TikTok 广告 101：如何开始使用 TikTok 广告

在短短几年的时间里，TikTok 的受欢迎程度和应用使用量都出现了大幅增长。 到 2020 年 4 月，它在全球的下载量达到了 20 亿次。 在我们之前关于 TikTok 基础知识的文章中，我们探讨了该应用程序受欢迎的一些原因，以及品牌如何在平台上进行营销。

除了这些营销策略外，您还可以在 TikTok 上投资付费广告，以进一步提高您的品牌对应用程序受众的影响。 随着该应用程序的广受欢迎，TikTok 广告可以成为您社交媒体广告策略的重要补充。

但 TikTok 上的广告与其他社交渠道上的广告不同。 这篇文章详细概述了如何在平台上投放广告以及可以使用哪种广告。

TikTok广告的类型

TikTok 为您提供了大量在平台上做广告的选择。 因此，您可以选择最有效地接触目标受众和传达信息的方式。 以下是您可以投放的不同类型的 TikTok 广告：

• 品牌接管——这种类型的广告可以让你在对话中占据主导地位，因为你的信息会占据整个屏幕几秒钟。 然后它变成一个信息流视频广告。
• 品牌 AR 内容——您的广告还可以显示为品牌贴纸、镜头和其他类型的 AR 内容，以便 TikTok 用户可以在他们的视频中使用它们。
• 信息流视频——这些广告出现在“为你”页面上 TikTok 用户的本地新闻源中。
• Hashtag Challenge——这种类型的广告出现在应用程序的“发现”部分，可以鼓励用户参与。
• 赞助的影响者内容——对于这种类型的 TikTok 广告，您可以通过有影响力的 TikTok 用户的赞助内容来传达您的信息。

如何在 TikTok 上设置广告

随着平台的发展，TikTok 广告正在迅速发展。 在 2020 年 6 月推出新的 TikTok for Business 解决方案之前，品牌需要直接与公司联系，以了解他们是否有资格投放广告。 虽然平台的付费广告解决方案可能会出现新功能和进一步发展，但第一步很简单：首先在 TikTok 广告管理器上创建一个帐户。

选择您的帐单国家或地区，然后选择您是为企业还是个人使用该帐户。 然后点击“下一步”。

然后，TikTok 会要求您输入一些基本信息，例如您的电子邮件地址和密码。 您还必须输入发送到您的电子邮件的验证码。 如果您选择使用电话号码注册，则需要将验证码发送到您的手机。

确认您同意条款和条件，然后单击“注册”。

一旦您的品牌获得批准，请登录您的仪表板并根据说明完成初始帐户设置。 然后，您可以按照以下步骤创建 TikTok 广告：

第 1 步：制作新的广告系列

首先在“广告系列”标签下创建一个广告系列，然后单击“创建”按钮。

这将使您可以选择您的广告系列目标——无论您是想增加流量、转化还是应用安装。

然后为您的广告系列命名并设置广告系列级别的最低预算。 您可以设置终生预算以快速覆盖尽可能多的人。 但是，如果您设置每日预算，则可以逐步稳定地接触目标受众。

第 2 步：选择展示位置和定位

完成后，您可以开始为您的广告系列创建广告组。 这是您决定广告组的展示位置和定位的地方。 您选择的广告位置将决定您的广告在 TikTok 及其合作伙伴平台上的展示位置。

您可以选择自动展示位置，也可以手动选择定位展示位置。 自动展示位置将确保您的广告出现在所有 TikTok 合作伙伴应用程序上。 因此，如果您没有考虑特定的位置，则可能需要考虑。 使用“选择展示位置”选项，您可以手动选择要在哪些合作伙伴应用上展示您的广告。

然后，您可以在此之后配置您的定位，您可以选择根据人口统计来定位用户。 这包括位置、性别、年龄组、语言和兴趣类别。

但是，如果您想定位更具体的受众群体，您还可以选择创建自定义受众。 TikTok 允许您在 CSV、ZIP 或 TXT 文件中上传您想要定位的用户的 ID。 但您也可以根据参与度、应用活动和网站流量等特定指标创建自定义受众。

第 3 步：制作新广告

设置广告组后，您现在可以配置您的第一个广告。 TikTok 让您可以选择上传视频或图片文件作为广告素材。 为获得最佳效果，请确保遵循推荐的广告规范。 这将确保您的广告在 TikTok 和所有合作伙伴平台上看起来都很棒。

根据您的喜好创建广告后，您可以选择预览它并了解它在 TikTok 用户面前的显示效果。 在这篇文章中，您还可以在提交审核之前了解您的广告是否需要进行一些调整。

您可以通过命名来进一步自定义您的广告，以便更容易区分同一广告组中的不同广告。 然后使用 12-100 个字符输入您的广告文字，以更有效地传达您的信息。 此文字将显示在您的广告上方。

接下来，您可以选择不同的号召性用语，具体取决于您希望观众做什么。 因此，您可以让您的观众“注册”、“立即下载”、“联系我们”、“立即预订”、“立即购物”、“立即申请”或“了解更多”。 然后点击“提交”完成广告制作。

第 4 步：衡量您的广告效果

发布广告后，该工作并未完成； 您还应该衡量自己的表现，以了解广告系列的成效。 TikTok 提供原生分析，可以向您展示您的广告在展示次数、点击次数、转化次数等方面的表现。 您甚至可以测试和比较不同广告创意和展示位置的效果，看看哪种方式最适合您。

正确完成 TikTok 广告的 4 个示例

除了学习基础知识外，了解其他品牌如何使用 TikTok 广告同样重要。 这将为您提供一些关于如何运行自己的广告系列的想法。 看看这四个在 TikTok 上推出精彩广告活动的品牌示例：

1.美国橄榄球联盟

2019 年，NFL 在 TikTok 上推出了 AR 贴纸，其中包括 Mark Ingram、Travis Kelce 和 Rob Gronkowski 等球员。 使用这样的贴纸是在您的品牌或活动中引起轰动的好方法，因为它可以鼓励用户参与。

2. 墨西哥辣酱

Chipotle 一直以有趣且富有创意的视频内容主导 TikTok 平台。 它还确定了他们的影响者广告活动，以宣传他们为万圣节提供的年度“Boorito”优惠。 该品牌吸引了以创造力而闻名的顶级影响者，例如布列塔尼布罗斯基和扎克金。

3.克罗格

克罗格是首批测试 TikTok“Hashtag Challenge Plus”功能的公司之一。 这使得 TikTok 用户可以直接在应用程序上购买带有活动标签的 Kroger 产品。 这不仅鼓励了用户参与和品牌知名度，还通过提供流畅的购物功能增强了用户体验。

4. 益百利

Experian 推出了一个直截了当且易于理解的信息流 TikTok 广告。 它显示了两个朋友之间的简单文本对话，以突出 Experian Boost 对您的信用评分的好处。 它还带有一个“下载”按钮。 这个广告的一切都很棒，因为它把直接和简单放在了中心。

在 TikTok 广告中获胜

TikTok 广告的感觉可能与您在其上投放广告的其他社交平台完全不同。 但是，一旦您了解了基础知识，它就会为您的业务带来令人印象深刻的成果。 将直接性和简单性放在首位和中心位置，以便您可以轻松地将您的信息传达给应用程序的广泛和快速移动的受众。

如果您仍然不确定是否使用该平台，请不要忘记查看品牌应该使用 TikTok 的一些主要原因。