我从内容营销商转向惊悚小说家的三件事
已发表: 2020-11-2520年前，我开始在内容营销行业工作。
从开始到2018年，我所做的一切都围绕着向企业传授内容营销以及如何有效利用它进行。
但是，在2018年，我放弃了一切。
不仅如此，我还进行了为期一年的放假，其中包括整整30天没有电子产品。
就在那年，我决定遵循一种新的激情：写作。
我的意思是，我一直以某种身份担任作家。 我已经出版了五本商业书籍来证明这一点。
我说的是写小说。 特别是一部惊悚小说。
老实说，这是我一生中最艰难的过渡之一。
对我而言，商务写作总是很自然的。
写小说？ 我全是大拇指。
但是我经历了……，实际上在从内容营销商向小说家过渡的过程中学到了很多东西。
这是三个。
1.作家写作
我于2018年1月开始为我的惊悚小说《死亡意志》撰写过程。
这不是一个开始。 称它为作家的障碍或想法的匮乏，但我找不到任何节奏。
我与许多作家朋友交谈，他们告诉我先为故事创建大纲，然后一次处理一章。
这使情况变得更糟。
九个月过去了，我没有什么可证明的。
然后，我听了James Altucher播客节目。 一位客人在谈论写作技巧。 他说（我在解释）：
作家写道。 如果您想成为一名作家，则需要早上起床并开始写……任何东西。 每天都要这样做。 然后，您将找到自己的节奏。”
我听从了建议。 第一天，我写了500句话。 第二天是一样的。 第三天好一点。
大约一个星期后，我找到了凹槽。 事情刚刚开始流行。 每个工作日，我至少写500字。 有时，500个单词变成了3500个。
三个月后，即2019年1月21日，我完成了这本书的手稿草稿。
我在写作方面的成功与在跑步方面的成功相当。 在20年来一直不定期运行之后，我设定了一个目标，在2006年实现更高的运行速度。
第一次出去，我什至不能走半英里。 第二天，我跑得更远。 第三天，我跑了一英里。 今天，我可以不停地奔跑10英里。
设定一个目标。 每天都做。 找到你的节奏。
作家写作。
2.每个人都以完全相同的方式出版书籍
出版小说基本上有两种方法。
您可以走传统路线。 首先，找到一个代理人（如果您没有声誉，请好运吸引任何人关注您）。
如果您找到一名特工，该特工将把书推销出去。
然后，如果您有幸获得图书交易，那么您将经历一个漫长的出版过程……很可能同时出版了印刷版和电子书。 最好的情况是，此过程需要12到18个月。
或者，您可以像大多数小说家一样自行出版。 在这种情况下，一切（我的意思是一切）都围绕着亚马逊。
大多数作家使用Kindle Direct Publishing（KDP）来生产他们的电子书，如果您仅通过亚马逊销售，亚马逊会给您更高的佣金（70％比30％）。
作家可能会制作印刷或音频版本，但几乎所有内容都是为Kindle构建的。
而已。 出版小说只有两种方式。
即使您想在Audible上以音频启动您的书，Amazon也不会允许您这样做。 为了创建Audible版本，您至少必须首先拥有一个电子书页面。
我简直不敢相信这种对音频的积极区分，或与此不同的任何东西。
来自内容营销的品牌一直在寻找不同的发布方式来寻找吸引力。 显然，该概念从未在图书行业中普及。
所有这些使我相信，在图书出版中采用另一种方法存在巨大的机会。
如果您查看内容营销的最佳实践，则开发真正的受众和平台的营销人员将专注于发布一种类型的内容和一种渠道。
Copyblogger通过文本和博客来做到这一点。 消防企业家（EOF）通过音频和播客做到了这一点。 PewDiePie通过视频和YouTube做到了这一点。
这在图书出版行业中有用吗？ 可以，取决于总体目标。
大多数小说家都想立即赚钱并为他们的书付费。 使用相同的旧的自出版模式，大多数小说家从未出售过一千本。
我的目标是建立读者群，以便有第二本书。 耐心是一项竞争优势。 免费提供内容也是如此。
