提升 TikTok 广告效果的 TikTok 广告展示位置指南
已发表: 2022-12-29TikTok Advertising 是一个应用程序货币化平台,使广告商能够通过极具吸引力的视频广告来推广他们的品牌或产品。
该平台允许广告商通过一系列短片讲述他们的品牌故事。 这些视频具有共同的特征和统一的主题,系列中的每个视频都为故事添加了新的信息。
这是广告商通过比典型广告信息更有趣、更吸引人的故事来吸引目标受众的好方法。
该平台的独特之处在于它为广告商提供了一种新颖且引人入胜的方式来传达他们的信息。
但是如何在 Tiktok 上投放广告呢? 如果这个问题的答案对您很重要,那么您正在阅读正确的文章,因为我将带您通过正确的途径了解有关 Tiktok 广告展示位置的所有信息。
在我们深入探讨之前,让我先告诉你一个消息,TikTok 展示位置支持以下广告目标:视频观看量、覆盖面、流量、潜在客户生成、应用安装和转化。
目录
TikTok 广告投放的类型
开始之前:请记住,展示位置设置在广告组创建后无法修改。
从广义上讲,我们有两种类型的 Tiktok 广告投放:
#1。 自动放置
自动版位使用所有可用版位为您提供最佳广告效果。
在这种模式下,广告系统可以探索和学习最广泛的受众范围,并将您的广告投放到各种应用程序中。 Tiktok 向大多数广告商推荐这种类型的展示位置。
在投放您的广告期间,机器会专注于根据相对较低的实际出价将您的广告放置在您选择的展示位置中的机会。
本质上,您看到的成本是系统根据活跃用户、竞争环境、您的出价和交付时的预算提供的最佳选择。
相反,如果广告系统将您的所有广告投放到您认为成本最低的展示位置,则可能无法获得相同的结果,投放可能会失败。
但是,通过自动放置,系统利用智能计算为您提供跨应用程序组合的最佳广告放置组合。
这意味着您可以花更少的时间来微调您的广告展示位置,而将更多的时间专注于您的业务。
#2。 选择放置
Select Placement 允许您手动选择您希望投放广告的应用程序。 如果您使用此方法,我们建议您选择多个展示位置,以便该算法具有一定的灵活性来投放您的广告并最大化结果。
TikTok 广告位
有四种放置选项可供选择,一定有适合您目标的放置。
其中三个选项非常适合提高知名度和钟意度的活动,而信息流视频则负责您的直接行动活动。
#1。 信息流视频
In-Feed Video 是目前唯一可通过自助服务平台购买的展示位置。 然而,我们正处于一些可能在不久的将来推出的 beta 甚至 alpha 布局的曲线中,所以请关注这个空间。
与 Facebook 的插播广告相比,Tiktok 的 In-Feed Video 广告投放出现在“为你”页面上。
就像此 Feed 中的所有视频一样,信息流中的视频广告是全屏的,有声的,垂直的,并自动开始播放。 按照最佳做法,这些视频的时长应为 5-60 秒。
这种广告展示位置类型可通过 TikTok 的广告管理器直接购买。 TikTok 的信息流广告可用于多种活动目标。
每个都有一个可点击的号召性用语按钮,可用于将流量引向外部登陆页面、应用程序下载或您公司的 TikTok 企业帐户。
将您的信息流视频广告设计为垂直投放,并牢记您需要在其中投放的安全区域,以确保您的主要视觉元素不会被 TikTok 的用户界面覆盖层遮挡。
TikTok In-Feed 视频最佳实践
#Prioritize垂直视频
为了让您的广告具有原生视频般的外观和感觉,所有视频资源都应符合推荐的广告规范。
如果它们不符合推荐的格式,TikTok 很可能不会接受您的广告。
而且,即使他们这样做了,广告也不会产生那么大的效果。 它们可能看起来参差不齐,或者可能会在边缘被切断。
#2。 限制视频长度
确保您的视频广告内容不被删减的最佳方法是将视频长度保持在 9 到 15 秒之间。
#3。 从有影响力的视觉开始
要知道,如果在线用户觉得眼前的内容不够有趣,他们会非常乐意滑动并滚动到下一篇文章。
怎样才能让被困者看到你的视频?
要吸引观众观看您的广告,请从吸引眼球的视觉效果开始。
#4。 将所有重要元素置于中心
TikTok 通常会遮盖框架的外边缘。 因此,最好让广告的所有关键元素都居中。 这应该包括您的 CTA 和品牌名称。
#5。 包括背景音乐
TikTok 要求打开音频设置。 建议在您的广告中包含背景音乐片段和曲目,而不是字幕。
#6。 添加字幕
喜欢点击的社交媒体用户可能会在广告结束前放弃。 您可以编写简洁且信息丰富的字幕,以便用户了解您的视频的要点,即使他们没有看完。 抖音推荐使用当地语言写字幕。
#7。 添加引人注目的号召性用语
如果广告不能带来任何有形回报,那么投资广告就毫无意义。 以原生按钮的形式包含强大的 CTA,以激发观众采取行动。
#2。 顶视图
TikTok 的 Top-View 使广告商能够成为观众通过全屏创意看到的第一条内容。
该展示位置在全国范围内购买,但可确保在 24 小时内获得数百万次观看。
尽管此展示位置是提高品牌知名度的强大工具,但该格式完全可点击进入内部或外部着陆页,并具有可跟踪的转化率。
此外,TikTok 使广告商能够为单个展示位置上传多个创意,确保观众不会在每次打开应用程序时都观看相同的视频。
您选择的创意可以是一段 5-60 秒长的有声视频。
请注意,此格式无法通过 TikTok 的自助服务平台访问,因此需要通过 TikTok 代表进行预订。
#3。 品牌收购
当用户打开 TikTok 应用程序时,TikTok 品牌接管广告会立即弹出,并接管屏幕几秒钟,然后变为信息流视频广告。
它们还以静止图像、gif 或视频的形式显示在“For You Page”上,带有指向 TikTok 内登陆页面的可点击链接。
它成功地创造了大众意识并推动了销售,因为广告展示在合适的受众面前。
您还可以创建和添加自定义徽标,以更好地留在用户的脑海中并让他们记住您的品牌。
#4。 品牌标签
品牌标签是另一种流行的 Tiktok 广告展示位置。 它涉及刺激用户录制自己表演舞蹈或做与相关产品一致的事情的录像,并使用定义的标签发布。
这些广告显示在发现页面的顶部; 当观众点击主题标签时,它会将他们带到 TikTok 上的登录页面和来自类似主题标签挑战的其他视频集合。 TikTok 标签挑战提高了参与度和品牌知名度。
#5。 品牌效应
TikTok 品牌效果使品牌能够在应用程序上使用自己的自定义过滤器设计广告。 该广告一次最多可以持续 10 天,是提高用户参与度的有效方式。
它们允许企业使用其品牌徽标或其他品牌元素创建高度可定制的效果。
结论
希望本指南已准备好您的想法,现在您可以开始了解每个展示位置如何相互配合,以使用 Tiktok 广告管理器在应用程序中创建完整的漏斗体验。
根据 TikTok 的说法,该应用程序不是另一个社交网络,而是一个娱乐平台。
因此,如果广告只是对现有创意的“剪切和粘贴”,则它们不太可能发挥作用。
在海量的用户生成内容中,广告活动可以提供身临其境且引人入胜的体验。 希望本文能让您了解每个 TikTok 广告展示位置如何为您的品牌服务。