是一个 AI 客户智能平台。 因此，如果你在推销诸如为什么你应该投资加密货币之类的东西，或者一些与我的听众完全无关的随机话题，我绝不会邀请你在 Dialpad 上发表客座文章。 这对我来说没有意义。 如果它没有任何价值，我为什么要花时间查看您的来宾帖子，对其进行编辑，然后将其发布在我的网站上？

但另一方面，有时人们提出的话题太过漏斗底部。 如果您推销诸如如何建立联络中心之类的内容，那与 Dialpad 非常相关。 那应该是我们团队写的东西，我们不会接受关于那个的客座帖子。 别人帮我们写的东西是没有意义的，应该是我们自己写的东西。 这一切都可以追溯到需要考虑谁是您电子邮件的收件人并设身处地为他们着想。

DB：显然，您必须个性化您所说的内容，但是您是否仍然可以在一定程度上依赖外联电子邮件的模板，或者每封电子邮件都应该完全定制并根据这个人是谁以及您的想法来编写最适合他们？

DC：问得好。 这取决于。 我想要的一种方式是，如果我试图对非常权威的博客进行外展，我知道还有很多其他人也在尝试向他们发送电子邮件，我会更多地依赖定制策略而不是模板化的外展。 而对于一个鲜为人知的博客来说，他们的收件箱中的噪音可能更少。 在那种情况下，我可能会决定进行模板化外展，但当然，该模板仍将包含个性化方面。 理想情况下，无论您选择哪种方法，它都不应该听起来像一个模板。

DB：要避免的第二个链接构建错误是过度依赖单一链接构建策略。

2.过度依赖单一的链接建设策略

DC：是的，我看到许多企业倾向于使用的主要策略是来宾发帖。 Authority Hackers 对 700 多个链接构建器进行了研究，他们发现其中 65% 的人进行访客发帖，我认为这不足为奇，因为我的预期更高。 来宾发帖可能非常有效，但它也处于灰色地带。 Google 希望您有机地获得链接。 但是当涉及到访客发帖时，您是在向博客推销主题并且您是自己编写该内容，所以它可能会有点促销。 最后，谷歌可能会觉得这些类型的链接具有操纵性。 问题是，也许在未来，谷歌会决定他们不喜欢访客发帖，因为它太具有操纵性了。 他们将弄清楚如何通过算法惩罚他们或在未来忽略他们。 如果发生这种情况，那么一堆网站将受到类似的影响。

因此，与其只关注访客发帖，或任何对你有用的链接构建策略，我建议你尝试多样化不同类型的策略。 还有其他获取链接的方法，例如创建可链接的资产、不同统计信息的汇编、词汇表页面或资源报告，这是我喜欢做的一种方法。 这也属于数字公关。 此外，在您的网络上工作，让更多的人进入您的空间。 不是竞争对手，而是您可以与之合作的潜在合作伙伴，我认为这将有助于提高您的在线知名度并增加链接数量，而不必担心 Google 下一步会做什么。

DB：当你谈论创建可链接的资产时，或者你实际上也在谈论潜在地为其他人创建资产，你的利基中的一些其他权威在他们的网站上发布，然后链接回你作为参考内容的发起人？ 还是您主要是在谈论您网站上的一段精彩内容，然后进行外展活动以让人们链接到该内容？

DC：我会说两者。 主要是谈论后者，您可以在其中创建一个好的内容。 以研究报告为例，我们将发布一份 Dialpad 研究报告，我们在其中调查了一群混合型员工，以了解他们对数字和物理工作空间的看法。 这就是我们和 Dialpad 品牌真正融合在一起的地方。 通过那份报告，我们的目标是找到一堆我们以前没有发现的关于混合工作的有趣事情，然后将其呈现给不同的记者或不同的博客。 最终目标是让他们觉得这份报告真的很有趣，并链接回报告。 这是我真正喜欢做的可链接资产类型。

我真正喜欢的是，您不仅在发现新数据，而且还在做一些竞争对手难以替代的事情。 我认为这也是要记住的事情，因为对于来宾发帖，我可以在这些博客上发帖，然后我的竞争对手可能会检查我的反向链接配置文件，他们将能够在相同的博客上发帖，这就变成了数字游戏。 但是当你创建可链接的资产时，我认为它会更有影响力。