我决定以音频格式发行我的小说，仅利用播客播放器，主要是Apple播客，并且完全免费。
到目前为止，早期的结果是非常积极的，有数以万计的章节下载，而我们甚至还没有开始。
我还看到我的电子通讯订阅率急剧上升。 陪审团还没有出来，但情况正在好转。
3.再次学习如何营销
我和我的妻子从2007年成为内容行销学院开始。
经过一段非常艰难的时期后，我们在2011年建立了忠实的受众群体，吸引了100,000多个订阅用户。
建立了这样的受众群体后，您所做的大部分工作都会自动进行。
您创建了对观众有价值的一致内容，而且事情还在不断发展。 如今，CMI已拥有20万订户。
有了这本小说，我不得不从头开始……并学习如何重新建立观众群。
这部小说的初稿花了大约四个月的时间（在作家的禁书之后）。
但是营销这本小说？
我需要在图书发行前六个月开始学习，这里是最重要的要点。
创建一个惊人的电子通讯和平台
如果我想建立一个对数据库有一定控制权的长期受众（这意味着不在社交媒体平台上），那么我需要一个简单的电子邮件产品。
因此，首先，我需要重新创建我的网站，以专注于吸引电子通讯订阅者。 然后，我需要开发和分发常规新闻稿（在我的情况下是The Random Newsletter）。
当然，我需要一种激励来注册，所以我也创建了一些免费的可下载内容。
从零开始，我目前有数千名订户，并且发展迅速。 这让我想起了我2007年开始CMI的过程。
重新激活社交媒体受众
尽管我的社交媒体观众很多，但他们全都跟随我进行营销，而不是为了for仪馆里的小说。
此外，2018年我在社交媒体上没有做任何实质性的事情，因此即使我在Twitter上拥有150000粉丝，在LinkedIn上拥有250000粉丝，再次获得任何形式的吸引力仍将奏效。
我选择定期在Twitter和LinkedIn上发布的每日简短视频。
有效。
（注意：我在Facebook业务页面上尝试了相同的操作，但结果很糟糕。）
我通常会问一个问题，并在视频中增加了一些价值。 最佳点似乎在30到40秒的视频长度之间。 截至目前，我找不到任何“发送时间”因素。
另一个重要发现是使用主题标签，尤其是在LinkedIn上。 在此之前，我从来不知道主题标签确实是LinkedIn（与Twitter相对）上的东西。
如果做得对，您可以为某个特定职位趋向并从关注者外部获得流量。
将所有内容视为产品发布
这是内容营销的关键原则，因此我很高兴将其用于小说。
本书发行三个月后，我就制定了完整的上市前发行计划，就像其他内容一样。
- 早期审阅清单：我问我当前的社区是否有人想早期审阅这本书。 这80多人对于使这本书有一个良好的开端至关重要。
- 有影响力的人的名单和日期：策划了100多个有影响力的人的名单，并列出了我与他们联系的时间以及他们是否可以帮助宣传该书。
- 媒体来源：对故事感兴趣的本地和国家媒体列表。 我们针对每个受众群体开发了单独的“新闻稿”。
- 面试的可能性：博客和播客的列表，这些博客和播客可能有兴趣采访我有关这本书或我可能是专家的特定主题。
- 写作机会：博客和媒体网站正在寻找有关营销或写作主题的客座帖子。
- 付费赞助：是的，我们也为推广该书付费。 具体来说，我们购买了带有四个真正犯罪播客的空间来宣传该书，并向有声书听众和惊悚片读者进行了多次电子邮件促销。
- 社交广告：我们正在Facebook，Twitter，LinkedIn和Instagram上测试社交媒体广告。
本质上，这与我们在CMI开展新的研究或物理活动时所要进行的计划是相同的，但是我发现大多数作者很少进行如此详细的预售。
营销是底线
总的来说，这一过程巩固了我一直以来的想法，并且今天比以往任何时候都更加正确：
内容创建者需要花费更多的时间（如果不是花费更多的时间，精力和金钱）来营销内容，而不是花费在内容本身上。