DB：如果您要创建这个出色的可链接资产以在您自己的网站上发布，您会在什么时候进行外展？ 例如，当您甚至还没有开始创建内容时，您会进行外展吗？ 在某种程度上，你甚至让他们参与内容的创作吗？ 还是您可能会要求提供使他们更有可能链接回它的报价？ 还是只需要在最后进行外展并在那个阶段索取链接？

DC：在大多数情况下，我们会在实际获得调查结果的最后阶段准备外展活动。 但我认为你可以联系那些报道与你计划从事的工作相似或相关的话题的记者，看看他们的想法。 是否有任何可能对他们有帮助而他们最终可能想要引用的统计数据？ 我认为这绝对是一种值得考虑的方法。

DB：第三个错误是链接到您网站上的错误页面。

3.链接到您网站上的错误页面

DC：例如，在开始建立链接时，一个潜在的错误是您可能希望将所有链接都集中在您的主页上。 但是您的主页通常会针对品牌关键字进行排名。 所以对于 Dialpad，他们的主页排名为 Dialpad。 而且，如果您一直将链接推送到主页，则可能对您的整个网站没有好处。 因此，相反，查看哪些页面没有针对该目标关键字排名，然后将您的内容与已经排名的内容进行比较。 如果您可以客观地说我的内容比当前排名更好，那么您可能是时候建立指向该页面的链接了。 这向谷歌表明，这不仅是一个信息量很大的页面，而且其他人也觉得它信息量大，这就是他们链接到它的原因。 这是一回事。

另一件事，在你这样做一段时间后，你可能最终会发现你的内容有很多链接，甚至比已经排名的链接更好。 然后是时候减少，专注于其他事情了。 不要在那个兔子洞里挖太久。 你想退后一步，重新评估该页面是否仍然需要链接。

DB：当你事先与我分享这些要点时，你说的是链接到你网站上的错误页面，我认为你指的是不同的页面可以针对你网站上的相同术语进行排名. 也许您有一篇几年前发布的博客文章，但您没有研究该页面针对该术语排名的事实。 然后您发布了一个新页面，并且您正在尝试为同一主题对新页面进行排名。 这也是一个普遍的问题吗？

DC：我认为对于某些网站来说，如果你在很长一段时间内制作了大量内容，情况可能尤其如此。 在这种情况下，一定要回去检查。 例如，您可以对该关键字进行站点搜索，然后查看显示的页面。 如果有相当多的页面以该相似关键字为目标，那么您可能会考虑将该页面聚合到一个页面中。 这样，您还可以重定向您的页面，然后来自这些链接的权限转到这一页，而不是分散在不同的页面上。

帕累托泡菜 - 一次专注于一个目标

DB：很好的建议。 让我们以 Pareto Pickle 结束吧。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

DC：我认为弄清楚你创作的每件作品的主要或次要目标将帮助你把时间花在正确的事情上。 比方说，对于一段内容，您可能想要驱动大量的漏斗顶部流量，或者您想要驱动链接，或者它应该是商业的并且您希望它进行转换。 这些都是不同的目标。 如果你花大量时间尝试实现所有这些不同的目标，你可能无法实现其中任何一个。 因此，对于这一块内容，让我们试着找出一个主要目标。 先做到这一点，然后再看下一步。 现在它的排名我们应该尝试优化它以进行转化吗？ 不要通过专注于一堆不同的目标来分散自己的注意力。 选择一个，掌握那个，然后继续学习下一个。

DB：好的，太好了。 几个与此相关的后续问题。 以获取尽可能多的优质链接为主要目标是否常见且合理？ 此外，与另一个营销部门（例如社交部门）合作以尽可能多地获得社交份额是否合理？

DC：我认为这可以追溯到您的业务目标。 如果您正在尝试创建驱动链接的内容，那么是的，主要目标应该是使这段内容具有链接价值。 但并非您发布的每一个内容都将用于链接。 还有其他业务目标，您必须为这些其他目标创建内容。

你提出了一个很好的观点，即社交团队可能对什么对社交有用有想法。 回到研究报告，当我们从研究报告中发现一些有趣的东西时，我们可以制作一些很酷的 GIF 并让社交团队分享它，以将更多的流量和参与度从社交媒体带回我们的网站。 这是关于确保您了解其他团队的目标，并且如果可能的话，找到一些我们可以尝试一起做的共同点。 这只会对整个业务有所帮助。

DB：我一直是你的主持人，David Bain。 你可以在 debbieychew.com 找到黛比。 黛比，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

DC：谢谢你邀请我。

D B。 感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。